各年齡層女性護(hù)膚品消費(fèi)情況調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-12 02:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外，對被調(diào)查者難以理解或不易回憶起來的問題也要慎重考慮。此外，對被調(diào)查者不愿回答或不愿真實(shí)回答的問題，可以采用投影法；（4） 信息一定要精簡，在確定所需獲取的信息時(shí)，應(yīng)將與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的問題一律刪除；（5） 選擇的問卷類型不合適，或者調(diào)查方法不合適，或者兩者搭配不合適，都可能導(dǎo)致高拒訪率，引起調(diào)查誤差；（6） 應(yīng)注意調(diào)查方法和調(diào)查問卷之間的配合使用。如果盲目選擇調(diào)查方法和問卷類型，則調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性可能達(dá)不到調(diào)查對信息準(zhǔn)確度的要求；（7） 在實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的的基礎(chǔ)上盡量降低成本。選擇的調(diào)查方法和問卷類型不匹配可能造成低效與浪費(fèi)。選擇調(diào)查方法與問卷類型時(shí)要考慮能支付的調(diào)查費(fèi)用和對時(shí)間的要求。************************************************************************l 數(shù)據(jù)資料整理分析方法。對回收回來的數(shù)據(jù)資料（包括調(diào)查表或者調(diào)查問卷）首先進(jìn)行審核，制定審核標(biāo)準(zhǔn)去除不符合標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)資料分組匯總方面，至少有一項(xiàng)內(nèi)容采用交叉分組方式；數(shù)據(jù)分析方法，至少采用描述性分析方法。鼓勵采用推斷性分析方法。l 時(shí)間進(jìn)度安排要合理、可行。能夠在期限范圍內(nèi)完成整項(xiàng)調(diào)查。l 組織安排應(yīng)明確具體，各個(gè)小組成員負(fù)責(zé)哪方面的調(diào)研任務(wù)應(yīng)給出。在組織安排方面，不同的調(diào)查階段可以采用不同的方式。例如，調(diào)查課題的選定、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)采用小組集體完成的方式，而實(shí)地調(diào)研階段采取分工協(xié)作的方式，而調(diào)查報(bào)告的撰寫以單人為主導(dǎo)，其他成員輔助。l 撰寫調(diào)查方案。按照以上確定的內(nèi)容撰寫調(diào)研方案。并對該方案進(jìn)行認(rèn)真分析研究，確保方案質(zhì)量。************************************************************************調(diào)查方案結(jié)構(gòu)（至少包括以下方面）（1） 調(diào)查背景背景部分總結(jié)了研究問題的環(huán)境、歷史背景以及與調(diào)研主題有關(guān)的背景資料。在這一部分可對引起該項(xiàng)調(diào)研的市場營銷問題或者企業(yè)面臨的某種機(jī)會進(jìn)行定義。在很多情況下把問題或者機(jī)會搞清楚來對應(yīng)調(diào)研主題。在這一部分常常要收集分析二手?jǐn)?shù)據(jù)資料。（2） 調(diào)研目的與研究內(nèi)容應(yīng)盡可能清楚地陳述調(diào)研課題的研究目的和研究內(nèi)容?？梢詫⒀芯磕康暮脱芯績?nèi)容一項(xiàng)一項(xiàng)地列出來。并確定收集哪些方面的信息能夠滿足研究目標(biāo)和研究內(nèi)容的需要。（3） 調(diào)研方法可按照下面的提綱來撰寫研究方法，并指明所選擇方法的理由：168。 使用什么類型的研究設(shè)計(jì)：探索性、描述性還是因果性調(diào)研？168。 使用哪些二手?jǐn)?shù)據(jù)資料來滿足調(diào)研目的和調(diào)研內(nèi)容？168。 使用什么方法收集原始數(shù)據(jù)資料？ 調(diào)研目標(biāo)總體的定義； 抽樣方法：隨機(jī)抽樣還是非隨機(jī)抽樣； 資料收集方法：定性研究方法（小組座談、深層訪談）、詢問法（面訪/電話調(diào)查/郵寄調(diào)查/網(wǎng)上調(diào)查）、觀察法、實(shí)驗(yàn)法 問卷設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)分析方法：描述性分析/推斷性分析
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