【文章內(nèi)容簡介】 000到2000元之間。而且現(xiàn)在的女士普遍承認(rèn)品牌化妝品，隨著女性年齡的增長，她們對化妝品的需求也日益增加，也更喜歡天然的護(hù)理?，F(xiàn)在出現(xiàn)了金融危機(jī)，加之食品界出現(xiàn)的一系列問題，影響了人們對市場產(chǎn)品的認(rèn)可度。而且化妝品的更新速度過快、品牌過多，因此自然堂在國內(nèi)的競爭壓力是很大的。宏觀環(huán)境：我國是一個人口大國，15~59歲的年齡段人數(shù)最多，這一年齡段的女性又是使用化妝品的主力軍，而自然堂護(hù)膚品主要針對18~45歲的女性設(shè)計(jì)，為亞洲女性打造專屬品牌，因此自然堂在中國市場的潛力很大。隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人均收入普遍提高，人們對化妝品的購買力也日漸增加，我國擁有巨大的化妝品市場，因此自然堂在中國有很大的競爭力和市場。中國國土資源豐富，給自然堂的品牌創(chuàng)立帶來了諸多便利?，F(xiàn)今的環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，而自然堂主打“你本來就很美”，采用純天然的材料制成，對人體毫無傷害，因此自然堂備受女性青睞，在國內(nèi)逐漸成為主流品牌。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團(tuán)企業(yè)，也是目前中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂化妝品不斷更新，不斷滿足消費(fèi)者的各種需求。微觀環(huán)境：自然堂在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容產(chǎn)品。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團(tuán)企業(yè)，也是目前中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)夫品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽(yù)為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。雖然國內(nèi)化妝品品牌眾多，但自然堂仍以其獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)中國市場不可撼動的一席之地。第三篇：大學(xué)生自然堂護(hù)膚品的市場調(diào)研報(bào)告解讀自然堂的市場營銷環(huán)境分析 自然堂品牌介紹: 自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)夫品牌”受到了市場的廣泛歡 迎,被譽(yù)為 2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。自然堂化妝品是 集科研、生產(chǎn)、銷售為一體,日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團(tuán)企 業(yè),也是目前中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng),最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝 品企業(yè)之一。自然堂的優(yōu)勢: 自然堂誕生于 2001年,在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠, 曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容產(chǎn)品。目前, 自然堂在全國 擁有 109家代理商、7500家加盟店、600多家商場形象專柜,被譽(yù)為 2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。其中,自然堂公司也運(yùn)用大 量的資金來進(jìn)行啟動品牌戰(zhàn)略。自然堂廣告高密度、高頻率的投放到 火爆的電視節(jié)目中。自然堂的機(jī)會和威脅: 在化妝品的每年購買支出方面,近半數(shù)的女士都在 1000元以內(nèi), 而有近三分之一的女士花費(fèi)在 1000到 2000元之間。而且現(xiàn)在的女士 普遍承認(rèn)品牌化妝品, 隨著女性年齡的增長, 她們對化妝品的需求也 日益增加,也更喜歡天然的護(hù)理?，F(xiàn)在出現(xiàn)了金融危機(jī), 加之食品界出現(xiàn)的一系列問題, 影響了人 們對市場產(chǎn)品的認(rèn)可度。而且化妝品的更新速度過快、品牌過多,因 此自然堂在國內(nèi)的競爭壓力是很大的。宏觀環(huán)境: 我國是一個人口大國, 15~59歲的年齡段人數(shù)最多,這一年齡 段的女性又是使用化妝品的主力軍,而自然堂護(hù)膚品主要針對 18~45歲的女性設(shè)計(jì),為亞洲女性打造專屬品牌,因此自然堂在中 國市場的潛力很大。隨著中國加入 WTO , 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速, 人均收入普遍提高, 人們對化妝品的購買力也日漸增加,我國擁有巨大的化妝品市場, 因此自然堂在中國有很大的競爭力和市場。中國國土資源豐富, 給自然堂的品牌創(chuàng)立帶來了諸多便利?，F(xiàn) 今的環(huán)境污染日趨嚴(yán)重,而自然堂主打“你本來就很美” ,采用純天 然的材料制成,對人體毫無傷害,因此自然堂備受女性青睞,在國 內(nèi)逐漸成為主流品牌。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體,日化線、專業(yè)線 并存的大型跨國集團(tuán)企業(yè),也是目前中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng), 最具 發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂化妝品不斷更新,不斷 滿足消費(fèi)者的各種需求。微觀環(huán)境: 自然堂在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠, 曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容產(chǎn)品。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售 為一體, 日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團(tuán)企業(yè),也是目前中國規(guī) 模最大、實(shí)力最強(qiáng),最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂 以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)夫品牌”受到了市場的廣泛歡迎,被譽(yù)為 2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。雖然國內(nèi)化妝品品牌眾多, 但自然堂仍以其獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)中國 市場不可撼動的一席之地。第四篇：高校護(hù)膚品市場調(diào)研計(jì)劃書高校護(hù)膚品市場調(diào)研計(jì)劃書目錄一、調(diào)研背景.......................2二、調(diào)研目的與內(nèi)容.................2三、目標(biāo)被訪者定義.................3四、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)................4五、樣本量....................4六、訪員安排.......................4七、質(zhì)量控制與復(fù)核.................4八、數(shù)據(jù)錄入與處理.................5九、報(bào)告提交.......................5一、調(diào)研背景中國擁有廣闊的護(hù)膚品消費(fèi)市場，這一龐大的銷售基數(shù)給一些護(hù)膚品企業(yè)帶來機(jī)會，調(diào)查顯示，“80后”“90后”消費(fèi)者并非對國際高端奢侈品牌有很高的“忠誠度”，這無疑成為國內(nèi)日化企業(yè)涉足中高端品牌的良機(jī)。目前，中國護(hù)膚品市場上高端產(chǎn)品全部被外資壟斷。中國巨大的護(hù)膚品市場吸引了眾多品牌群雄逐鹿。其中，既有嬌蘭、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等國際大牌，也有歐珀萊、大寶、百雀羚、拉芳等國內(nèi)翹楚。激烈的競爭加劇了市場細(xì)分，也讓各種新概念層出不窮，整個行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。鑒于此，為全面了解護(hù)膚品市場的競爭態(tài)勢和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探究大寶品牌在護(hù)膚品市場中的狀況，為企業(yè)下一步的市場運(yùn)作和新產(chǎn)品的開發(fā)提供參考依據(jù)，特針對江蘇地區(qū)部分高校學(xué)生進(jìn)行一次專項(xiàng)市場調(diào)研。二、調(diào)研目的與內(nèi)容本次調(diào)研，將運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的研究方法對高校護(hù)膚品市場狀況進(jìn)行調(diào)研，以期為項(xiàng)目的整體研究策劃提供科學(xué)依據(jù)。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下：了解江蘇地區(qū)高校護(hù)膚品市場的發(fā)展?fàn)顩r，包括消費(fèi)者消費(fèi)意識和市場競爭態(tài)勢，以期對大寶品牌護(hù)膚品的市場環(huán)境有一個客觀的認(rèn)識。所需收集的信息包括如下：? 江蘇地區(qū)高校學(xué)生對護(hù)膚品品牌的看法和態(tài)度；? 對江蘇省護(hù)膚品市場各競爭品牌的分布及市場占有率情況進(jìn)行摸底分析； ? 對江蘇地區(qū)護(hù)膚品市場各競爭品牌的競爭優(yōu)勢進(jìn)行分析，其中包括產(chǎn)品優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等；了解江蘇地區(qū)高校學(xué)生的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。所需收集的信息包括如下： ? 了解高校學(xué)生使用護(hù)膚品的目的延緩衰老、美容養(yǎng)顏等；? 了解高校學(xué)生購買護(hù)膚品的頻率：偶爾服用、經(jīng)常服用、長期服用；? 了解高校學(xué)生對護(hù)膚品消費(fèi)能力：年平均消費(fèi)額（元/年）；? 了解高校學(xué)生購買護(hù)膚品的時節(jié)：春、夏、秋、冬；平日、節(jié)日；? 了解高校學(xué)生購買護(hù)膚