20xx護膚品市場調查報告(精選多篇)(編輯修改稿)
2025-01-17 01:39 本頁面
【文章內容簡介】 能多樣和附加值高的發(fā)展趨勢，不利于品牌的長遠建設。采詩”、”碧柔”雖然有專門的男士潔面乳，但無論從產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品訴求上都沒有鮮明的表現(xiàn)，”采詩”男士潔面乳仍然沿用其女用產(chǎn)品的廣告語：”清爽不緊繃”，給人一種換湯不換藥的感覺。倒是”芭蕾”男士霜略勝一籌，簡潔莊重的外形，特有的墨綠色體現(xiàn)了男士儒雅、剛烈的陽剛之美。文案中還提到”特別針對男士肌膚設計”的利益點，但又沒有給出支持此利益點的有力的理由。廣告要作用于目標消費者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹立？
因為男士化妝品主要要定位于精英白領男士，根據(jù)男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時間的特點，產(chǎn)品組合以系列化套裝為主，做到產(chǎn)品多功能、系列化、容易使用等，產(chǎn)品內在品質要以自然健康清新高檔產(chǎn)品為主，擺脫目前中低檔產(chǎn)品為主的局面，國內有實力的企業(yè)應盡快締造高檔化男士品牌，率先打動消費者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國內男士化妝品的市場。
從發(fā)展趨勢來看，應當實現(xiàn)以消費群體引導產(chǎn)品結構、性別差異決定功效差異的思路進行發(fā)展。
解讀二：護膚品市場全國市場品牌監(jiān)測情況：
我國生產(chǎn)護膚品的企業(yè)眾多，所以護膚品品牌數(shù)量也相當龐大，品牌相對市場集中不太集中。據(jù)全國百貨商業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國際品牌的市場占有率較高且市場布局均衡，采取的基本是專柜+專營店的銷售模式。
2020年112月份，％，玉蘭油的市場銷售額與市場份額比較穩(wěn)定，雖然有所下降，但依然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢，的確表明其在護膚領域的領導地位，與其主要競爭對手歐珀萊、%，處于明顯的領導地位。歐萊雅、歐珀萊銷售業(yè)績穩(wěn)中有升，老二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設終端網(wǎng)點，資生堂在全國的專賣店網(wǎng)點已經(jīng)達到了2800家，計劃2020年底完成5000家的規(guī)模。大寶伴隨水里霧里的并購風波，市場份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個代表品牌上升到前列位置。
另外，2020年，無添加概念的護膚產(chǎn)品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無添加”產(chǎn)品，在上海、大連、北京等地市場的運作十分成功，正在向全國市場滲透。部分大中城市的銷售排行前20位中，已經(jīng)可以看見“無添加”的影子，上海潔面產(chǎn)品排行中，“無添加”個別月份已經(jīng)晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發(fā)展勢頭十分迅猛，%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點市場的發(fā)展十分迅速。
國內品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬以下的生產(chǎn)企業(yè)占了總企業(yè)數(shù)的90%，但其市場份額卻只有總份額的15%略強，總銷售額過億的企業(yè)不超過50家，護膚產(chǎn)品年銷售額過5億的也只有上海家化、上海伽藍、北京三露、南京珈儂等為數(shù)不多的幾家。
但值得注意的一個趨勢是：國內的產(chǎn)品開始向高端產(chǎn)品和終端市場兩個方向滲透。上海伽藍的異軍突起，天津普蘭納的產(chǎn)品單價超過多數(shù)進口品牌和合資品牌的產(chǎn)品，浙江歐詩蔓幾乎沒有廣告的情況下，不聲不響上升到國內專賣店珍珠類護膚品銷售份額第一的位置。這個趨勢說明國內品牌開始重視品牌的高端形象，也開始借鑒國際品牌先進的銷售模式。隨著
中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，化妝品行業(yè)中，國內品牌與國際品牌的競爭將逐步從價格優(yōu)勢競爭轉向研發(fā)、渠道的競爭。
解讀三：護膚品市場消費者調查
第三篇：護膚品展銷會調查報告
中州大學
護膚品展銷會調查報告
護膚品是我們生活中的必需品，其市場需求量是非常的大，特別是學生這一消費群體，伴隨著這么大的需求量，市場上的護膚品也是層出不窮，消費者對各品牌的護膚品也是看法不一，針對這一現(xiàn)象，我們認為舉辦一次護膚品展銷會不僅可以增強廣大學生對于護膚品的認識同時也可以提高大家的鑒別力，又考慮到這次展銷會是首屆，能否達到最佳效果？怎樣才能滿足學生及商家的需求？針對這些問題我們做了相關的調查。
一、 調查目的
隨著時代的發(fā)展，生活水平得到提高，對護膚品的需求量也隨之增大，此次調查主要目的在于了解市場信息，分析關于舉辦首次展銷會的可行性()，掌握廣大學生的消費心理和其對護膚品的需求層次，以及什么品牌的護膚品
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