【文章內容簡介】 益, 依靠偷稅漏稅和濫用景德鎮(zhèn)陶瓷!品 牌、 制假仿冒等行為來形成 成本優(yōu)勢!, 企業(yè)又缺乏打造本企業(yè)品牌的動力和能力,只要稍有規(guī)模的企業(yè)通過買賣便可隨意使用 景德鎮(zhèn)陶瓷!品牌。
5 、 政府相關職能部門管理監(jiān)督乏力,服務意識較弱造成景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)競爭無序的主要原因: 一是政府相關職能部門沒有很好地發(fā)揮市場監(jiān)督和管理作用, 在規(guī)范陶瓷市場秩序、 監(jiān)督陶瓷市場運行等方面沒有有效的措施, 加上執(zhí)法不力、 不公, 造成陶瓷企業(yè)間不能在同一的成本、 質量平臺上競爭。二是政府相關職能部門服務意識較弱, 服務質量差,不能結合自己的工作為企業(yè)排憂解難, 幫助企業(yè)解決實際問題,甚至在個別素質差的國家工作人員身上還在存著吃、 拿、 卡、 要!的惡劣現象, 損壞了政府形象, 給市場規(guī)范管理帶來了一定障礙。三是作為當前行業(yè)管理部門的江西省陶瓷工業(yè)公司職權不明確, 經營職能和行業(yè)管理職能交錯,無法履行全行業(yè)的管理與協(xié)調職能, 陶瓷工業(yè)協(xié)會由于建立 時間不長,代表性不廣泛,目前很難做到規(guī)范行業(yè)行為、 實現行業(yè)自律的作用。
三、 發(fā)展陶瓷產業(yè)的幾點建議
中國瓷都景德鎮(zhèn)依靠陶瓷產業(yè)發(fā)展了一千多年, 景德鎮(zhèn)的歷史是一個以陶瓷發(fā)展為主題的歷史, 陶瓷對景德鎮(zhèn)的發(fā)展做出了巨大貢獻。然而在今天品牌引導消費觀念市場,陶瓷品牌經濟的作用不容忽視。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)肩負著發(fā)展品牌,弘揚陶瓷文化改革發(fā)展陶瓷產業(yè)的重要責任。
1 、 更新思想觀念,克服影響陶瓷業(yè)發(fā)展的隱形障礙景德鎮(zhèn)在 600多年的御窯生產歷史中, 形成了千里挑一、 一瓷萬價!的精品意識。但由于其多為皇宮用瓷,照單生產即可, 根本不需考慮成本和效益。在解放后近 30年的計劃經濟體制下, 國家對陶瓷產品實行統(tǒng)購統(tǒng)銷, 也幾乎不用考慮市場和銷售, 這種貢品文化和計劃經濟的烙印給加快推進陶瓷產業(yè)發(fā)展帶來一定的思想束縛。在市場經濟條件下,既要發(fā)揚官窯!生產中的精品意識, 又要拋棄被動生產、 不尋市
場、 不求規(guī)模、 不講競爭的傳統(tǒng)思維和行為慣性,樹立敢于爭先、 勤于創(chuàng)業(yè)、 榮于有為的新理念,不斷把產品做優(yōu)、 把項目做活、 把市場做大。摒棄瓷老大!的思想,正確評價自己的過去和現在, 沖破封閉狹隘的思維定式。融入全球意 識, 以廣博的胸懷和時代的遠見, 去了解和吸收世界先進陶瓷文化。
豐富陶瓷文化業(yè)產, 打造提升陶瓷業(yè)水平的特色產品。
景德鎮(zhèn)的陶瓷產業(yè)還處于低水平、 粗放型階段,必須深入挖掘得天獨厚的文化資源, 不斷創(chuàng)造出獨具特色的文化產品。要推動陶瓷傳統(tǒng)文化與現代經濟、 現代科技、 現代生產相融合, 完善產品設計研發(fā)體系, 進一步提升陶瓷文化產品的檔次和品味。 加快經營性文化事業(yè)單位體制機制改革的步伐, 推動他們真正融入市場, 參與競爭。把陶瓷古跡、 陶瓷技藝和瓷業(yè)習俗所蘊含的現代經濟價值充分挖掘出來,實現文化產業(yè)的多樣化。 同時還需加快以品牌為紐帶的資產重組和 生產要素整合, 積極推動陶瓷文化企業(yè)實施品牌擴張戰(zhàn)略,發(fā)展行業(yè)特色品牌, 努力形成自主知識產權和核心技術。 確立版權興業(yè)戰(zhàn)略, 認真規(guī)范商標注冊和版權登記制度,強力實施景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權保護辦法?, 把仿冒和侵權盜版 產品阻擊在市場之外。
拓寬人才渠道, 培養(yǎng)推動陶瓷產業(yè)發(fā)展的所需人才景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才和經營管理人才缺乏,文化中介組織和經紀人也不多, 這在某種程度上制約了陶瓷文化產業(yè)的發(fā)展。為此, 政府要把這類人才的培養(yǎng)和引進納入全市人才發(fā)展戰(zhàn)略。高校要針對市場需求, 開設相關專業(yè)和學科, 成為不斷輸送文化產業(yè)發(fā)展后備人才的蓄電水池!。通過多方面努力,打造出一支與陶瓷文化產業(yè)發(fā)展相適應、相協(xié)調的人才隊伍,使景德鎮(zhèn)由主要以專業(yè)美術人才為支撐的 陶瓷藝術之城!, 逐步轉化為同時依靠文化創(chuàng)意和經營管理人才的 文化產業(yè)之都!。 4 、 政府加強服務意識,做好陶瓷發(fā)展規(guī)劃局
發(fā)展才是硬道理,瓷局、 陶瓷工業(yè)公司要規(guī)劃好景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展,了解國際、 國內市場, 并積極做好陶瓷生產過程中的協(xié)調、 服務工作。景德鎮(zhèn)市不僅陶瓷自然資源豐富, 而且陶瓷各類人才濟濟, 要充分調動人才的積極性, 發(fā)揮好他們在重振陶瓷雄風中的作用。要發(fā)揚優(yōu)勢, 促進發(fā)展, 日用陶瓷要形成規(guī)模,陶瓷企業(yè)小的要做大、 做強, 藝術陶瓷追求精益求精,敢于開拓創(chuàng)新, 把會展和演藝作為發(fā)展陶瓷文化產業(yè)的主要平臺。自 2020年起, 每年以博覽世界陶瓷
精品、 弘揚瓷都千年文明!為主題, 承辦景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會!。在把景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播到海內外的同時,進一步開拓產品市場,取得經濟效益和社會效益雙豐收。陶瓷是景德鎮(zhèn)的置鎮(zhèn)之本, 是景德鎮(zhèn)的精髓, 更是景德鎮(zhèn)人的寶中之寶想要振興陶瓷、 重振陶瓷雄風, 景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)就必須在世界市場競爭中重新取得優(yōu)勢, 不僅要提高產品的競爭力,還要克服原有外貿制度的弊端, 學習和吸收國內外先進經驗,不斷優(yōu)化完善,使外貿機制與市場經濟相適應,并同步發(fā)展,提高傳統(tǒng)陶瓷產品在國際上的地位,創(chuàng)新品牌、體制、
燦爛歷史。
機制重現景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的
第三篇：陶瓷市場和文化發(fā)展調查報告
陶瓷市場和文化發(fā)展調查報告
姓名 ：
專業(yè)班級：
學號：
在英文中，中國、陶瓷、昌南（景德鎮(zhèn)的舊名）是同一個
單詞。由此可見，景德鎮(zhèn)在陶瓷產業(yè)中的高度地位?？梢哉f，景德鎮(zhèn)是瓷器的代名詞；可以說，景德鎮(zhèn)是與國齊名的城市。千百年來，歌詠景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的華美詩篇俯首可拾，感人肺腑：“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都?！?br />“江南雄鎮(zhèn)記陶陽，絕妙佳瓷動四方?！?br />“帆日日敝江來，陶舍重重倚岸開?！?br />這些美麗的詩篇忠實記錄了千年瓷都景德鎮(zhèn)往昔的繁榮和在陶瓷行業(yè)的高度地位。
據說在英國大不列顛圖書館，珍藏著600多本描寫景德鎮(zhèn)陶瓷的書籍，真是令人不可思議！
目前我國有300多年歷史的品牌尚存10個，千年品牌則只有景德鎮(zhèn)！這個品牌至今令許多西方人垂涎三尺。
但是，這個光彩奪目的品牌出現了危機，有的陶瓷產區(qū)已公然“問鼎周室”，眾多媒體對她頗多非議，景德鎮(zhèn)品牌正在經受嚴峻的考驗！
讓我們來對她作一次理性的探索：
２００５年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)緊密圍繞建設“經濟重鎮(zhèn)、
旅游都市、特色瓷都”這一戰(zhàn)略目標，以省部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城工程全面啟動為契機，高標準建設陶瓷產業(yè)、研發(fā)、教育和交流四大基地，構筑陶瓷發(fā)展平臺，千年瓷都在新一輪發(fā)展中煥發(fā)出勃勃生機，陶瓷產業(yè)呈現出持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢。全年陶瓷工業(yè)產值預計完成２５億元，比２００４年增長２１．９５％，比２０００年增長９３．８％，年平均遞增１４．２％；陶瓷產品銷售收入預計完成２４．３７億元，比２００４年增長１６％，比２０００年增長２５１．２％，年平均遞增２０．２％；陶瓷出口創(chuàng)匯預計完成２２００萬美元，比２００４年增長３１．４２％，比２０００年增長２４．８６％。
在過去的一年，景德鎮(zhèn)陶瓷以科學發(fā)展觀統(tǒng)領全局，進一步解放思想，更新觀念，加大陶瓷產業(yè)結構調整的步伐，出臺了一系列促進陶瓷發(fā)展的有力措施，陶瓷產業(yè)呈現出可喜的變化。
一是陶瓷園區(qū)建設進展順利。為加快景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)發(fā)展，整合陶瓷資源，打造陶瓷發(fā)展平臺，陶瓷園區(qū)建設從２００３年底開始啟動。２００５年陶瓷工業(yè)園區(qū)按照“統(tǒng)一規(guī)劃，分步實施，滾動發(fā)展”的思路，３平方公里起步區(qū)的建設初具規(guī)模。投資１．７億元的園區(qū)內道路、水、電、氣等各項基礎設施已基本建成，已有臺資、美資及退城進園等４０家企業(yè)入園建廠，并有一批企業(yè)已于２００５年建成投產。作為省部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城四大基地之一的陶瓷科技園，是以陶瓷人才、科研、交流
基地為依托，消化、吸收、孵化新材料技術的產業(yè)集群基地。為使其打造成國家級高新技術開發(fā)區(qū)，全國高新技術改造傳統(tǒng)產業(yè)的示范區(qū)，２００５年陶瓷科技園按照國家高新技術開發(fā)區(qū)的標準，完成了８．１２平方公里的總體規(guī)劃及２．２平方公里的起步區(qū)詳規(guī)，園區(qū)基礎設施快速推進。目前，已有海暢法藍瓷、勤飛公司和清華大學博導創(chuàng)辦的新紀元精密陶瓷有限公司等２３家企業(yè)入園辦廠，其中８家屬于高技術工業(yè)陶瓷企業(yè)。
二是陶瓷招商引資取得新突破。隨著建設“經濟重鎮(zhèn)，旅游都市，特色瓷都”目標的快速推進以及陶瓷生產基地的打造，景德鎮(zhèn)陶瓷招商引資引企取得突破性進展。繼臺灣臺達、海暢、東璟，美資常青、賈泊氏等１６家臺外資及國內知名品牌企業(yè)來瓷都落戶，協(xié)議投資近４億元，２００５年陶瓷招商引資又出現良好勢頭，相繼有日本華玉株式會社、香港遠景、臺灣大源、澳洲東福盈、佛山歐神諾、上海大邦、瑞景等企業(yè)來景投資陶瓷及配套項目，同時一些在建臺外資項目也加大投入，擴大生產規(guī)模。
三是國有企業(yè)改革穩(wěn)步推進。陶瓷國企改革、產權改制朝著多元化的方向發(fā)展，相繼有東風、藝術、景興瓷廠，原料總廠、建材廠等國有企業(yè)全面改制，安置職工后實施退城進園，新組建成一批股份制或股份合作制的現代陶瓷企業(yè)。同時，宇宙瓷業(yè)公司破產已經啟動，景陶瓷廠也完成政策性破產的準備工作，陶瓷工業(yè)
公司已有２５０００多名職工通過改制得到了安置，確保了國有企業(yè)的穩(wěn)定，陶瓷股份公司保持穩(wěn)中有進的勢頭，正在加大投入，擴大企業(yè)生產規(guī)模，在發(fā)展中尋求新的發(fā)展和突破。
四是陶瓷科技創(chuàng)新步伐不斷加快。２００５年國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心基礎建設和科技創(chuàng)新方面取得新進展，分析測試中心與日用及建筑陶瓷中試車間基本建成，工程中心的硬件建設繼續(xù)完善。在科技創(chuàng)新活動中，中心一方面加快發(fā)展高技術陶瓷，另一方面提升改造傳統(tǒng)陶瓷。目前工程中心在研項目１００項，新立項１４項，部分項目已被列為國家“科技攻關引導項目”。同時，陶瓷科技資源整合正有序進行，工程中心與省陶研所、市陶研所、市特陶所等科研院所的整合方案已經制定，國家陶瓷產品檢測中心也正在加緊運作。在此基礎上，陶瓷教育資源重組加速。景德鎮(zhèn)高專、景德鎮(zhèn)陶瓷職工大學、景德鎮(zhèn)電大、師范已整合為景德鎮(zhèn)學院，學院普通全日制在校生數達１２０００多人。
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景德鎮(zhèn)陶瓷文化導入思想策略
加強陶瓷文化宣傳，營造陶瓷文化氛圍
眾所周知，景德鎮(zhèn)因“瓷都”而聞名，景德鎮(zhèn)陶瓷是中國陶瓷的杰出代表，它本身是一部中華民族與民族心理的縮影，是中
華民族文化觀念、民族心理、文化現象的反映，許多珍貴的陶瓷之美在于其中蘊藏著更為深遠的文化，陶瓷文化是陶瓷作品的靈魂，是最有感染力的一部分，讀懂陶瓷文化可以使藝術類大學生更充分的發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，所以我們應該從教育著手，加強陶瓷文化宣傳，營造陶瓷文化氛圍，讓藝術類大學生在陶瓷文化的熏陶下提高自我的創(chuàng)作水平，同時可以從陶瓷文化的哲學性中得到人生更多的啟示，樹立一個正確的人生觀，世界觀。如何加強陶瓷文化的宣傳是大家都疑惑的問題，帶著這些疑惑我們能看到許多有關于陶瓷文化宣傳的活動正在進行著。
二：參與陶瓷的創(chuàng)作，親身領悟陶瓷文化
組織學生參與陶瓷生產活動，讓學生們知道，從毫