科技環(huán)境對營銷影響的分析報告(編輯修改稿)
2024-08-29 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場壽命縮短。今天，科學(xué)技術(shù)突飛猛進，新原理、新工藝、新材料等不斷涌現(xiàn)，使得剛剛炙手可熱的技術(shù)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬間成了昨日黃花。這種情況，要求企業(yè)不斷地進行技術(shù)革新，趕上技術(shù)進步的浪潮。否則，企業(yè)的產(chǎn)品跟不上更新?lián)Q代的步伐，跟不上技術(shù)發(fā)展和消費需求的變化，就會被市場無情地淘汰。 科學(xué)技術(shù)的進步，將會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。它本身創(chuàng)造出新的東西，同時又淘汰舊的東西。一種新技術(shù)的應(yīng)用，必然導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)部門和新的市場出現(xiàn)，使消費對象的品種不斷增加，范圍不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。例如，在美國，由于汽車工業(yè)的迅速發(fā)展，使美國成了一個“裝在車輪上的國家”，現(xiàn)代美國人的生活方式，無時無刻不依賴于汽車。再如，電子計算技術(shù)的發(fā)展使人們改變了傳統(tǒng)的筆算和撥算盤珠的做法，甚至在日常生活中也逐漸離不開電子計算機和微型計算器。這些生活方式的變革，如果能被企業(yè)深刻認(rèn)識到，主動采取與之相適應(yīng)的營銷策略，就能獲得成功。所以，企業(yè)在組織市場營銷時，必須深刻認(rèn)識和把握由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展而引起的社會生活和消費的變化，看準(zhǔn)營銷機會，積極采取行動，并且要盡量避免科技發(fā)展給企業(yè)造成的威脅。 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營銷效率提供了更新更好的物質(zhì)條件。首先，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)提高營銷效率提供了物質(zhì)條件。例如，新的交通運輸工具的發(fā)明或舊的運輸工具的技術(shù)改進，使運輸?shù)男蚀蟠筇岣?；信息、通訊設(shè)備的改善，更便于企業(yè)組織營銷，提高營銷效率?，F(xiàn)代商業(yè)中自動售貨、郵購、電話訂貨、電視購物等方式的發(fā)展，既滿足了消費者的要求，又使企業(yè)的營銷效率更高。其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，可使促銷措施更有效。例如，廣播、電視、傳真技術(shù)等現(xiàn)代信息傳媒的發(fā)展，可使企業(yè)的商品和勞務(wù)信息及時準(zhǔn)確地傳送到全國乃至世界各地，這將大大有利于本國和世界各國消費者了解這方面的信息，并起到刺激消費、促進銷售的作用。第三，現(xiàn)代計算技術(shù)和手段的發(fā)明運用，可使企業(yè)及時對消費者的消費需求及動向進行有效的了解，從而使企業(yè)營銷活動更加切合消費者需求的實際情況。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費者需求向高檔次、多樣化方向的變化，消費者消費的內(nèi)容更加紛繁復(fù)雜。因此，生產(chǎn)什么商品，生產(chǎn)多少商品去滿足消費者需要的問題，還得依靠調(diào)查研究和綜合分析來解決。這種情況，完全依賴傳統(tǒng)的計算和分析手段是無能為力的，而現(xiàn)代計算和分析手段的發(fā)明運用，提供了解決這些問題的武器。例如，利用高級電子計算機對消費者及其需
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