某某咖啡店營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 23:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 凡得獎?wù)呔蓞⒓铀{夜舉辦的咖啡文化講座活動，并免費品嘗藍夜咖啡一杯。d. 攝影大賽：“生命之旋律”要求：展現(xiàn)校園生活或自然萬物的活力，體現(xiàn)新氣象。7寸照片，黑白彩色不限。原創(chuàng)。獎勵：一等獎：二名 ￥+學(xué)會會員卡 二等獎：三名 ￥+學(xué)生會員卡 三等獎：四名 藍夜咖啡杯+學(xué)生會員卡 優(yōu)秀獎：五名 學(xué)生會員卡凡得獎?wù)呔蓞⒓铀{夜舉辦的咖啡文化講座活動，并免費品嘗藍夜咖啡一杯。d. 藍夜校園形象大使選拔：春之代言人。 要求形象好，氣質(zhì)佳，健康有活力。此次評選出的藍夜代言人可作為藍夜各種活動的形象人（如DV系列廣告演員，宣傳推廣公關(guān)人員等）。具體細節(jié)有待商榷。 ３. 宣傳卡、學(xué)生會員卡的發(fā)放： 宣傳卡：制作藍夜流動宣傳貨架，裝有宣傳卡、宣傳圖片，擺放至校園門口、食堂門口等人流量大的地區(qū)人員分贈。 學(xué)生會員卡：分發(fā)至各系團總支，由學(xué)生干部分發(fā)到學(xué)生手中。 在藍夜流動宣傳貨架前現(xiàn)場發(fā)贈。第二階段：市場拓展至白領(lǐng)消費群體：（時間：2003年5月15日——2003年5月31日）1. 媒體：宣傳卡、會員卡、展示板等。a. 宣傳卡：２２cm5cm（３折）（附價目表）600份。b. 會員卡：5cm，優(yōu)惠9折, 第一期發(fā)放、以舊換新400張。 c. 展示板：1開，裝裱至KP板或木板。(5塊)。標(biāo)明優(yōu)惠活動細節(jié)(價目表)。2. 發(fā)放及展示地點：山大路與解放路之間十字路口處。 第三階段：市場全面拓展階段：（時間在 5月以后，暫不作為本次策劃案重點）1. 高校市場拓展至山東師范大學(xué)，2. 進行第二期發(fā)放活動。3. 白領(lǐng)市場拓展至整個濟南市。（二）藍夜自身針對性策略：1. 環(huán)境:a. 在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上做必要的改動.增加半開放式區(qū)獨立照明設(shè)施,一個統(tǒng)一風(fēng)格的頂燈或放置于桌上的小燭臺,使其私密性得到增強。原來作為單頁出現(xiàn)的摩卡和卡布其諾的心情故事,可以以分鏡頭腳本的形式出現(xiàn),以照片作為載體,作風(fēng)格統(tǒng)一的木制像框組掛在店北的墻面上。b. 宣傳單頁以簡單,明了的文字出現(xiàn),以對話為主,配以精美的照片,使其更加直觀。c. 整體風(fēng)格上作應(yīng)季的調(diào)整,門廳的布置體現(xiàn)藍夜的特點：神秘，浪漫。藍夜 春之樹（樹之語）d. 客人桌上相應(yīng)擺放小型葉型卡片，作為留言卡，可以寫對店內(nèi)環(huán)境、服務(wù)等各方面意見、建議或一些其他的內(nèi)容。以自愿的方式選擇是否懸掛于樹上。還可以將自己的一些心情故事寫下來掛在樹上，保持樹上的卡片常新性，摘下的卡片按照時間全部保留?？梢宰鳛榈陜?nèi)見證，也可為光顧藍夜的顧客作為留念。e. 樹葉形裝飾（針對桌上的點綴，一些細節(jié)的部分）f. 咖啡杯墊藍夜森林之語：墨綠色歐式信封樣：18cm長，10cm寬（約，以杯身長為準）其內(nèi)包括：攪拌用木棒16cm，上端做成樹葉形狀，印上藍夜的主題標(biāo)志。兩張藍夜餐巾紙、一包糖（注：上面有一句簡短有格
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