某品牌彩屏手機推廣企劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 22:14 本頁面
【文章內容簡介】 給你！”4. 七彩的光芒罩住了小女孩。5. 已長大的女孩一身都市時尚打扮，手機響。6. 特寫男孩的短消息：“我要把陽光送給你！”7. 兩只XX手機彩屏依靠在一起，折射出七彩彩虹——女聲：XX手機彩屏，我要把陽光送給你！”l 情 侶 版1. 一個時尚的都市女孩在等遲到的男朋友。（焦急，氣憤）2. 女孩拿起手機發(fā)短消息：“老是遲到，今天我要給你點顏色看看！”3. 男朋友短消息到。4. 特寫顯示短消息內容：“我也要給點顏色你看看！”5. 女孩更生氣。（跺腳）6. 女孩眼睛被蒙住。“別動！我要給你點顏色看看！”7. 女孩從男孩的懷抱中掙脫，看到了男朋友手里的XX手機彩屏。8. 驚喜：“哇，XX手機彩屏！”9. “對，就是要給你點顏色看看！”——女音：XX手機彩屏，給你點顏色看看！六、 媒體投資計劃新品上市，貴在造勢，XX手機2002型要想在風起云涌的手機市場里占得一席之地就必須造好這個勢。A、地域策略目的：根據廣告目標來做出最合理的資源分配—CDI與BDI（即銷售與人口數據）—銷售增長率—市場占有率—品牌資產指標（如品牌知名度等）—鋪貨率—媒體比重占有率（SOV）—全國媒體交叉覆蓋情況焦點：品牌的市場企圖心如何B、一、 媒體組合目的：找出最有效/經濟的媒體組合來把廣告訊息傳達給目標受眾—目標群的媒體習慣（媒體覆蓋率）—目標群對媒體的喜歡度（媒體組成）—目標群的生活習慣—目標群的興趣—目標群的心理特征—目標群的生理特征—市場及廣告因素的考量、總則：市級媒體為主，省級媒體為輔n以市級媒體的投放來進行重級市場目標受眾的訴求與培養(yǎng)，通過省級媒體的高覆蓋率和權威性，進行品牌知名度的宣傳和品牌形象的樹立，達到對非重級市場目標受眾的訴求。n市級媒體參考執(zhí)行期各臺具體收視表現(xiàn)及收視人群來選??；省級媒體以影視文化和教育科技兩臺為主投頻道，兩臺在浙江省各地區(qū)具有較好收視表現(xiàn)，投入產出比較為合理。（具體收視表現(xiàn)見附表）C、 考慮因素n投放期n2002年6月—2002年12月n預算n500萬n投放創(chuàng)意素材n電視：130秒廣告n報紙：半版、1/4版為主，輔以一定的整版、軟文n媒介目標n目標市場來源為新消費者的培養(yǎng)，地區(qū)擴張、既有市場的增長n在傳播上以產品理解度為主，偏重在高到達率上 n媒介策略n消費者結構：使用者、決定者、購買者、影響者A、消費者結構分析：n在手機這一品類上既可能四者為一，又可能四者為四n主要受眾：品類決定者、購買者、使用者n次要受眾：影響者品類產品功能風險自我印象風險社會形象風險手機中中中手機為購買風險偏中的品類，消費者產生需求與購買的過程有一定的時間間隔，故而廣告訴求目標受眾需兼顧四者。 D、具體策略：n媒體：電視、報紙、雜志、戶外n都市報、晚報、時尚、專業(yè)類雜志n綜合品類媒體投放策略（附后），建議考慮以戶外為輔助媒體，以增加暴露頻次與到達率。n報紙感性與理性訴求相結合，配合戶外發(fā)布，以達到上市期的媒體目標。七、上市提升策略主題：十年XX手機，光彩獻禮? 總體思路：XX手機2002型，為2002年下半年主推的一款彩屏手機。XX手機作為國產手機中的領導品牌，具有一定的市場基礎，但彩屏作為手機市場中的一個新興品類，還處于市場導入期，故而XX手機此次公關活動除了配合上市策略進行造勢外，還應考慮到彩屏手機作為一新興手機品類，XX手機需進行一定的品類市場導入教育責任，從而為勞固樹立起XX手機在彩屏市場中的強者地位作一鋪墊。為了保證此次公關活動能順利實施，建議圍繞XX手機“十年XX手機，光彩獻禮”這一主題，同時出臺“四個一”造勢工程：1. 造就一種氛圍：借XX手機十周年慶典契機，在XX手機總部和所有辦事處內外懸掛一定數量的彩球、標語、推出2002型，渲染一種“節(jié)日獻禮”的氛圍；2. 提供一流服務：做好從來客（批發(fā)商、零售商）接待、開票、發(fā)貨指引、餐旅安排等各流程全程跟蹤服務，讓客戶在享受XX手機一流服務的同時，感受XX手機十年慶推出的2002型；3. 出臺一項策略：開展“答謝月”活動，凡在這一月時到XX手機進貨的所有客戶，均可領取XX手機十年慶禮品一份，并享受2002型優(yōu)惠價活動，同時憑進購2002型的付款單據可領取XX手機十年慶贈送的相應原促銷禮品；4. 聽取一句建議：通過填與建議表、懇談會等方式，聽取客戶關于XX手機產品的質量、功能、配置、型號、外型、售后服務等方面的建議，以便廠商共同改進和提升。? 目的：1. 配合上市策略，進行借力炒作，為上市造勢，烘抬氣氛；2. 配合終端，提升產品銷量。? 運作策略：“推拉結合，又向互動”是此次2002型終端活動的策略主題，以“推”來保證各級經銷商“買得到”；以“拉”來保證各終端人員“樂得賣”、消費者“樂得買”。采用“推”、“拉”互動式策略：A、推式策略一） 分銷渠道推進1. 目標確保一、二、三各級分銷商在產品上市初期即進購一定數量的200
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