某公司網(wǎng)絡廣告市場分析調研報告(編輯修改稿)
2025-08-28 22:03 本頁面
【文章內容簡介】 從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。? 插播式廣告（彈出式廣告）:訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的） ，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。? 富媒體廣告：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java 語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media 能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。? 音視頻節(jié)目廣告：現(xiàn)在通過一段制作精美的音視頻節(jié)目來向用戶進行推廣宣傳也成為一種正在興起的廣告模式，相比之下，這種廣告多數(shù)通過口碑相傳，并且因為其短小7 / 34精美，引人入勝不會帶來過多的抵抗情緒，也被一些大型的廣告商所采用。4 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡廣告市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為 億元，超過雜志廣告收入 18 億元，接近廣播廣告收入 34 億元。 圖表 1 19982022 年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告收入發(fā)展情況2022 年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占整體廣告市場的比重由 2022 年的 %迅速攀升至 2022 年的 %。 8 / 34圖表 2 20222022 年中國網(wǎng)絡廣告市場占整體的比重據(jù) iResearch 的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）為 億元，比 2022 年的 億元增長了 %，是 2022 年網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模的 9 倍。據(jù) iResearch 的研究預測，2022 年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達到 65 億元，比 2022 年增長 %；中國網(wǎng)絡營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到 2022 年時，中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商）有望達到 257 億元。9 / 34根據(jù) iAdTracker 的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量為 3418 家，比 2022 年的 3205 家增加 213 家，增長 %。iResearch 艾瑞市場咨詢預測2022 年中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量為 3640 家，中國網(wǎng)絡廣告數(shù)量將保持趨緩增長。 10 / 34 中國網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)狀 中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增長率據(jù) iResearch 的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 億元，比 2022 年增長 %，是 2022 年的 倍。據(jù) iResearch 的研究預測，2022 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達到 46 億元，比 2022 年增長 %；至 2022 年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）預計將達到 157 億元。11 / 3412 / 34 中國網(wǎng)絡廣告市場占整體廣告市場的比重根據(jù) iResearch 的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為 億元，超過雜志廣告收入 18 億元，接近廣播廣告收入 34億元。13 / 34根據(jù) iResearch 的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為 億元，占整體廣告市場的比重由2022 年的 %迅速攀升至 2022 年的 %。14 / 34 中國網(wǎng)絡廣告主及市場集中度分析 中國 100 萬以上的網(wǎng)絡廣告主數(shù)量根據(jù) iAdTracker 的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年投放金額在 100 萬元以上的廣告主數(shù)量為 474 家，比 2022 年的 301 家增加 173 家，增長 %。2022 年，在中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預算增長明顯。15 / 34 年中國主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡廣告市場比重根據(jù) iResearch 的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年新浪以 億元網(wǎng)絡廣告收入占中國網(wǎng)絡廣告市場比重為 %，搜狐以 億元以占 %，網(wǎng)易以 億元占 %， 以 億元占 %， 以 億元占 %。中國主要門戶網(wǎng)站累計占網(wǎng)絡廣告市場比重超過 50%。16 / 34 中國網(wǎng)絡廣告細分市場規(guī)模20222022 年間，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告收入正處于上升通道中，網(wǎng)絡廣告收入成為門戶網(wǎng)站穩(wěn)定的收入來源；從網(wǎng)絡廣告收入格局來看，新浪的網(wǎng)絡廣告收入位列第一，與隨后的搜狐、網(wǎng)易在網(wǎng)絡廣告收入上保持一定領先優(yōu)勢。17 / 34 網(wǎng)絡廣告營銷效果評估模型 易觀認為，網(wǎng)絡廣告在過去的幾年中發(fā)展事態(tài)良好，但是落后的網(wǎng)絡廣告效果評估在某種程度上已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告進一步發(fā)展的嚴重障礙。? 廣告效果評估局限在對于檢測指標的收集和羅列。? 局限于對數(shù)據(jù)的評估，而對于整體過程影響的評估很弱。? 局限于呈現(xiàn)事實，但沒有進一步的客戶指導計劃，無法有效挖掘客戶的潛在消費能力，在搜索引擎表現(xiàn)尤為明顯。易觀認為，廣告投放的目的主要評估的關鍵內容包括用戶行為、財務和廣告監(jiān)測指標本身的效果，包含兩大類指標。? 從用戶行為來看，廣告提供商就有機會深入了解用戶行為和喜好，從而能夠讓廣告在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c，提供給恰當?shù)氖鼙姟? 從財務指標上來看，廣告提供商通過采集的指標以及財務數(shù)據(jù)出發(fā)，同時參考時間長短、季節(jié)、投放時機等因素，更加客觀、全面的評價18 / 34該項投資是否達到既定目標。 影響網(wǎng)絡廣告發(fā)展的主要因素分析影響網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展的主要因素包括：? 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展以及統(tǒng)計特征 截止到 2022 年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到了 億人（以每周上網(wǎng)至少 1 小時為標準） 。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛，從 2022 以來，我國網(wǎng)民數(shù)量年均復合增長率達到 42%，增長相當迅速。目前，我國網(wǎng)民數(shù)量在世界各國家中僅次于美國
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