【文章內容簡介】 個百分點，比 2022 屆全國總體（% ）上升了 個百分點，高于金融危機前 2022 屆大學畢業(yè)生半年后就業(yè)率（%）約 2 個百分點?？梢?2022 屆大學畢業(yè)生就業(yè)率超過了金融危機前的水平。其中本科院校 2022 屆畢業(yè)半年后的就業(yè)率為%，比 2022 屆（%）上升了 個百分點 我國三大就業(yè)人群為大學生、農民工和城市失業(yè)及待業(yè)人群，分析就業(yè)狀況與原因都要有目標地針對不同群體而進一步討論，是誰把從前的“天之驕子”變成了現在無人重視的失業(yè)人群？大學生找工作“難”“,難”在哪？“ 有人沒事干,有事沒人干”這是大學生就業(yè)難的真實寫照嗎？下面我們進行討論分析。16 / 54一、總量失衡仍然是造成大學生就業(yè)難的首要原因　　　　近年大學畢業(yè)生供需矛盾更加突出，大學生就業(yè)也就由過去的“賣方市場” 日益走向現在的“買方市場”。近年來，我國高校連續(xù)大規(guī)模的擴招，高等教育已經由精英教育轉向大眾教育，大學畢業(yè)生人數的倍增期與全國就業(yè)高峰期重疊，往年積壓未就業(yè)畢業(yè)生的存在等因素。我國正處于全國性的就業(yè)高峰期，農民工、城鎮(zhèn)下崗待崗人員、留學回國人員等多路勞動大軍同時匯入勞動力市場二、產業(yè)結構不合理造成不同行業(yè)對人才供需的不匹配　　我們說，產業(yè)結構不合理是造成大學生就業(yè)結構性矛盾突出的根本原因。從我國的產業(yè)結構看，過去 30 年里，我國的產業(yè)政策主要是發(fā)展勞動、資源為基礎的傳統(tǒng)產業(yè)，勞動密集型的低端制造業(yè)、資本密集型的重化工業(yè)發(fā)展迅速，而像先進制造業(yè)、現代服務業(yè)等能夠大量吸納高層次人才（即大學生）的知識密集型產業(yè)發(fā)育明顯不足?！　≡S多學者都對我國產業(yè)結構不合理所造成的就業(yè)難現象作過分析，認為我國的第三產業(yè)不發(fā)達，特別是像金融、法律、理財、高級家政、高科技，還有中高檔的這種服務崗位需求不夠，是造成大學生就業(yè)難的重要原因。三、包括區(qū)域與城鄉(xiāng)在內地空間結構失衡問題嚴重　　從區(qū)域發(fā)展情況看，我國的經濟社會發(fā)展在區(qū)域層面存在嚴重的不平衡。東部發(fā)達地區(qū)比中西部不發(fā)達地區(qū)對大學生的就業(yè)需求比較大、生存環(huán)境比較好、經濟回報也比較高，一方面是能夠適合大學生的工作崗位有差異，另一方面，工作環(huán)境和生活條件、經濟回報也有差別。 從城鄉(xiāng)發(fā)展情況看，城市勞動力市場的招工就業(yè)待遇、勞動條件、機遇、社會地位比之農村勞動力市場的招好。加之，戶籍政策的限制、社會保障政策的體制性障礙限制了大學生在城鄉(xiāng)勞動力市場的自由流動，增加了大學生由城市流入農村的成本和代價?！　∷?、人才結構比例失調加劇了就業(yè)的結構性矛盾　　有調查表明，我國近年來的人才市場供給需求情況是，有關技術崗位的勞動力呈現供不應求的局面。另外，根據教育部公布的就業(yè)情況統(tǒng)計，2022 年本科畢業(yè)生中工學專業(yè)最為熱門。除工學各專業(yè)外，就業(yè)率同樣較高的還有經濟學、農學、管理學等專業(yè)。盡管2022 年各本科專業(yè)的就業(yè)率均較高，但教學類、法學類、醫(yī)學類各專業(yè)就業(yè)率相對較低。17 / 54分析報告顯示，幾年前非常紅火的計算機類相關專業(yè)，如今出現了市場飽和的情況，相關專業(yè)的就業(yè)情況不容樂觀。五、知識結構陳舊讓大學生學無所用　　對大學生而言，在與各類群體同臺競技的時候，核心競爭力就得憑是否學得多、學得快，知識的轉化率是否高，等等。知識經濟時代，知識生產率已逐步替代了勞動生產率。據有關調查稱，20 世紀 50 年代，大學生知識能用 30 年；到 20 世紀 90 年代，大學生知識能用 10 年；而 2022 年的統(tǒng)計顯示，大學生所學知識僅能用 3 年。另一方面，大學生就業(yè)后的實際知識應用率不足 40%，多數大學生所學知識轉化不出來，不能變成自己在崗的實際能力。有調查表明，我國大學生一般適應周期在 1～ 年，也就是一年半后才能獨立完成工作，而發(fā)達國家的大學生到崗適應期僅為 2～3 個月。 我國大學生就業(yè)難的總量與結構原因分析? 策劃行業(yè)現狀及其前景分析反思我國策劃業(yè)現狀 隨著中國經濟的發(fā)展和加入 WTO 后跨國公司的加入，各類策劃、公關、咨詢公司像雨后春筍蓬勃發(fā)展，在數量上保守估計，現在全國專業(yè)策劃公司至少在 1 萬家以上，從業(yè)人員達到近 150 萬左右。從業(yè)人員中既包含專業(yè)策劃公司的策劃人員，也包含一般企業(yè)、廣告公司、媒介等的策劃人員。主要由以下幾個方面的人群組成，一是出自媒體、記者行業(yè)的，由于長期在市場一線，擁有廣泛的接觸和見識，具有敏銳的洞察與思考；二是來自“海龜”，在國外接觸了較新的理念和模式，認為可以指導企業(yè)實際；三是一批從國內知名企業(yè)或國外大公司出來的，認為掌握了先進的管理理念和市場運作，可以模仿創(chuàng)新運用；四是來自高校和研究機構的，將研究成果、理論與實際有限結合起來；五是大量的散布在社會各個階層的個體和非職業(yè)策劃人員。? 策劃行業(yè)形勢嚴峻之原因分析非紙介出版物、網絡出版的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)的圖書出版和發(fā)行形成了很大的沖擊，圖書市場的規(guī)模增速緩慢，甚至有下降傾向，自 20 世紀 80 年代中期以后，我國人均購書冊數呈下降之勢。2022 年我國國民閱讀率為 %，比 1999 年下降了 %。造成對策劃人18 / 54才的需求量有明顯下降趨向。 2022 年初上海文化行業(yè)人才招聘會上，上海解放集團、文新集團、文廣集團三大滬上傳媒集團招聘的記者、編輯類崗位數加起來不超過 100 個，而現場應聘編輯、記者的應屆生卻突破了 6000 人。再加上大量的非應屆生，崗位爭奪之激烈也可謂“熱門”。出版社需要“復合型人才”和“ 高端型人才”。據 2022 年的一項高校調查統(tǒng)計，用人單位最看重的是跨學科知識，它們更青睞那些既懂相關專業(yè)理論，又了解出版實務的復合型人才。至于“高端型人才” ，需在長期的業(yè)內實踐積累，并非高校真空能夠獨立培養(yǎng)。策劃工作涉及選題策劃、實施運作、營銷策略、品牌推廣等多個方面，因此策劃不但要具備互動式的編輯概念，可能還得善于與客戶、讀者互動，經營客戶、讀者社群等。實際上變成了全程策劃，成為“項目經理”。綜合能力的要求越來越高，導致大學畢業(yè)生無法在短時間內適應，造成大量大學生就業(yè)競爭力上升。2022 年金融危機爆發(fā)后，對中國報業(yè)產生很大沖擊，發(fā)行量下降，廣告大量流失，許多報紙尤其是地方性報紙難以維持，許多大型報業(yè)集團為了擺脫財務困境而進行裁員，被認為是傳統(tǒng)報業(yè)衰敗的象征，這使得出版社策劃人員的工作穩(wěn)定達到很大程度的考驗。目前我國擁有 1939 種報紙、9884 種期刊，數量雖多，但普遍小、散、弱，眾多學術期刊又分散在不同的部門管理之下，出版資源很分散。 《規(guī)劃》對于體制改革的第二條具體要求是“破解散濫弊端，提高產業(yè)集中度” ，要求“十二五”期間全國報刊出版單位數量減少5000 家；非獨立法人報刊出版單位總量比例由 65%左右下降到 30%以下。這一硬指標將決定一些經營不善、效益不佳的報刊要退出市場，其結果都會出現人員大變動，特別是眾多的小型期刊出版單位，合并以后，編輯資源、發(fā)行資源、作者資源等，都將面臨一個調整的問題。資源的整合可能就意味著新的策劃人員就業(yè)及富余策劃人員轉崗甚至下崗的問題。 報刊業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃解讀? 中國策劃業(yè)的未來前景： 進入 21 世紀以來，策劃已經深入社會和人們的日常生活。中國策劃協(xié)會與全國高級策劃專業(yè)人才評估認定辦公室合作推出的中國注冊策劃師培訓，及國家職業(yè)資格認證，先后直接、間接培訓的策劃、營銷、物流、企業(yè)戰(zhàn)略、房地產以及物業(yè)管理等各種人員共萬19 / 54余人，特別是房地產策劃人才更是受到市場的青睞。目前其策劃師培訓認定系統(tǒng)及策劃機構資質認證已納入中國策劃協(xié)會的工作管理序列。隨著社會的發(fā)展，策劃行業(yè)也將實行準入機制，中國策劃業(yè)也將走向法制化、規(guī)范化。 中國策劃協(xié)會提出的“策劃創(chuàng)造財富”、 “策劃成就未來 ”、 “以智慧為舞臺、以天下為己任”策劃理念已經深入人心。中共中央政治局委員、中共重慶市委書記薄熙來對策劃這一智業(yè)的經典總結：“現代經濟就是智慧經濟，誰智高一籌，誰就能先人一步”，更是預見了策劃這一智慧產業(yè)在現代經濟社會發(fā)展中的地位和作用。 現在黨中央已啟動新一輪的西部大開發(fā)，國家和地方正在征集制定實施“十二五規(guī)劃”，未來 10 年應該是中國策劃業(yè)發(fā)展的黃金時期。中國策劃界人士將在經濟建設的大潮中發(fā)揮更大的作用，中國策劃業(yè)也將實現跨越式發(fā)展。 我相信，國家的“十二五規(guī)劃”將會給策劃行業(yè)帶來新的前景，我不要立足于目前的就業(yè)競爭，要放眼未來。爭取現在提升自己的策劃素質能力，為將來打下良好的基礎。 我 將 策 劃 職 業(yè) 細 分 為 ： 廣 告 文 案 策 劃 、 雜 志 社 策 劃 編 輯 、 新 聞 出 版 社 文 案 編 輯 ，我 們 可 通 過 廣 告 業(yè) 、 雜 志 出 版 、 新 聞 出 版 的 不 同 發(fā) 展 前 景 去 挖 掘 策 劃 的 未 來 發(fā) 展 前景 。? 中國廣告發(fā)展前景展望：戶外廣告存在的合理性和必要性第一，隨著新科技和新技術的不斷涌現，戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計，出現了更多的新型戶外媒體類型，即我們熟悉的公共汽車車身廣告等，走在都市的大街上，無時無刻不在感受著戶外廣告給我們營造的那份恬淡的幽雅。由此可以看出，戶外廣告市場的繁榮不僅帶動了相關行業(yè)的發(fā)展，而且與我們的生活如影相隨，已經成為我們生活中不可缺少的組成部分。第二，傳播環(huán)境越來越復雜，市場競爭越來越激烈，戶外廣告可以滲入人們的生活圈，用具有創(chuàng)意的視覺符號喚起人們內心的審美情趣，拉近產品和受眾的心理距離，有效提升產品的品牌形象。由于戶外媒體大多地處人流集中的繁華路段，接觸率較高，千人成本低而且形象統(tǒng)一，所以許多商家都把戶外媒體看作宣傳產品品牌形象的重要工具。第三，我國戶外廣告媒體的主要客戶是中國的電信、通訊產業(yè)品牌領袖和金融業(yè)巨頭，以及在中國市場上實力雄厚的國際品牌，充分地體現了戶外廣告對于品牌建設的重要性，同時它也是宣傳和展現企業(yè)實力的重要陣地。2022 年，國內戶外廣告總市值達到了 1447449萬元，總投放額達到 1145749 萬元，較 2022 年增長了 20％?？梢钥闯?，我國的戶外廣告20 / 54的市場地位正在逐步攀升，市場呈現一派繁榮景象。? 傳媒行業(yè)周報：廣告業(yè)受到政策支持,增長有望 廣告已經成為文化產業(yè)核心組成部分。國家對廣告產業(yè)支持力度不斷增加，繼“十二五”規(guī)劃綱要首次提出“促進廣告業(yè)健康發(fā)展” ，此次《產業(yè)結構調整指導目錄（2022 年本） 》把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類，目前正在制定的“十二五”現代服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也將提出廣告業(yè)務發(fā)展的目標、任務、重大工程以及保障措施。國家對廣告產業(yè)的政策支持，將有可能轉化為現實的經濟利益，如金融機構信貸支持、稅收優(yōu)惠等，引導資源向廣告產業(yè)流動，促使廣告產業(yè)快速發(fā)展。而廣告產業(yè)的發(fā)展，對以廣告作為主要收入來源的傳媒子行業(yè)，如新聞出版、電視等起拉動作用。? 雜志出版前景與現狀 目前中國讀者對雜志的消費并不高， 2022 年全國雜志的總印數為 294182 萬冊，即全國人均雜志擁有量僅為 2 冊左右，與西方發(fā)達國家 67 冊的年人均期刊擁有量相比，我國雜志人均消費量的增長空間還很大，有中國期刊協(xié)會的專家因此預測：進入本世紀，我國人均雜志消費將逐步達到 4 冊左右。 從受眾的媒介接觸頻率來看，雜志的受眾市場也亟待開拓。首先，由于雜志的出版周期相對于報紙、廣播和電視較長，以及受受眾長期形成的閱讀習慣的影響，有相當一部分人從不閱讀雜志（如上海 1999 調查的 38%） ，這是一塊相當大的可以爭取的受眾市場。只要雜志充分發(fā)揮自身傳播方式的優(yōu)越性（諸如信息的深度和廣度、精美的印刷和圖片、收藏價值等） ，加強自身的內容建設和市場營銷，調整好雜志的定價，就有可能迅速擴大雜志的受眾群，其次，現有雜志的閱讀者中也可派生出一個消費群。雜志的傳閱率相當之高，據調查， 《財經》一本雜志的傳閱人數為 3 人， 《新周刊》一本雜志的傳閱人數為 5 人， 《南風窗》一本雜志的傳閱人數為 7 人，而時尚類雜志的傳閱人數一般在 510 人，因此，雜志的實際閱讀人數將遠遠大于雜志的發(fā)行量，如果將目前雜志的總印數 29 億平均每本雜志的傳閱人數（因其中有交叉，故假定為 3 人） ，盡管這其中一部分讀者目前仍沒有購買雜志的行為，但他們很可能就是雜志的潛在消費者。 隨著中國加入 WTO，.經濟活動和社會交往的加劇，必然使受眾的信息需求加大。那么，以提供深度報道和整合信息為核心競爭力的雜志媒體應該能在滿足受眾的信息需求方面謀得一席之地，中國新聞雜志也因此將有較大的發(fā)展。21 / 54? 新聞出版前景與現狀北京：出版從業(yè)人員半數看好職業(yè)前景 《中國新聞出版報》聯合艾瑞咨詢集團針對北京地區(qū)出版從業(yè)人員開展了網絡調查。調查結果顯示，在北京的出版從業(yè)者中，26 歲～30 歲的從業(yè)者最多，占 43．4%，20～25歲的占 17．8%?？傮w來看， 30 歲以下的從業(yè)者占全部人數的 76．7% 。30 歲以下者占近八成，是行業(yè)的主力軍。從機構數量和從業(yè)人員來看，出版社以及從業(yè)人員的數量從 1995年以來一直在穩(wěn)定增長，人員規(guī)模趨于擴張。這說明，由于近年來出版領域的迅猛發(fā)展，大量年輕人進入這一領域，他們已經成為北京出版從業(yè)者的主力軍，多于半數的被訪者看好自己在出版行業(yè)的職業(yè)前景。 2022 年 12 月 31 日出臺的《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中的報刊發(fā)展目標——到 2022 年，報紙出版預期達到 2030 億印張、500 億份；期刊出版預期達到 140 億印張、30 億冊；預期實現