【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷方向。二． 職業(yè)認(rèn)知（1） 背景創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為未來十年具有七大潛力型專業(yè)之一。包括廣告設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳媒、影視制作。廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。現(xiàn)在廣告行業(yè)在各媒體、包括電視、報(bào)紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢(shì)，也被各商家所看好，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對(duì)自身是一個(gè)相當(dāng)?shù)奶岣?，而且有利個(gè)人發(fā)展，對(duì)以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。而且只會(huì)越發(fā)展越好，無(wú)論在這個(gè)行業(yè)做技術(shù)還是做市場(chǎng)都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 （2） 主要課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法。市場(chǎng)調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等。包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。（3） 專業(yè)要求具有藝術(shù)審美能力，創(chuàng)新能力。開闊的思維，要有一定的文學(xué)功底,要性格活潑,最好是善于交際（4） 對(duì)廣告人的了解第一個(gè)方面：現(xiàn)在市場(chǎng)上做廣告的都不是科班出生，他們的經(jīng)驗(yàn)來源與中文，傳播 ，攝影，藝術(shù)，市場(chǎng)銷售等等行業(yè)，他們的成功有三方面：自我能力、廣告領(lǐng)域的空白、市場(chǎng)對(duì)廣告的需要。一個(gè)正在廣告公司上班的學(xué)姐如是說：我做廣告策劃到現(xiàn)在做營(yíng)銷策劃有5年了，我在你的言語(yǔ)和心情間看到了5年前的自己，當(dāng)時(shí)沒有機(jī)會(huì)向你這樣聰明的到處尋求解答。我的經(jīng)歷是進(jìn)一家小的平面廣告公司實(shí)習(xí)，從平面設(shè)計(jì)去入手，了解廣告公司的操作流程（因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)需要的經(jīng)驗(yàn)程度遠(yuǎn)不及廣告實(shí)戰(zhàn)策劃的經(jīng)驗(yàn)要求，所以進(jìn)入門檻低），當(dāng)然你可能可以找到更好的方法切入廣告公司，我們都是沒什么背景的人，只希望通過自己的努力遇上伯樂跟一個(gè)好老總，好好學(xué)！ 我的第二步就是跟著一個(gè)保健品行業(yè)寫文案出身的老總，學(xué)習(xí)寫文案，后來又進(jìn)廣告公司做活動(dòng)策劃，最后獨(dú)立做活動(dòng)策劃。唯一的遺憾是沒有很多的接觸過市場(chǎng)銷售前線工作。 （5） 你應(yīng)該具備的素質(zhì)★ 理論，很深的理論 ★ 最重要的不斷學(xué)習(xí)新營(yíng)銷，新廣告知識(shí) ★ 做做市場(chǎng)銷售工作，了解消費(fèi)者 ★ 接觸一個(gè)廣告行業(yè)，或是某一產(chǎn)品行業(yè)做深做透。★ 你的能力和經(jīng)驗(yàn)其實(shí)來源于消費(fèi)者 ?！?世界觀，全局觀，不斷開闊自己的視野。 ★ 案例：要讓自己成為廣告策劃案例資料庫(kù) ★ 從文案出發(fā)來做，也要了解平面 大學(xué)本科學(xué)的一般都是廣告學(xué)，除了學(xué)習(xí)廣告的設(shè)計(jì)制作外主要學(xué)習(xí)的是整個(gè)營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)，比如一個(gè)新產(chǎn)品上市，怎樣開展它的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，這里面包括市場(chǎng)營(yíng)銷和各種宣傳媒介的利用。廣告學(xué)重視創(chuàng)意，會(huì)做廣告的人可以不去設(shè)計(jì)，你告訴別人這個(gè)廣告怎么做，要什么效果，讓下面只做設(shè)計(jì)的人去做就可以了。只做設(shè)計(jì)的話，只要學(xué)了就能學(xué)會(huì)，如果你能熟練運(yùn)用樓上提到的軟件，即使不去做廣告，很多需要圖形處理的公司都是要的。（6） 工資待遇　　截止到 2013年12月24日，35493位廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的平均薪資為2889元，其中35年工資2666元，02年工資2999元，應(yīng)屆畢業(yè)生工資3749元。（7） 招聘要求　　針對(duì)廣告學(xué)專業(yè)，招聘企業(yè)給出的工資面議最多，占比92%；02年工作經(jīng)驗(yàn)要求的最多，占比38%；大專學(xué)歷要求的最多，占比53%。（8） 就業(yè)方向廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。（9） 就業(yè)崗位新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查、信息咨詢行業(yè)、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、平面設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經(jīng)理、淘寶美工、文案、市場(chǎng)專員、客戶經(jīng)理、招聘專員、策劃經(jīng)理等。（10） 城市就業(yè)指數(shù)　　廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)崗位最多的地區(qū)是北京。薪酬最高的地區(qū)是杭州。就業(yè)崗位比較多的城市有：北京[22246個(gè)]、上海[19897個(gè)]、廣州[18027個(gè)]、深圳[11530個(gè)]、武漢[6946個(gè)]、杭州[6412個(gè)]、朝陽(yáng)[5733個(gè)]、成都[4370個(gè)]、廈門[4316個(gè)]、南京[3591個(gè)]等。就業(yè)薪酬比較高的城市有：杭州[4374元]、上海[3625元]、張家口[2999元]、廣州[2749元]、北京[2250元]、重慶[2000元]、武漢[1899元]、蘇州[1750元]、長(zhǎng)沙[1500元]、深圳[1250元]等。（10） 同類專業(yè)排名　　廣告學(xué)專業(yè)在專業(yè)學(xué)科中屬于文學(xué)類中的新聞傳播學(xué)，其中新聞傳播學(xué)共7個(gè)專業(yè)，廣告學(xué)專業(yè)在新聞傳播學(xué)專業(yè)中排名第1，在整個(gè)文學(xué)大類中排名第2位。在新聞傳播學(xué)專業(yè)中，就業(yè)前景比較好的專業(yè)有：廣告學(xué)，新聞學(xué)，傳播學(xué)，媒體創(chuàng)意，廣播電視新聞學(xué)，編輯出版學(xué)，影視教育，翻譯，日語(yǔ)等。（11） 培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才?？偨Y(jié)什么行業(yè)都需要不段學(xué)習(xí)，提高自身的綜合能力，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都大，讓自己各方面都完善了，才會(huì)有最廣闊的前景。以10年為界限，10年前到現(xiàn)在中國(guó)廣告得到了空前的發(fā)展，更多的吸收了外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，開放激情?，F(xiàn)狀是中國(guó)廣告在陣痛在蛻變，如何找到中國(guó)特色的廣告，我想還是先分析中國(guó)人吧。未來是我們90年代廣告人的時(shí)代，我相信，未來中國(guó)呼喚自我廣告特色的回歸，你難道沒發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在為止電視里面還有很多教條式的廣告嗎，難道你沒看到就算是品牌（除國(guó)際品牌外），他的廣告還有很多沒有創(chuàng)意嗎，你如果看了外國(guó)廣告，你想過為什么自己會(huì)著迷嗎，而看到中國(guó)的廣告會(huì)換臺(tái)。這就是前景，這就是我們的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，還有夢(mèng)想?。?） 自身認(rèn)為欠缺的素質(zhì)作為一個(gè)合格的廣告人，需要一定的文學(xué)功底，但是我是理科出生，雖然愛好文學(xué)方面的東西，但是相對(duì)于文科生來說文學(xué)素養(yǎng)還是相差很遠(yuǎn)。而且也要求性格活潑,最好是善于交際，這方面對(duì)于熟人來說還是沒問題，但是以后進(jìn)入社會(huì)會(huì)與各種各樣的人打交道，會(huì)經(jīng)常面對(duì)陌生人，所以這方面需要我更大膽一些，多多與人交流。（2） 擇業(yè)觀念選擇這個(gè)職業(yè)是因?yàn)槲易约旱膼酆?，有時(shí)候看到一個(gè)廣告覺得很有創(chuàng)意就會(huì)有躍躍欲試的感覺，自己能不能也去運(yùn)用自己的創(chuàng)意去描述一些東西，然后被人們知道，認(rèn)可，贊美。我覺得這是一件非常高興的事。第二我覺得這個(gè)行業(yè)很有前途，因?yàn)楝F(xiàn)在無(wú)處不廣告，走在大街小巷隨處可看見墻上貼著的廣告，顯示屏上顯示的等等。上網(wǎng)隨便進(jìn)一個(gè)頁(yè)面都會(huì)彈出一個(gè)廣告。報(bào)紙，書籍上也會(huì)見縫插針的安插一個(gè)廣告進(jìn)去。電視，廣播中也常常有，以前經(jīng)常有人說“看廣告看得