中日動漫電子商務(wù)交流平臺商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 9年至2012年中國動漫市場規(guī)模平均增長率超過百分之二十二，程高速增長的態(tài)勢，動漫產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊。（一）國家政策“十二五”期間我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度，在國民經(jīng)濟中所占比重逐步提高，未來國際獎啟動骨干文化企業(yè)培育計劃，文化企業(yè)上市推動計劃及產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)計劃，加大對文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。（二）動漫消費人群在國際上動漫的主流消費群體集中在530歲，隨著中國人口城市化加快，動漫產(chǎn)業(yè)最終消費者逐漸從以兒童為主轉(zhuǎn)變成以年輕人群為主，6憶成人為孩子的父母，414歲兒童家庭月均為孩子消費919088元，其中具有動漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，%，此外在國內(nèi)約5憶網(wǎng)民中，75%的上網(wǎng)人群會在一年中觀看或者消費動漫產(chǎn)品。所有動漫的消費市場非常廣大。二、動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機3G技術(shù)以及三維激素等迅速發(fā)展，有力的推動了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同事新媒體動畫激素水平的提供也極大的促進了新媒體環(huán)境下的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合。1. 動漫人才緊缺就人才本身來看專業(yè)院校的畢業(yè)生很難直接投入設(shè)計工作有的甚至對基礎(chǔ)性的動畫專業(yè)術(shù)語都知之甚少，這使得用人單位不得不望而卻步。目前中國90%以上的院校都設(shè)立了動漫專業(yè)，大干快上難免會泥沙俱下不利于動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。培訓(xùn)收入的高利潤吸引了許多沒有資質(zhì)的培訓(xùn)機構(gòu)盲目擴張，擾亂了國內(nèi)動畫培訓(xùn)市場。培訓(xùn)機構(gòu)的增多帶來了動畫師的激增，這種培訓(xùn)模式存在一定的負(fù)效應(yīng)。經(jīng)過這些機構(gòu)的培訓(xùn)學(xué)生的實踐能力和業(yè)務(wù)水平良莠不齊工作前景未必如想象中那樣好。2. 動畫片投入產(chǎn)出比例失調(diào)國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)目前基本集中在動畫制作和電視播出上,對后期的產(chǎn)品開發(fā)和宣傳投入薄弱。目前,依靠做動漫賺錢的企業(yè)少之又少。投資動漫產(chǎn)業(yè)，必須做好。錢扔進水中，響聲都聽不到的心理準(zhǔn)備。3. 國產(chǎn)動畫產(chǎn)量低、審批手續(xù)繁瑣據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，2002年到2006年，去昂動漫制作機構(gòu)從120多家猛增到5400多家，然而具有一定規(guī)模和影響力的品牌企業(yè)只是少數(shù)幾家，有盈利能力的動畫企業(yè)甚至不超過1%。此外，動畫企業(yè)僅僅活的動畫制作許可證遠遠不夠，重要的是有沒有發(fā)行許可證。只有注冊資金在300萬500萬元的企業(yè)才有資格申請發(fā)行權(quán)，對于一些不怎么賺錢的自作團隊來說是一個比較高的門檻。4. 開發(fā)意識緩慢缺少創(chuàng)新意識相比之下我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主。在國內(nèi)現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫作品的數(shù)量，不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語言風(fēng)格，畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日”“崇美”“模韓”等現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)鏈不完整就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，而動漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場調(diào)查研究也才剛剛做起來，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項目無果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。第七部分 營銷策略一．搜索引擎營銷搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分；搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫凰阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式；搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位；搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站的訪問量的增加而不是直接銷售；搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。只要利用關(guān)鍵詞策略 (百度指數(shù))，經(jīng)過一些調(diào)查，我們確認(rèn)了以下幾個關(guān)鍵詞：動漫、動漫圖片、動漫電影、日本動漫、動畫、動漫游戲、動漫學(xué)院等。通過百度指數(shù)的日訪問量確認(rèn)后，主關(guān)鍵詞為動漫、動漫圖片、動漫電影、日本動漫。充分利用這個特點，我們可以提升網(wǎng)站的點擊率，達到營銷的目的。二．口碑營銷互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息產(chǎn)生了爆炸性的增長，大量同質(zhì)的、無效的信息充斥著人們的視覺，社區(qū)等互動性平臺的出現(xiàn)，使得其成為網(wǎng)民發(fā)表自己意見的主要平臺，在社區(qū)上很容易形成對某個產(chǎn)品或企業(yè)評論的較強“聲音”，從而對消費者的消費選擇產(chǎn)生較大影響。以博客、播客為代表的新一代個人性質(zhì)的媒介的出現(xiàn)，使得對傳統(tǒng)話語權(quán)的沖擊開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”對普通網(wǎng)民的影響力日益擴大。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷已經(jīng)成為Web 時代最重要的營銷手段之一，因此我們設(shè)計的這個動漫網(wǎng)站要堅持口碑營銷的理念，這對網(wǎng)站的推廣起著傳播速度快，影響范圍廣、投放精準(zhǔn)傳播的積極作用，同時達成動漫網(wǎng)站和用戶之間的充分互動，口碑營銷的傳播內(nèi)容就是用戶的評價，我們的動漫網(wǎng)站通過口碑營銷，一方面建立自己的正面影響力，同時可以建立起實施監(jiān)測用戶體驗、及時反饋有效信息的機制，為企業(yè)明晰用戶、市場需求變化，及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略有著深遠的意義。讓我們的網(wǎng)站成為一個口口相傳的動漫網(wǎng)站。三．病毒式營銷病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又非常有效的方法。我們的動漫網(wǎng)站將會選擇合適的傳播途徑，這對推廣的結(jié)果是否達到遇期目標(biāo)起著最后決定的作用。適合病毒式營銷的傳播工具包括即時通迅工具、社區(qū)論壇、個人博客、短信、電子郵件、視頻網(wǎng)站等，網(wǎng)站將對這些途徑進行有效結(jié)合，通過提供給用戶免費的服
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