中國(guó)飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-28 18:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀(guān)：健康、幸福、甜美、和諧，這點(diǎn)在調(diào)查中也得到了驗(yàn)證，而“中國(guó)人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。從果奶到礦泉水，到非?？蓸?lè)，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標(biāo)明確、思路清晰的，代言人的選用也是準(zhǔn)確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶(hù)曉”，正向著“中國(guó)最大的飲料企業(yè)”努力。企業(yè)名稱(chēng)：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司 企業(yè)名稱(chēng)：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋(píng)果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁成立時(shí)間：1992年6月企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（%），真朋友果汁（%），鮮橙汁，蘋(píng)果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁[錯(cuò)誤提及：露露]企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（%），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（37%），一般（%），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類(lèi)多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（%）；走健康之路（%）；搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；紅火過(guò)大年，我愛(ài)喝匯源自由聯(lián)想：果汁（%），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健體魄，椰子，后生可畏，甜潤(rùn)，爸爸，贈(zèng)品獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（%），促銷(xiāo)活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。匯源深諳一些國(guó)際知名品牌的成功真諦：專(zhuān)注。匯源專(zhuān)注于果汁，其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)也針對(duì)果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味——“酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。匯源的廣告準(zhǔn)確傳達(dá)了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)識(shí)別中我們可以看到，匯源的廣告語(yǔ)被人們清晰、準(zhǔn)確地記住了。從自由聯(lián)想中可以看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的描述相對(duì)太具體，從中無(wú)法清晰的看出區(qū)別于其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來(lái)的結(jié)果是：消費(fèi)者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒(méi)有形成情感的依賴(lài)，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。企業(yè)名稱(chēng)：河北旭日集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：旭日升冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶成立時(shí)間：1993年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：旭日升冰紅茶（%），旭日升綠茶（%）[錯(cuò)誤提及：統(tǒng)一，娃哈哈，樂(lè)百氏]企業(yè)形象描述：對(duì)它的記憶在減退（%），知名影星做代言人（%），一般，不大，太陽(yáng)初生，廣告多，河北的公司，規(guī)模大，后勁不足，中庸，推廣面不是很大企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（%），冰涼，不錯(cuò)，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無(wú)特色企業(yè)相關(guān)識(shí)別：兩兄弟的廣告（%）；劉德華作的廣告（%）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（%），清涼的（%），青春的，名不副實(shí)，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑自由聯(lián)想：太陽(yáng)（%），兄弟作廣告，冰爽感覺(jué)，追求上進(jìn)，幾個(gè)青春女孩，未老先衰，飛天獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（%），促銷(xiāo)活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：旭日集團(tuán)是國(guó)內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費(fèi)者記憶猶新（這次調(diào)查中，%的人能回憶起這個(gè)廣告），而且旭日升這個(gè)名稱(chēng)也被人們認(rèn)可，在自由聯(lián)想時(shí)，%的人想到了太陽(yáng)，同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。本次調(diào)查顯示，%的人認(rèn)為旭日集團(tuán)在人們心目中的印象在減退，同時(shí)也有“規(guī)模小”，“后勁不足”，“推廣面不是很大的”說(shuō)法。而且從品牌聯(lián)想來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒(méi)有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒(méi)有鞏固前期樹(shù)立起來(lái)的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上?？磥?lái)，旭日集團(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。企業(yè)名稱(chēng)：統(tǒng)一集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋(píng)果多、蜜桃多進(jìn)入大陸時(shí)間：1992年企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：統(tǒng)一紅茶（%），統(tǒng)一綠茶（%），鮮橙多（%），蘋(píng)果多1
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