中國飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-28 18:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國傳統(tǒng)的價值觀：健康、幸福、甜美、和諧，這點在調(diào)查中也得到了驗證，而“中國人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個很好的切入點。從果奶到礦泉水，到非?？蓸?，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標明確、思路清晰的，代言人的選用也是準確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶曉”，正向著“中國最大的飲料企業(yè)”努力。企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團有限公司 企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團有限公司下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁成立時間：1992年6月企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（%），真朋友果汁（%），鮮橙汁，蘋果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁[錯誤提及：露露]企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（%），不錯，中國著名品牌，國產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場定位準確，最大的國有果汁品牌，廣告費用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實力強企業(yè)產(chǎn)品評價：好（37%），一般（%），果味較濃，有點酸甜，質(zhì)量可靠，種類多，價格高，大眾化，補充維他命企業(yè)相關(guān)識別：匯源果汁（%）；走健康之路（%）；搭積木的廣告，匯源請你喝水果；紅火過大年，我愛喝匯源自由聯(lián)想：果汁（%），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機空姐，強健體魄，椰子，后生可畏，甜潤，爸爸，贈品獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場超市見過（%），促銷活動（%），親朋介紹（%）小結(jié)：匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當大的市場份額，得到了消費者的廣泛認可。匯源深諳一些國際知名品牌的成功真諦：專注。匯源專注于果汁，其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費者對其產(chǎn)品評價也針對果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味——“酸甜”、“果味較濃”、“補充維他命”等。匯源的廣告準確傳達了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費者對企業(yè)識別中我們可以看到，匯源的廣告語被人們清晰、準確地記住了。從自由聯(lián)想中可以看出消費者對企業(yè)的描述相對太具體，從中無法清晰的看出區(qū)別于其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來的結(jié)果是：消費者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒有形成情感的依賴，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢將不再明顯。企業(yè)名稱：河北旭日集團 下屬飲料產(chǎn)品：旭日升冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶成立時間：1993年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：旭日升冰紅茶（%），旭日升綠茶（%）[錯誤提及：統(tǒng)一，娃哈哈，樂百氏]企業(yè)形象描述：對它的記憶在減退（%），知名影星做代言人（%），一般，不大，太陽初生，廣告多，河北的公司，規(guī)模大，后勁不足，中庸，推廣面不是很大企業(yè)產(chǎn)品評價：一般（%），冰涼，不錯，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無特色企業(yè)相關(guān)識別：兩兄弟的廣告（%）；劉德華作的廣告（%）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊企業(yè)個性感受：快樂（%），清涼的（%），青春的，名不副實，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑自由聯(lián)想：太陽（%），兄弟作廣告，冰爽感覺，追求上進，幾個青春女孩，未老先衰，飛天獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場超市見過（%），促銷活動（%），親朋介紹（%）小結(jié)：旭日集團是國內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國內(nèi)飲料市場創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績，當年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費者記憶猶新（這次調(diào)查中，%的人能回憶起這個廣告），而且旭日升這個名稱也被人們認可，在自由聯(lián)想時，%的人想到了太陽，同時也有上進、飛天等積極的聯(lián)想。但目前旭日集團的發(fā)展不如從前，形勢不容樂觀。本次調(diào)查顯示，%的人認為旭日集團在人們心目中的印象在減退，同時也有“規(guī)模小”，“后勁不足”，“推廣面不是很大的”說法。而且從品牌聯(lián)想來看，多數(shù)消費者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團這幾年的形象推廣不利，沒有對細分市場進行充分的挖掘，產(chǎn)品相對而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對企業(yè)的印象始終保留在當年的水平上?？磥?，旭日集團要想在強手林立的飲料市場重振昨日雄風，面臨著相當大的困難。企業(yè)名稱：統(tǒng)一集團 下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋果多、蜜桃多進入大陸時間：1992年企業(yè)產(chǎn)品認知：統(tǒng)一紅茶（%），統(tǒng)一綠茶（%），鮮橙多（%），蘋果多1
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