中國老年消費習(xí)慣白皮書(編輯修改稿)
2025-08-28 18:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的智能健康管理市場老年人對疾病管理的重視程度逐漸增加，對智能設(shè)備的接受程度穩(wěn)步提升。同時，政府作為惠民工程正大力推廣一鍵通類設(shè)備的安裝和使用。盡管智能健康管理領(lǐng)域起步較晚，市場規(guī)模較小，但未來隨著健康管理觀念的成熟和健康理念得到日漸重視，該市場將會迎來每年35%以上的較快增速。（三）政策導(dǎo)向下的居家養(yǎng)老照護市場隨著國家對社區(qū)和居家養(yǎng)老的政策傾斜，居家照料、護理服務(wù)市場將快速增長，預(yù)期年增速將達到27%?，F(xiàn)在市場上能夠提供專業(yè)、長期性的護理服務(wù)的企業(yè)較少，社區(qū)照料機構(gòu)覆蓋率低，這將催生出一批輕資產(chǎn)模式的養(yǎng)老服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)。（四）理性增長的營養(yǎng)品與家用保健器械市場老年人對營養(yǎng)品和家用理療器械的需求仍然存在但日趨理性，明確其輔助治療而不能作為主要治療手段的功能定位。老年人健康保健意識增強，愿意為“治未病”進行健康投資，同時愿意為以按摩類產(chǎn)品為主的享受性需求買單。在此背景下，營養(yǎng)品和家用理療器械市場將保持較快增速，并逐漸回歸理性增長。（五）持續(xù)升溫的中醫(yī)養(yǎng)生市場中醫(yī)的養(yǎng)生理念在老年人群中深入人心，普遍認為中醫(yī)比西醫(yī)在養(yǎng)生保健上更有專長。接下來的幾年，中醫(yī)養(yǎng)生市場將持續(xù)升溫，保持20%的高速增長。2020年的市場規(guī)模將在2016年基礎(chǔ)上，實現(xiàn)翻番增長。（六）迅猛增長的老年旅游市場國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場，旅游已經(jīng)成為銀發(fā)族重要的生活方式之一。隨著老年人群消費升級和補償性消費需求的增加，老年人旅游市場將持續(xù)增長，預(yù)期可到達23%的市場增速，未來5年老年旅游市場將超7千億元。（七）有待提升的老年娛樂學(xué)習(xí)市場老年人對學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的興趣程度和支付意愿普遍不高，相關(guān)市場前景短期內(nèi)十分有限。到2021年，該市場將突破千億大關(guān)。（八）正在培育的老年保險理財市場老齡金融既是金融體系的重要組成部分，又是老齡產(chǎn)業(yè)的重中之重，關(guān)系到未來整個金融業(yè)的發(fā)展方向。老年人對金融理財產(chǎn)品有著巨大的需求，在傳統(tǒng)的儲蓄方式之外，有近20%的老年人考慮購買理財和保險產(chǎn)品進行資產(chǎn)配置，但老年金融業(yè)務(wù)從業(yè)門檻較高，需要企業(yè)具備專業(yè)知識和風(fēng)險管理能力，渠道市場規(guī)模有限。第三章：他們這樣花錢：老年群體消費支出報告伴隨著中國的變化，老年人們的生活悄然發(fā)生著變化。在消費升級的大背景下，老年消費正逐步從滿足基本生活需求向提高生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。如今的老年人更加長壽，更有錢，更有閑，他們的消費觀念、生活方式不斷更新，消費觀念由節(jié)儉、節(jié)省逐步向花錢買快樂、花錢買健康的消費理念轉(zhuǎn)變，消費支出持續(xù)擴大。他們將更多的花費用于提升生活質(zhì)量，他們加大了食品、旅游、文化教育和休閑娛樂方面的支出。為了調(diào)研老年人的消費行為，我們聯(lián)合戰(zhàn)略咨詢公司普華永道思略特，對全國1,051位目標(biāo)老年消費者進行了針對性的問卷調(diào)研，他們來自北京、上海、武漢、成都、大慶、泉州、聊城、湖州等地，涵蓋不同類型的城市，以及不同的性別、年齡與收入水平。（一）老年人消費支出分布按消費類型分布情況從消費人群看，老年人的日常消費主要集中于娛樂社交、疾病管理、養(yǎng)生健康及日常生活等四個方面，其中日用品、食品餐飲、疾病診療、營養(yǎng)品等支出人群較大。從消費金額來看，老年人年均消費約22,600元，其中日常生活15,560元，約占總消費的69%；健康養(yǎng)生2,763元，約占總消費的12%；疾病管理1,665元，占7%；娛樂社交2,585元，占11%。老年人主要消費支出為日常生活開支，其次是養(yǎng)生健康及娛樂社交。從消費細項上看，食品餐飲的支出遠遠超出其他品類。日用品、服裝配飾、旅游也是老年人主要支出項目。旅游，成為老年消費的新亮點。受訪老人主要會考慮未來在以下四個方面增加支出：疾病管理（43%）、營養(yǎng)品（29%）
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