【文章內(nèi)容簡介】 研究中心市場監(jiān)測統(tǒng)計，2011年移動電子商務(wù)市場規(guī)模已達(dá)到410億元，創(chuàng)出歷史新高。據(jù)統(tǒng)計，從2008到2011年間，中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模呈逐年增加趨勢，預(yù)計在未來2年內(nèi)仍將保持高速增長?！　Υ?，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，移動電子商務(wù)模式的發(fā)展為三個行業(yè)帶來明顯的投資機(jī)會?！　　?軟件開發(fā)行業(yè)，因為移動支付的發(fā)展，涉及很多的平臺軟件開發(fā)；　　—— 信息服務(wù)業(yè)，移動支付將來更多的是基礎(chǔ)、商務(wù)是應(yīng)用，這將必然帶動電子商務(wù)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展；　　—— 帶動終端服務(wù)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)的發(fā)展趨勢非常明顯，智能化的趨勢是全世界不可阻擋的潮流。 . 手機(jī)智能化帶來的市場投資機(jī)會分析　　移動電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)或衛(wèi)星定位網(wǎng)絡(luò)的融合型電子商務(wù)業(yè)務(wù)。隨著定位和移動通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)提升，支持定位功能智能終端價格的持續(xù)下降和增值服務(wù)的不斷涌現(xiàn)，移動電子商務(wù)有望成為移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的最主要應(yīng)用。移動電子商務(wù)是對電子商務(wù)的繼承。在移動這一新的應(yīng)用場景下，用新的方式與用戶發(fā)生關(guān)系，在新科技革命的帶動下，有望進(jìn)入高速發(fā)展期。手機(jī)的智能化能使得在用戶允許的前提下，商家能用更主動的方式將信息直接推送給特定人群，用戶也能立即產(chǎn)生反饋；因為移動端的用戶基本都是實名制，商家所獲取的用戶信息將更加準(zhǔn)確，可以直接由人而非流量來進(jìn)行用戶分析與個性化識別；更是因為手機(jī)攝像頭、GPS定位等正在成為標(biāo)準(zhǔn)配置，它能為電子商務(wù)提供LBS(位置服務(wù))、圖像互動等更多不同于傳統(tǒng)的新生力量。中國電子商務(wù)研究中心分析師周翔預(yù)測，國內(nèi)移動電子商務(wù)將在近年迎來爆發(fā)性增長。從2008年3G牌照發(fā)放算起，4年來，3G以飛一樣的速度發(fā)展，也帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展。期間，國內(nèi)多數(shù)LBS電子商務(wù)的發(fā)展速度仍低于預(yù)期，LBS電子商務(wù)層面只是多了一個位置服務(wù)的信息，還未形成獨立吸引用戶的應(yīng)用?！熬W(wǎng)絡(luò)購物+LBS分享攻略”同時也體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)。LBS電子商務(wù)僅基于位置的踩點或分享是不夠的，需要打開盈利面。多數(shù)LBS電子商務(wù)網(wǎng)站仍然難以獲利，廣告費是網(wǎng)站的收入主要來源。　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，做LBS需要燒的錢不低于3000萬美金。風(fēng)險投資公司投資與否主要看商業(yè)模式是否有效，如果能滿足一種商業(yè)模式，而且有較好的前景，風(fēng)險投資公司才會考慮投資?！　?jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查，目前風(fēng)險投資公司仍對LBS電子商務(wù)模式保持謹(jǐn)慎偏樂觀的態(tài)度?！　?1)受到3G網(wǎng)速的影響，LBS的發(fā)展面對一個巨大的挑戰(zhàn)。中國的智能手機(jī)用戶數(shù)還是相對有限，在中國將近9億部手機(jī)中，智能手機(jī)僅占幾千萬左右?！　?2)由于當(dāng)今人們對網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私的日益重視，LBS電子商務(wù)難以保障個人隱私，對開闊市場不利。(3) 移動支付市場并不成熟的背景下，投資方還要承擔(dān)漫長的用戶習(xí)慣培育過程所造成的時間成本風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購電子商務(wù)模式　　團(tuán)購就是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。團(tuán)購的商品價格更為優(yōu)惠，盡管團(tuán)購還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來?，F(xiàn)在團(tuán)購的主要方式是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。對此，中國電子商務(wù)研究中心與中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟（）認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這類電子商務(wù)模式主要有以下經(jīng)濟(jì)價值：　　(1)降低企業(yè)與客戶的溝通成本，并能按照不同產(chǎn)品所對應(yīng)的不同群體實行差異化定向營銷。　　(2)加快流轉(zhuǎn)、減少資源閑置和浪費，有效提高傳統(tǒng)商業(yè)的運營效率?！　?3)解決了推廣效果量化的難題，讓低成本乃至零成本推廣成為可能?！　?4)化解了利潤中心與成本中心的矛盾，實現(xiàn)渠道銷售與品牌傳播的同步，一舉兩得。　　(5)基于整體營銷的差異化方案設(shè)計，有效規(guī)避線上與線下的沖突。(6)天然的營銷助手特性讓合作伙伴之間形成品牌聯(lián)合體，實現(xiàn)多方組合營銷，大幅度降低營銷成本。 2011年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)規(guī)模分析　 無疑，2011年團(tuán)購市場成為了互聯(lián)網(wǎng)最熱的領(lǐng)域之一，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量有如雨后春筍般地崛起，團(tuán)購的發(fā)展不僅僅代表了一個創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，背后更是整個傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務(wù)業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務(wù)類電子商務(wù)的需求相結(jié)合，形成了推動團(tuán)購發(fā)展的核心動力?！「鶕?jù)中國電子商務(wù)研究中心與中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，中國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到峰值，總數(shù)為5188家。相比于2011年1月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示的2630家，增幅接近100%。但是在新增網(wǎng)站數(shù)量的同時，原有網(wǎng)站也有部分關(guān)閉。另據(jù)中國電子商務(wù)監(jiān)研究中心監(jiān)測顯示，相當(dāng)一部分的團(tuán)購網(wǎng)站以改版、調(diào)整、維護(hù)或其他理由暫時停止?fàn)I業(yè)。盡管停業(yè)網(wǎng)站多以地方小型團(tuán)購網(wǎng)站為主，但是大型團(tuán)購網(wǎng)站的地方站點也有相繼關(guān)閉的情況?！? 對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，隨著市場競爭的不斷加劇，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量增長速度將大幅減慢，部分中小型團(tuán)購網(wǎng)站將面臨淘汰，部分區(qū)域型團(tuán)購網(wǎng)將被并購。團(tuán)購的相互并購，將是2012年團(tuán)購行業(yè)的主流趨勢之一。更為詳細(xì)2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)與相關(guān)分析、榜單，請關(guān)注4月份發(fā)布的《《2011年度中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)調(diào)查報告》，以及“20112012年度中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)評選”()。 20062013中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場規(guī)模預(yù)測2011年，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的估值雖然飽受非議，但是市場規(guī)模相對于2010年來說仍出現(xiàn)了較大規(guī)模的上漲。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對于消費者的好處是顯而易見的：一是參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購能夠有效降低消費者的交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價格。二是能夠徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費行為中，因市場不透明和信息不對稱，而導(dǎo)致的消費者弱勢地位，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的快速發(fā)展源于消費者對其的追捧。2011年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購熱度不減。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心與中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟（）即將發(fā)布的《2011年度中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)調(diào)查報告》顯示，預(yù)計未來幾年內(nèi)仍將保持高速增長。2013年預(yù)計將突破30億元的大關(guān)。團(tuán)購市場規(guī)?？傮w處于典型的上升趨勢，最近幾年都將是團(tuán)購發(fā)展的黃金時期。對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，團(tuán)購企業(yè)在經(jīng)過融資、并購后，行業(yè)內(nèi)會留下業(yè)績良好，可持續(xù)團(tuán)購企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展的動力源于消費者的追捧，其模式仍有較大發(fā)展空間。預(yù)計3年內(nèi)團(tuán)購行業(yè)有望將會出現(xiàn)壟斷性企業(yè)。 2011年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場投融資概況從中國互聯(lián)網(wǎng)投資來看，第一波投資關(guān)注點集中在信息資訊類企業(yè)之中，第二波投資關(guān)注點集中于娛樂類應(yīng)用之中，而第三波投資關(guān)注點主要集中于商業(yè)類應(yīng)用企業(yè).據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，20012011年3月，商務(wù)類應(yīng)用(主要包括電子商務(wù)、支付、廣告代理及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)等)領(lǐng)域中已經(jīng)披露的投資案例為223起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于另外兩大領(lǐng)域的投資。中國互聯(lián)網(wǎng)投資向電子商務(wù)領(lǐng)域傾斜趨勢明顯，尤以2010年投資最為突出。2010年是中國電子商務(wù)B2C市場投資的“引爆點”。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測，目前已披露2010年電子商務(wù)B2C市場的投資案例為56起，平均投資額達(dá)1785萬美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場的平均投資額。透析2011年的中國電子商務(wù)B2C市場投資，作為“O2O先鋒”的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，該領(lǐng)域投資事件頻發(fā)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，2010年初至今，中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)共發(fā)生21起投資事件，尤其是2011年4月中旬，拉手網(wǎng)上億元投資最為引人矚目，也再次將中國O2O行業(yè)推向公眾目光。第三季度，由于資本市場進(jìn)入寒冬，風(fēng)投機(jī)構(gòu)追捧熱潮退卻，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)融資瓶頸凸顯。其中，一線大站中僅有美團(tuán)網(wǎng)和24券先后宣布完成B輪融資，F(xiàn)團(tuán)宣布完成C輪6000萬美元的融資。而米奇網(wǎng)、親親網(wǎng)等化妝品類團(tuán)購網(wǎng)站，卻逆市拿到高額投資。第四季度，由于Groupon的成功上市，直接利好團(tuán)購?fù)顿Y市場，以拉手網(wǎng)為主的大型團(tuán)購公司陸續(xù)提交了IPO申請。選在第四季度扎堆申請上市，更多的原因在于資金鏈的緊缺，企業(yè)遭遇生存危機(jī)所致。對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，融資對于初創(chuàng)型企業(yè)至關(guān)重要，可以說獲得融資才能獲得繼續(xù)生存的機(jī)會。團(tuán)購市場融資的“虎頭蛇尾”，這從側(cè)面反映出部分風(fēng)險投資公司急于求成、心態(tài)浮躁的特點。為幫助網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)與資本無縫對接，中國電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布“中國電子商務(wù)投融資公共服務(wù)平臺”，并推出“融資顧問”服務(wù)，旨為電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)提供市場情報、項目診斷、項目包裝、資源整合、商業(yè)計劃書指導(dǎo)、網(wǎng)上路演、VC數(shù)據(jù)庫群發(fā)、定向推薦、公司調(diào)研、線下融資路演、融資顧問等針對性服務(wù)，幫助尋找并評估融資機(jī)會。七、2011年電子商務(wù)投融資事件監(jiān)測表 2011年第一季度電子商務(wù)融資案例監(jiān)測表　　(一)樂淘網(wǎng)　　2012年1月4日，網(wǎng)上鞋城樂淘網(wǎng)今日宣布完成第三輪融資，來自原有投資方的2億元追加投資已經(jīng)到賬。融資后的樂淘不會打價格戰(zhàn)，不過將順應(yīng)網(wǎng)購的規(guī)律奉行低價策略?！　”敬瓮顿Y方為樂淘的老股東：樂淘第一輪投資人策源基金、第二輪領(lǐng)投德同資本，樂淘第二輪投資人為以老虎基金為首的國際資本。在第三輪融資前，樂淘已經(jīng)達(dá)到在售品牌70個、7000多款鞋子的銷售規(guī)模?！　?二)騰邦國際　　2月15日，深圳市騰邦國際票務(wù)股份有限公司(簡稱“騰邦國際”，300178)登陸深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌交易，，本次發(fā)行股份數(shù)量為3000萬股。　　我國旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃的發(fā)布意味著未來五年我國旅游業(yè)發(fā)展的整體目標(biāo)已經(jīng)明確。具有“在線商旅概念”的電子票務(wù)B2C的迎來發(fā)展黃金期?！　?三)鉆石小鳥　　2011年3月，鉆石小鳥正式對外宣布獲得第三輪5000萬美金的投資，投資方包括方源資本、聯(lián)創(chuàng)策源以及今日資本。　　融資后，公司的上游資源的整合將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，資金的補(bǔ)充加強(qiáng)了未來鉆石小鳥還計劃通過這部分資金進(jìn)一步擴(kuò)張市場份額能力，同時通過加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)投入，進(jìn)一步搶占奢侈品B2C市場。 2011年第二季度電子商務(wù)融資案例監(jiān)測表 部分融資案例簡介　　(一)京東商城　　2011年4月1日，京東商城證實正式完成C輪融資，此輪融資金額總計15億美元，其中11億美元已經(jīng)到賬。本輪融資由俄羅斯投資集團(tuán)DST(Digital Sky Techghonies)、老虎等共6家基金和一些社會知名人士投資?！　【〇|商城已連續(xù)5年保持每年300%以上的高速發(fā)展。營業(yè)額突破50億元,注冊用戶超過600萬,%的3C網(wǎng)購份額成為中國最大的B2C電子商務(wù)企業(yè)?！　?二)上海鋼聯(lián)　　2011年6月，上海鋼聯(lián)IPO獲批準(zhǔn)，上海鋼聯(lián)此次擬發(fā)行1000萬股，發(fā)行后總股本4000萬股。上海鋼聯(lián)成為國內(nèi)首家上市的鋼鐵B2B電子商務(wù)網(wǎng)站.　　作為鋼鐵B2B行業(yè)的首家上市公司，上海鋼聯(lián)的成功上市，標(biāo)志著繼生意寶發(fā)行之后，A股投資者對B2B電子商務(wù)模式的追捧熱度不減。　　(三)品尚紅酒網(wǎng)　　2011年6月，垂直B2C品尚紅酒網(wǎng)完成首輪2500萬元人民幣融資，投資方為深圳同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司?！　≡?011年5月，另一家紅酒B2C也買網(wǎng)獲得了由成為資本領(lǐng)投，DCM、曼圖宏業(yè)(Mandra Capital)等跟投的第三輪4000萬美元融資。　　紅酒市場發(fā)展迅速，并且遠(yuǎn)沒有打到飽和，紅酒B2C企業(yè)起步較晚，競爭相對較小，收到資本的追捧。 2011年第三季度電子商務(wù)融資案例監(jiān)測表　　(一)尚品網(wǎng)　　2011年7月，國內(nèi)會員制奢侈品購物網(wǎng)站尚品網(wǎng)宣布獲得5000萬美元C輪融資，成為資本領(lǐng)投，前兩輪投資方晨興創(chuàng)投和思偉投資跟投。國內(nèi)奢侈品B2C憑借“消費品+奢侈品消費+電子商務(wù)”這三重屬性，奢侈品折扣網(wǎng)站備受資本青睞。如走秀網(wǎng)在去年3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元。2011年初，佳