【文章內容簡介】 研究中心市場監(jiān)測統計，2011年移動電子商務市場規(guī)模已達到410億元，創(chuàng)出歷史新高。據統計，從2008到2011年間，中國移動電子商務市場規(guī)模呈逐年增加趨勢，預計在未來2年內仍將保持高速增長?！　Υ?，中國電子商務研究中心助理分析師周翔認為，移動電子商務模式的發(fā)展為三個行業(yè)帶來明顯的投資機會?！　　?軟件開發(fā)行業(yè)，因為移動支付的發(fā)展，涉及很多的平臺軟件開發(fā)；　　—— 信息服務業(yè)，移動支付將來更多的是基礎、商務是應用，這將必然帶動電子商務信息服務業(yè)的發(fā)展；　　—— 帶動終端服務業(yè)的發(fā)展，手機的發(fā)展趨勢非常明顯，智能化的趨勢是全世界不可阻擋的潮流。 . 手機智能化帶來的市場投資機會分析　　移動電子商務是基于互聯網和移動通信網或衛(wèi)星定位網絡的融合型電子商務業(yè)務。隨著定位和移動通信網絡的技術提升，支持定位功能智能終端價格的持續(xù)下降和增值服務的不斷涌現，移動電子商務有望成為移動互聯網區(qū)別于互聯網的最主要應用。移動電子商務是對電子商務的繼承。在移動這一新的應用場景下，用新的方式與用戶發(fā)生關系，在新科技革命的帶動下，有望進入高速發(fā)展期。手機的智能化能使得在用戶允許的前提下，商家能用更主動的方式將信息直接推送給特定人群，用戶也能立即產生反饋；因為移動端的用戶基本都是實名制，商家所獲取的用戶信息將更加準確，可以直接由人而非流量來進行用戶分析與個性化識別；更是因為手機攝像頭、GPS定位等正在成為標準配置，它能為電子商務提供LBS(位置服務)、圖像互動等更多不同于傳統的新生力量。中國電子商務研究中心分析師周翔預測，國內移動電子商務將在近年迎來爆發(fā)性增長。從2008年3G牌照發(fā)放算起，4年來，3G以飛一樣的速度發(fā)展，也帶動了移動互聯網應用的發(fā)展。期間，國內多數LBS電子商務的發(fā)展速度仍低于預期，LBS電子商務層面只是多了一個位置服務的信息，還未形成獨立吸引用戶的應用?！熬W絡購物+LBS分享攻略”同時也體現了一定的社交性質。LBS電子商務僅基于位置的踩點或分享是不夠的，需要打開盈利面。多數LBS電子商務網站仍然難以獲利，廣告費是網站的收入主要來源?！　袊娮由虅昭芯恐行念A測，做LBS需要燒的錢不低于3000萬美金。風險投資公司投資與否主要看商業(yè)模式是否有效，如果能滿足一種商業(yè)模式，而且有較好的前景，風險投資公司才會考慮投資?！　袊娮由虅昭芯恐行恼{查，目前風險投資公司仍對LBS電子商務模式保持謹慎偏樂觀的態(tài)度?！　?1)受到3G網速的影響，LBS的發(fā)展面對一個巨大的挑戰(zhàn)。中國的智能手機用戶數還是相對有限，在中國將近9億部手機中，智能手機僅占幾千萬左右?！　?2)由于當今人們對網絡安全和個人隱私的日益重視，LBS電子商務難以保障個人隱私，對開闊市場不利。(3) 移動支付市場并不成熟的背景下，投資方還要承擔漫長的用戶習慣培育過程所造成的時間成本風險。網絡團購電子商務模式　　團購就是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。網絡團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內廠商、甚至是資本市場關注。團購的商品價格更為優(yōu)惠，盡管團購還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來?，F在團購的主要方式是網絡團購。對此，中國電子商務研究中心與中國誠信網絡團購聯盟（）認為：網絡團購這類電子商務模式主要有以下經濟價值：　　(1)降低企業(yè)與客戶的溝通成本，并能按照不同產品所對應的不同群體實行差異化定向營銷?！　?2)加快流轉、減少資源閑置和浪費，有效提高傳統商業(yè)的運營效率?！　?3)解決了推廣效果量化的難題，讓低成本乃至零成本推廣成為可能?！　?4)化解了利潤中心與成本中心的矛盾，實現渠道銷售與品牌傳播的同步，一舉兩得?！　?5)基于整體營銷的差異化方案設計，有效規(guī)避線上與線下的沖突。(6)天然的營銷助手特性讓合作伙伴之間形成品牌聯合體，實現多方組合營銷，大幅度降低營銷成本。 2011年中國網絡團購企業(yè)規(guī)模分析　 無疑，2011年團購市場成為了互聯網最熱的領域之一，團購網站數量有如雨后春筍般地崛起，團購的發(fā)展不僅僅代表了一個創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，背后更是整個傳統服務業(yè)互聯網化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發(fā)展的核心動力?！「鶕袊娮由虅昭芯恐行呐c中國誠信網絡團購聯盟（）監(jiān)測數據顯示，2011年7月，中國團購網站數量達到峰值，總數為5188家。相比于2011年1月份統計數據顯示的2630家，增幅接近100%。但是在新增網站數量的同時，原有網站也有部分關閉。另據中國電子商務監(jiān)研究中心監(jiān)測顯示，相當一部分的團購網站以改版、調整、維護或其他理由暫時停止營業(yè)。盡管停業(yè)網站多以地方小型團購網站為主，但是大型團購網站的地方站點也有相繼關閉的情況?！? 對此，中國電子商務研究中心助理分析師周翔認為，隨著市場競爭的不斷加劇，團購網站數量增長速度將大幅減慢，部分中小型團購網站將面臨淘汰，部分區(qū)域型團購網將被并購。團購的相互并購，將是2012年團購行業(yè)的主流趨勢之一。更為詳細2011年國內網絡團購市場數據與相關分析、榜單，請關注4月份發(fā)布的《《2011年度中國網絡團購行業(yè)調查報告》，以及“20112012年度中國網絡團購行業(yè)評選”()。 20062013中國網絡團購市場規(guī)模預測2011年，網絡團購行業(yè)的估值雖然飽受非議，但是市場規(guī)模相對于2010年來說仍出現了較大規(guī)模的上漲。網絡團購對于消費者的好處是顯而易見的：一是參加網絡團購能夠有效降低消費者的交易成本，在保證質量和服務的前提下，獲得合理的低價格。二是能夠徹底轉變傳統消費行為中，因市場不透明和信息不對稱，而導致的消費者弱勢地位，網絡團購的快速發(fā)展源于消費者對其的追捧。2011年中國網絡團購熱度不減。據中國電子商務研究中心與中國誠信網絡團購聯盟（）即將發(fā)布的《2011年度中國網絡團購行業(yè)調查報告》顯示，預計未來幾年內仍將保持高速增長。2013年預計將突破30億元的大關。團購市場規(guī)模總體處于典型的上升趨勢，最近幾年都將是團購發(fā)展的黃金時期。對此，中國電子商務研究中心助理分析師周翔認為，團購企業(yè)在經過融資、并購后，行業(yè)內會留下業(yè)績良好，可持續(xù)團購企業(yè)。網絡團購行業(yè)的發(fā)展的動力源于消費者的追捧，其模式仍有較大發(fā)展空間。預計3年內團購行業(yè)有望將會出現壟斷性企業(yè)。 2011年中國網絡團購市場投融資概況從中國互聯網投資來看，第一波投資關注點集中在信息資訊類企業(yè)之中，第二波投資關注點集中于娛樂類應用之中，而第三波投資關注點主要集中于商業(yè)類應用企業(yè).據中國電子商務研究中心不完全數據顯示，20012011年3月，商務類應用(主要包括電子商務、支付、廣告代理及網絡營銷服務等)領域中已經披露的投資案例為223起，遠遠超于另外兩大領域的投資。中國互聯網投資向電子商務領域傾斜趨勢明顯，尤以2010年投資最為突出。2010年是中國電子商務B2C市場投資的“引爆點”。據中國電子商務研究中心監(jiān)測，目前已披露2010年電子商務B2C市場的投資案例為56起，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。透析2011年的中國電子商務B2C市場投資，作為“O2O先鋒”的網絡團購，該領域投資事件頻發(fā)。據中國電子商務研究中心不完全統計，2010年初至今，中國網絡團購行業(yè)共發(fā)生21起投資事件，尤其是2011年4月中旬，拉手網上億元投資最為引人矚目，也再次將中國O2O行業(yè)推向公眾目光。第三季度，由于資本市場進入寒冬，風投機構追捧熱潮退卻，網絡團購企業(yè)融資瓶頸凸顯。其中，一線大站中僅有美團網和24券先后宣布完成B輪融資，F團宣布完成C輪6000萬美元的融資。而米奇網、親親網等化妝品類團購網站，卻逆市拿到高額投資。第四季度，由于Groupon的成功上市，直接利好團購投資市場，以拉手網為主的大型團購公司陸續(xù)提交了IPO申請。選在第四季度扎堆申請上市，更多的原因在于資金鏈的緊缺，企業(yè)遭遇生存危機所致。對此，中國電子商務研究中心助理分析師周翔認為，融資對于初創(chuàng)型企業(yè)至關重要，可以說獲得融資才能獲得繼續(xù)生存的機會。團購市場融資的“虎頭蛇尾”，這從側面反映出部分風險投資公司急于求成、心態(tài)浮躁的特點。為幫助網絡團購企業(yè)與資本無縫對接，中國電子商務研究中心即將發(fā)布“中國電子商務投融資公共服務平臺”，并推出“融資顧問”服務，旨為電子商務尤其是網絡團購企業(yè)提供市場情報、項目診斷、項目包裝、資源整合、商業(yè)計劃書指導、網上路演、VC數據庫群發(fā)、定向推薦、公司調研、線下融資路演、融資顧問等針對性服務，幫助尋找并評估融資機會。七、2011年電子商務投融資事件監(jiān)測表 2011年第一季度電子商務融資案例監(jiān)測表　　(一)樂淘網　　2012年1月4日，網上鞋城樂淘網今日宣布完成第三輪融資，來自原有投資方的2億元追加投資已經到賬。融資后的樂淘不會打價格戰(zhàn)，不過將順應網購的規(guī)律奉行低價策略?！　”敬瓮顿Y方為樂淘的老股東：樂淘第一輪投資人策源基金、第二輪領投德同資本，樂淘第二輪投資人為以老虎基金為首的國際資本。在第三輪融資前，樂淘已經達到在售品牌70個、7000多款鞋子的銷售規(guī)模?！　?二)騰邦國際　　2月15日，深圳市騰邦國際票務股份有限公司(簡稱“騰邦國際”，300178)登陸深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌交易，，本次發(fā)行股份數量為3000萬股?！　∥覈糜螛I(yè)“十二五”規(guī)劃的發(fā)布意味著未來五年我國旅游業(yè)發(fā)展的整體目標已經明確。具有“在線商旅概念”的電子票務B2C的迎來發(fā)展黃金期?！　?三)鉆石小鳥　　2011年3月，鉆石小鳥正式對外宣布獲得第三輪5000萬美金的投資，投資方包括方源資本、聯創(chuàng)策源以及今日資本?！　∪谫Y后，公司的上游資源的整合將得到進一步加強，資金的補充加強了未來鉆石小鳥還計劃通過這部分資金進一步擴張市場份額能力，同時通過加強互聯網投入，進一步搶占奢侈品B2C市場。 2011年第二季度電子商務融資案例監(jiān)測表 部分融資案例簡介　　(一)京東商城　　2011年4月1日，京東商城證實正式完成C輪融資，此輪融資金額總計15億美元，其中11億美元已經到賬。本輪融資由俄羅斯投資集團DST(Digital Sky Techghonies)、老虎等共6家基金和一些社會知名人士投資。　　京東商城已連續(xù)5年保持每年300%以上的高速發(fā)展。營業(yè)額突破50億元,注冊用戶超過600萬,%的3C網購份額成為中國最大的B2C電子商務企業(yè)?！　?二)上海鋼聯　　2011年6月，上海鋼聯IPO獲批準，上海鋼聯此次擬發(fā)行1000萬股，發(fā)行后總股本4000萬股。上海鋼聯成為國內首家上市的鋼鐵B2B電子商務網站.　　作為鋼鐵B2B行業(yè)的首家上市公司，上海鋼聯的成功上市，標志著繼生意寶發(fā)行之后，A股投資者對B2B電子商務模式的追捧熱度不減?！　?三)品尚紅酒網　　2011年6月，垂直B2C品尚紅酒網完成首輪2500萬元人民幣融資，投資方為深圳同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司?！　≡?011年5月，另一家紅酒B2C也買網獲得了由成為資本領投，DCM、曼圖宏業(yè)(Mandra Capital)等跟投的第三輪4000萬美元融資?！　〖t酒市場發(fā)展迅速，并且遠沒有打到飽和，紅酒B2C企業(yè)起步較晚，競爭相對較小，收到資本的追捧。 2011年第三季度電子商務融資案例監(jiān)測表　　(一)尚品網　　2011年7月，國內會員制奢侈品購物網站尚品網宣布獲得5000萬美元C輪融資，成為資本領投，前兩輪投資方晨興創(chuàng)投和思偉投資跟投。國內奢侈品B2C憑借“消費品+奢侈品消費+電子商務”這三重屬性，奢侈品折扣網站備受資本青睞。如走秀網在去年3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元。2011年初，佳