【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)集團(tuán)集團(tuán)廣州日報(bào)、廣州商報(bào)、嶺南少年報(bào)、現(xiàn)代育兒報(bào) 、交通旅游報(bào)、 老人報(bào)、科技先驅(qū)報(bào)、信息時(shí)報(bào)、舞臺與銀幕、南風(fēng)窗、 新現(xiàn)代畫報(bào)、足球報(bào)南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)南方日報(bào)、南方周末、南方都市報(bào)、九運(yùn)快報(bào)、21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 南方體育、南方農(nóng)村、花鳥世界城市畫報(bào)羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)羊城晚報(bào)、新快報(bào)、羊城體育、新聞周刊、粵港信息日報(bào)、廣東建設(shè)報(bào) 光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文摘報(bào)、中華讀書報(bào)、生活時(shí)報(bào)、書摘、博覽群書、考試、老人天地山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)大眾日報(bào)、農(nóng)村大眾、齊魯晚報(bào)、生活日報(bào)、魯中晨報(bào)、半島都市報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、大眾電腦報(bào)、青年記者、小記者、國際日報(bào)（山東專版）沈陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)沈陽日報(bào)、沈陽晚報(bào)、都市家庭報(bào)、大眾生活、青年科學(xué)、 晚晴報(bào)、衛(wèi)生與生活、都市青年報(bào)、人生十六七、舊報(bào)回顧河南報(bào)業(yè)集團(tuán)河南日報(bào)、大河報(bào)、城市早報(bào)、河南農(nóng)村報(bào)、漫畫月刊、河南畫報(bào)、新聞愛好者、深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳特區(qū)報(bào)、Shenzhen Daily、晶報(bào)、深圳青少年報(bào)、深圳周刊、汽車導(dǎo)報(bào)四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)四川日報(bào)、四川農(nóng)村日報(bào)、文摘周報(bào)、華西都市報(bào)、天府早報(bào)、新經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、四川金融投資報(bào)、家庭與生活報(bào)、四川質(zhì)量報(bào)、四川體育報(bào) 北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、京郊日報(bào)、北京經(jīng)濟(jì)報(bào)、北京社會報(bào)、首都建設(shè)報(bào)、宣傳手冊、新聞與寫作浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)浙江日報(bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)、美術(shù)報(bào)、家庭教育導(dǎo)報(bào)、新聞實(shí)踐遼寧日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)遼寧日報(bào)、遼沈晚報(bào)、半島晨報(bào)、北方晨報(bào)、球報(bào)、遼寧農(nóng)民報(bào)、遼寧朝鮮文報(bào)、遼寧日報(bào)海外版、獨(dú)生子女健康、市場與消費(fèi)、記者搖籃 經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國化工報(bào)、中國建材報(bào)、證券日報(bào)、中國紡織報(bào)、 中國花卉報(bào)、中國農(nóng)機(jī)化報(bào)、北京足球報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國服飾報(bào)、服裝時(shí)報(bào)、中國企業(yè)家、中國經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)月刊 哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)哈爾濱日報(bào)、新晚報(bào)、家報(bào)、都市資訊報(bào)、寫字樓解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)解放日報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海小說、報(bào)刊文摘、民主與法制時(shí)報(bào)、全球論壇、上海計(jì)算機(jī)報(bào)、房地產(chǎn)時(shí)報(bào)、新上海人文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)文匯報(bào)、新民晚報(bào)、漫畫世界、電影時(shí)報(bào)、體育報(bào)、讀者周報(bào)、萌芽、新聞記者、新民圍棋重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)重慶日報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)、消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、健康人報(bào)、體育報(bào)、新女報(bào)湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、市場指南報(bào)、農(nóng)村新報(bào)、體育周報(bào)、新聞前哨資料來源：根據(jù)各報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站信息搜集整理（注：黑體表示其廣告收入名列2001年上半年前50名；黑斜體表示其廣告收入名列2001年上半年前20名；廣告收入排名由慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)有關(guān)資料整理而得）報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展模式是中國傳媒業(yè)市場化的代表性產(chǎn)物，它促進(jìn)了中國報(bào)業(yè)的繁榮。然而，報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展到一定程度，不能僅僅局限于報(bào)紙的發(fā)行和印刷，應(yīng)該擴(kuò)展自己的發(fā)展空間，否則，報(bào)業(yè)集團(tuán)很可能走入了一個(gè)死胡同。中國傳媒的管理體制以及混業(yè)經(jīng)營的禁止，排除了目前報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營的可能性，這或許是困擾中國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的最大障礙。（四）中國報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)在中國的飛速發(fā)展，也使傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒介這棵老樹發(fā)嫩芽。援引有關(guān)研究報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前在全國2000多家報(bào)紙中，近20%已經(jīng)上網(wǎng)。其中上網(wǎng)的全國性報(bào)紙共56家，占全國報(bào)紙總數(shù)的27%；上網(wǎng)的省政府機(jī)關(guān)報(bào)14家，占省政府機(jī)關(guān)報(bào)總數(shù)的45%；上網(wǎng)的晚報(bào)28家，占全國晚報(bào)總數(shù)的24%?？傮w上看，北京、上海、廣州等地的絕大部分報(bào)紙都已在網(wǎng)上安家落戶；中央級、省級的報(bào)紙憑借雄厚的實(shí)力，在網(wǎng)上也頗具影響力。相對而言，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱、技術(shù)缺乏的地方性報(bào)紙，在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中處于劣勢。在報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中，報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力和人才實(shí)力最先跨入互聯(lián)網(wǎng)世界。目前，18家報(bào)業(yè)集團(tuán)全部上網(wǎng)，其中，11家報(bào)業(yè)集團(tuán)申請了獨(dú)立域名，例如《廣州日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的大洋網(wǎng)、深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)的人間網(wǎng)、《浙江日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的浙江在線等等。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)超越了報(bào)紙“電子版”、“網(wǎng)絡(luò)版”的層次，而是將自身的發(fā)展定位于大型的綜合性網(wǎng)站。在網(wǎng)站定位上，這些報(bào)業(yè)集團(tuán)也突破了作為一個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站的概念，改變以往只是單純地將報(bào)紙印刷版內(nèi)容放在網(wǎng)上的簡單勞動，而逐漸成為一個(gè)向用戶提供多種信息和多種網(wǎng)上服務(wù)的綜合性門戶網(wǎng)站。相對而言，其他7家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站仍然停留在“網(wǎng)絡(luò)版”、“電子版”的概念上，仍未脫離報(bào)紙印刷版面的束縛。相對于商業(yè)新聞網(wǎng)站（以新浪為代表），傳統(tǒng)報(bào)紙媒介開辦的新聞網(wǎng)站具有一定的優(yōu)勢，一是報(bào)紙媒介有新聞采制權(quán)，可以擁有原創(chuàng)新聞，讀者的認(rèn)知度較高。二是報(bào)業(yè)的新聞網(wǎng)站都有官方背景，由政府投資，目的是占領(lǐng)網(wǎng)上輿論陣地，爭奪網(wǎng)上的新聞市場。可以說，報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站的社會意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)意義。目前，新聞網(wǎng)站還沒有找到一個(gè)成熟的盈利模式，在沒有足夠的盈利支撐下，已有部分網(wǎng)站退潮了。二、中國期刊業(yè)現(xiàn)狀在平面媒體發(fā)展的格局中，期刊業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r明顯落后于報(bào)業(yè)，前景并不樂觀。突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，中國期刊的品種眾多，但總體實(shí)力較為薄弱。在全國8000多種期刊中，只有100多家具有盈利能力，大多數(shù)期刊主要依靠補(bǔ)貼生存。由于資金基礎(chǔ)薄弱，其運(yùn)作呈現(xiàn)低水平狀態(tài)。其次，中國的期刊盈利模式單一。中國期刊的經(jīng)營基本上是發(fā)行驅(qū)動型的商業(yè)模式。中國期刊的主要收入來源是靠發(fā)行，而廣告收入?yún)s微不足道。據(jù)有關(guān)研究報(bào)告顯示，中國期刊發(fā)行收入占其總收入的87%，廣告收入僅占總收入的13%；而報(bào)紙的收入結(jié)構(gòu)基本上與期刊相反。期刊的廣告收入所占媒體廣告總收入的份額很少，2000年這一比例估計(jì)僅為2%。根據(jù)慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)（表23），2001年8月份，比同月《廣州日報(bào)》。在2001年8月份的廣告收入前50名的報(bào)刊排名中，沒有一家是期刊。表23 2001年8月份廣告收入排名前30名的期刊Export Table To Excel 期刊名稱廣告收入（萬元）世界時(shí)裝之苑時(shí)尚伊人上海服飾互聯(lián)網(wǎng)周刊微型計(jì)算機(jī)北京電視財(cái)富（中文版）北京青年世界經(jīng)理人文摘中國計(jì)算機(jī)用戶時(shí)尚先生IT經(jīng)理世界讀者證券市場周刊財(cái)經(jīng)個(gè)人電腦瑞麗服飾美容新聞周刊東方航空電腦愛好者電子設(shè)計(jì)技術(shù)新周刊CITY家庭（上半月）微電腦世界三聯(lián)生活周刊風(fēng)采商業(yè)周刊目標(biāo)廣告電子產(chǎn)品世界資料來源：根據(jù)慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)整理再次，中國期刊業(yè)的整體質(zhì)量尚待大幅提高。大多數(shù)期刊的編輯部都處于粗放制作的小作坊狀態(tài)，缺乏雜志所需的精耕細(xì)作，版面形式單一，圖片質(zhì)量普遍低劣，沒有賞心悅目之感。第四，中國期刊業(yè)的人才儲備嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致中國期刊業(yè)的發(fā)展后勁顯得疲弱。絕大多數(shù)的期刊社沒有專業(yè)的廣告銷售隊(duì)伍，發(fā)行模式也沒有大的改進(jìn)，跟不上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流；在雜志制作方面，專業(yè)人才也明顯不足，雜志的制作水平與國際先進(jìn)水平有很大差距。中國期刊業(yè)發(fā)展的滯后性與中國期刊業(yè)的管理機(jī)制有一定的關(guān)系。各個(gè)期刊基本上被分割于不同的主管部門和主辦單位，造成了期刊業(yè)“獨(dú)門獨(dú)院”式的經(jīng)營模式，規(guī)模經(jīng)濟(jì)無從談起。國際傳媒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，出版與經(jīng)營單一期刊的機(jī)構(gòu)是難以生存和發(fā)展的。因此，建立跨部門、跨地域的橫向聯(lián)合的期刊業(yè)集團(tuán)，形成期刊業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營模式，應(yīng)該是未來中國期刊業(yè)的發(fā)展方向。三、報(bào)刊類媒體上市公司目前，中國股市有2家報(bào)刊類的上市公司，分別是博瑞傳播（600880）和賽迪傳媒（000504）。這兩家上市公司都是通過引進(jìn)新的控股股東，進(jìn)行大規(guī)模的資產(chǎn)置換，使公司的主營業(yè)務(wù)發(fā)生根本變化，從而涉足報(bào)刊類行業(yè)的。這兩家上市公司也是報(bào)刊類媒介通過買殼上市涉足資本市場的經(jīng)典案例。截至目前，滬深兩市還沒有一家報(bào)業(yè)媒介直接上市的公司。有消息透露，廣州日報(bào)的上市輔導(dǎo)期已經(jīng)完成，有望成為中國股市的第一“報(bào)業(yè)股”。從目前的發(fā)展來看，兩家上市公司的轉(zhuǎn)型是成功的。博瑞傳播和賽迪傳媒分別從原來傳統(tǒng)的機(jī)械加工行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型為傳媒行業(yè)，從2001年中期報(bào)告看，兩家上市公司的業(yè)績有了一定的提高（表24）。表24報(bào)刊類媒體上市公司一覽表Export Table To Excel 項(xiàng)目博瑞傳播賽迪傳媒2001年中期2000年中期2001年中期2000年中期主營業(yè)務(wù)收入（萬元）14364851188895002扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（萬元）1548121025－1753每股收益（元）－凈資產(chǎn)收益率（％）－每股經(jīng)營現(xiàn)金流（元）－資料來源：根據(jù)以上兩家上市公司2001年中期報(bào)告的有關(guān)數(shù)據(jù)整理 博瑞傳播（600880） 按照公司2001年中報(bào)顯示，公司的主營業(yè)務(wù)是信息傳播服務(wù)、報(bào)刊發(fā)行投遞、高低壓電器開關(guān)制造及其銷售等。從中可以看出公司并未全面向傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型，而是兩條腿走路：一條腿是機(jī)械制造；一條腿是傳媒業(yè)。不過據(jù)公司最新公告顯示（2001年11月20日），公司擬進(jìn)行大的資產(chǎn)置換活動，根據(jù)該方案，公司將首先對四川電器進(jìn)行增資擴(kuò)股，%。此次資產(chǎn)置換后，公司將會徹底向傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型。博瑞傳播的主要收入來源分為以下幾塊：紙張銷售業(yè)務(wù)，公司是《成都商報(bào)》及其參與經(jīng)營的其他媒體的唯一紙張供應(yīng)商；發(fā)行投遞業(yè)務(wù)，公司獨(dú)家代理《成都商報(bào)》的發(fā)行；印刷業(yè)務(wù)，承印成都商報(bào)；廣告業(yè)務(wù)，代理《成都商報(bào)》的廣告業(yè)務(wù)；開關(guān)板業(yè)務(wù)等。博瑞傳播的第一大股東是《成都商報(bào)》社的子公司，即博瑞傳播由《成都商報(bào)》間接控股。博瑞傳播的大部分業(yè)務(wù)收入都與《成都商報(bào)》的運(yùn)營有十分緊密的關(guān)系?！冻啥忌虉?bào)》目前的日發(fā)行量為55萬份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《華西都市報(bào)》的30余萬份和《成都晚報(bào)》的10萬余份。由于《成都商報(bào)》由民間人士創(chuàng)辦，報(bào)社運(yùn)作高度市場化，機(jī)制非常靈活。就全國而言，《成都商報(bào)》也算得上是廣告大戶，2001年上半年報(bào)紙廣告收入排名中，《成都商報(bào)