廣告的起源與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-08-28 14:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為 1030 180。 1456cm，合 32開(kāi)。 ? 它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。 ? 這一廣告被稱(chēng)為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。 古代西方的廣告 ? 旗的產(chǎn)生起源于埃及，最初是軍隊(duì)里各部隊(duì)的標(biāo)志。形狀是在木棍的頂端系上國(guó)王的名字、圣船、動(dòng)物以及其他標(biāo)志的旗。一般情況下，標(biāo)志下系著絲帶狀的裝飾物。各部隊(duì)的人，對(duì)自己部隊(duì)的標(biāo)志都有著尊崇的感情。 ? 除軍隊(duì)外，國(guó)王和貴族也有自己的旗。 古代西方的廣告 ? 招牌廣告 ? 是將店的名稱(chēng)或行業(yè)名稱(chēng)寫(xiě)在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時(shí)期據(jù)說(shuō)就有這種廣告形式，但是并沒(méi)有確實(shí)的證據(jù)。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。 兩只手都拿著鞋的天使 拉磨的騾子 水壺的把手 一只手臂揮錘 一個(gè)盾形的紋章 一個(gè)孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客棧 金匠作坊 學(xué)校 古代西方的廣告 ?叫賣(mài)廣告 ?從希臘、羅馬時(shí)代開(kāi)始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們?cè)诔鞘兴奶幾邉?dòng)，傳遞政府的公文或個(gè)人的告示。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過(guò)叫喊人來(lái)傳播的。 古代西方的廣告 ? 實(shí)物招牌 ? 羅馬時(shí)代，人們?cè)谖蓍芟孪瞪铣Ｇ嗵僮鳛榫频甑恼信?，這一風(fēng)俗一直流傳到中世紀(jì)。在歐洲，早期的招牌都很簡(jiǎn)單，多是實(shí)物招牌。 ? 比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以英美為中心的。 ? 1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動(dòng)從原始的口頭、招牌、文字廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到了印刷廣告的年代。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 大事記 ? 1472年，英國(guó)人威廉 坎克斯頓印制了宗教書(shū)籍的推銷(xiāo)廣告，這是西方公認(rèn)最早的印刷廣告。 ? 1 14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。 ? 1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 《 報(bào)道式新聞報(bào)道 》 。 ? 1611年，詹姆斯一世授權(quán) Sir Arthur Ges和 Sir Welter Cope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ The publicke Register for General Commerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。 ? 1612年，法國(guó)的 “高格德?tīng)枴钡膹V告代理店，被稱(chēng)為“近代廣告的先驅(qū)”或“廣告之父”。 ? 1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào) 《 報(bào)紙 》 出版。 ? 1631年，英國(guó)人凱夫創(chuàng)辦 《 紳士雜志 》 ，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“ Magazine” 作為刊名。 ? 1622年，英國(guó)托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦 《 每周新聞 》 ，上面刊登的書(shū)籍廣告是世界上最早的報(bào)紙廣告。 ? 1645年， 《 The Weekly Account》 第一次開(kāi)辟雜志廣告專(zhuān)欄，并首次使用“ advertisement”來(lái)表述“廣告”。 ? 1666年， 《 倫敦報(bào) 》 正式開(kāi)辟世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 在英國(guó)，最古老的印刷招貼是是威廉 坎克斯頓（ William Caxton）于 1472年印制的推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的招貼廣告，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開(kāi)端。 威廉 坎克斯頓的廣告 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1622年，英國(guó)托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦了《 每周新聞 》 ，并在報(bào)紙上刊登書(shū)籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1645年 1月 15日， 《 The Weekly Account》 雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，刊登廣告，并首次使用“ advertisement”來(lái)表述“廣告”。 ? 《 The Weekly Account》 首頁(yè)： 《 Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 18世紀(jì)的流行服飾廣告 ? “各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專(zhuān)門(mén)制造商蒙得庫(kù)制作。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設(shè)計(jì)），紳士和淑女，都可以低廉的價(jià)格購(gòu)得各種價(jià)格的最高級(jí)絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫） 。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 19世紀(jì)開(kāi)始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大事記 ? 1704年，美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙 《 波士頓新聞通訊 》 創(chuàng)刊。 ? 1729年，本杰明 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) 》 。 ? 1833年，本 戴在紐約創(chuàng)辦 《 太陽(yáng)報(bào) 》 （“便士報(bào)”）。 ? 1841年，伏爾尼 帕爾默在費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。 ? 1865年，喬治 路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。 ? 1869年，喬治 路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。 ? 1869年， Ayeramp。Son廣告公司在費(fèi)城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 ? 1911年，廣告行業(yè)雜志 《 印刷者油墨 》 制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《 印刷油墨法規(guī) 》 。 ? 1923年，美國(guó)最大的廣告公司－楊 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 本杰明 富蘭克林于 1728年創(chuàng)辦了 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 ，他
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