三星gear智能手表營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-25 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場，同時為潛在消費者提供一個良好的機會了解三星智能產(chǎn)品，了解三星品牌，進而購買三星的產(chǎn)品。（1）擴大產(chǎn)品知名度通過在銷售賣場的一些活動，借助三星GALAXY系列智能手機超高知名度的優(yōu)勢，采取與最新智能手機旗艦GALAXY Note3捆綁宣傳和單獨宣傳兩種宣傳方式大力宣傳。讓消費者了解到智能手表這一新興產(chǎn)品，也能使對智能手表已經(jīng)有所了解消費者對三星Gear的性能、優(yōu)點以及三星企業(yè)對移動智能設備的定位、設計理念等有更清楚的認知。搶在競爭對手之前對市場進行奠基和搶占。（2）親身體驗產(chǎn)品通過對三星GALAXY GEAR的產(chǎn)品體驗，讓消費者切身實地的使用這款手表，讓消費者感受到智能手表超前沿的科技感，超薄的機身、流暢的運行、快捷方便的操作方式、多種多樣的應用程序，以及可穿戴智能設備帶來的便利。從而讓消費者體驗到三星Gear智能手表的與眾不同。（3）增加銷量此次推廣活動最主要的目標就是提高三星Gear的知名度和市場銷量，進而擴大三星智能手表的知名度。通過廣泛的宣傳促銷活動和消費者的親身體驗，培養(yǎng)擴大潛在顧客群，借助產(chǎn)品的優(yōu)良性能和良好的售后服務提高顧客的忠誠度，增加產(chǎn)品的銷量的同時為下一代新產(chǎn)品奠定市場基礎，搶占市場先機。三、環(huán)境分析 三星電子(Samsung Electronics)作為大韓民國電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國規(guī)模最大的企業(yè)，同時也是三星集團子公司中規(guī)模最大且在國際市場處于領先地位的企業(yè)。該公司在全世界共65個國家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡，員工數(shù)多達157,000人，2009年超越惠普（HP）躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCD TV、LED TV和半導體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。 三星電子在智能手機領域的代表性產(chǎn)品Galaxy S（i9000）在國際手機市場始終緊隨iPhone之后，成為與iPhone抗衡的一匹黑馬。 三星憑借GALAXY系列智能手機成為Android手機陣營毋庸置疑的霸主，20xx年，三星電子超過蘋果和諾基亞，成為了智能手機市場占有率和智能手機出貨量的“雙料冠軍”。 中國消費者對科技含量較高的產(chǎn)品接受程度較為緩慢，同時也受到國內(nèi)電信行業(yè)技術的限制，中國智能手機的普及滯后。目前還處于智能手機的迅速發(fā)展階段。智能設備市場依然被智能手機所占據(jù)。市場調(diào)查顯示，目前大多數(shù)中國消費者對智能手表不了解或持觀望態(tài)度，購買欲望低。盡管如此，消費者對智能手表的興趣和關注度依舊較高。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)(ZDC)數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，%，由于新的智能手表產(chǎn)品不斷問世，關注的規(guī)模也在擴大。 由于2011年以來，中國國內(nèi)的智能手機市場出現(xiàn)井噴，智能手機市場也即將面臨飽和的問題。屆時國內(nèi)廠商和消費者的關注點必然轉(zhuǎn)移到可穿戴特別是智能手表上，潛在市場巨大。 目前中國大陸的智能手表市場還處在起步階段。目前已上市的智能手表只有三星GALAXY Gear和本土品牌盛大果殼Geak正式在中國大陸銷售。市場環(huán)境相對寬松。①人口環(huán)境分析：中國是世界人口最多的國家，近年來人口一直在上升階段，以20~40歲的中青年人為主的電子產(chǎn)品消費群體不斷壯大。隨著智能手機、平板電腦等智能設備的普及，中國的消費者對于智能設備的接受能力越來越強，越來越多的消費者開始關注智能設備的發(fā)展。智能手表作為智能設備發(fā)展的一大新方向，受到消費者的強烈關注。高科技產(chǎn)品的普及率不斷攀升以及智能手機市場的接近飽和，以智能手表為代表的新型可穿戴智能設備具有巨大的潛在市場，即將成為越來越多的消費者的選擇。②經(jīng)濟環(huán)境分析：三星Gear定價屬于中高端，隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的深入，人民的生活水平和可支配收入不斷提高，消費者已經(jīng)開始追求良好的生活品質(zhì)。因此消費者對
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