供水企業(yè)策劃新聞優(yōu)勢及實施原則淺析(編輯修改稿)
2025-08-24 06:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 區(qū)地下水私開濫采的現(xiàn)象，策劃了一場專家懇談會，讓專家就長期開采地下水造成的地下水枯竭、城市下陷等惡果現(xiàn)身說法，并組織電視、報紙等媒體對私開濫采現(xiàn)象進行曝光，從而引起了市政府領(lǐng)導的高度重視，市長、副市長在報紙上批示，要求嚴查地下水私開濫采行為。利用這種效應(yīng)，鄭州水司還策劃了多起對偷盜自來水、破壞城市供水設(shè)施行為進行曝光的報道。（三）受眾面廣新聞媒體（尤其是大眾新聞媒體）面向的是整個社會群體，受眾面特別廣。只要策劃出好的新聞，一個地方性的新聞會成為全國關(guān)注的焦點，一個行業(yè)的新聞也能引來全社會的關(guān)注。新聞的這一優(yōu)勢，特別有助于通過策劃新聞推進企業(yè)品牌和產(chǎn)品知名度的提升。2009年春節(jié)期間，鄭州水司抗擊低溫冰凍天氣，向水管被凍用戶送桶裝水的舉措，通過手機報的形式，幾分鐘時間傳遞至140多萬手機用戶。（四）關(guān)注度高 人作為社會的一員，要想“適者生存”，必須時刻關(guān)注時事、政治、科技、文化、時尚等的發(fā)展；而人又都有“求新”、“求異”的本性，對與眾不同、希奇古怪的事情充滿著好奇。因此，一件新聞如果能滿足人在這兩方面的需求，肯定能贏得很高的關(guān)注度。2009年5月，部分純凈水銷售商在推銷純凈水時為消費者上演了一處騙局：用所謂美國進口的“水質(zhì)電解”測試儀“監(jiān)測”自來水后，自來水變污濁不堪，刺鼻難聞，而純凈水則仍然清澈。并以此誤導消費者，詆毀自來水。針對此，鄭州水司策劃了一次曝光事件，徹底揭穿了不法銷售商的騙人把戲，受到了鄭州市民的普遍關(guān)注。（五）成本費用低 新聞策劃和廣告策劃的目的一樣，都是通過對企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進行宣傳，從而推動產(chǎn)品的銷售。 但相對于廣告，新聞的費用要低得多。每做一個廣告，企業(yè)必須真金白銀地投入，而做新聞則不同，從理論上講，好的新聞策劃甚至是不需要一分錢的，因為一個吸引人的新聞事件會讓媒體主動趕來爭著報道。微波爐行業(yè)的大哥大格蘭仕就常常策劃出“又打價格戰(zhàn)”的
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