【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，掌握豐富的資料，熟悉其歷史 和 現(xiàn)狀； 第 7 頁(yè) 共 34 頁(yè) 4． 論文應(yīng)有獨(dú)立見(jiàn)解，或?qū)σ烟岢龅膯?wèn)題 做 出新的分析和論證； 5． 較好地掌握本學(xué)科、本 專(zhuān)業(yè)的研究方法和技能，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)必須言之成理，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，文字順暢，論文全文字?jǐn)?shù)一般在 3 萬(wàn)字以上。 二、 高質(zhì)量的調(diào)查研究報(bào)告 （一） 調(diào)查研究報(bào)告型論文的一般結(jié)構(gòu)：與專(zhuān)題研究報(bào)告相同 （二） 調(diào)查研究報(bào)告型論文的寫(xiě)作要求 1. 注重?cái)?shù)據(jù)資料的翔實(shí)性和可靠性； 2. 論文的緒論應(yīng)介紹論文的背景、意義，應(yīng)說(shuō)明論文調(diào)查對(duì)象的典型性、普遍意義和論文 內(nèi)容的前瞻性 ； 3. 論文正文是對(duì)所調(diào)查問(wèn)題的展開(kāi)和分析過(guò)程，要對(duì)問(wèn)題的各個(gè)層次、側(cè)面通 4. 過(guò)典型事例進(jìn)行剖析。數(shù)據(jù)必須真實(shí)全面，調(diào)查方法必須注意科學(xué)性、先進(jìn)性，應(yīng)綜合運(yùn)用學(xué)到的理論、方法、工具，有針對(duì)性地提出建議措施； 5. 結(jié)論部分應(yīng)概括調(diào)查和研究工作得出的有意義的觀點(diǎn)、思想和建議； 6. 論文全文字?jǐn)?shù)一般在 3 萬(wàn)字 以上 。 三、 高質(zhì)量的企業(yè) 診斷 報(bào)告 （一） “企業(yè)診斷 ”是指由具有豐富經(jīng)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家，深入到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)與企業(yè)管理人員密切配合，運(yùn)用各種科學(xué)的方法，找出經(jīng)營(yíng)管理上存在的主要問(wèn)題，進(jìn)行定量或確有論據(jù)的定性分析，查明產(chǎn) 生問(wèn)題的原因，提出切實(shí)可行的改革方案，進(jìn)而指導(dǎo)實(shí)施改善方案，提高企業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)活力，謀求企業(yè)健康發(fā)展的一種改善經(jīng)營(yíng)管理的活動(dòng)。 （二） MBA 學(xué)員則是運(yùn)用管理理論及方法，在對(duì)企業(yè)或行業(yè)調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，找出被調(diào)查的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的一個(gè)或幾個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行定量或定性分析，找出問(wèn)題的原因，提出具體的改善方案。 （三） 為保證企業(yè)診斷型論文的質(zhì)量和應(yīng)有的水平，在撰寫(xiě)時(shí)必須注意這些要求：所完成的企業(yè)診斷報(bào)告必須具有一定的典型性和代表性；必須真實(shí)可第 8 頁(yè) 共 34 頁(yè) 靠，不允許虛構(gòu)企業(yè)或杜撰其經(jīng)營(yíng)狀況；應(yīng)反映對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)資料進(jìn)行分析、提出解決問(wèn)題的措施或方案等全部工作；應(yīng)符合企業(yè)診斷的規(guī)范要求；提交答辯前，應(yīng)在所診斷企業(yè)舉行診斷報(bào)告會(huì)，并由企業(yè)出具書(shū)面評(píng)價(jià)意見(jiàn)。 （四） 結(jié)構(gòu)與前面兩類(lèi)論文結(jié)構(gòu)相同。 （五） 企業(yè)診斷報(bào)告型論文的寫(xiě)作要求： 1. 緒論應(yīng)該介紹論文寫(xiě)作的背景、意義，應(yīng)說(shuō)明論文內(nèi)容的典型性、前瞻性、新穎性和重要性； 2. 正文部分應(yīng)介紹被診斷企業(yè)的基本情況，診斷類(lèi)型和范圍，并綜合運(yùn)用所學(xué)的理論、方法、工具進(jìn)行剖析，提出診斷意見(jiàn)、改進(jìn)方案和措施等； 3. 如果有保密的必要，在論文中可對(duì)診斷對(duì)象的有關(guān)資料進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚恚? 4. 診斷報(bào)告的結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、語(yǔ) 言流暢，具有可讀性，論文全文字?jǐn)?shù)一般在 3萬(wàn) 字 以上 。 四、 高質(zhì)量的案例 （一） 工商管理案例 (Business Cases)是對(duì)某一特定工商管理情景的客觀描述或介紹。 其主題對(duì) 應(yīng) 于某種具體的管理理論。 MBA 教育鼓勵(lì) MBA 學(xué)生編寫(xiě)高質(zhì)量案例型學(xué)位論文。 （二） 案例型論文的一般結(jié)構(gòu)與其他不同，主要包括： ? 摘要（中英文）； ? 目錄； ? 案例正文； ? 案例討論題（可選）； ? 案例分析； ? 案例使用說(shuō)明（可選）； ? 參考文獻(xiàn)； ? 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文和取得的工作業(yè)績(jī)（可選） ； ? 致謝； ? 附錄（可選） 第 9 頁(yè) 共 34 頁(yè) （三） 案例型論文的寫(xiě)作要求： 1. 案例 的標(biāo)題應(yīng)含蓄、客觀、具有新意，應(yīng)避免加入作者主觀傾向和感情色彩； 2. 案例正文是案例的主體部分，應(yīng)介紹案例的人物、組織和事件的經(jīng)過(guò)。涉及的組織、人物等可以作適當(dāng)?shù)奶幚?，正文中可根?jù)編寫(xiě)需要進(jìn)行適當(dāng)標(biāo)注，但要避免主觀分析評(píng)價(jià)； 3. 案例分析報(bào)告是對(duì)于案例正文的全面、系統(tǒng)、深入的分析。分析報(bào)告的內(nèi)容必須針對(duì)案例正文，對(duì)案例中某些有價(jià)值的問(wèn)題可作適當(dāng)?shù)囊旰吞接懀? 4. 案例討論題是為案例的教學(xué)與研究提供的參考內(nèi)容； 5. 案例使用說(shuō)明是為教學(xué)中使用本案例提供的參考內(nèi)容，主要包括使用的課程及潛在用途、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)思路等。 6. 附錄， 為 更好把握案例，但又限于篇幅較長(zhǎng)，放在案例 正 文不利于讀者對(duì)案例的整體把握，可以放在正文后面作為補(bǔ)充。 7. 全文字?jǐn)?shù)一般在 3萬(wàn) 字以上 ，其中案例正文與分析報(bào)告均需 1萬(wàn)字 以上 。 五、 高質(zhì)量的商業(yè)計(jì)劃書(shū) （一） 商業(yè)計(jì)劃書(shū) (Business Plan)是一份全方位的項(xiàng)目計(jì)劃，主要作用是遞交給投資人以便于他們對(duì)企業(yè)或項(xiàng)目 做 出評(píng)判，從而使企業(yè)獲得融資。商業(yè)計(jì)劃書(shū)有相對(duì)固定的格式，反映投資者所 感 興趣的內(nèi)容，從企業(yè)成長(zhǎng)經(jīng)歷、管理團(tuán)隊(duì)、股權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品服務(wù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、組織人事、財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)到融資方案等。 （二） 廣義上的商業(yè)計(jì)劃書(shū)不僅是 企業(yè)項(xiàng)目融資所需要的文件，也是企業(yè)管理所需要的行動(dòng)綱領(lǐng)。 （三） 中國(guó)企業(yè)的融資項(xiàng)目要獲得海外投資者的青睞，良好的融資策劃和財(cái)務(wù)包裝必不可少，其中最重要的就是要做好符合國(guó)際慣例的高質(zhì)量的商業(yè)計(jì)劃書(shū)。目前中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上融資成功率不高不是項(xiàng)目本身不好，而是商業(yè)計(jì)劃書(shū)的草率和策劃能力差。國(guó)外投資者相當(dāng)注重商業(yè)計(jì)劃書(shū)的質(zhì)量。 （四） 商業(yè)計(jì)劃書(shū)型論文的一般結(jié)構(gòu)與普通的相同。 （五） 寫(xiě)作要求有其特點(diǎn)： 第 10 頁(yè) 共 34 頁(yè) 1. 前沿或序言部分 (Executive Summary)是整個(gè)計(jì)劃的總覽，包括涉及的產(chǎn)品服務(wù)、差異性?xún)?yōu)勢(shì)、需要的投資、預(yù)期 的銷(xiāo)售收入 或 利潤(rùn)等； 2. 背景介紹，即為什么選擇該產(chǎn)品或服務(wù)； 3. 形勢(shì)分析，包括需求和供應(yīng) 分析、社會(huì)和文化因素變化、人口變數(shù)、發(fā)展該產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)條件 等； 4. 目標(biāo)市場(chǎng)和 SWOT 分析； 5. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)策略； 6. 時(shí)間安排和資金預(yù)算； 7. 執(zhí)行和控制等： 8. 論文全文字?jǐn)?shù)一般在 3 萬(wàn)字 以上 。 9. 關(guān)注產(chǎn)品 ， 問(wèn)題包括：產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段？它的獨(dú)特性怎樣？企業(yè)分銷(xiāo)產(chǎn)品的方法是什么？誰(shuí)會(huì)使用企業(yè)的產(chǎn)品，為什么？產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少 ？ 售價(jià)是多少？企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計(jì)劃是什么 ？ ?? 要讓出資者在看到對(duì)產(chǎn)品的闡述后感到 “哦，這種產(chǎn)品 是多么美妙，多么令人鼓舞啊！ ” 10. 敢于競(jìng)爭(zhēng) ， 應(yīng)細(xì)致分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比有哪些相同和不同點(diǎn)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？ ?? 在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，企業(yè)家應(yīng)闡明競(jìng)爭(zhēng)者給本企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)以及本企業(yè)所采取的對(duì)策。 11. 了解市場(chǎng) ， 要給投資者提供企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析和理解。應(yīng)包括一個(gè)主要的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，列出本企業(yè)打算開(kāi)展廣告、促銷(xiāo)以及公共關(guān)系活動(dòng)的地區(qū)，明確每一項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)算和收益等。 第 11 頁(yè) 共 34 頁(yè) 附件 2 深圳大學(xué) MBA 研究生 碩士 學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 學(xué) 號(hào) 姓 名 指 導(dǎo) 教 師 研 究 方 向 論 文 題 目 開(kāi)題報(bào)告日期 _______ 入 學(xué) 年 月 深圳大學(xué)研究生部 年 月 日 第 12 頁(yè) 共 34 頁(yè) 說(shuō) 明 一、開(kāi)題報(bào)告應(yīng)包括下列主要內(nèi)容： 1． 課題來(lái)源及研究的目的和意義； 2． 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài) 3． 主要研究?jī)?nèi)容及 預(yù)期達(dá)到的目標(biāo) ； 4． 研究方案及可行性分析 5．預(yù)計(jì)研究過(guò)程中可能遇到的困難和問(wèn)題，以及解決的措施； 6．論文工作進(jìn)度與安排 7．主要參考文獻(xiàn)。 二、對(duì)開(kāi)題報(bào)告的要求 1．開(kāi)題報(bào)告的字?jǐn)?shù)應(yīng)在 5000 字以上； 2．閱讀的主要參考文獻(xiàn)應(yīng)在 30 篇以上（應(yīng)包含外文文獻(xiàn)）。 四、此表不夠填寫(xiě)時(shí)，可另加附頁(yè)。 五、 開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行后，此表同碩士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告評(píng)議結(jié)果存 MBA 教育中心辦公 室，已備 研究生部進(jìn)行檢查。 Ⅰ 第 13 頁(yè) 共