【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 繹是通過(guò)秀的形式可以表現(xiàn)的。另外是聚的形式，那就是它把相關(guān)的文化娛樂(lè)聚集在一起，辦成一個(gè)公園。像深圳華僑城這就是一個(gè)主題公園，常州的恐龍園也是一個(gè)主題公園，它把恐龍博物館跟恐龍公園，然后還有娛樂(lè)場(chǎng)所，它也有文化演繹。這樣，等一下我們專門(mén)再來(lái)介紹它成功在什么地方。現(xiàn)在秀已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)重要表現(xiàn)形式，它主要還要通過(guò)高科技和多媒體的手段，把傳統(tǒng)文化當(dāng)中的精髓部分完好的延續(xù)下來(lái)，并且還要有所創(chuàng)新和發(fā)展。通過(guò)秀來(lái)增強(qiáng)感染力，吸引消費(fèi)者。這些演出在傳承歷史文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，既取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，也使中華文化得以發(fā)揚(yáng)光大。我們就舉印象劉三姐這個(gè)例子，它是中國(guó)第一個(gè)山水詩(shī)經(jīng)演出。這個(gè)大型歌舞在2004到2006年這3年里，一共接待了160萬(wàn)觀眾，這160萬(wàn)觀眾，因?yàn)槟闳タ茨莻€(gè)節(jié)目是要花錢(qián)的，你到公園是不要錢(qián)，但你看節(jié)目要錢(qián)。那么雖然門(mén)票收入并不是太大，但是因?yàn)樗巳?，所以旅游總收入就增加得更多了。你?60萬(wàn)人去了，都要在那里住一個(gè)晚上，還要在那里吃飯，包括參觀旅游要有消費(fèi)。所以從2003年開(kāi)始，它們那個(gè)時(shí)候的旅游收入是4億元。，但是其它的旅游收入增加更多。這就是印像劉三姐所取得的效果。聚是指主題公園的文化演繹形式，雖然中國(guó)有一些主題公園經(jīng)營(yíng)不是很好，甚至于有虧損的地方，但也有成功的特例。我們只要結(jié)合地方的特色，準(zhǔn)確的把握盈利模式，主題公園的演繹方式還是一劑良方，非常好的。下面我們把各地的演繹看一下，桂林陽(yáng)朔有印象劉三姐，杭州西湖有印象西湖，杭州的宋城還有宋城千古情。在麗江有印象麗江，還有麗水金沙。在昆明有云南印象，在大理因?yàn)橛泻?，所以它有蝴蝶之?mèng)這個(gè)演出。在香格里拉，它專門(mén)演出了叫香巴拉印象。鄭州歌舞劇院還演了風(fēng)中少林，實(shí)際上也是為少林，因?yàn)檫@是河南的一個(gè)特色的旅游區(qū)。在登封就是剛剛說(shuō)的禪宗少林音樂(lè)大典。我們?cè)谏虾?，它演出的叫時(shí)空之旅，叫夢(mèng)幻時(shí)空之旅，它的名稱就叫秀一個(gè)上海給世界看，它就是為了要表演一下。深圳世界之窗，它們也演了一個(gè)創(chuàng)世紀(jì)，這個(gè)世界之窗還演了大型的音樂(lè)歌舞詩(shī)，叫千古風(fēng)流。在廣州的長(zhǎng)隆演出的叫森林密碼，它也是一種馬戲的演出，就是馬戲團(tuán)來(lái)演。廣州的魔立方國(guó)際商旅團(tuán)還演出時(shí)空魅影。這個(gè)西安的陜西歌舞大院在西安演出了仿唐樂(lè)舞，它也是一個(gè)利用唐朝的文化，其實(shí)它那里不光是有仿唐樂(lè)舞，它建了大唐芙蓉園，演出夢(mèng)回大唐，但是在楊貴妃洗澡的地方以演出了長(zhǎng)恨歌。峨眉山演出的是叫天下峨眉，成都演出蜀風(fēng)雅韻，成都還演出了一個(gè)金沙。為什么演金沙呢，因?yàn)樗鼈兺诰蛄艘粋€(gè)歷史遺跡叫金沙，那么這個(gè)歷史遺跡建了一個(gè)博物館，參觀博物館這是不要錢(qián)的。那么它要考慮怎么彌補(bǔ)這個(gè)博物館的收入，所以就演出一個(gè)音樂(lè)劇叫金沙，把這個(gè)歷史遺址所表現(xiàn)的歷史故事把它演出來(lái)。那么你看博物館不要錢(qián)，你聽(tīng)音樂(lè)劇當(dāng)然要錢(qián)，那么這樣就使這個(gè)事業(yè)可以持續(xù)發(fā)展。要不然，你老是靠政府貼錢(qián)，很麻煩的。我們做過(guò)調(diào)研，在蘇州一個(gè)博物館，蘇州市政府每年給這個(gè)博物館，為了維持這個(gè)博物館，每年要花2000多萬(wàn)。你想工作人員的工資，這個(gè)博物館里這些文物要保存，都要花錢(qián)的。這樣一來(lái)，我們就知道了，在西部地區(qū)有些城市它哪拿得出那么多錢(qián)來(lái)，蘇州因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件比較好，問(wèn)題不大。所以這樣，西部它就是說(shuō)，你要想辦法來(lái)進(jìn)行文化演繹。那么一方面你有文化事業(yè)，一方面有文化產(chǎn)業(yè)，那么這樣它就能夠持續(xù)發(fā)展。你看我們到武漢參觀，它也挖掘出了歷史的一些遺物叫編鐘。你參觀那個(gè)博物館那是不花錢(qián)的，那么這個(gè)編鐘它就仿造一套編鐘，仿制一套以后，然后再開(kāi)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)叫編鐘音樂(lè)會(huì)，就把編鐘的音樂(lè)跟現(xiàn)代的一些音樂(lè)結(jié)合起來(lái)。那么大家參觀了編鐘以后，覺(jué)得以前有這個(gè)編鐘到底怎么樣，那么你可以聽(tīng)一下編鐘音樂(lè)會(huì)，就知道這個(gè)編鐘為什么有這個(gè)歷史，它作為一個(gè)文化的遺產(chǎn)了。所以這樣聽(tīng)一個(gè)編鐘音樂(lè)會(huì)那是要花錢(qián)的，所以這樣對(duì)它的博物館也可以小補(bǔ)。所以我們就講這個(gè)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)它也相互結(jié)合，互相支持。北京有北京之夜，這也是一個(gè)話劇之類的。還有這個(gè)吳橋雜質(zhì)，它專門(mén)演出的雜技。而且這個(gè)雜技的表演現(xiàn)在非常好，它在吳橋的雜技叫水袖。它已經(jīng)在迪斯尼樂(lè)園里演出了好幾年了。泰山是封禪大典，剛剛說(shuō)了。張家界它就利用歷史上的一個(gè)傳說(shuō)，民間傳說(shuō)的故事，演出一個(gè)叫天門(mén)狐仙。因?yàn)檫^(guò)去有一個(gè)傳說(shuō)，叫劉?？抽裕褪莿⒑Ｊ莻€(gè)樵夫，它在山上打柴砍樵，結(jié)果碰到了狐貍精，他又跟狐貍精談起戀愛(ài)來(lái)了。所以就引起了狐仙和人類之間的一些矛盾的故事，那么它就把這個(gè)故事用音樂(lè)，當(dāng)?shù)氐拿窀璋阉硌莩鰜?lái)。那么在張家界的天門(mén)洞下表演，所以就叫天門(mén)狐仙。開(kāi)封剛剛已經(jīng)說(shuō)了，大宋東京夢(mèng)華。山西，我們也知道山西晉商，它是搞這個(gè)錢(qián)商。結(jié)果它們?cè)拕≡壕脱莩隽艘粋€(gè)節(jié)目叫立秋。為什么演出立秋呢，它是說(shuō)要改革，因?yàn)殄X(qián)商開(kāi)始發(fā)展得很好，但是銀行發(fā)展起來(lái)以后，國(guó)際上銀行一進(jìn)來(lái)，錢(qián)商就不行了，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人家，所以這個(gè)錢(qián)商就立秋了。那你就必須精心改革，不改革的話你就完蛋了，這個(gè)話劇就是這樣的意思。所以剛剛我們看的都是秀的形式，那么現(xiàn)在看看聚的形式。這個(gè)聚我們現(xiàn)在要舉的案例就是常州的恐龍園，它是被逼出來(lái)的中國(guó)的奧蘭多，奧蘭多是美國(guó)的迪士尼樂(lè)園的發(fā)源地，在美國(guó)的佛羅里達(dá)州。那么現(xiàn)在常州被稱為中國(guó)的奧蘭多，怎么叫被逼出來(lái)呢，因?yàn)?0年代的東南亞金融風(fēng)暴爆發(fā)，常州原來(lái)是個(gè)輕紡工業(yè)城，這個(gè)輕紡工業(yè)它的出口全部受到打擊，那么這樣，它有些產(chǎn)業(yè)發(fā)展就受到影響。那么這個(gè)時(shí)候要轉(zhuǎn)型，它們想怎么轉(zhuǎn)，結(jié)果就搞了一個(gè)常州恐龍園。但是常州又沒(méi)有恐龍，因?yàn)榭铸埖倪z址不在常州，湖州倒有很多恐龍的遺址。那么常州恐龍園，它之所以要辦恐龍園有兩個(gè)因素，一個(gè)就是因?yàn)榍』实巯陆系臅r(shí)候，給常州提過(guò)兩個(gè)字叫“龍城”。它說(shuō)我們是龍城，就辦個(gè)恐龍園吧，同時(shí)它們那里還發(fā)現(xiàn)了一些其它古生物的化石，當(dāng)然不是恐龍化石，是其它古生物的化石，所以它就在這個(gè)恐龍園里展示恐龍的整個(gè)博物館，就是恐龍是在什么時(shí)代，它從其它地方可以引進(jìn)收集過(guò)來(lái)，恐龍收、恐龍化石等等，收集起來(lái)。所以它就辦了一個(gè)恐龍園。還搞了一個(gè)嬉戲谷，就是搞娛樂(lè)場(chǎng)所，它是各種各樣的游戲、玩樂(lè)。另外它有一個(gè)淹城，這是一個(gè)古城區(qū)，那么搞成一個(gè)春秋樂(lè)園。所以它這里搞了這3個(gè)特色的主題公園，每個(gè)主題公園當(dāng)然主題是不一樣了，不同的文化把聚集在一起。這3個(gè)園區(qū)接待的人數(shù)非常多，在2012年五一假期，3天接待游客，你看恐龍園接待13萬(wàn)，嬉戲谷接待9萬(wàn)多，淹城是接待了5萬(wàn)多。3天里接待那么多人，就吸引了很多人到常州去旅游。那就帶動(dòng)了常州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它那里雖然沒(méi)有名山大川，沒(méi)有名勝古跡，但是從五一小長(zhǎng)假的情況來(lái)看，有26萬(wàn)人進(jìn)入常州城，目標(biāo)就是看常州的這三大主題公園。所以它這里雖然沒(méi)有自然資源，但是它可以通過(guò)文化資源來(lái)發(fā)展。它有了這三大主題公園，所以就被外界稱為中國(guó)的奧蘭多城了。以常州恐龍園為代表的主題公園已經(jīng)突起，走出一條具有特色的成功之路。2011年由國(guó)際主題公園和景點(diǎn)協(xié)會(huì)主導(dǎo)國(guó)際主題景點(diǎn)業(yè)內(nèi)權(quán)威組織，就是TEA和顧問(wèn)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)表的全球主題景點(diǎn)專題報(bào)告當(dāng)中顯示，常州中華恐龍園在全亞洲幾千家主題公園當(dāng)中，它排名在第11位，在中國(guó)是排第4位。因?yàn)橹袊?guó)把香港、澳門(mén)都算進(jìn)去的話，前面香港的海洋公園，還有香港的迪士尼樂(lè)園排在前面，人數(shù)比它多。另外深圳的華僑城也比較成功，所以它是排在第四位，就是在海洋公園、迪士尼樂(lè)園和深圳華僑城之后。那么它的成功我們從中要找到一些啟發(fā)，它形成的主題公園它是獨(dú)特的恐龍主題，它是先入為主占領(lǐng)市場(chǎng)，在全國(guó)它是第一家恐龍公園。雖然常州沒(méi)有恐龍，但是它先辦，那就是先入為主，占領(lǐng)了龐大的青少年的消費(fèi)市場(chǎng)，因?yàn)樵诳破辗矫嫠鲎阄恼铝?，因?yàn)槟闶强铸埼幕ㄍㄟ^(guò)恐龍博物館什么的來(lái)展示。所以它就取得了穩(wěn)定的關(guān)連市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)空間，它這叫先入為主。另外，既然常州沒(méi)有恐龍，那它要想辦法編故事，我們就是說(shuō)有故事講故事，沒(méi)故事你就編故事。所以它這個(gè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，就是要培育品牌，擴(kuò)大影響力。所以它怎么辦呢，就攜手宏夢(mèng)卡通，拍攝了動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影。就實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，一個(gè)是動(dòng)畫(huà)，還有一個(gè)就是主題公園，加起來(lái)就大了。所以它這個(gè)很重要，就是這樣，這個(gè)宏夢(mèng)卡通是湖南專門(mén)做卡通的，所以它們雙方攜手合作，促進(jìn)了宏夢(mèng)卡通動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，它編的故事叫奇奇顆顆歷險(xiǎn)記。這個(gè)圖片上已經(jīng)顯示出來(lái)的奇奇顆顆是兩只小恐龍，既然常州沒(méi)有恐龍沒(méi)關(guān)系，湖州有恐龍。那湖州弄了兩個(gè)小恐龍跑到常州來(lái)玩，那也不是什么不可能的事，所以這兩個(gè)小恐龍來(lái)，它為什么要表演這個(gè)呢，就是通過(guò)小恐龍到常州的游玩，它把常州的風(fēng)景區(qū)、常州的一些特色的景區(qū)展示出來(lái)。所以這樣一來(lái)，它就把常州的恐龍園，包括它的其它一些風(fēng)景區(qū)就展示給觀眾，而觀眾看了這個(gè)以后覺(jué)得很有趣，那么它又衍生出一個(gè)品牌，就是奇奇顆顆，做成這種玩具。那么這個(gè)玩具也能作衍生產(chǎn)品，就可以增加收入了。另外由于有了這個(gè)動(dòng)漫，它的營(yíng)銷推廣也就比較成功了，所以它這一個(gè)就是，我們講利用這個(gè)做是有特色的。同樣舉個(gè)例子，就是上海，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)浦東的時(shí)候，建浦東機(jī)場(chǎng)，但是上海沒(méi)有土地了，所以這個(gè)浦東機(jī)場(chǎng)是填海造的。那么這邊填海造了機(jī)場(chǎng)，那邊要挖掉一些土，結(jié)果挖了一個(gè)湖，這個(gè)湖叫滴水湖。那么這個(gè)機(jī)場(chǎng)建完以后，旁邊這個(gè)鎮(zhèn)叫機(jī)場(chǎng)鎮(zhèn)，它一想我們這里挖出這么一個(gè)小湖，那怎么辦呢，它們一方面搞一些種植，植物綠化，把它變成一個(gè)景區(qū)，然后又發(fā)展旅游。為了要發(fā)展這個(gè)旅游，也要編個(gè)故事，這個(gè)湖怎么來(lái)，所以編了一個(gè)故事叫滴水精靈。那么這個(gè)滴水精靈出來(lái)之后，也有衍生產(chǎn)品可以生產(chǎn)。然后又宣傳了我們這個(gè)地方的風(fēng)景，因?yàn)橐郧叭思也恢?，這里沒(méi)有湖，哪里來(lái)的一個(gè)湖。因?yàn)樗械嗡`，所以形成了這么一個(gè)湖。這個(gè)故事一編，它就推廣開(kāi)來(lái)了，就吸引人來(lái)消費(fèi)。所以我這里就順便說(shuō)一下，就是我們經(jīng)常宣傳，你要配合起來(lái)，就是通過(guò)文化演繹來(lái)宣傳，要比直接做廣告更好。所以從常州恐龍園的情況來(lái)看，我們第3個(gè)啟示就是要綜合配套，從單一景點(diǎn)走向旅游綜合體。一方面恐龍園它是立足自身，不斷完善園區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，另外一方面有控股方，龍城旅游控股集團(tuán)，它以恐龍園為核心，還配置了溫泉度假中心、劇院、水上景點(diǎn)、歌舞中心等商業(yè)配套，提升了對(duì)于游客、尤其是外地游客的綜合吸引力，使得恐龍園從最初的博物館，發(fā)展成為一個(gè)有吸引力的旅游景點(diǎn)，再成為一個(gè)有功能意義顯著的旅游綜合體。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度就是說(shuō)，它既有核心產(chǎn)業(yè)，又有支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)