報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及改革策略(編輯修改稿)
2025-08-23 16:11 本頁面
【文章內容簡介】 介產業(yè)化變革浪潮的衝擊及影響下展開的一個異類。要看清中國報業(yè)產業(yè)化的現(xiàn)狀及前景，首先得看清全球化背景下的媒介產業(yè)化發(fā)展及對中國的影響；其次應看清中國報業(yè)產業(yè)化展開的具體時空：特定的政治、經(jīng)濟背景之下的媒介政策。 從全球來看，媒介產業(yè)化正經(jīng)歷著重大變遷，而這種變遷更多是由於全球整個經(jīng)濟、產業(yè)、技術以及社會型態(tài)變化引起的。全球化已成是不可擋的潮流，日益強大的跨國公司成為當代經(jīng)濟生活的主角，跨國公司開始超越民族國家成為全球經(jīng)濟力量的基本組織，並且強烈影響全球的政治格局，其組織結構自身日益複雜而非中心化。規(guī)模經(jīng)濟和範圍經(jīng)濟促使產業(yè)走向整合，因此，所有權、資源配置及效益創(chuàng)造日益集中。全球化使市場跨越民族國界，生產、分配、消費、流通基本上是全球同步的，媒介產業(yè)或更大的文化產業(yè)的經(jīng)濟地位日益突出。在此背景之下，傳媒產業(yè)革命席捲全球，媒介產業(yè)呈現(xiàn)出一些新的趨勢。（五）第五章 做為特殊產業(yè)的新聞媒體，不但要像其他企業(yè)那樣繳納各種稅收，甚至還要承擔當?shù)攸h政部門的一些硬性攤派，如贊助文藝團體，購買體育場看臺包廂，參建文化發(fā)展基金等，一九九七年提到的二ＯＯＯ年底，國家將不再對多數(shù)新聞媒體實行稅收的先徵後退政策，引起眾多媒體的擔憂。正是由於出現(xiàn)以上這些情況，使得新聞媒體普遍面臨著發(fā)展資金不足的困難，從而強烈要求有新的資金投入。 在國外，尤其是一些發(fā)展國家，傳媒業(yè)早已成為市場規(guī)模巨大，利潤回報豐厚的產業(yè)之一，但國外傳媒市場經(jīng)過多年開發(fā)，已經(jīng)相對飽和。而我國傳媒業(yè)自九十年代以來，廣告收入年平均增長率大大高於同期國民生產總值的增長速度。由此，中國媒體市場被認為是世界上僅剩的少數(shù)機會較多、開發(fā)價值較高的市場之一，成為國外資本市場關注的投資方向。巨額閒置資本的增值衝動與媒介產業(yè)對資本加入的高度渴望，使媒體產業(yè)化的資本運作成為不可避免的事實。（六）第六章 報業(yè)管理體制可以概括為報業(yè)政策層面的宏觀管理體制，報業(yè)內部的微觀管理體制。我國原有的新聞管理體制建立在國家計劃經(jīng)濟體制的基礎之上，隨著整體社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，原有媒介管理體制明顯滯後於報業(yè)本身的發(fā)展，因此，報業(yè)體制的創(chuàng)新成為一個刻不容緩的問題。 改革現(xiàn)行傳媒體制是解放傳播生產力、促使傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵。伴隨著政治體制、經(jīng)營體制的改革，中國媒體管理已從事業(yè)單位事業(yè)管理，過渡到事業(yè)化管理企業(yè)化經(jīng)營，並正在走向更大程度的市場化。為適應改革和市場發(fā)展，報業(yè)管理的最高決策者中宣佈與國家新聞出版總署，不斷對中國報業(yè)的結構佈局、
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