畢業(yè)設(shè)計初稿今世緣公司面臨的機會與威脅(編輯修改稿)
2024-08-23 15:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 念分析 價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價值觀念往往有著很大的差異，消費者對商品的色彩、標識、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度。企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品，提供服務(wù)。 消費習(xí)俗分析 消費習(xí)俗是指人們在長期經(jīng)濟與社會活動中所形成的一種消費方式與習(xí)慣。不同的消費習(xí)俗，具有不同的商品要求。研究消費習(xí)俗，不但有利于組織好消費用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確、主動地引導(dǎo)健康的消費。了解目標市場消費者的禁忌、習(xí)慣、避諱等是企業(yè)進行市場營銷的重要前提。今世緣內(nèi)外部營銷狀況分析 內(nèi)部： （1）、產(chǎn)品品種豐富、產(chǎn)品包裝一般 （2）、價格中檔為主、定價方法傳統(tǒng) （3）、重點區(qū)域直銷為主、省外渠道經(jīng)銷為主 （4）、促銷工具組合運用，企業(yè)形象明顯改觀 （5）、品牌文化定位精確、品牌壁壘需要加強外部： 任何企業(yè)的營銷活動都是在一定的動態(tài)環(huán)境中進行的，而絕不可能脫離環(huán)境。企業(yè)營銷活動的環(huán)境包括宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境，通過對外部營銷環(huán)境的研究可以分析環(huán)境的變化給企業(yè)帶來的市場機會或企業(yè)面臨的威脅。因此，對營銷環(huán)境的研究成為企業(yè)營銷活動最基本的要求。今世緣現(xiàn)今的優(yōu)劣勢優(yōu)勢歷史與產(chǎn)能：今世緣的前身是江蘇著名三溝之一的高溝酒廠。高溝酒廠1956年就獲得江蘇省釀酒第一的獎旗；1984年在全國第四屆評酒會上，被評為全國濃香型白酒第二名；1995年，高溝特曲被國家技術(shù)監(jiān)督部門認定為國家濃香型名優(yōu)白酒實物標準。國家大型企業(yè)，年產(chǎn)白酒3萬噸。所以說，今世緣1996年的誕生，決不是憑空文化的靈感，而是對高溝老品牌賦予了新的品牌魂靈。 2．區(qū)域強勢品牌的形成：今世緣酒業(yè)已進入江蘇前三甲，在年度增速上遠遠高于另一名酒雙溝，排序為洋河、今世緣與雙溝。已經(jīng)成為江蘇省當之無愧、舉足輕重的強勢區(qū)域性品牌，為省外擴張奠定了后方市場及后續(xù)資本基礎(chǔ)。 3．個性鮮明：緣文化已形成強勢白酒文化的典范?！熬墶蔽幕堰M入廣大消費者的心智，縱然沒有消費過今世緣酒品牌的潛在酒民，提到“緣”文化也會想到“今世緣”
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