【文章內容簡介】 的貢獻、對當地百姓的貢獻，其實不亞于引進工業(yè)企業(yè)。近年來，許多地方在旅游產業(yè)上不斷突破，做了大量的文章，獲得了自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 9 不菲的效益。不僅帶來了人氣的提升，也提高了地方的知名度，帶來了財政稅收 。 客源趨同 長株潭地區(qū)較高的政治、經濟、文化、交通等區(qū)位優(yōu)勢 ,使得該地區(qū)已經成為湖南省最為重要的旅游客源集散地 ,擁有廣闊的旅游消費市場 ,為進一步開發(fā)地區(qū)旅游資源提供了良好的基礎條件。加之 ,目前“金三角”地帶的紅色旅游景區(qū) (點 )多是本省甚至本地游客 ,這使得三地的本省客源具有極大的相似性。對外省來說 ,由于三市一衣帶水 ,原本一體 ,因此游客往往在三地互動性大。 品牌 方面 從 2020 年開始，長沙市與湘潭市聯(lián)手推出了長沙 — 花明樓 — 韶山的“紅太陽之旅”，現(xiàn)已成為了特色鮮明的全國知名旅游品牌， 2020 年接待人數達 268萬人次，產生了良好的經濟效益和社會效益。彭德懷故居和紀念館、劉少奇故居和紀念館、楊開慧故居和紀念館、秋收起義文家市會師舊址、炎帝陵、李立三故居、清水塘中共湘區(qū)委員會舊址、新民學會舊址、胡耀邦故居、雷峰紀念館等紅色旅游景區(qū)（點）都具有一定的品牌優(yōu)勢。利用這些區(qū)位優(yōu)勢可以帶動隱山的旅游。 (Weakness) 旅游資源同質現(xiàn)象較明顯，可替代性較強 從總體上來看，湘潭縣旅游資源雖然豐富，但同質資源較多，如各種類型的水庫、名人故居等旅游資源。從功能、資源特色、開發(fā)利用方向來看，不易適應客源市場的多樣化需求，缺乏競爭力。而且湘潭縣周邊縣市的同類資 源較多，可替代性強，在一定程度上對湘潭縣的旅游客源市場形成分流，對旅游業(yè)的發(fā)展造成較大的沖擊。 旅游景區(qū)可進入條件有待改善 湘潭縣外部交通四通八達，公路、鐵路、水運、航空十分便利，但各旅游景區(qū)之間以及景區(qū)內部的交通建設滯后，公路等級低，車況較差，難以適應旅游發(fā)展的需要。 旅游硬件設施比較落后。與旅游發(fā)展相關的產業(yè)發(fā)展相對之后，難以滿足消費需求。存在嚴重供需矛盾，成為隱山旅游發(fā)展的瓶頸。如，原計劃即將奠基的隱山著名景點 “ 西禪寺 ” 重建工程卻可能被無限期推遲，原因是通往景點的道路至今仍稀泥一片，難以通行。 這自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 10 條道路從韶回公路的連結點通向隱山開發(fā)區(qū)大景點，總長約８公里。西禪寺、胡公墓和四美湖等諸多亟待上馬的景點都在這條線上。從１９９９年開展工作到2020年規(guī)劃、論證和正式立項，再到資金籌措和項目前期準備，隱山開發(fā)區(qū)的２５個 “ 精品景點 ” 早已列入規(guī)劃，文物資料也已搜集整理。就是因為這條爛泥路，這些項目至今無法上馬 .以面積達２０００多畝的 “ 四美湖 ” 整體開發(fā)招商項目為例，有消息稱，美國美中經濟技術文化發(fā)展中心等都對隱山開發(fā)流露出濃厚興趣，結果也只能望 “ 路 ” 興嘆。 長株潭與區(qū)外的交通相對發(fā)達，優(yōu)勢明顯，區(qū)內路網建設則 明顯滯后。湘潭的公路布局整體呈發(fā)散型，以湘潭市區(qū)為中心向四周發(fā)散，分散的景點之間的交通連接性不強，如烏石到韶山、湘鄉(xiāng)、白石都沒有公路連接，湘潭到烏石也是道路狹窄，路況差，而且有個高度只有 米的工農渡槽橫跨其上，大型旅游客車無法通行；有些景點如黃公略故居還是山區(qū)土路，交通不便。 旅游專業(yè)人才匱乏，從業(yè)人員素質亟待提高 全縣現(xiàn)有旅游專業(yè)人才尤其是高級專業(yè)人才十分缺乏，從業(yè)人員的文化程度低，服務意識、服務水平普遍較差。因此，必須想方設法通過大力引進和在職培訓來培養(yǎng)更多合格的各類旅游專業(yè)人員，以適應旅 游業(yè)大發(fā)展的需要。 ，但政府對各地的開發(fā)投入并不等同。 像韶山政府撥款九個億開展一號工程項目，進行對韶山旅游基礎設施建設，但同在湘潭的彭德懷故居得到的開發(fā)資金卻寥寥無幾。這種不均衡有可能導致旅游資源的浪費，許多具有巨大市場潛力的旅游資源沒有得到合理開發(fā)和利用，有的旅游資源卻被過度開發(fā)，造成資金的雙重浪費，加重了長株潭紅色旅游發(fā)展的負擔，阻礙了其前進的腳步。 全縣未達成發(fā)展旅游產業(yè)的共識 旅游業(yè)具有社會、經濟、文化、環(huán)境四大功能，是提高人民生活質量、社會文明程 度和國民素質的重要手段之一。因此，全縣上下應形成共識，切實轉變觀念，充分認識到旅游產業(yè)發(fā)展的重要性，形成政府主導、市場運作、部門聯(lián)動、社會支持的良好環(huán)境。 隱山還處于待開發(fā)狀態(tài)或開發(fā)初期，市場影響力小 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 11 在眾多的紅色旅游景點中，除少數“國字號”景區(qū)稍具規(guī)模外，其它的根本不為人所知，宣傳力度不夠。 區(qū)內交通設施相對滯后。 以彭德懷故居為例， 烏石到韶山、湘鄉(xiāng)都沒有公路 直達 ，烏石到湘潭也是道路狹窄，路況差，而且有個高度只有 米的工農渡槽橫跨其上， 超過 45 座的 旅游客車無法通行； 這嚴重限制了紅色旅游的聯(lián)動開發(fā) ，也正是這個原因導致烏石逐漸被“偉人故里紅三角”所“拋下”。 (Opportunity) 旅游業(yè)發(fā)展十分迅速 隨著社會的進步，經濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游休閑已逐漸成為人民日常生活的重要組成部分。旅游業(yè)已經成為我國國民經濟的新增長點和支柱產業(yè)，地位日益重要。旅游業(yè)關聯(lián)帶動強的特點早已為地方政府和人民群眾所認識，各地正在掀起新一輪的旅游開發(fā)熱潮。 隱山 應充分利用這一千載難逢的良好機遇，在經濟高速發(fā)展、人民生活水平不斷提高和旅游熱情持續(xù)高漲的契機下，大力推進 隱山 旅游業(yè)的發(fā)展。 長株潭經濟一體化進程明顯加快 根據湖南省委、省政府的部署，要把長株潭三市合力打造成全國第七大城市群，三市融城步伐明顯提速，經濟一體化格局逐漸形成。湘潭縣應充分抓住這一千載難逢的機遇，積極主動地融入到長株潭經濟一體化的大潮中去。政府重視，措施得力 ， 湘潭縣委、政府充分認識到旅游業(yè)在全縣社會經濟發(fā)展中的戰(zhàn)略性作用，明確提出了以信息產業(yè)、旅游、服務業(yè)為主 ,大力發(fā)展第三產業(yè)的戰(zhàn)略部署，并且把旅游業(yè)作為全縣國民經濟的新增長點來培育，極大地推動了全縣旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時，適時提出相應的策略，從宏觀上把握了全 縣旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，如提出編制全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃等。 而以隱山為發(fā)源地地湖湘文化將成為開發(fā)的重點 中部崛起帶來的機遇 2020 年年底，中央經濟會議確定了“中部崛起”的宏偉戰(zhàn)略構想，目前正在對中部 7省的崛起進行論證和規(guī)劃。 泛珠三角聯(lián)合發(fā)展的機遇 2020 年 6月“ 9＋ 2”政府行政首長們在廣州聯(lián)合簽署了《泛珠三角區(qū)域框架協(xié)議》，明確了泛珠三角區(qū)域將在基礎設施、產業(yè)與投資、商務和貿易、旅游等 10 個領域進行合作。其中旅游已經成為“ 9＋ 2”合作的一自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 12 個重要領域。 國內外旅游業(yè)發(fā)展帶來的機遇 際旅游業(yè)發(fā)展帶來的機遇 國際旅游業(yè)發(fā)展帶來的主要機遇有二：一是國際旅游人數仍將持續(xù)大幅度增長，根據世界旅游組織曾經公布的調查報告，到 2020 年世界國際旅游人數將多達 億人次；二是世界旅游業(yè)的重心已在明顯東移，正在逐漸形成歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局面。 據預測，到 2020 年我國國內旅游人數將達到 億人次，大致相當于每個國民一年出游 ；國內旅游收入將達到 ，相當于 2020 年國內生產總值的 %左右。 、市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢帶來的機遇 經過“九五”、“十五”的發(fā)展，湖南省旅游業(yè)規(guī)模不斷大幅度擴大，連續(xù) 10 年保持了 20%以上的增幅。 2020 年 9 月，湖南省委又研究部署了全省旅游業(yè)發(fā)展的一系列重大戰(zhàn)略，明確提出將旅游業(yè)壯大成為有規(guī)模、有實力、有永續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹еa業(yè)。并特別強調要“挖掘革命圣城的巨大潛力，大力發(fā)展紅色旅游”。此外，長沙和湘潭兩市都在爭創(chuàng)“全國優(yōu)秀旅游城市”。 長株潭紅色 旅游產業(yè)發(fā)展正面臨世界旅游市場持續(xù)增長、國內旅游產業(yè)大發(fā)展帶來的大調整，長株潭 “ 兩型 ” 社會城市群是重大發(fā)展機遇。 湖南省的目標是 全力推行旅游產業(yè)轉型升級，力爭到2020年全省實現(xiàn)入境游收入１８億美元，國內旅游收入２１００億元。要實現(xiàn)這個目標，必須進一步鞏固和強化旅游支柱產業(yè)的地位，全力推進旅游產業(yè)轉型升級，推進旅游產業(yè)集約發(fā)展，大力培育形成多元化旅游產業(yè)體系，加快提升旅游國際化的水平，堅持以國際化的水準打造旅游品牌，來提升旅游管理服務和旅游設施建設水平，堅持開拓國際市場。要加強引導促進旅游支柱產業(yè)的培育壯大，堅持政府主導，加強產業(yè)政策的引導、規(guī)范和完善，堅持市場運作，堅持規(guī)范管理，把旅游規(guī)范管 理落到實處。在推進 長株潭 “ 兩型 ” 社會建設綜合配套改革試驗區(qū)建設的過程中，充分發(fā)揮 三地 的優(yōu)勢和特色，加快 長株潭紅色 旅游經濟帶開發(fā)步伐，實現(xiàn) “ 兩型 ” 社會建設在 旅自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 13 游發(fā)展上 的率先突破，是面臨的一項重要工作任務。 (Threats) 旅游市場競爭日趨激烈 湘潭縣周圍有韶山、岳麓山、南岳衡山、井岡山、武陵源等一批國家級重點風景名勝區(qū)，它們在國內外已經形成了較大的品牌知名度和旅游接待規(guī)模。同時，周邊的一些縣市還有很多的景區(qū)、景點正在開發(fā)，它們將與湘潭縣爭奪同一客源市場，使湘潭縣隱山旅游面臨的競 爭形勢十分嚴峻。 主題還不明確 當前，長沙、株洲及其周邊的許多縣市紛紛利用自身的資源，瞄準潛力巨大的長株潭市場，建成了一批特色突出、主題鮮明的休閑度假旅游區(qū)，如長沙的橘子洲頭、石燕湖、青竹湖、寧鄉(xiāng)灰湯，株洲的大京水庫、桃源洞等。湘潭縣只有深入分析自身的資源狀況，立足優(yōu)勢資源，大打特色牌，突出生態(tài)農業(yè)觀光資源特色鮮明的特點，才能真正把湘潭縣建設成為長株潭地區(qū)乃至省內外都有較高知名度的休閑度假旅游地。 而隱山也必須找到自己的特色，才能在市場中找到自己的一席之地。 市場化運作機制尚未建立 以市場 為導向、根據市場需求來開發(fā)生產旅游產品，是旅游業(yè)發(fā)展的基本要求。由于湘潭縣旅游業(yè)還處在起步階段，尚未建立一整套合理規(guī)范、責任明確、激勵到位的現(xiàn)代市場營銷運作機制，因此必須走市場化運作道路，使旅游市場營銷走上科學化、規(guī)范化、專業(yè)化、長期化的軌道。 基礎設施建設范圍廣，壓力大 目前，湘潭縣基礎設施還不完善，與旅游業(yè)發(fā)展相配套的基礎設施缺口較大，需要建設的范圍較廣，投資額巨大，因此相關基礎設施的配套建設壓力非常大 。市場全面開放帶來的影響，在 WTO 環(huán)境下，我國旅游市場更加開放，因此長株潭地區(qū)紅色旅游發(fā)展 面臨著前所未有的激烈競爭。 資源保護方面存在難度 旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境較為薄弱，旅游景區(qū)開發(fā)會對其生態(tài)環(huán)境造成一定影響，如果開發(fā)不當的話，則會對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成重大破壞。特別是對于人文類的旅游景區(qū)來說，還會對文物等具有科研、考古價值的資源造成破壞。 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 14 金融危機影響 世界性的金融危機波及到中國，影響到旅游業(yè)的發(fā)展。導致成本收回時間比較長。 價格優(yōu)勢受到削弱 、 入境旅游可能滑坡 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 15 旅游資源質量分析 人文資源豐厚，有頂級紅色資源，具有全國吸引力 隱山是湖湘文化的發(fā)源地 ，這是它的最大特點和優(yōu)勢，加上其 獨特的自然景觀，別致的江南山鄉(xiāng)風光，宜人的溫熱氣候， 因此可將隱山旅游景區(qū)總體形象定位在“紅色生態(tài)”旅游方面。 隱山南宋時這里就已經是文化勝地，她既是湖湘學派的創(chuàng)始人胡安國的生前住地之一，又是胡文定及其子 —— 杰出理學家五峰先由的瘞玉之所。 岳麓書院建成以前，隱山一直是湖湘學派授徒講學、發(fā)展理學的核心地區(qū)，規(guī)模最盛時，有慈云寺、碧泉書院、濂溪祠、濂溪書堂、三賢祠、蓮花池等系列湖湘文化創(chuàng)建人的活 文 動場所，至今尚存的有 濂溪書堂、胡安國、胡宏父子基廬、蓮花池以及飽受湖湘文化熏陶的清朝著名愛國將領左宗棠的故居和原湖南省委書記、曾任毛主席秘書的周小舟同志的故居。南宋著名思想家、教育家胡安國、胡宏在隱山開創(chuàng)的湖湘學派，文化底蘊深厚 ,對中國思想史的發(fā)展發(fā)生過重大影響，也為近代史上湖湘經世人才的產生打下了堅實的歷史文化基礎 ?，F(xiàn)在也已被省里定為與韶山齊名的 A級旅游資源，列為省級旅游景區(qū)重點開發(fā)。其勝跡頗多 ,概括起來有一寺、一墓、兩祠、兩樹、四池、八橋 ,遠近馳名。 隱山 也 是宗教文化圣地， “ 泥牛入海無消息 ” 一語便出于此。山麓下建有慈云禪寺， 宋太宗曾為禪寺賜匾，明朝正德皇帝御筆親書了 “ 天下隱山 ” ，它是一個綜合型、非物質的、區(qū)域性特色傳統(tǒng)文化遺產群，也是一個十分豐富的文化資源富礦。 風土人情方面，有抬茶、接春、端午插艾等風俗習慣。 豐厚的人文資源和歷史資料早已證實，隱山是一個獨特的歷史文化地段，也是中