【正文】 銜接，這也是景區(qū)開發(fā)建設進度緩慢的重要原因之一。 建設經(jīng)費無保障 ,基礎設施建設滯后 據(jù) 資料顯示 ，隱山的開發(fā)資金截至目前為止，共投入了約 1000 萬元。上級投入一是 2020 年市計委投入了啟動資金 10 萬元，二是 2020 年自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 5 國家投入 210萬元，將隱山核心景區(qū) 7 公里道路列入通鄉(xiāng)公路計劃，規(guī)劃這將 7公里道路全部硬化。由于不能夠廣泛融資，目前隱山開發(fā)建設的資金十分困難，核心景區(qū) 7 公里道路的硬化已被暫時擱置下來，其它基礎設施建設也無法正常進行。據(jù)調查問卷統(tǒng)計顯示（見圖1），只有 10%的游客認為長株潭主要旅游景點的配套設施很好， 39%游客認為設施只是一般，認為很差的有 4%。從圖 13可知，湘潭市以偉人故居和歷史人文勝地突出，而湖湘文化和湘軍吸引力較弱。這里不僅有隱山碧泉書院、三賢祠及左宗棠故居、周小舟故居等人文歷史資源，且自然風光優(yōu)美，有美輪美奐的 “ 四美湖 ” 、神秘莫測的龍王洞等。龐大的城市人口和巨大的旅游消費能力，為湘潭縣發(fā)展旅游業(yè)提供了十分便利的條件 隨著紅色旅游聯(lián)動開發(fā)和旅游一體化進程的不斷深入 ,長株潭 3 市區(qū)域旅游經(jīng)濟的實力將會越來越強 ,長株潭聯(lián)合后，面積約占全省的 1/7，人口約 占 1/5,GDP 值約占 1 /3，旅游總收人約占 2/3。 隱山 ， 北連烏石彭德懷元帥故居和韶山毛澤東主席故居，西接湘鄉(xiāng)水府廟風景區(qū)，東鄰世界文化名人齊白石故居及曉霞山白石文化旅游區(qū)，南通佛教圣地衡山，彼此僅隔數(shù)十公里，處在省內三條黃金旅游線的中心地段，也是縣內紅色旅游、文化休閑游和農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光游線路的連接點 。 交通方面 湘潭縣交通發(fā)達，鐵路、公路、水運三者齊全，湘 黔鐵路自東向西經(jīng)過縣境中北部，京廣鐵路和湘江航道緊靠縣東，上瑞高速、 320 國道橫穿北部，京珠高速、 107 國道縱貫南北，株易高等級公路由縣城直達株洲，縣城距黃花機場僅 60公里 ,縣域內省道、縣道、鄉(xiāng)道構成較完善的交通網(wǎng)絡，十分 的 有利于國內外游客的進出。 景區(qū)特色 隱山已被評為湖湘文化的發(fā)源地，是旅游資源中具有唯一性、排他性的金字招牌。 我們自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 8 現(xiàn)在所知道的，南宋紹興之初（ 1129年），胡安國父子來到隱山，創(chuàng)建碧泉書院，精研理學，講學授徒，創(chuàng)立湖湘學派，形成了以心性修養(yǎng)為基礎，以經(jīng)世致用為特征，以心憂天下為己任的核心湖湘文化，造就了一大批優(yōu)秀人才，并改變了湘潭和湖南的閉錮風氣，為湖南近世人才的產(chǎn)生提供了思想文化條件和社會文化氛圍。 隱山，被稱“湖湘文化之源頭”。 明朝正德皇帝朱后照游江南至此，為禪寺御筆親書 “ 天下隱山 ” 四個大字后，隱山之名更是不絕于耳。 。天然溫泉以及歷代為州官府吏、文人墨客瀏覽的圣地 “四池”、“八橋八景”等，游客既可尋幽訪古，又可休閑度假，采蓮賞荷 在近代史中占有著重要地 位的湖湘文化，如今越來越引起海內外學者和旅游觀光者的關注，形成“湖湘文化熱”，現(xiàn)在，湖南很多地方的人文景觀開發(fā)都打湖湘文化的牌，而追根尋源，隱山所具備的資源優(yōu)勢是其他任何地方所無法比擬的。 政策方面 國家將長株潭設為兩型社會的試點區(qū)，符合兩型社會的建設要求，“兩型社會”建設需要發(fā)展旅游業(yè)，所以能得到國家政策的支持，為隱山的開發(fā)提供良好的生存 環(huán)境。并借此吸引跟多的旅客前來觀光旅游。、旅游產(chǎn)業(yè)是非?？春玫某柈a(chǎn)業(yè)，她對地方經(jīng)濟的貢獻、對當?shù)匕傩盏呢暙I，其實不亞于引進工業(yè)企業(yè)。不僅帶來了人氣的提升，也提高了地方的知名度，帶來了財政稅收 。加之 ,目前“金三角”地帶的紅色旅游景區(qū) (點 )多是本省甚至本地游客 ,這使得三地的本省客源具有極大的相似性。 品牌 方面 從 2020 年開始，長沙市與湘潭市聯(lián)手推出了長沙 — 花明樓 — 韶山的“紅太陽之旅”，現(xiàn)已成為了特色鮮明的全國知名旅游品牌， 2020 年接待人數(shù)達 268萬人次，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。利用這些區(qū)位優(yōu)勢可以帶動隱山的旅游。從功能、資源特色、開發(fā)利用方向來看，不易適應客源市場的多樣化需求，缺乏競爭力。 旅游景區(qū)可進入條件有待改善 湘潭縣外部交通四通八達，公路、鐵路、水運、航空十分便利，但各旅游景區(qū)之間以及景區(qū)內部的交通建設滯后，公路等級低，車況較差，難以適應旅游發(fā)展的需要。與旅游發(fā)展相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對之后，難以滿足消費需求。如，原計劃即將奠基的隱山著名景點 “ 西禪寺 ” 重建工程卻可能被無限期推遲，原因是通往景點的道路至今仍稀泥一片，難以通行。西禪寺、胡公墓和四美湖等諸多亟待上馬的景點都在這條線上。就是因為這條爛泥路，這些項目至今無法上馬 .以面積達２０００多畝的 “ 四美湖 ” 整體開發(fā)招商項目為例，有消息稱，美國美中經(jīng)濟技術文化發(fā)展中心等都對隱山開發(fā)流露出濃厚興趣，結果也只能望 “ 路 ” 興嘆。湘潭的公路布局整體呈發(fā)散型，以湘潭市區(qū)為中心向四周發(fā)散，分散的景點之間的交通連接性不強，如烏石到韶山、湘鄉(xiāng)、白石都沒有公路連接，湘潭到烏石也是道路狹窄，路況差，而且有個高度只有 米的工農(nóng)渡槽橫跨其上，大型旅游客車無法通行；有些景點如黃公略故居還是山區(qū)土路，交通不便。因此，必須想方設法通過大力引進和在職培訓來培養(yǎng)更多合格的各類旅游專業(yè)人員，以適應旅 游業(yè)大發(fā)展的需要。 像韶山政府撥款九個億開展一號工程項目，進行對韶山旅游基礎設施建設，但同在湘潭的彭德懷故居得到的開發(fā)資金卻寥寥無幾。 全縣未達成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的共識 旅游業(yè)具有社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境四大功能，是提高人民生活質量、社會文明程 度和國民素質的重要手段之一。 隱山還處于待開發(fā)狀態(tài)或開發(fā)初期，市場影響力小 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 11 在眾多的紅色旅游景點中，除少數(shù)“國字號”景區(qū)稍具規(guī)模外，其它的根本不為人所知，宣傳力度不夠。 以彭德懷故居為例， 烏石到韶山、湘鄉(xiāng)都沒有公路 直達 ，烏石到湘潭也是道路狹窄，路況差，而且有個高度只有 米的工農(nóng)渡槽橫跨其上， 超過 45 座的 旅游客車無法通行； 這嚴重限制了紅色旅游的聯(lián)動開發(fā) ，也正是這個原因導致烏石逐漸被“偉人故里紅三角”所“拋下”。旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的新增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，地位日益重要。 隱山 應充分利用這一千載難逢的良好機遇，在經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平不斷提高和旅游熱情持續(xù)高漲的契機下，大力推進 隱山 旅游業(yè)的發(fā)展。湘潭縣應充分抓住這一千載難逢的機遇，積極主動地融入到長株潭經(jīng)濟一體化的大潮中去。同時，適時提出相應的策略，從宏觀上把握了全 縣旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，如提出編制全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃等。 泛珠三角聯(lián)合發(fā)展的機遇 2020 年 6月“ 9＋ 2”政府行政首長們在廣州聯(lián)合簽署了《泛珠三角區(qū)域框架協(xié)議》，明確了泛珠三角區(qū)域將在基礎設施、產(chǎn)業(yè)與投資、商務和貿易、旅游等 10 個領域進行合作。 國內外旅游業(yè)發(fā)展帶來的機遇 際旅游業(yè)發(fā)展帶來的機遇 國際旅游業(yè)發(fā)展帶來的主要機遇有二：一是國際旅游人數(shù)仍將持續(xù)大幅度增長，根據(jù)世界旅游組織曾經(jīng)公布的調查報告，到 2020 年世界國際旅游人數(shù)將多達 億人次；二是世界旅游業(yè)的重心已在明顯東移，正在逐漸形成歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局面。 、市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢帶來的機遇 經(jīng)過“九五”、“十五”的發(fā)展，湖南省旅游業(yè)規(guī)模不斷大幅度擴大，連續(xù) 10 年保持了 20%以上的增幅。并特別強調要“挖掘革命圣城的巨大潛力，大力發(fā)展紅色旅游”。 長株潭紅色 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨世界旅游市場持續(xù)增長、國內旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來的大調整，長株潭 “ 兩型 ” 社會城市群是重大發(fā)展機遇。要實現(xiàn)這個目標，必須進一步鞏固和強化旅游支柱產(chǎn)業(yè)的地位，全力推進旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，推進旅游產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展，大力培育形成多元化旅游產(chǎn)業(yè)體系，加快提升旅游國際化的水平，堅持以國際化的水準打造旅游品牌，來提升旅游管理服務和旅游設施建設水平，堅持開拓國際市場。在推進 長株潭 “ 兩型 ” 社會建設綜合配套改革試驗區(qū)建設的過程中，充分發(fā)揮 三地 的優(yōu)勢和特色，加快 長株潭紅色 旅游經(jīng)濟帶開發(fā)步伐，實現(xiàn) “ 兩型 ” 社會建設在 旅自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 13 游發(fā)展上 的率先突破，是面臨的一項重要工作任務。同時，周邊的一些縣市還有很多的景區(qū)、景點正在開發(fā)，它們將與湘潭縣爭奪同一客源市場，使湘潭縣隱山旅游面臨的競 爭形勢十分嚴峻。湘潭縣只有深入分析自身的資源狀況，立足優(yōu)勢資源，大打特色牌，突出生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光資源特色鮮明的特點，才能真正把湘潭縣建設成為長株潭地區(qū)乃至省內外都有較高知名度的休閑度假旅游地。 市場化運作機制尚未建立 以市場 為導向、根據(jù)市場需求來開發(fā)生產(chǎn)旅游產(chǎn)品，是旅游業(yè)發(fā)展的基本要求。 基礎設施建設范圍廣，壓力大 目前，湘潭縣基礎設施還不完善，與旅游業(yè)發(fā)展相配套的基礎設施缺口較大，需要建設的范圍較廣，投資額巨大，因此相關基礎設施的配套建設壓力非常大 。 資源保護方面存在難度 旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境較為薄弱，旅游景區(qū)開發(fā)會對其生態(tài)環(huán)境造成一定影響，如果開發(fā)不當?shù)脑?，則會對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成重大破壞。 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 14 金融危機影響 世界性的金融危機波及到中國，影響到旅游業(yè)的發(fā)展。 價格優(yōu)勢受到削弱 、 入境旅游可能滑坡 自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 15 旅游資源質量分析 人文資源豐厚，有頂級紅色資源，具有全國吸引力 隱山是湖湘文化的發(fā)源地 ，這是它的最大特點和優(yōu)勢，加上其 獨特的自然景觀，別致的江南山鄉(xiāng)風光，宜人的溫熱氣候， 因此可將隱山旅游景區(qū)總體形象定位在“紅色生態(tài)”旅游方面。 岳麓書院建成以前，隱山一直是湖湘學派授徒講學、發(fā)展理學的核心地區(qū)，規(guī)模最盛時，有慈云寺、碧泉書院、濂溪祠、濂溪書堂、三賢祠、蓮花池等系列湖湘文化創(chuàng)建人的活 文 動場所，至今尚存的有 濂溪書堂、胡安國、胡宏父子基廬、蓮花池以及飽受湖湘文化熏陶的清朝著名愛國將領左宗棠的故居和原湖南省委書記、曾任毛主席秘書的周小舟同志的故居。現(xiàn)在也已被省里定為與韶山齊名的 A級旅游資源，列為省級旅游景區(qū)重點開發(fā)。 隱山 也 是宗教文化圣地， “ 泥牛入海無消息 ” 一語便出于此。 風土人情方面，有抬茶、接春、端午插艾等風俗習慣。尤其是獨成一秀的湖湘文化，在中國文化的發(fā)展歷史上占有相當重要的地位。 對此， 湘潭市部分人大代表多次呼吁，應充分認識隱山的巨大文化價值和開發(fā)保護意義，要做好隱山區(qū)域內的文物保護、搜集、整理、復原和提升工作，特別是文物國保項目申報工作。韶山的毛澤東故居，長沙的歷史文化和都市休閑；株州的尋根祭祀文化；邵陽的山；郴州的山水；衡陽的宗教；岳陽的樓。地理距離遠的省份和境外游客很少，要統(tǒng)一針對這些地方游客進行營銷，實現(xiàn)客源共享。 拓展 客源市場 為長三角、京津塘地區(qū)、西部地區(qū)主要城市，開展紅色、古色和組合旅游。 表 1 客源地構成表 客源地 頻度 百分比 省內 18 30 鄰近省份 15 40 京津唐 5 長江三角洲 8 3 其他省份 4 境外游客 1 總計 60 100 （ 2）采用 GM(1， 1)對長株潭客源量預測步驟 原 始序列為： )9(x,),2(x),1(xx ?? 步驟一 級比檢驗 ① 求級比 )k(x )1k(x)k( ??? ， ))9(,),3(),2(( ???? ?? 圖2 客源地構成圖020406080100120省內鄰近省份京津唐長江三角洲其他省份 境外游客總計頻度 百分比自然與文明的結合 —— 隱山景區(qū)營銷方案 18 ② 級比判斷 。 步驟二 GM(1,1)建模 ① )9(x,),2(x),1(x )0()0()0( ? ② (0)x 的 AGO 序列 (1)X 由 ???k1m)0()1( )m(x)k(x 得 ： )6(x,),2(x),1(x(x)1()1()1()1( ?? ③ (1)x 的 MEAN 序列 (1)z 由 ))1k(x)k(x()k(z )1()1()1( ??? 得 ： )6(z,),3(z),2(z(z )1()1()1()1( ?? ④ 求參數(shù) a， b T)0()0()0(n )]9(x,),3(x),2(x[y ?? ??????????????????1(9)z11)3(z