關(guān)于北京市場里料紡織品的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-17 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌認知度較高；第二組為，認知度超過10%的品牌，被視為品牌認知度一般；第三組為認知度低于10%的品牌，被視為品牌認知度低?！】吹竭@一調(diào)查結(jié)果時還是非常興奮，因為相對于幾年前我們的調(diào)查，廣大消費者對于品牌的認知度提高了許多。上次調(diào)查時僅有少數(shù)消費者可以說出個別的品牌，主要集中在4個材料上，而這次調(diào)查的所有材料都有一定的認知度，這種變化十分明顯。在電視等媒體做廣告的很少，可以說影響品牌認知度的原因較為單一，那就是消費者的購買體驗。 對于品牌認知度的分析其實是最難的，因為牽扯到的因素過多，或許每個看到這個調(diào)查結(jié)果的人都會有自己的理解和見解，也會有不一樣的解讀。另外，以上的分組是按數(shù)值分的，并不能就此認定或決然分開，由于各品牌進入北京市場的時間不同，進入的商場不同，各品牌企業(yè)看到這些數(shù)據(jù)可以根據(jù)實際情況進行具體分析。 （1）大型企業(yè)品牌知名度較高 （2）廣告宣傳提高了品牌的知名度 （3）借助服裝品牌的知名度，向里料紡織品延伸 以自我體驗方式了解家紡產(chǎn)品的信息 在問及被調(diào)查者“了解產(chǎn)品的信息渠道？”，調(diào)查結(jié)果顯示（見圖416），%的被調(diào)查者是通過“自我體驗”方式了解家紡產(chǎn)品，選擇“朋友推薦”%，朋友推薦也屬于一種間接體驗，說明家紡產(chǎn)品在購買和使用中，主要是通過“體驗”了解家紡產(chǎn)品的功效、質(zhì)量和舒適度，這是一種主動接受；其次，還有“報刊、雜志”、“電視”、“廣告”、“銷售人員介紹”和“網(wǎng)絡(luò)”等等，這幾項都占有20%以上，屬于是消費者的被動接受?！ 柤氨徽{(diào)查者
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