知名度和美譽(yù)度策劃書(編輯修改稿)
2025-08-16 04:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行動(dòng)方案對(duì)各種營(yíng)銷策略的實(shí)施制訂詳細(xì)的說(shuō)明，包括每一時(shí)期應(yīng)執(zhí)行和完成的活動(dòng)時(shí)間安排、任務(wù)要求等。使整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略落實(shí)于行動(dòng)，并能循序漸進(jìn)地貫徹執(zhí)行。一、營(yíng)銷策略方案針對(duì)我們目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位，我們決定以不同的目標(biāo)市場(chǎng)為依據(jù)，分別進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的推廣。（一）孕婦目標(biāo)市場(chǎng)在這一目標(biāo)市場(chǎng)中，我們主要選擇孕婦作為目標(biāo)群體，采取孕婦攻略。眾所周知，孕婦在現(xiàn)代的家庭中占據(jù)著舉足輕重的地位，懷孕期間的她們，一舉一動(dòng)都受到關(guān)心和呵護(hù)。如何在懷孕期間養(yǎng)好身體，順利產(chǎn)子，這是每個(gè)孕婦乃至整個(gè)家庭的期盼。此外，“現(xiàn)代媽媽”不僅追求順利生下健康寶寶，而且對(duì)于產(chǎn)后的身材保養(yǎng)更是渴望至極，因而我們推出：“，陪您共度健康十個(gè)月”活動(dòng)?；顒?dòng)主題：，陪您共度健康十個(gè)月活動(dòng)目的：幫助“現(xiàn)代媽媽”順利產(chǎn)下健康寶寶，打造產(chǎn)后完美身材，進(jìn)而提升的美譽(yù)度和知名度。活動(dòng)地點(diǎn)：藥店保健中心活動(dòng)時(shí)間：每月的16號(hào)活動(dòng)過程：1. 提前打出我們的宣傳海報(bào)、宣傳廣告，告知活動(dòng)的目的。2. 我們請(qǐng)?jiān)袐D保健專家親臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行指導(dǎo)交流，并發(fā)送我們專門為孕婦印制的“懷胎十月必看保健知識(shí)”和“產(chǎn)后保持完美身材注意事項(xiàng)”宣傳手冊(cè)。3. 現(xiàn)場(chǎng)登記孕婦懷胎的時(shí)間，以及具體情況，并把懷胎時(shí)間按9月進(jìn)行歸類。4. 活動(dòng)結(jié)束后，我們針對(duì)所記錄下來(lái)的資料進(jìn)行整理，并進(jìn)行電話跟蹤服務(wù)。如：懷孕三個(gè)月的孕婦在達(dá)到六個(gè)月時(shí)我們進(jìn)行一次電話拜訪，達(dá)到九個(gè)月時(shí)再跟蹤一次，在最后十個(gè)月結(jié)束，我們送去祝福。預(yù)期效果：整個(gè)活動(dòng)，我們通過對(duì)孕婦的保健知識(shí)宣傳，以及到懷胎期間的關(guān)愛，再到順利產(chǎn)子后的慰問，形成一路的呵護(hù)傳遞，給孕婦及家人不斷的關(guān)愛。形成良好的口碑，帶給我們的不僅僅是一個(gè)孕婦的利益，而更多的是她身邊的親朋好友。（二）中年目標(biāo)市場(chǎng)依據(jù)中年階段生理、心理、收入狀況，我們策劃了相應(yīng)的提升形象的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。為此，推出“季節(jié)性 ‘送’藥”和“涼茶120天”兩個(gè)活動(dòng)?；顒?dòng)一活動(dòng)主題：，關(guān)愛您的四季活動(dòng)目的：關(guān)愛百姓健康，讓深入百姓心中，樹立宿遷人民自家門口的藥店的良好形象?；顒?dòng)地點(diǎn)：藥店活動(dòng)時(shí)間：季節(jié)性病癥流行期活動(dòng)過程：1. 及時(shí)對(duì)預(yù)防治療季節(jié)性病癥多發(fā)期的藥品進(jìn)行篩選降價(jià)。2. 以短信的方式提醒廣大市民注意預(yù)防和及時(shí)治療季節(jié)性病癥，并告之目前有治療該類病癥的高質(zhì)量特價(jià)藥品。3. 組織專業(yè)水平較高的藥師編寫當(dāng)季流行病的預(yù)防和用藥注意事項(xiàng)手冊(cè)，在門店里提供“常見季節(jié)性病癥及能提供的治療藥物注意事項(xiàng)”手冊(cè)。預(yù)期效果：整個(gè)活動(dòng)，我們通過對(duì)季節(jié)性的藥品進(jìn)行降價(jià)，切實(shí)關(guān)心老百姓健康的問題，讓老百姓感受到我們?yōu)樗麄冎氲男囊?，讓他們感覺到我們的關(guān)心，從而贏得他們的心?；顒?dòng)二活動(dòng)主題：炎熱的夏季，為您撐起一片樹蔭！活動(dòng)目的：我們十二分的努力，讓宿遷人民十二分的滿意，打造親民愛民形象。 活動(dòng)過程：1. 涼茶的制作工藝不復(fù)雜，組織工作人員熬制涼茶。2. 在需要長(zhǎng)期在烈日下工作的人群的聚集地設(shè)置“涼茶120天”涼棚點(diǎn)，使用全套的專屬用品為造勢(shì)。3. 室外溫度在35度左右時(shí)，為烈日下的工作人員（交警、環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等）送涼茶。預(yù)期效果：夏季烈日當(dāng)空，但仍然有不少戶外工作者需要按時(shí)工作。他們汗流浹背、口渴難奈，在他們休息中，要是送上一杯清涼且具有保健作用的涼茶，他們會(huì)不感動(dòng)嗎？（三）老年目標(biāo)市場(chǎng)。針對(duì)老年市場(chǎng)，我們推出“社區(qū)行動(dòng)”和“‘住’進(jìn)我家”兩個(gè)活動(dòng)?；顒?dòng)一活動(dòng)主題：，家的感覺！活動(dòng)目的：走進(jìn)社區(qū)，奉獻(xiàn)我們的點(diǎn)滴愛，關(guān)愛老人健康，讓他們感受有家的感覺?；顒?dòng)過程：1. 每期活動(dòng)前由社區(qū)居委會(huì)組織安排參加活動(dòng)的老年人。2. 派出有專業(yè)藥師職稱的工作人員和其他輔助人員走進(jìn)社區(qū)，與老人談心，溝通他們的病癥，為他們講解該病癥的常識(shí)。3. 對(duì)參加活動(dòng)的老人進(jìn)行記錄，定期由專業(yè)人員關(guān)心病癥。預(yù)期效果：走進(jìn)社區(qū)，與目標(biāo)消費(fèi)群面對(duì)面，深入了解他們的身體現(xiàn)狀，跟蹤記錄老人健康狀況，讓他們感受到的溫暖，形成愛老敬老的良好口碑?；顒?dòng)二活動(dòng)主題：“住”我家，健康千萬(wàn)家?；顒?dòng)目的：讓走進(jìn)每位老年人群眾，讓老人感受的愛就在他們的身邊，如同子女貼心，熱心，樹立愛心形象。活動(dòng)過程：1. 對(duì)在自己的門店購(gòu)買過特殊藥品、醫(yī)療器械（主治高血壓、失眠、腰腿痛等長(zhǎng)期慢性?。┑?
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