七度空間廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-16 08:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)模及高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提供了發(fā)展的契機(jī)。隨著國內(nèi)生活水平及消費(fèi)能力的不斷增長，健康問題的逐步重視，衛(wèi)生巾的市場滲透率也逐步提高，由1990年的5%%，但是仍低于國外90%以上的滲透率，由此可見，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場未來幾年內(nèi)仍將持高速發(fā)展，銷售額總體增長速度保持在25%以上，主要是出口業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，國內(nèi)市場消費(fèi)量將平穩(wěn)增加，增長速度保持在4%以上。?。ㄎ澹?未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢衛(wèi)生巾市場孕育新潛力，市場滲透率高速增長。生活用紙正在迅速成為我國消費(fèi)者與現(xiàn)代生活關(guān)系最為密切的消費(fèi)品之一。自9 0 年代以來，世界著名的大公司如P ＆G 寶潔、K —C 金佰利、J ＆J 強(qiáng)生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相繼在中國建廠，激烈的市場競爭必然會促使企業(yè)優(yōu)勝劣汰，并向規(guī)模生產(chǎn)、集約化經(jīng)營方向發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，衛(wèi)生巾市場在今后十幾年內(nèi)仍處于成長期。另外，從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場將日趨融合，但仍然存在著明顯差距，尚不能同步快速發(fā)展。因此，農(nóng)村市場空間巨大，也是婦女衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景良好的一個(gè)重要原因。二: 產(chǎn)品分析（一） 七度空間少女系列衛(wèi)生巾 七度空間少女系列衛(wèi)生巾——純棉表層 價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：10片/包 單片價(jià)格： 廣告語：我的舒服我來定 產(chǎn)品簡介：透氣，專為少女一族設(shè)計(jì)?！ ‘a(chǎn)品賣點(diǎn)： 100%純棉表層：精心挑選國外優(yōu)質(zhì)原材料，融合國際領(lǐng)先技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位的細(xì)微感受?！ 「缓橹椋簝?nèi)芯中含有的強(qiáng)力吸水珠珠，吸收力超強(qiáng)，迅速將表面液體吸收至內(nèi)芯鎖定，不反滲?！ 嵢醿梢恚航砩韮芍弧俺岚颉?，采用棉柔織物覆蓋，柔軟舒適，兩側(cè)肌膚摩擦問題不見了！ 超透氣呼吸膜：底部采用凹點(diǎn)超透氣呼吸膜，輕松透出悶氣，讓你心情飛揚(yáng)?。ǘ?競爭對手衛(wèi)生巾分析1. 嬌爽面試輕柔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：20片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：嬌爽貼心的防漏設(shè)計(jì)，給您舒適的保護(hù)。2. 樂而雅零觸感特薄衛(wèi)生巾價(jià)格：產(chǎn)品規(guī)格：10片/包單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：超薄而不漏，舒適更自由。3. 潔婷爽潔速滲護(hù)翼衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：20片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：爽潔速滲，肌膚的嗜好，安全的選擇。4. ABC綿柔排濕網(wǎng)面纖薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：8片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有KMS健康配方，清爽、涼快、舒適。5. 蘇菲動(dòng)感絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：不側(cè)漏的立體護(hù)圍，告別側(cè)漏想動(dòng)就動(dòng)。6. 安爾樂舒適安心衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：10片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有“疊加式魔力雙環(huán)”，絲薄速滲。7. 日用右面排濕網(wǎng)面價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：8片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：干爽速滲，富含KMS天然草莓清爽因子藍(lán)芯。8. 護(hù)舒寶瞬潔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：3方位阻擋液體測流，全方位防止?jié)B漏。9. 高潔絲純白體驗(yàn)衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：10片/包 單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：無暇的潔凈體驗(yàn)！絲薄干爽！三 銷售與廣告分析 （一） 恒安集團(tuán)銷售與廣告現(xiàn)狀創(chuàng)立于1985年的恒安，是我國最早涉及衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一。憑借中國婦幼衛(wèi)生用品市場的迅速擴(kuò)大，十幾年中恒安的業(yè)務(wù)不斷增長，目前已建立起覆蓋整個(gè)中國的分銷網(wǎng)絡(luò)并在中國14個(gè)省市設(shè)立了17家公司，恒安已成為中國第一大的婦女衛(wèi)生巾制造商和主要的嬰兒紙尿褲制造商。 但是在護(hù)舒寶、蘇菲等外資品牌紛紛搶灘中國市場，本土品牌競相崛起的競爭形勢下，恒安集團(tuán)也開始感受到全方位競爭所帶來的危機(jī)感。加上近幾年對“安爾樂”品牌缺乏科學(xué)的維護(hù)與管理，同中國許多知名企業(yè)一樣，也面臨品牌形象老化的問題。市場內(nèi)外的危機(jī)促使恒安決定推出一款功能全面改良的新產(chǎn)品，以子品牌的形式通過全方位的整合品牌傳播運(yùn)作帶動(dòng)“安爾樂”品牌整體形象的更新。 衛(wèi)生巾市場已步入市場成熟后期，產(chǎn)品的高滲透率導(dǎo)致最近兩年衛(wèi)生巾市場增長緩慢，特別是普通型持續(xù)下降，而絲薄型則增長較快。舒適、透水性強(qiáng)、透氣、抗菌等產(chǎn)品功能雖仍被大多數(shù)消費(fèi)者在購買決策中當(dāng)作首選要素，但是品牌的重要性已日益凸出，這點(diǎn)對于受過一定教育、年紀(jì)較輕的女性而言更為顯著。衛(wèi)生巾產(chǎn)品作為女性的日用品，品牌忠誠度雖然比較高，但是消費(fèi)者也常常游離于幾大品牌之間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)護(hù)舒寶、蘇菲在白領(lǐng)女性中擁有較高的市場份額，嬌爽在年輕女性中知名度較高，而安爾樂則在年紀(jì)稍大的群體中頗具盛名，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了原先的估計(jì)。 在人性化對比中，消費(fèi)者認(rèn)為安爾樂是過氣的明星，諸如劉曉慶、董文華、劉慧芳等紅過，但是老了；而護(hù)舒寶讓人想起楊瀾、王菲、張曼玉等實(shí)力派明星，給人可靠、專業(yè)、現(xiàn)代的感受；嬌爽會讓人想到清新的周訊，帶給人清爽、青春的感覺。對調(diào)查結(jié)果的分析表明，安爾樂目前的品牌正資產(chǎn)主要是高知名度、安全、可靠、體貼等，
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1