中國投資環(huán)境評估報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 針對各地戶數(shù)成長速度進(jìn)一步分析，將可瞭解行銷佈局的方向。圖一 19532002年中國大陸居民家庭戶成長概況 資料來源：中國大陸國家統(tǒng)計(jì)局，資策會MIC整理；2004年9月城市化趨勢城市化速度持續(xù)成長從中國大陸城鄉(xiāng)人口的分佈狀況來看，%，%，增加2000多萬人，其中約有1300萬人爲(wèi)農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市。若按每年提高1%的城市化速度推算，預(yù)計(jì)2015年中國大陸城市化比例將突破50%。值得一提的是，2003年以前由於中國大陸政府在城市中實(shí)行收容遣送制度，「三無人員」（即在城市中無合法證件、無固定住所、無穩(wěn)定收入的人）將被強(qiáng)制遣送原籍，導(dǎo)致大量城市「地下人口」産生，隨著2003年該制度的取消，城市「地下人口」的顯現(xiàn)以及農(nóng)村進(jìn)城人口的增加，中國大陸實(shí)際的城市化水平將高於官方公佈數(shù)字。由於中國大陸城鄉(xiāng)收入差距大，城市人口才是3C産品的主要有效消費(fèi)族群，城市化水平的提高，一方面意味著有效消費(fèi)族群的增加，另一方面則因城市居民3C產(chǎn)品普及率較高，而使產(chǎn)品需求增加。小城鎮(zhèn)發(fā)展迅速由於農(nóng)村擁有中國大陸過半的人口數(shù)，因此爲(wèi)避免城市化過程中大城市的過度膨脹，中國大陸政府在「九五」和「十五」規(guī)劃中，都把在農(nóng)村中經(jīng)濟(jì)活動較爲(wèi)集中的區(qū)域推展小城鎮(zhèn)，再逐步發(fā)展成規(guī)模較小的城市，作爲(wèi)加快農(nóng)村城市化的一個(gè)重要途徑。在此政策背景下，中國大陸小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展迅速。到2002年底中國大陸建制鎮(zhèn)達(dá)19,811個(gè)，比2000年增加119個(gè)，成長率爲(wèi)6%，平均每個(gè)鎮(zhèn)區(qū)人口達(dá)5,600人，%。這顯示出農(nóng)村人口大量向?倕^(qū)集中的趨勢。小城鎮(zhèn)由於扮演農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中心的角色，因此往往集中了農(nóng)民的中、高收入階層，是農(nóng)村3C産品的主要消費(fèi)市場。對試圖進(jìn)入中國大陸農(nóng)村市場的3C廠商來說，若能掌握其市場規(guī)模小、行銷據(jù)點(diǎn)集中的特性，提前設(shè)立行銷據(jù)點(diǎn)，將有機(jī)會成為市場進(jìn)入障礙。此外，中國大陸農(nóng)村居民由於平均所得、知識水準(zhǔn)相對較低，因此產(chǎn)品價(jià)格敏感度呈現(xiàn)高階產(chǎn)品較低、低階產(chǎn)品甚高的特性，至於消費(fèi)旺季則多集中在春節(jié)前，相關(guān)資通訊廠商在訂定行銷策略時(shí)應(yīng)多加留意。三大城市聚落初步形成目前中國大陸已初步形成以上海爲(wèi)中心的長江三角洲，以廣州、深圳爲(wèi)中心的珠江三角洲，和以北京、天津爲(wèi)中心的京津環(huán)渤海地區(qū)三大城市聚落。2003年三大經(jīng)濟(jì)圈的地區(qū)生産總值約占中國大陸GDP的40%，利用外資約占80%，出口貿(mào)易額約占70%。預(yù)計(jì)到2020年三大城市聚落成熟時(shí)，中國大陸總?cè)丝诘?5%、GDP的75%、工業(yè)總產(chǎn)值的85%、進(jìn)出口總額的95%將集中在這些地區(qū)。同時(shí)，三大城市對中國大陸GDP的貢獻(xiàn)比重，也將提升到2010年的50%，2020年則進(jìn)一步提高到65%。（見表六）由於這三大城市集中了中國大陸最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是3C産品主要市場，因此關(guān)注其人口與家庭結(jié)構(gòu)、所得與消費(fèi)成長、消費(fèi)行為，對3C廠商的行銷決策具有非常重要的價(jià)值。表六 20002020年中國大陸三大城市聚落發(fā)展規(guī)劃概況地區(qū)時(shí)間地區(qū)生産總值（億美元）占GDP比重平均地區(qū)生産總值（美元）人口密度（人/平方公里）人口容量（萬人） 長江三角洲2000年2,00020%2,8006806,8002010年5,00025%6,250NANA2020年12,00030%10,0001,00010,000珠江三角洲2000年1,00010%3,0009763,9002010年3,00015%3,000NANA2020年8,00020%2,0001,2006,800京津環(huán)渤海2000年8008%2,400NANA2010年2,40012%5,000NANA2020年6,00015%9,000NANA資料來源：中國大陸市長協(xié)會，資策會MIC整理；2004年9月教育狀況在「科教興國」的背景下，中國大陸各級畢業(yè)生數(shù)量近年來呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從結(jié)構(gòu)上來看，小學(xué)畢業(yè)人數(shù)由於受「一胎化」政策影響，從2000年開始出現(xiàn)連續(xù)下降的趨勢，2003年?duì)?wèi)2,267萬人，；中學(xué)畢業(yè)人數(shù)則大幅增加，2003年取代小學(xué)畢業(yè)生成爲(wèi)主流，%；高校畢業(yè)生人數(shù)則由於1999年普通高校擴(kuò)招導(dǎo)致其從2002開始大幅成長，2002年比2001年成長29%，%，累計(jì)畢業(yè)人數(shù)達(dá)5,，%，顯示中國大陸高等教育已從先前「精英教育」轉(zhuǎn)向「大衆(zhòng)教育」。（見圖二）由於高學(xué)歷者往往是3C産品的熱情擁有者，因此隨著中國大陸受過高等教育者的數(shù)量成長，對PC、MP行動電話等3C産品的需求將不斷擴(kuò)大。此外，值得3C廠商關(guān)注的是，中國大陸在校大學(xué)生正成爲(wèi)一個(gè)新興的3C産品消費(fèi)市場，目前中國大陸1600多萬名在校大學(xué)生中，平均PC普及率爲(wèi)20%左右，電子辭典普及率約爲(wèi)60%，行動電話普及率爲(wèi)30%；其中，重點(diǎn)大學(xué)的各類產(chǎn)品普及率更高於平均值10%。隨著近幾年來中國大陸居民收入的成長，以及父母對子女教育的加強(qiáng)投入，其未來市場商機(jī)將更值得期待。圖二 20002003年中國大陸各級畢業(yè)生成長概況 資料來源：中國大陸歷年社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展公報(bào)，資策會MIC整理；2004年9月就業(yè)概況中國大陸城鎮(zhèn)在經(jīng)歷1980年代生育高峰之後，當(dāng)前正處在自然新生勞動力成長高峰期，加上農(nóng)村勞動力向城市轉(zhuǎn)移，以及國有企業(yè)下崗人員的增加，導(dǎo)致城市失業(yè)率不斷上升。%，%，%。在農(nóng)村方面，由於受到2003上半年SARS疫情的影響，農(nóng)民進(jìn)城工作管道受阻，導(dǎo)致2003年農(nóng)村失業(yè)人口較2002年增加約167萬人。從就業(yè)情況來看，2003年底中國大陸就業(yè)人員達(dá)74,432萬人，比2002年底增加692萬人。其中城鎮(zhèn)就業(yè)人員25,639萬人，增加859萬人，下崗失業(yè)人員再就業(yè)成功者達(dá)440萬人。（見圖三）值得關(guān)注的是，由於中國大陸高校擴(kuò)招導(dǎo)致畢業(yè)生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，加上科系擴(kuò)編未考慮人才市場需求，使得近年來中國大陸大學(xué)生就業(yè)率持續(xù)走低。2003年7月在上半年SARS疫情肆虐的情況下，應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生就業(yè)率僅50%，遠(yuǎn)低於2002002年7080%的水準(zhǔn)，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)日益困難成爲(wèi)中國大陸就業(yè)市場的新問題。對於3C廠商而言，失業(yè)人口增加一方面代表人力成本下降，有助於降低生產(chǎn)成本
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