中國多媒體音箱市場年度分析報告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2元。這反映了國內(nèi)音箱市場的主流消費產(chǎn)品階層。 從產(chǎn)品類型來看，達(dá)八款之多，只占兩席。這反映了當(dāng)前消費者對于音箱概念的接受差異。，以其大眾化占據(jù)了消費者的視野?？傮w來說，2005年的音箱消費主流還是在樸實產(chǎn)品上。漫步者競爭力評價 二、重點廠商競爭力評價 (一) 漫步者（Edifier） 品牌競爭力圖4 2005年14季度漫步者音箱關(guān)注比例走勢 漫步者的品牌關(guān)注，%，%，%，%。四個季度浮動不大，而比率則一直維持在40%45%之間，地位無可動搖。這和廠家相對較強(qiáng)的綜合實力及其產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位不無關(guān)系。 漫步者品牌的如此表現(xiàn)并不出乎預(yù)料，而其表現(xiàn)也與近幾年的數(shù)據(jù)相差無幾。正是漫步者的厚積，才能造就其今日的薄發(fā)。 產(chǎn)品競爭力圖5 2005年度漫步者音箱產(chǎn)品線分布 漫步者的產(chǎn)品分布廣泛，涵蓋了高中低端全系列多媒體音箱，其中普通中低端領(lǐng)域分布的產(chǎn)品數(shù)量最多，這以R系列為主，達(dá)到22款，各有1款主流。此外還有E字頭的時尚系列共3款產(chǎn)品，M字頭的移動系列3款，和DA系列的臥室影院2款等等。 價格競爭力 漫步者的價格極具競爭力，當(dāng)前漫步者產(chǎn)品在中低端產(chǎn)品型號豐富，產(chǎn)品系列均價較低。 促銷競爭力 由于漫步者代理方式多為獨家代理，而本身漫步者的品牌認(rèn)可度較高。在一定程度上代理商缺乏活動意識，而廠家則多注重于品牌宣傳，此兩點造成了漫步者品牌促銷活動的偏少。 但市場中依然能夠發(fā)現(xiàn)代理商偶爾的促銷行為。如第三、四季度的漫步者音箱五選一促銷活動，活動在一段時間后悄悄沉默，此后也再沒有類似活動，應(yīng)該是代理商感覺促銷對于產(chǎn)品銷售的推動較小的原因。當(dāng)然，排除當(dāng)時活動贈品缺乏吸引力，應(yīng)該說，大多數(shù)的漫步者用戶相對于音箱贈品來說還是更加認(rèn)同品牌魅力的，這也從一定程度上促成了代理商活動意識的缺乏。 因此，在漫步者品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，其單純市場促銷所帶來的競爭力可以忽略不計。創(chuàng)新競爭力評價 (二) 創(chuàng)新(Creative) 品牌競爭力圖6 2005年14季度創(chuàng)新音箱關(guān)注比例走勢 盡管創(chuàng)新近一段時間以來精力主要放在數(shù)碼方面，不過由于其品牌一貫號召力的關(guān)系，旗下音箱仍保持著不小的關(guān)注度。 %，%，%，%。創(chuàng)新關(guān)注比例變動較小，其關(guān)注比例一直較穩(wěn)定地維持在10%左右，關(guān)注度相對穩(wěn)定。 產(chǎn)品競爭力 創(chuàng)新的音箱產(chǎn)品，以其精致的外觀、不錯的品質(zhì)和相對
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