中國(guó)無線網(wǎng)卡市場(chǎng)年度分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)行全年價(jià)格跟蹤分析。圖5 2005年關(guān)注度最高的前三款產(chǎn)品Q1與Q4價(jià)格對(duì)比全年排名第一的TPLINKTLWN620G無線網(wǎng)卡，價(jià)格從年初的320元，到2005年四季度，價(jià)格落至200元。排名第二的DLink DWL650無線網(wǎng)卡，一季度價(jià)格為240元，到第四季度降至130元。排名第三的TPLINK WN250+更是從210元的售價(jià)，降至99元。另外，以PCMCIA規(guī)格為目標(biāo)，將2005年第1季度占據(jù)絕大部分市場(chǎng)的11M產(chǎn)品與第4季度占據(jù)主流的54M產(chǎn)品進(jìn)行均價(jià)比較，發(fā)現(xiàn)其平均價(jià)格水平，已經(jīng)從230元下調(diào)至150元。由此可認(rèn)定，2005年主流規(guī)格無線網(wǎng)卡的價(jià)格水平有了極大的下滑。不過，根據(jù)目前無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的利潤(rùn)率水平以及各廠商在行銷時(shí)必須與有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間保持的差距的原則，可以預(yù)計(jì)，無線網(wǎng)卡的價(jià)格在2006年仍會(huì)有下調(diào)，但幅度將小于2005年。amp。8226。平民類無線網(wǎng)卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)三、重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)(一) 平民類品牌TPLINK2005年，TPLINK的媒體推廣力度，較其他品牌并不是很大。之所以能在2005全年獲得如此高的關(guān)注度，取決于TPLINK對(duì)無線市場(chǎng)的培育工作非常到位，同時(shí)也繼承了TPLINK一直以來在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)巨大的影響力。但不可否認(rèn)的是，TPLINK在無線網(wǎng)卡領(lǐng)域當(dāng)中的關(guān)注度增長(zhǎng)幅度，明顯小于整個(gè)無線網(wǎng)卡市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。雖然仍在增長(zhǎng)，但在第3季度出現(xiàn)的關(guān)注度下滑，已經(jīng)為TPLINK敲響了警鐘。圖6 2005年14季度TPLINK無線網(wǎng)卡關(guān)注比例走勢(shì)從TPLINK的關(guān)注度比例變化來看，其在2005年的下降趨勢(shì)非常明顯，雖然尚未動(dòng)搖TPLINK在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的霸主地位，但相互之間的差距確實(shí)正在迅速拉近。截止2005年第4季度，%%。TPLINK蟬聯(lián)品牌關(guān)注排行榜首位的主要原因之一在于其擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，然而，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)也僅局限于傳統(tǒng)品牌之間，隨著新興品牌的加入，TPLINK被當(dāng)作最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其價(jià)格底線遭到了新興品牌的全力沖擊，這便在很大程度上導(dǎo)致了TPLINK關(guān)注度的下滑。另外，新興品牌的廣告攻勢(shì)也吸引了一些用戶關(guān)注。當(dāng)然，TPLINK也在為改變這一現(xiàn)象而努力，其開始不滿足于在低端市場(chǎng)的發(fā)展，在2005年下半年召開的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，TPLINK宣布其開始向中高端網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)軍。通過TPLINK的走勢(shì)證明，中國(guó)無線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正向以下幾個(gè)方面發(fā)展：其一，新興品牌的崛起已經(jīng)打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中幾家獨(dú)大的局面，而無線領(lǐng)域未來的發(fā)展前景，使大量有實(shí)力的IT廠商加入，以近乎賠本賺吆喝的方式，全力切入無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，這使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中出現(xiàn)從未有過的激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。而一直以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)傳統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的老品牌，在2005年主要依靠的是自身品牌在市場(chǎng)中的影響力，而這種優(yōu)勢(shì)的減弱，已經(jīng)從數(shù)據(jù)中明確的體現(xiàn)出來。其二，雖然網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，但以TPLINK為首的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)品牌，其品牌價(jià)值與實(shí)際價(jià)格仍成為用戶選擇的重要依據(jù)，品牌的經(jīng)營(yíng)則已成為未來網(wǎng)絡(luò)品牌需要全力投入的重點(diǎn)。DLINKDLINK擁有較深的品牌積淀，尤其在中端無線
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