無花果項目可行性研究報告(編輯修改稿)
2024-12-15 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期 ,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一直為國家所倡導與鼓勵。我們公司完全由在校大學生組成的創(chuàng)業(yè)團隊 ,有著政府的政策支 持和學校的技術支持。無花果樹種植簡單 ,對環(huán)境要求不高且能改善環(huán)境。這對保護環(huán)境不失為一良方。 劣勢 目前對于“無花果”的種植開發(fā)利用還沒有規(guī)模及品牌化運營 ,我們也是第一次嘗試這個領域的創(chuàng)業(yè) ,我們沒有成功的經(jīng)驗可以借鑒 ,只能靠自己不斷的摸索前進 ,因此我們的前期成本相對較高 ,風險較大 ,從而前期的融資也比較困難。我們公司全部由在校大學生組成 ,缺乏社會經(jīng)驗。 機會 “無花果”是人類最早培育蓄養(yǎng)的植物。最新考古證實人類種植“無花果”的歷史已達一萬年之久。雖其歷史悠久分布面廣 ,但集中成片的極少 ,大多零星分布。市場上“無花果”仍然很稀有 ,人們對“無花果”了解甚少。“無花果”有著極高的營養(yǎng)、藥用及保健價值 ,有望成為我國乃至世界第一保健水果。 威脅 人們對“無花果”的了解程度不高 ,沒有普遍的被認可接受。這給我們在產(chǎn)品銷路上帶來較大的困難。同時 ,因其鮮果難保存給我們的運輸銷售環(huán)節(jié)增加了不少難度。 銷售渠道選擇 “無花果”大約在唐代傳入我國 ,至今約有 1300 余年。目前除東北、西藏和青海外 ,我國其他省區(qū)均有“無花果”分布。雖然分布面廣 ,但集中成片的極少 ,大多零星分布。國內(nèi)的主 要分布地區(qū)為新疆、山東、江蘇、廣西等地。目前全國的栽培總面積約 萬畝 ,只相當于蘋果栽培面積的 1/1220,柑桔栽培面積的 1/420,屬目前國內(nèi)栽培面積最小的果樹種類之一。因此 ,雖然“無花果”的栽培利用歷史悠久 ,但是由于栽培面積極小 ,我們也把它列入第三代水果的范疇 ,且有極其廣闊的發(fā)展空間。 據(jù)調(diào)查 ,安徽地區(qū)目前還沒有“無花果”的規(guī)?；N植及銷售。我們公司將首次進行規(guī)?；N植及品牌化運營 ,讓“無花果”變成普通大眾隨處可見的水果。 “無花果”屬漿果樹種 ,可食率高達 92%以上 ,果實皮薄無核 ,肉質(zhì)松軟 ,風味甘甜 ,具有很高的營養(yǎng)價值和藥用價值 ,栽培“無花果”具有很高的經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益。首先 ,“無花果”具有很高的營養(yǎng)價值 ,公司將以此為落腳點 ,進入保健品市場。其次 ,“無花果”對癌癥等病癥具有良好的療效 ,因此 ,對于醫(yī)藥市場是天然良好的藥品。其在醫(yī)藥的研發(fā)方面有著很大的市場。另外 ,“無花果”作為一種水果 ,它的味道也讓人們喜愛 ,因此水果市場同樣也是我們的市場。 產(chǎn)品包裝策略 產(chǎn)品包裝關系到消費者對產(chǎn)品的印象 ,很大程度上影響到消費者購買與否。在包裝設計方案方面 ,考慮到美觀的同時產(chǎn)品保鮮及確 保衛(wèi)生更是我們考慮的重點 ,注重為消費者創(chuàng)造價值。同時開發(fā)各類副產(chǎn)品滿足消費需求。 “日常水果”系列 為人們?nèi)粘ＯM而打造 ,努力成為像蘋果香蕉一樣成為大眾喜愛且隨時隨地購買的產(chǎn)品。著重體現(xiàn)親民、大眾化的理念。在包裝上以衛(wèi)生實用為前提努力做好美觀引人注意。 “保健品”系列 “無花果”有著良好的保健功能 ,是天然綠色健康的保健品。我們公司把“將“無花果”保健品做成所有人都能消費的大眾品牌的保健品”作為最終目標而努力。包裝上努力體現(xiàn)其保健功效。 “生物藥”系列 “無花果”有著較高的藥用價值 ,在抗癌、治癌 。開胃、助消化 。止腹瀉、治咽喉痛等眾多方面有著良好的效果。包裝努力把這類產(chǎn)品打造成“ 21 世紀人類健康的守護神”。包裝著重體現(xiàn)藥用價值。 促銷宣傳 進入 21 世紀人類面臨著極大的挑戰(zhàn) ,健康、綠色、環(huán)保成為人們關注的焦點。在食品方面 ,食品健康與食品衛(wèi)生一直是困擾我們的兩大問題 ,并且正在影響著我們生活的質(zhì)量?！盁o花果”以其豐富的營養(yǎng)成分 ,特殊的藥性作用必將成為人們親睞的水果。目前我國這塊領域才剛剛起步 ,發(fā)展空間巨大。 公司將會努力向社會宣傳這種水果的優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、經(jīng)濟且生產(chǎn)成本低等優(yōu)勢功能 ,向消費者倡導這種新 興的健康水果 ,繼而宣傳公司的核心價值觀 ,進而提升公司的品牌形象。我們的最終目標是希望能夠?qū)ⅰ盁o花果”變成所有人隨時隨地都能享受到的水果同時讓人們了解它的各方面價值。本計劃書在對部分人群對“無花果”了解情況進行抽樣調(diào)查的基礎上 ,運用營銷理論和消費者行為理論 ,分析“無花果”內(nèi)在的經(jīng)濟價值 ,以及對社會產(chǎn)生的良性效益 ,然后有針對性、探索性地提出如下營銷組合策略 ,具體 : 人員直銷 ??與高校內(nèi)部或附近的水果店合作推銷“無花果”。 ??與超市合作 ,設立“無花果”專區(qū)。 ??與保健藥店合作 ,推銷“無花果”果茶。 ??在各類展銷會上設立銷售宣傳點 ,在人流量大的區(qū)域發(fā)放傳單等。 活動營銷 ??贈送產(chǎn)品試用 ,優(yōu)惠券等活動 (適用于培養(yǎng)新顧客 )。 ??資助高校“水果拼盤大賽”等活動 ,向?qū)W生、老師等宣傳我們的產(chǎn)品。 ??設立宣傳點 (人流量較大的區(qū)域 )。 ??與政府的民生工程相結合宣傳。 ??免費提供給學校的退休老教師、敬老院老人等。 行政合作 ??突出“無花果”樹不僅耐惡劣環(huán)境且能一定程度上改善環(huán)境的功能 ,取得環(huán)保與民 政等部門的支持。 ??與相關醫(yī)藥或保健品行業(yè)合作。同時向大眾傳送享用“無花果”享用健康的理念 ,確立公司在“無花果”行業(yè)的龍頭地位。 ??積極參加社會公益事業(yè) ,從而進一步提高公司的知名度 ,樹立公司的良好形象 ,為公司日后的發(fā)展打下堅實基礎。 廣告宣傳 ??印制宣傳海報擺放在可以張貼的各單位的物業(yè)宣傳欄。 ??在當?shù)仉娨暸_和報刊上刊登宣傳廣告。 ??構建自己的網(wǎng)站進行宣傳。 銷售渠道 擬采取的銷售渠道 果園自采式 在果園建立相應的實施 ,為 消費者提供良好的消費環(huán)境 ,讓有意向的消費者來到果園參觀消費。 超市合作式 超市人流量較大 ,與超市合作在超市設立銷售點不僅能很好的銷售我們的產(chǎn)品 ,更能很好的宣傳我們的產(chǎn)品。 與水果店合作
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