骨病膏貼市場分析概況doc(編輯修改稿)
2025-08-14 16:50 本頁面
【文章內容簡介】 制造一般基于產(chǎn)品技術本身，膏貼類產(chǎn)品在骨骼肌肉系統(tǒng)疾病市場還沒有形成足夠的市場影響力。胡三貼每次都以整版廣告出現(xiàn)，而且創(chuàng)造膏貼類產(chǎn)品絕對高價的市場現(xiàn)象。這個案例足以說明，膏貼類產(chǎn)品的市場操作空間還有待挖掘。加上前幾年內服類產(chǎn)品過度操作造成了一定程度的市場負面效應，該類產(chǎn)品已經(jīng)有所收斂。而市場需求并沒有縮小，那么就給膏貼類產(chǎn)品留下了空間?！ ⌒蜗蠡?、直接訴求功效的概念更容易在市場推廣通過對瞬間概念記憶測試的調查發(fā)現(xiàn)：“抽風剔骨”、“剔骨療法”、“骨水泥”、“三步療法”、“垃圾”、“36元治骨病”、“10元治骨病”等概念的記憶力和適應理解力更強，更容易引起聯(lián)想和肯定。這些概念有利于產(chǎn)品在市場推廣時加強消費者記憶，促進消費者理解產(chǎn)品功能，并最終接受、認可產(chǎn)品信息。一些貼劑產(chǎn)品的廣告語功能訴求直接、簡單、明了，為其品牌成長起到了搖旗吶喊的作用?！ r位調查分析： 價格定位有三種 通過對單體零售藥店、連鎖藥店、平價藥房的調查，以及網(wǎng)絡搜集、電話咨詢等渠道的了解，當前骨病膏貼產(chǎn)品的價格策略具有如下特點： 價格懸殊 在骨病膏貼類產(chǎn)品的單位銷售價格中，最高297元，相差990倍；單貼價格最高99元，相差1238倍?？梢姽遣≠N膏產(chǎn)品市場處于混沌狀態(tài)，消費者對于該類產(chǎn)品的價格接受度極富彈性?！ 〕Ｒ姰a(chǎn)品單價區(qū)間集中 骨病膏貼常見產(chǎn)品單價大都集中
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