【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自然之中眼前的一切都充滿了希望，有希望才會(huì)有成功。我們策劃這個(gè)親近自然的“綠野曼樂(lè)行”活動(dòng)旨在展現(xiàn)新樂(lè)敦專(zhuān)業(yè)護(hù)眼的姿態(tài)，樹(shù)立良好的公眾形象，以降低新樂(lè)敦在競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)?；顒?dòng)對(duì)用眼強(qiáng)度相對(duì)更高的高三學(xué)生，給予了活動(dòng)時(shí)間上細(xì)致周到的考慮，主要的活動(dòng)時(shí)間均在假期完成，不會(huì)影響到備考。我們認(rèn)為整個(gè)活動(dòng)有以下幾大看點(diǎn)：三大方案：“合歡行”、“世博箭”、“奧運(yùn)舟”。我們?yōu)橹骰顒?dòng)制訂了三套方案，具體活動(dòng)方案只選其中之一，選擇不同，時(shí)間不同。但由于三個(gè)方案都是通過(guò)整體時(shí)間控制各城市活動(dòng)時(shí)間，所以對(duì)前期的預(yù)算影響不大，對(duì)其它子活動(dòng)影響也不大。以下內(nèi)容未特別指出時(shí)，默認(rèn)選擇第一套方案，即“合歡行”。三大形式：“活力釋放”、“自然釋放”、“原始釋放”。合歡行整個(gè)活動(dòng)容激情，公益、環(huán)保于一體，為新樂(lè)敦打造完美公眾形象。“原始釋放”所籌善款全部用于支持“健康光明行”活動(dòng)，升華新樂(lè)敦專(zhuān)業(yè)護(hù)眼的主體思想。三大部分：“綠野曼樂(lè)行（合歡行）”、“觸動(dòng)心弦（優(yōu)秀行員評(píng)選）”、“護(hù)眼殿堂（專(zhuān)業(yè)護(hù)眼知識(shí)講座）”。三大部分活動(dòng)構(gòu)成策劃的核心，經(jīng)典活動(dòng)一環(huán)扣一環(huán)，關(guān)心一步近一步。三大策略：廣告策略、“趁熱打鐵（促銷(xiāo)策略）”、“旁敲側(cè)擊（品牌宣傳策略）”。一、全面準(zhǔn)備1 策劃目的根據(jù)學(xué)生的生活形態(tài)、習(xí)慣和態(tài)度，提倡正確的用眼方式；鞏固新樂(lè)敦專(zhuān)業(yè)護(hù)眼的品牌形象；展示日本樂(lè)敦的良好公眾形象。2 策劃目標(biāo)對(duì)象細(xì)分（1）15－18歲：中學(xué)階段，以課業(yè)為重長(zhǎng)時(shí)間閱讀，大部分時(shí)間在學(xué)校度過(guò)，但自主性強(qiáng)，對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)有一定影響。（2）18－22歲：大學(xué)階段，有長(zhǎng)時(shí)間閱讀或上網(wǎng)的習(xí)慣，生活費(fèi)相對(duì)控制自由，無(wú)生活負(fù)擔(dān)，易接受新生事物、新品牌。（3）22－25歲：初入社會(huì)，不懂世故，消費(fèi)自私，攀比心理嚴(yán)重，感性消費(fèi)占多，品牌消費(fèi)為主，工作生活壓力加大，用電腦時(shí)間增加，亞健康現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)?！〔邉澲黝}口號(hào)（1）清晰每寸天空（2）愛(ài)惜自己的靈魂！　　4 內(nèi)部事務(wù)部門(mén)設(shè)置改組目標(biāo)人群追求新鮮事物，思想叛逆，不喜歡一成不變的事物。企業(yè)中部門(mén)設(shè)計(jì)程式化，模式化的規(guī)律不符合目標(biāo)人群的心理特性。如果徹底改變模式化的部門(mén)設(shè)置不僅加大企業(yè)營(yíng)運(yùn)成本，而且部門(mén)的配合不力還會(huì)影響企業(yè)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。只改變部門(mén)名稱，適應(yīng)目標(biāo)人群心理特性的同時(shí)，又不影響企業(yè)正常運(yùn)作。具體設(shè)置如下：公眾形象組，替代廣告部；安全護(hù)衛(wèi)隊(duì)，替代保衛(wèi)部；伯樂(lè)群，替代人力資源部；金算盤(pán)，替代財(cái)務(wù)部。證件設(shè)計(jì)由于曼秀雷敦已有護(hù)眼工程的公益活動(dòng)，“護(hù)眼工程車(chē)”造型也已有一定的學(xué)生市場(chǎng)。加上“護(hù)眼工程車(chē)”的造型可愛(ài)，親和力強(qiáng)，深受大、中學(xué)生歡迎。同時(shí)與社會(huì)上出現(xiàn)的“嬰兒一族”現(xiàn)象相適，符合這部分成人心理。所以，我們決定繼續(xù)采用“護(hù)眼工程車(chē)”的造型。右下圖為護(hù)眼工程車(chē)。此次活動(dòng)中涉及到的所有人員均以“護(hù)眼使者”身份出現(xiàn)在公眾面前，即佩帶“護(hù)眼通關(guān)證”以確認(rèn)身份。因車(chē)身顏色與親近自然的思想一致，所以證件的主題任采用綠色，為區(qū)分不同身份，采用不同的掛帶顏色辨別身份。紅色象征激情，為組長(zhǎng)的象征；綠色象征自然，是全體行員的標(biāo)志；藍(lán)色象征穩(wěn)重，代表了樂(lè)敦的工作人員，紅綠藍(lán)構(gòu)成世界，紅綠藍(lán)創(chuàng)造新的價(jià)值。二、活動(dòng)策劃1 主策劃——綠野曼樂(lè)行（1）分析綠色是自然的顏色，沉盡在綠色之中，人的心情也恢復(fù)到自然的原始狀態(tài)，誠(chéng)實(shí)、友好、放松。長(zhǎng)期處在升學(xué)壓力下的學(xué)子們習(xí)慣了長(zhǎng)時(shí)間閱讀、思考的生活，但并非快樂(lè)的生活著。利用假期讓封閉已久的活力釋放在綠色、原始之中，走進(jìn)自然，走進(jìn)誠(chéng)實(shí)。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告像一陣風(fēng)，影響范圍大，卻飄渺不可信，針對(duì)性不強(qiáng)，無(wú)形中形成一種浪費(fèi)。想到央視歷年標(biāo)王慘痛的經(jīng)歷就會(huì)有形象的概念?！熬G野曼樂(lè)行”避開(kāi)商業(yè)廣告的全面性，針對(duì)學(xué)生行為、心理特性，用公益性的活動(dòng)釋放友好和誠(chéng)實(shí)，用集體單車(chē)騎行的形式釋放青春和活力。（2）對(duì)策籌劃階段：2006年6月6日（第十個(gè)全國(guó)愛(ài)眼日）2007年6月 6日（第十一個(gè)全國(guó)愛(ài)眼日） 活動(dòng)階段：2007年6月11日（根據(jù)高考時(shí)間調(diào)節(jié)） 活動(dòng)過(guò)程：活力釋放：以一個(gè)城市為單位，選出二十名行員組成一隊(duì)，以集體騎單車(chē)的形式按路線安排及具體公益活動(dòng)安排完成“自然”和“原始”的釋放。自然釋放：所經(jīng)之處還自然以本色，協(xié)助環(huán)保部門(mén)完成城市美化工作，還視覺(jué)以自然，還心情于自然。原始釋放：與中華紅十字總會(huì)、中國(guó)健康協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦大型募捐活動(dòng)，募集款項(xiàng)全部用于支持“健康光明行”活動(dòng)。4) 具體路線安排如下：以方案一為默認(rèn)策劃，選出具有代表性的10個(gè)城市，共涉及8個(gè)省市：香港，廈門(mén)，杭州，上海，南京，青島，北京，成都，長(zhǎng)沙，深圳。在各城市內(nèi)的詳細(xì)路線不受方案的設(shè)計(jì)局限，以子策劃“別出心裁、獨(dú)具慧眼”最終確定的路線為準(zhǔn)。城市選擇如下：香港 位于南海之濱，珠江口東側(cè)，有“東方明珠”之美譽(yù)。東西方文化并存，金融中心，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)。因面積不是很大，繁華地區(qū)主是香港島北部的中環(huán)和九龍半島南部，及有維多利亞港相隔。廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，環(huán)境幽雅，風(fēng)景怡人。（廈門(mén)大學(xué)）思明南路（鴻山公園），中山路，文園路（左，中山公園，右萬(wàn)石植物園）。杭州絲綢之府，七大古都之一，全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和療養(yǎng)地。南山路，湖濱路，北山路（杭州植物園），曙西路，浙大路（浙江大學(xué)）〈以西湖為中心〉。上海2010年世博會(huì)舉辦城市。有“東方明珠”之美譽(yù)，全國(guó)科學(xué)技術(shù)和文化中心之一（眾多著名高等學(xué)府所在地），我國(guó)最大的工商業(yè)城市。以校園宣傳為主，途徑：上海師大（桂林公園），交通大學(xué)（徐家匯校區(qū)），華東師范大學(xué)，華東政法學(xué)院，同濟(jì)大學(xué)（中山北路區(qū)），復(fù)旦大學(xué)。南京六朝古都，江蘇省政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通的中心，大學(xué)相對(duì)集中。以校園護(hù)眼講座為主，結(jié)合促銷(xiāo)策略，途徑：南京航空航天大學(xué)，南京醫(yī)科大學(xué)，東南大學(xué)，南京大學(xué)；新街口（商場(chǎng)），珠江路（電子市場(chǎng)），湖南路（游人多、圖書(shū)市場(chǎng)）。青島旅游及療養(yǎng)勝地，南濱黃海，西臨膠州灣。途徑：四流北路，永平路，南流四路（北山公園，嘉定山公園），人民路，威海路，延安路，湛山大路，戈登路，延安一路（中山公園，動(dòng)物園，植物園）北京2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦地，全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，著名高校云集，學(xué)術(shù)交流頻繁。途徑：西直門(mén)外大街（北京動(dòng)物園），紫竹園路（紫竹院公園），西三環(huán)北路，北三環(huán)西路，（中國(guó)人民大學(xué)），海淀路，成府路（清華，北大，中關(guān)村），東開(kāi)路，學(xué)院路（北京科技大學(xué)），北四環(huán)中路，安定路，安定門(mén)外大街（柳蔭公園，青年湖公園），東四北大街，景山前街（北海公園，景山公園，故宮博物館，中山公園）。成都蜀都大道，春熙路，草市街，順城街（繁華商業(yè)區(qū)）長(zhǎng)沙（湘江）五一中路，五一西路，沿江大道（長(zhǎng)沙大學(xué)），新河路，芙蓉北路（中南大學(xué)），八一西路，八一東路，湖南大學(xué)深圳旅游勝地，途徑：人民南路，中南東路，東門(mén)中路，人民北路（深圳中學(xué)），洪湖路（洪湖公園），文錦北路，北站路（人民公園，桂園中學(xué)），深圳電視大學(xué)，和平路5) 路線方案：方案一： “合歡行”，10大城市全面開(kāi)花，在預(yù)定時(shí)間內(nèi)同時(shí)開(kāi)始同時(shí)結(jié)束所有活動(dòng)。方案二： “世博箭”，分上弦路（從北京到青島再到南京）、下弦路（從香港到深圳，廈門(mén)再到杭州）和離弦箭（從成都到長(zhǎng)沙）三部分，各路線上城市依次舉辦活動(dòng)，最終在指定時(shí)間三路匯合2010年世博會(huì)舉辦城市——上海。從上圖中可以看出，北京、青島、南京三城市在弓的上弦，故名上弦路；香港、深圳、廈門(mén)、杭州四城市在弓的下弦，故名下弦路；成都、長(zhǎng)沙兩城市在箭上，故名離弦箭。方案三： “奧運(yùn)舟”，分帆上路（從成都到長(zhǎng)沙）、船上路（依次從香港經(jīng)深圳、廈門(mén)、杭州、上海、南京、青島）兩大段，在預(yù)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市——北京。從圖中可以看出，成都、長(zhǎng)沙兩城市在帆上，故名帆上路；香港、深圳、廈門(mén)、杭州、上海、南京、青島七大城市在船身上，故名船上路。報(bào)名方式：活動(dòng)參加對(duì)象年齡限15－22歲，具體報(bào)名時(shí)間及報(bào)名方式見(jiàn)媒體提案部分指定的雜志。 2 . 子策劃（1）別出心裁、獨(dú)具慧眼（路線征集活動(dòng)）長(zhǎng)期的課業(yè)壓力，學(xué)生的活動(dòng)空間不斷減小，生活了十幾年的家鄉(xiāng)也顯得熟悉而又陌生。面對(duì)目標(biāo)人群中的學(xué)業(yè)繁重的學(xué)子，打出“清晰每寸天空”口號(hào)的新樂(lè)敦怎能無(wú)動(dòng)于衷？2006年高考結(jié)束，啟動(dòng)此活動(dòng)。從感性的角度出發(fā)，鼓勵(lì)學(xué)子走出課本的局限，走出家門(mén)，用心去發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美麗動(dòng)人之處。這一子策劃的成功運(yùn)作將使一大批學(xué)生得到休息放松，眼睛在感性的環(huán)境下得到徹底的休息，有利于保護(hù)視力?！靶聵?lè)敦”素有專(zhuān)業(yè)護(hù)眼的美譽(yù)，此活動(dòng)恰好符合企業(yè)文化，同時(shí)也有力的宣傳“新樂(lè)敦”這一品牌。感性文字腳本：快速的思維，繁忙的腳步，終有一天會(huì)離開(kāi)生我養(yǎng)我的家鄉(xiāng)，回首時(shí)竟發(fā)現(xiàn)，其實(shí)自己對(duì)家鄉(xiāng)并非特別了解，甚至知之甚少細(xì)心體味生邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕的心急切想要起飛的地方竟是我們羽毛豐滿的家。讓我們用心感謝這片熱土，用行動(dòng)宣傳自己的“家”。動(dòng)起來(lái)！為我們的城市制作一張精美的名片，旅游，美食，人文 活動(dòng)宣傳文字腳本：征集內(nèi)容：路線所經(jīng)城市的具體路線路線要求：以自然的顏色為主體色；交通安全系數(shù)相對(duì)較高，自行車(chē)騎行難度適當(dāng)；安排野營(yíng)的場(chǎng)所；征集時(shí)間：2006年7月1日－2006年7月31日截止時(shí)間：2006年7月31日（以郵戳為準(zhǔn)）評(píng)選時(shí)間：2006年8月1日－2006年8月30日作品要求：注