李寧半年關閉410家門店-過度甩貨傷及品牌形象doc(編輯修改稿)
2025-08-14 07:35 本頁面
【文章內容簡介】 庫存化的壓力仍然較大。長期以來，門店數量一直被視為零售業(yè)的晴雨表。近一年以來，各大體育用品企業(yè)都在為此前粗放擴張買單，上半年“關店潮”仍在持續(xù)。據公開資料顯示，今年上半年，李寧凈關閉門店數為410家，匹克為289家，361度為256家，安踏為241家，特步為75家，中國動向(KAPPA在中國的經營方)上半年關店最多，零售網點凈減少611家。南方日報引述業(yè)內觀點認為，未來一段時間內，服裝業(yè)依然處于被前期快速擴張“后遺癥”折磨的階段。匹克體育唱衰李寧策略 稱不屑贊助國內聯(lián)賽港股公司新聞騰訊財經[微博]20130916 07:43[導讀]匹克行政總裁許志華認為李寧贊助的球星“已經走下坡”，公司不屑贊助國內聯(lián)賽及球員，“水平不高，沒有看得上眼”。9月16日消息，據香港蘋果日報報道，內地體育用品股經歷“存貨浩劫”后，元氣大傷。龍頭李寧（2331）改變策略，大灑金錢贊助籃球明星谷品牌；向來主打NBA概念的匹克（1968），行政總裁許志華不看好對手。過去一年，李寧先后用天價，成為NBA球星德維恩韋德（Dwyane Wade）及中國籃球聯(lián)賽CBA的贊助商。對手以銀彈攻勢“跟風”賣籃球概念，許志華并不擔心，“我們有十幾個球員，不是說搶就搶”。許志華解釋，NBA球星薪金動輒千萬元，“贊助費算甚么”；相反，球員更關注國產籃球鞋質量及配套，“這方面匹克有基礎”。洽談贊助林書豪論財力，匹克不能與龍頭匹敵，如許志華所說，“李寧所花的錢，是我們好幾倍”！不過，他認為李寧贊助的球星“已經走下坡”，公司不屑贊助國內聯(lián)賽及球員，“水平不高，沒有看得上眼”。7年前，匹克成為NBA中國官方合作伙伴，簽下18名球員，在“國產運動鞋”中排第一；不過，旗下球員被指“多數為二、三線”。許志華解釋策略，“先做好覆蓋面。頂尖也簽，但要講機會”。他又指，正跟華人球員林書豪洽談贊助，但“所有品牌都在跟他談”，匹克唯一優(yōu)勢是“與林書豪經理人關系好”。借助球星拓歐美成績歸成績，運動鞋是否暢銷才是關鍵。公司為旗下最具名氣的法籍籃球員柏加（Tony Parker）推出運動鞋TP9，今年已售出“幾十萬對”。許志華無說明“幾十萬對”即多少，但該款內地零售價約400元（人民幣．下同）的球鞋，“一直供不應求，生產線未停過”。公司亦借助球星名氣進軍歐美，在法國，零售價較貴（80美元）的TP9已售約一萬對；美國則開設兩間直營店，正與零售商Foot Locker商討上架。許志華承認，歐美地區(qū)銷售“不算甚么”，國產品牌要打入發(fā)達國家，需要長時間滲透；短期內海外市場增長，以中東、東南亞為主。匹克去年起停止公布訂貨會細節(jié)，銷售前景不明。許志華解釋，快速補貨比例，由一成至增至三成，“可比性”不高下，才有此決定，明年次季起將重新公布數字。公司現(xiàn)手持逾22億元現(xiàn)金，正物色海外品牌收購，不排除全年業(yè)績再豪派特別息。 李寧上半年虧幅收窄 繼續(xù)轉型擁抱年輕人公司報道經濟觀察報[微博]湯向陽 李榮 王昆20130822 12:02[導讀]李寧現(xiàn)在的處境：一邊是報表上開始大幅減虧，一邊是尚未完全勾勒清楚的未來。經濟觀察報(微博) 湯向陽 李榮 王昆 。這是李寧公司上半年的成績單?！靶蝿菰谧兒?，有一些積極的信號?！?月12日，香港港麗酒店，一位剛剛走出“李寧公司半年業(yè)績發(fā)布會”（投資者會議）的人士向經濟觀察報記者表示。但樂觀的情緒并未持續(xù)，他轉而說，“我并不清楚李寧要做哪個細分市場，（產品）的差異點也比較模糊。你得去問管理層?！钡肮芾韺印钡幕卮鹨苍S并不能讓投資者完全滿意。李寧認為，公司的目標客戶群是“跟著城鎮(zhèn)化趨勢走的”；而現(xiàn)場全程保持笑容的李寧集團執(zhí)行副主席金珍君則說，“公司目前最大的關注點在于打造健康的平臺，包括供應鏈、渠道和運營”。這便是李寧現(xiàn)在的處境。一邊是報表上開始大幅減虧，一邊是尚未完全勾勒清楚的未來。不過，李寧并不孤單。，%，%。這是自2012年后，安踏凈利潤的第二次負增長。此外，阿迪達斯和耐克等國際品牌上半年在中國市場的表現(xiàn)也明顯劣于去年同期。虧幅收窄相比
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