李寧半年關(guān)閉410家門(mén)店-過(guò)度甩貨傷及品牌形象doc(編輯修改稿)
2025-08-14 07:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 庫(kù)存化的壓力仍然較大。長(zhǎng)期以來(lái)，門(mén)店數(shù)量一直被視為零售業(yè)的晴雨表。近一年以來(lái)，各大體育用品企業(yè)都在為此前粗放擴(kuò)張買(mǎi)單，上半年“關(guān)店潮”仍在持續(xù)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年上半年，李寧凈關(guān)閉門(mén)店數(shù)為410家，匹克為289家，361度為256家，安踏為241家，特步為75家，中國(guó)動(dòng)向(KAPPA在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)方)上半年關(guān)店最多，零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少611家。南方日?qǐng)?bào)引述業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，服裝業(yè)依然處于被前期快速擴(kuò)張“后遺癥”折磨的階段。匹克體育唱衰李寧策略 稱(chēng)不屑贊助國(guó)內(nèi)聯(lián)賽港股公司新聞騰訊財(cái)經(jīng)[微博]20130916 07:43[導(dǎo)讀]匹克行政總裁許志華認(rèn)為李寧贊助的球星“已經(jīng)走下坡”，公司不屑贊助國(guó)內(nèi)聯(lián)賽及球員，“水平不高，沒(méi)有看得上眼”。9月16日消息，據(jù)香港蘋(píng)果日?qǐng)?bào)報(bào)道，內(nèi)地體育用品股經(jīng)歷“存貨浩劫”后，元?dú)獯髠?。龍頭李寧（2331）改變策略，大灑金錢(qián)贊助籃球明星谷品牌；向來(lái)主打NBA概念的匹克（1968），行政總裁許志華不看好對(duì)手。過(guò)去一年，李寧先后用天價(jià)，成為NBA球星德維恩韋德（Dwyane Wade）及中國(guó)籃球聯(lián)賽CBA的贊助商。對(duì)手以銀彈攻勢(shì)“跟風(fēng)”賣(mài)籃球概念，許志華并不擔(dān)心，“我們有十幾個(gè)球員，不是說(shuō)搶就搶”。許志華解釋?zhuān)琋BA球星薪金動(dòng)輒千萬(wàn)元，“贊助費(fèi)算甚么”；相反，球員更關(guān)注國(guó)產(chǎn)籃球鞋質(zhì)量及配套，“這方面匹克有基礎(chǔ)”。洽談贊助林書(shū)豪論財(cái)力，匹克不能與龍頭匹敵，如許志華所說(shuō)，“李寧所花的錢(qián)，是我們好幾倍”！不過(guò)，他認(rèn)為李寧贊助的球星“已經(jīng)走下坡”，公司不屑贊助國(guó)內(nèi)聯(lián)賽及球員，“水平不高，沒(méi)有看得上眼”。7年前，匹克成為NBA中國(guó)官方合作伙伴，簽下18名球員，在“國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋”中排第一；不過(guò)，旗下球員被指“多數(shù)為二、三線(xiàn)”。許志華解釋策略，“先做好覆蓋面。頂尖也簽，但要講機(jī)會(huì)”。他又指，正跟華人球員林書(shū)豪洽談贊助，但“所有品牌都在跟他談”，匹克唯一優(yōu)勢(shì)是“與林書(shū)豪經(jīng)理人關(guān)系好”。借助球星拓歐美成績(jī)歸成績(jī)，運(yùn)動(dòng)鞋是否暢銷(xiāo)才是關(guān)鍵。公司為旗下最具名氣的法籍籃球員柏加（Tony Parker）推出運(yùn)動(dòng)鞋TP9，今年已售出“幾十萬(wàn)對(duì)”。許志華無(wú)說(shuō)明“幾十萬(wàn)對(duì)”即多少，但該款內(nèi)地零售價(jià)約400元（人民幣．下同）的球鞋，“一直供不應(yīng)求，生產(chǎn)線(xiàn)未停過(guò)”。公司亦借助球星名氣進(jìn)軍歐美，在法國(guó)，零售價(jià)較貴（80美元）的TP9已售約一萬(wàn)對(duì)；美國(guó)則開(kāi)設(shè)兩間直營(yíng)店，正與零售商Foot Locker商討上架。許志華承認(rèn)，歐美地區(qū)銷(xiāo)售“不算甚么”，國(guó)產(chǎn)品牌要打入發(fā)達(dá)國(guó)家，需要長(zhǎng)時(shí)間滲透；短期內(nèi)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)，以中東、東南亞為主。匹克去年起停止公布訂貨會(huì)細(xì)節(jié)，銷(xiāo)售前景不明。許志華解釋?zhuān)焖傺a(bǔ)貨比例，由一成至增至三成，“可比性”不高下，才有此決定，明年次季起將重新公布數(shù)字。公司現(xiàn)手持逾22億元現(xiàn)金，正物色海外品牌收購(gòu)，不排除全年業(yè)績(jī)?cè)俸琅商貏e息。 李寧上半年虧幅收窄 繼續(xù)轉(zhuǎn)型擁抱年輕人公司報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)[微博]湯向陽(yáng) 李榮 王昆20130822 12:02[導(dǎo)讀]李寧現(xiàn)在的處境：一邊是報(bào)表上開(kāi)始大幅減虧，一邊是尚未完全勾勒清楚的未來(lái)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)(微博) 湯向陽(yáng) 李榮 王昆 。這是李寧公司上半年的成績(jī)單?！靶蝿?shì)在變好，有一些積極的信號(hào)?！?月12日，香港港麗酒店，一位剛剛走出“李寧公司半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)”（投資者會(huì)議）的人士向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。但樂(lè)觀的情緒并未持續(xù)，他轉(zhuǎn)而說(shuō)，“我并不清楚李寧要做哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，（產(chǎn)品）的差異點(diǎn)也比較模糊。你得去問(wèn)管理層。”但“管理層”的回答也許并不能讓投資者完全滿(mǎn)意。李寧認(rèn)為，公司的目標(biāo)客戶(hù)群是“跟著城鎮(zhèn)化趨勢(shì)走的”；而現(xiàn)場(chǎng)全程保持笑容的李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席金珍君則說(shuō)，“公司目前最大的關(guān)注點(diǎn)在于打造健康的平臺(tái)，包括供應(yīng)鏈、渠道和運(yùn)營(yíng)”。這便是李寧現(xiàn)在的處境。一邊是報(bào)表上開(kāi)始大幅減虧，一邊是尚未完全勾勒清楚的未來(lái)。不過(guò)，李寧并不孤單。，%，%。這是自2012年后，安踏凈利潤(rùn)的第二次負(fù)增長(zhǎng)。此外，阿迪達(dá)斯和耐克等國(guó)際品牌上半年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也明顯劣于去年同期。虧幅收窄相比
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