宣傳廣告是一個企業(yè)的呼吸doc(編輯修改稿)
2024-08-14 02:25 本頁面
【文章內容簡介】 頂本周轉發(fā)熱門榜第一名。國內的微博營銷業(yè)界對杜蕾斯的時機把握大加贊賞，將此事件評為最有代表性的社交網絡營銷案例之一。新媒體的“一次性平臺”，終于讓廣告“創(chuàng)意”有了用武之地。三、新媒體的“腫瘤”與傳統(tǒng)媒體的“手術刀”在廣告界有一個著名的難題，就像“歌德巴赫猜想”一樣長期困擾著廣告人。那就是著名廣告大師約翰沃納梅克提出的：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了?！彪S著互聯網廣告的風生水起、移動互聯網嶄露初生牛犢之勢，廣告媒介生態(tài)已然發(fā)生了裂變：傳統(tǒng)媒體不再強勢統(tǒng)治著廣告的傳播話語權，新興媒體以精準和互動為著力點打造出全新的營銷體驗，一個劃時代的全媒體融合時代即將到來。廣告策略的定制，早已并非原先平面或是影像畫面的理念單向傳遞，廣告投放已經成為結合創(chuàng)意、營銷、溝通和對話糅合而成的一種全方位的互動觸達。有了新媒體帶來的“精確”，廣告界的“歌德巴赫猜想”似乎終于被破解了。真的如此嗎？廣告，從根本上說還是廣而告之，廣告一旦精確化，就變成了“窄告”，既然是“窄告”，那就不再是“廣告”——“廣告”都死了，還談什么“那一半廣告費”？這就像一個外科醫(yī)生，面對著死在手術臺上的病人驕傲地宣布：“手術成功，病人的腫瘤已經被精準摘除?！蹦敲?，新媒體廣告的“腫瘤”在哪里？其實，面對新媒體傳播，傳統(tǒng)大眾媒體廣告并沒有退出歷史舞臺。傳統(tǒng)大眾媒體最大的優(yōu)勢在于“共振”——同一時間，不同受眾都會同時感受。例如，2012年第30屆倫敦 奧運會于北京時間是7月28日凌晨3點12分開幕，全世界的人都會在這同一時間感受到奧運會開幕式的震撼。任何事情，只有“共時”，才能做到“共振”，大家才能感到彼此一致，同呼吸，共命運，同舟共濟，同仇敵愾！而新媒體傳播的最大缺點是無法做到“共振”——你很難把所有網民聚集在同一時間讓他們同時上網。新媒體傳播是“滲透式”的，它最大的靈活性在于允許不同的人可以在不同的時間各自上網。這就形成了“漫反射”——由于無法“共振”
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