宣傳廣告是一個(gè)企業(yè)的呼吸doc(編輯修改稿)
2025-08-14 02:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頂本周轉(zhuǎn)發(fā)熱門榜第一名。國內(nèi)的微博營銷業(yè)界對(duì)杜蕾斯的時(shí)機(jī)把握大加贊賞，將此事件評(píng)為最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。新媒體的“一次性平臺(tái)”，終于讓廣告“創(chuàng)意”有了用武之地。三、新媒體的“腫瘤”與傳統(tǒng)媒體的“手術(shù)刀”在廣告界有一個(gè)著名的難題，就像“歌德巴赫猜想”一樣長期困擾著廣告人。那就是著名廣告大師約翰沃納梅克提出的：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)廣告的風(fēng)生水起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嶄露初生牛犢之勢(shì)，廣告媒介生態(tài)已然發(fā)生了裂變：傳統(tǒng)媒體不再強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)治著廣告的傳播話語權(quán)，新興媒體以精準(zhǔn)和互動(dòng)為著力點(diǎn)打造出全新的營銷體驗(yàn)，一個(gè)劃時(shí)代的全媒體融合時(shí)代即將到來。廣告策略的定制，早已并非原先平面或是影像畫面的理念單向傳遞，廣告投放已經(jīng)成為結(jié)合創(chuàng)意、營銷、溝通和對(duì)話糅合而成的一種全方位的互動(dòng)觸達(dá)。有了新媒體帶來的“精確”，廣告界的“歌德巴赫猜想”似乎終于被破解了。真的如此嗎？廣告，從根本上說還是廣而告之，廣告一旦精確化，就變成了“窄告”，既然是“窄告”，那就不再是“廣告”——“廣告”都死了，還談什么“那一半廣告費(fèi)”？這就像一個(gè)外科醫(yī)生，面對(duì)著死在手術(shù)臺(tái)上的病人驕傲地宣布：“手術(shù)成功，病人的腫瘤已經(jīng)被精準(zhǔn)摘除?！蹦敲?，新媒體廣告的“腫瘤”在哪里？其實(shí)，面對(duì)新媒體傳播，傳統(tǒng)大眾媒體廣告并沒有退出歷史舞臺(tái)。傳統(tǒng)大眾媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于“共振”——同一時(shí)間，不同受眾都會(huì)同時(shí)感受。例如，2012年第30屆倫敦 奧運(yùn)會(huì)于北京時(shí)間是7月28日凌晨3點(diǎn)12分開幕，全世界的人都會(huì)在這同一時(shí)間感受到奧運(yùn)會(huì)開幕式的震撼。任何事情，只有“共時(shí)”，才能做到“共振”，大家才能感到彼此一致，同呼吸，共命運(yùn)，同舟共濟(jì)，同仇敵愾！而新媒體傳播的最大缺點(diǎn)是無法做到“共振”——你很難把所有網(wǎng)民聚集在同一時(shí)間讓他們同時(shí)上網(wǎng)。新媒體傳播是“滲透式”的，它最大的靈活性在于允許不同的人可以在不同的時(shí)間各自上網(wǎng)。這就形成了“漫反射”——由于無法“共振”
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