宣傳廣告是一個(gè)企業(yè)的呼吸doc(專業(yè)版)
【正文】 另外，更需要著重指出的是，在市場(chǎng)的“嚴(yán)冬期”，更是加大廣告投入的最好時(shí)期，就像游泳一樣，市場(chǎng)繁榮的“夏天”，大家都投廣告，媒體的“游泳池”像下餃子一樣擠滿了“廣告”，你的廣告很難被人記住。單憑網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民自身，很多事件都自生自滅了。國(guó)內(nèi)的微博營(yíng)銷業(yè)界對(duì)杜蕾斯的時(shí)機(jī)把握大加贊賞，將此事件評(píng)為最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。廣告的生命不是創(chuàng)意，而是重復(fù)；廣告不靠創(chuàng)意存在，廣告靠重復(fù)存在！ 廣告越有創(chuàng)意，就越經(jīng)不住重復(fù)，在大眾媒體時(shí)代，不能在媒體上重復(fù)播出或者刊登的廣告的沒(méi)有生命力的?！绻@是你的答案，那說(shuō)明你還不是真正專業(yè)的廣告人。（你已經(jīng)絆倒三次了）你要是拿顧客當(dāng)上帝，他一定拿你當(dāng)仆人，踩死你。2011年6月23日17:20，北京下了一場(chǎng)瓢潑大雨。”那么，新媒體廣告的“腫瘤”在哪里？其實(shí)，面對(duì)新媒體傳播，傳統(tǒng)大眾媒體廣告并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)。廣告之所以要重復(fù)，就是因?yàn)槠放频纳婧腿说纳媸且粯拥摹夹枰掷m(xù)不斷的“呼吸”，以此來(lái)顯示生命力的強(qiáng)??！廣告的目的就是不斷提醒、刺激消費(fèi)者——“看，我的肺活量多大！我的生命力多強(qiáng)！我才是最值得你信賴的！”可口可樂(lè)創(chuàng)立當(dāng)年，盈利只有50美元，卻拿出45美元做廣告。造物主安排的生物本能自然強(qiáng)過(guò)我們?nèi)祟愖砸詾槭堑摹奥斆鳌薄覀兒芏嗥髽I(yè)非但不去努力封住對(duì)手的“口鼻”，而是自己捂住自己的“口鼻”——不能喘氣了，你還能活多久？記住：在競(jìng)爭(zhēng)面前，誰(shuí)在不該節(jié)約的地方節(jié)約，誰(shuí)將失掉未來(lái)！別忘了，廣告是一個(gè)企業(yè)的呼吸。廣告的深層本質(zhì)并不僅僅是介紹商品信息，而是“造勢(shì)”。有了新媒體帶來(lái)的“精確”，廣告界的“歌德巴赫猜想”似乎終于被破解了。柳暗花明之際，新興媒體以精準(zhǔn)和互動(dòng)為著力點(diǎn)打造出全新的營(yíng)銷體驗(yàn)，似乎一個(gè)劃時(shí)代的全媒體融合時(shí)代即將到來(lái)。做廣告、樹(shù)品牌、搞渠道、玩營(yíng)銷，各路“大師”上躥下跳、各種“策略”層出不窮……所有的一切，目的就是為了縮短這一距離。所謂真正的專業(yè)人士，思考任何問(wèn)題都不能離開(kāi)自己的專業(yè)
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