大眾汽車品牌形象在公眾心目中居首位doc(編輯修改稿)
2025-08-14 01:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 益、科技、發(fā)展前景三方面略勝一籌；（5）寶馬代表著德系豪華車形象，與奧迪、奔馳類似，寶馬品牌在科技形象上表現(xiàn)出明顯的強(qiáng)勢(shì)，而在其他形象方面表現(xiàn)不明顯；（6）上述之外的其他品牌在公眾心目中品牌形象均不明顯，這與它們的實(shí)際銷量相比較地位不符，但反映了其在消費(fèi)者心目中缺少第一印象，消費(fèi)者在選購(gòu)車時(shí)可能會(huì)逐步轉(zhuǎn)而關(guān)注這些品牌的車型，但不會(huì)將其作為第一選擇。雖然不同品牌在同一形象的縱向評(píng)比上差異巨大，但通過(guò)對(duì)應(yīng)分析，對(duì)同一品牌不同形象的橫向評(píng)比，我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為某一品牌更符合某一形象，這對(duì)于各方面形象均不突出的品牌來(lái)說(shuō)更為重要，企業(yè)可以根據(jù)目前在公眾心目中的品牌定位，結(jié)合自身戰(zhàn)略，有針對(duì)性地通過(guò)定期的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化并塑造某一品牌形象。（1）偏環(huán)保形象品牌：包括雪鐵龍、馬自達(dá)、日產(chǎn)、豐田、本田、比亞迪，這些品牌往往會(huì)突出新能源技術(shù)和整車的燃油經(jīng)濟(jì)性，塑造低消耗、低排放的環(huán)保形象；（2）偏公益形象品牌：包括奇瑞、吉利、紅旗，奇瑞和吉利品牌完成了一次成功的公益事件營(yíng)銷，從而使公眾將其品牌與公益緊密地聯(lián)系在一起。我們不能說(shuō)企業(yè)日常的公益營(yíng)銷活動(dòng)沒(méi)有效果，但顯然重大事件過(guò)程中的公益營(yíng)銷將吸引
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