大眾汽車品牌形象在公眾心目中居首位doc(編輯修改稿)
2025-08-14 01:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 益、科技、發(fā)展前景三方面略勝一籌；（5）寶馬代表著德系豪華車形象，與奧迪、奔馳類似，寶馬品牌在科技形象上表現(xiàn)出明顯的強勢，而在其他形象方面表現(xiàn)不明顯；（6）上述之外的其他品牌在公眾心目中品牌形象均不明顯，這與它們的實際銷量相比較地位不符，但反映了其在消費者心目中缺少第一印象，消費者在選購車時可能會逐步轉而關注這些品牌的車型，但不會將其作為第一選擇。雖然不同品牌在同一形象的縱向評比上差異巨大，但通過對應分析，對同一品牌不同形象的橫向評比，我們?nèi)匀豢梢哉J為某一品牌更符合某一形象，這對于各方面形象均不突出的品牌來說更為重要，企業(yè)可以根據(jù)目前在公眾心目中的品牌定位，結合自身戰(zhàn)略，有針對性地通過定期的品牌營銷活動，強化并塑造某一品牌形象。（1）偏環(huán)保形象品牌：包括雪鐵龍、馬自達、日產(chǎn)、豐田、本田、比亞迪，這些品牌往往會突出新能源技術和整車的燃油經(jīng)濟性，塑造低消耗、低排放的環(huán)保形象；（2）偏公益形象品牌：包括奇瑞、吉利、紅旗，奇瑞和吉利品牌完成了一次成功的公益事件營銷，從而使公眾將其品牌與公益緊密地聯(lián)系在一起。我們不能說企業(yè)日常的公益營銷活動沒有效果，但顯然重大事件過程中的公益營銷將吸引
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