包裝裝潢設計人員應具有的十種意識(編輯修改稿)
2025-07-26 21:12 本頁面
【文章內容簡介】 明顯呢?一般來說，根據人們的視覺習慣，畫面中左上角的位置或在上半部的位置較明顯，依次是右上角和右上半部的位置。當然居中的地方也很重要，可是這個重要的地方應是一個包裝或招貼中要安排的最主題內容，或訴求的名稱。如同從上的道理一樣，這種或與廣告語一同出現的品牌名稱，或訴求的照片，或訴求的畫面等。所以說，正常情況下，商標品牌的位置應該是安排在每個畫面的左上角或右上角處。同時，還需要注意的是畫面上的這個商標不能太小，或太大，要大小適當，恰到好處?！ ∧敲丛鯓影哑放频拿Q(或通過廣告語)在畫面中“打響”呢?解決這個問題的主要方法應該是，品牌的名稱要通過廣告語在畫面中表現出來，或者把該品牌的商標帶在廣告語的前邊。像雙匯產品的包裝與招貼畫常出現的這么一句廣告語：“好吃火腿腸，雙匯王中王”。其中“雙匯”與“王中王”作為品牌的名稱都出現了。又如“味道好，當然吃得開”，這是春都火腿腸的廣告語，遺憾的是上邊找不到品牌名稱，或是隨廣告語出現的品牌商標，都不要太小。要大的醒目，大的刺激，大的有沖擊力，最好要占據畫面的三分之一或五分之一，不能太小了。以上這些，要求設計人員一定要在平時設計中加以注意，要意識到市場經濟的競爭，實質上是品牌大戰(zhàn)的競爭。因此不管是在包裝設計中還是招貼設計中，都要把商標(或品牌名稱)推入到畫面的顯著位置，這既是廠家與商家的責任，同時，也是設計人員的義務與責任。5民俗(民族)意識只有民族的才是世界的。包裝與招貼作為企業(yè)文化的一部分，既有它的實用功能性，同時還有它的文化藝術性。既然有了文化藝術性，它就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現了該包裝或招貼的獨特個性和與眾不同性，同時，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現出來了。我們知道“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺”酒，也同樣具有這種特色。天津的楊柳青，云南的蠟染工藝畫，也是具有這種特色。美國的可口可樂招貼和中國的健力寶招貼也有異曲同工之妙。因此說，裝潢設計人員必須樹立這種意識，在設計一個產品包裝或招貼畫時，如果能把這種民俗性民族性的特色體現出來，不僅能突出其中的“特別”，而且對產品的促銷和招貼畫的宣傳都會起到推波助瀾的作用。樹立這種意識，裝潢設計人員應該注意哪些問題呢?第一，要了解所設計的產品地域特色是什么，民俗文化是什么，代表一個民族的圖騰或吉祥物是什么，以及民間文學中的顯著特點是什么等，這對設計是很有幫助的。作為地域特色，河南的少林寺、桂林的山水；作為民族文化，中國的耍龍燈獅子舞；作為圖騰或吉祥物：“中華龍”與“雄獅”；作為民間文學的顯著特點：“七仙女”、“白蛇傳”、“織女牛郎”、“玩雜技”、“看村戲”。這些作為民俗與民族化的標志，裝潢設計人員一定要有所了解有所掌握，并在實際設計工作中，巧妙地加以運用。第二，在運用中要注意與所表達的主題有著內在關聯。也就是說要注意內在的千絲萬縷的聯系。如果沒這種聯系，硬要不顧青紅皂白的拉郎配，那就會出玩笑話。怎樣考慮這種內在的聯系呢?比如阿詩瑪香煙是阿詩瑪生產廠家所在地，根據當地“阿詩瑪”的傳說而命名的。中華香煙是以北京的天安門為背景而設計的，“茅臺”酒是根據茅臺鎮(zhèn)而得名的，如此這些，不難看出地域文化的影響，以及所代表的民俗性。從世界的眼光看，這也叫民族特色吧!6文化意識 如前所說，包裝與招貼畫是企業(yè)文化的一部分。既然是企業(yè)文化，其中的文化味一定要體現出來。倘若沒了文化味，這種包裝和招貼畫就是一個沒有精神靈魂的軀殼，一個有形無神的僵尸，這樣的作品是任何意義都沒有的敗筆，自然起不到應該表達的文化內涵。可以這樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現代的，凡是被人們推崇的包裝或是招貼畫，都是以健康的積極向上的豐富的文化內涵而取得成功的。如雙匯王中王火腿腸的包裝和招貼畫，特意設計了一個稚拙可愛、威而不懼的小雄獅，并以此作為這種產品形象的吉祥物，事實上這是一種文化的傳達。該產品出現在消費市場上，一下子吸引了不少消費者的目光。年銷售額由開始的幾百萬元幾千萬元上升到現在的40多億元。為此，《廠長經理報》、《中國食品報》、《市場經濟導報》、《經營者》雜志等數十家報刊紛紛以《巧借獅子稱大王》、《雙匯王中王緣何可稱王》、《巧風憑借力送我上青云》等為題發(fā)表文章，肯定這只“小獅子”。并且在2000年度被河南省公關協(xié)會評為最佳公關策劃案，設計者也因此被評為十佳策劃師。這個案例的成功，說到底是文化內涵注入的成功。因為，中華民族是被稱為“東方雄獅”的。加上天安門華表上蹲座的也是雄獅，所以這一文化的溶入，能夠引起人們的共鳴，自然也就帶動了所屬載體的產品在市場上的暢銷。如果我們再觀察一下很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。所以說，裝潢設計人員必須具有這種文化意識，理所當然地就要注意幾點：①在平時堅持多讀些書，多讀些文學方面、史學方面的書，培育扎實的文化功底。②多研究他人的設計，看人家是怎樣把文化
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