【文章內(nèi)容簡介】 高效率當(dāng)前，經(jīng)濟全球化步伐的加快和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得生產(chǎn)要素跨國界流動變的越來越方便。中國一些大型企業(yè)發(fā)展到一定程度，進行對外直接投資時，可以考慮利用各國在生產(chǎn)要素、文化、經(jīng)濟體制、政府政策等方面的差異，在全球范圍內(nèi)合理配置資源，從而獲得規(guī)模經(jīng)濟或分散風(fēng)險所產(chǎn)生的效益。例如，有些跨國公司在經(jīng)濟發(fā)達國家建立資本、技術(shù)或信息密集型子公司，而在發(fā)展中國家建立勞動密集型子公司，這樣可以充分利用各國的不同生產(chǎn)條件降低生產(chǎn)成本，提高效率，增強企業(yè)競爭力。4．5避開形形色色的貿(mào)易壁壘、促進對外貿(mào)易的發(fā)展在投資自由化的國際大環(huán)境下，一些國家為了自身的利益，繞開傳統(tǒng)的關(guān)稅措施和WTO的約束，采取隱蔽性很強的貿(mào)易壁壘來限制進口。如美國食品與藥物管理局FDA以反恐名義，前不久出臺了新的食品管理規(guī)定，要求在外國從事生產(chǎn)、包裝、倉儲供美國人群及動物消費食品的機構(gòu)在向美國出口食品是要先在FDA登記，這將在一定程度上影響其它國家對美國食品的出口。又如美國政府每年采購各類家電，但對家電采購卻有一條非常嚴格的標(biāo)準(zhǔn)，就是采購家電必須在美國生產(chǎn)制造。海爾集團正是憑借其在美國生產(chǎn)制造的條件而在美國的政府采購中一舉中標(biāo)。所以，在出口受到貿(mào)易壁壘限制的情況下，發(fā)展對外直接投資將是一條很好的途徑。對外投資還可以帶動我國原材料、零部件和設(shè)備出口，逐步形成企業(yè)內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)供銷的全球縱向一體化生產(chǎn)體系，增強企業(yè)的國際競爭力。而且還可以帶活國內(nèi)企業(yè)，解決目前嚴重的下崗失業(yè)問題。例如：華仁堂醫(yī)藥公司1994年在阿聯(lián)酋注冊成立，投資350多萬美元，由中方控股和管理的民營合資企業(yè)，并與眾多中國國內(nèi)企業(yè)合作 ，代理許多優(yōu)秀的中成藥在阿聯(lián)酋作為藥品形式申報注冊，協(xié)助進入市場銷售，取得了教好的經(jīng)濟效益。4．6對外投資有利于促進世界經(jīng)濟發(fā)展、加強與其他國家的關(guān)系中國企業(yè)跨國投資可以對東道國經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。因為中國企業(yè)對外投資，向東道國輸入資本和先進的技術(shù)，能夠增強其國內(nèi)企業(yè)的市場競爭力，而且可以增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和稅收。另外，中國企業(yè)也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└S富的產(chǎn)品。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議指出：跨國公司投資在東道國每獲得1美元利潤，就會給東道國3美元的流入以彌補。因此，企業(yè)對外投資能對世界經(jīng)濟增長做出貢獻。中國企業(yè)對外投資，還可以增加兩國的貿(mào)易往來，促進文化交流，增進兩國人民的感情，加強兩國的關(guān)系。 5 中國企業(yè)對外投資的策略選擇5．1 企業(yè)投資戰(zhàn)略5．1．1 采取分層次推進、有重點突破的穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略我國海外投資的行業(yè)重點應(yīng)該是在我國具有產(chǎn)業(yè)和技術(shù)比較優(yōu)勢的行業(yè)，如家用電器、紡織服裝和某些機電行業(yè)等。大力擴大重點行業(yè)對外投資和跨國經(jīng)營力度，努力向規(guī)模經(jīng)營過度；鼓勵有條件的大中型企業(yè)和集團積極走向世界，獲取國外原料和市場；在部分高新技術(shù)領(lǐng)域，通過輸出技術(shù)、設(shè)備、利用國外資源，開發(fā)出高新技術(shù)含量和高附加值的產(chǎn)品，增強技術(shù)控制，占領(lǐng)國際市場。另外，要重點推動國內(nèi)競爭力強、管理科學(xué)、資信良好的企業(yè)開展跨國經(jīng)營。因為我國對外投資能否在經(jīng)濟全球化的趨勢下獲得成功，主要取決于是否有一批實力雄厚的大型企業(yè)和國際知名品牌。5．1．2競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略1．企業(yè)應(yīng)努力培養(yǎng)自己的競爭優(yōu)勢由于各國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，市場經(jīng)濟發(fā)展程度、科技水平、綜合國力等都因國家而異。因此，各個國家和地區(qū)對投資需求的規(guī)模和層次有相對差異，企業(yè)的優(yōu)勢也正是相對不同市場、不同競爭者而言的。其次，從戰(zhàn)略角度考慮，企業(yè)應(yīng)該努力培養(yǎng)自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)具有勝過當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的某一特別優(yōu)勢，才能成功的進行跨國經(jīng)營活動。比如說：專利、商標(biāo)、牌號、技術(shù)、信息等資產(chǎn)優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢、組織管理優(yōu)勢等。2．注重售后服務(wù)，創(chuàng)造差異產(chǎn)品優(yōu)勢中國企業(yè)在跨國經(jīng)營活動中，經(jīng)營理念要轉(zhuǎn)從原來的為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品延伸到產(chǎn)品的售后服務(wù)和技術(shù)支持等服務(wù)上。因為隨著科技的不斷發(fā)展，依靠科技取得競爭優(yōu)勢并賺取超額利潤已較難維持，許多產(chǎn)品的制造工藝已達到相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化的程度，可改進余地非常小，即使有廠商生產(chǎn)出高檔次差異產(chǎn)品，也很快會被其他廠商模仿。因此要贏得消費者必須不斷地為消費者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。例如海爾集團就提出了“從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)”的口號。 另外，中國企業(yè)進行跨國經(jīng)營，必須要樹立品牌意識，創(chuàng)名牌。沒有品牌的商品很難打開市場，更不要說占領(lǐng)市場。而品牌是與規(guī)模經(jīng)濟相輔相成的，有品牌就有市場，有市場就有規(guī)模生產(chǎn)，有規(guī)模生產(chǎn)就能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。3． 利用自身的壟斷優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢對特定地區(qū)進行投資我國一些行業(yè)的產(chǎn)品（如紡織、家電等）已經(jīng)進入了成熟期和標(biāo)準(zhǔn)化階段，根據(jù)弗農(nóng)的產(chǎn)品壽命周期理論，處于成熟期和標(biāo)準(zhǔn)化階段的產(chǎn)品在技術(shù)上的壟斷優(yōu)勢將不斷削弱，成本和價格將成為企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的主要因素。在這種情況下，中國企業(yè)可以利用自身特定的壟斷優(yōu)勢（包括生產(chǎn)技術(shù)、管理技能、規(guī)模經(jīng)濟等）結(jié)合東道國的區(qū)位優(yōu)勢（包括豐富的自然資源、廉價的勞動力等），選擇生產(chǎn)成本最低的地點建立生產(chǎn)基地，以降低生產(chǎn)成本。1）根據(jù)早半拍原則，大力實施出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略。所謂早半拍原則，是指如果甲國比乙國的發(fā)展早半拍，那么乙國可能是甲國對外直接投資的最佳選擇；如果兩個國家排列相差較遠，那么對外直接投資的效果就會差一些。目前，我國許多后向連鎖度較高的行業(yè)產(chǎn)品已具有相當(dāng)技術(shù)水平和競爭優(yōu)勢，并且符合早半拍的投資原則。這些行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該大膽地進行對外投資，從而帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的出口和生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。而對于中國來說，這些地點則是經(jīng)濟水平大體相近或更低的國家，如南亞、東南亞、拉丁美洲、非洲等。目前，青島電冰箱廠已在印度尼西亞、墨西哥、沙特等國投資建廠，上海電視機廠家也已在南非獨資生產(chǎn)的黑白電視機，其市場占有量為當(dāng)?shù)厥袌鲆话胍陨稀?） 利用區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展資源型對外投資。中國企業(yè)跨出開展跨國經(jīng)營，要考慮到產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易量的大小，充分利用國內(nèi)、國外兩個市場、兩種資源，從而使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟效應(yīng)并推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易量是指某產(chǎn)業(yè)的對外直接投資所能形成的與母國相關(guān)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的交易份額。我國對外投資的產(chǎn)業(yè)選擇就是要在區(qū)位比較優(yōu)勢的前提下，優(yōu)先選擇那些產(chǎn)品供求鏈長、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易量大的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展前向連鎖產(chǎn)業(yè)，發(fā)展資源型對外直接投資，增加母國國內(nèi)緊缺的產(chǎn)品（如石油、天然氣、金屬和非金屬礦等）供給。例如，我國已經(jīng)有企業(yè)到澳大利亞、南非等國家進行投資，開發(fā)當(dāng)?shù)氐囊恍┑V產(chǎn)資源并且運回國內(nèi)，以彌補國內(nèi)生產(chǎn)建設(shè)的需要，取得里良好的經(jīng)濟效益。 另外，有