大學生手機調(diào)查報(編輯修改稿)
2025-07-26 12:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6附錄：調(diào)查基本情況7杭州大學生手機消費調(diào)查問卷8杭州大學生手機消費調(diào)查數(shù)據(jù)表913 / 13杭州大學生手機消費調(diào)查報告隨著社會逐漸步入信息化時代,手機已經(jīng)成了我們越來越不可或缺的東西，對于手機的使用已經(jīng)越來越頻繁，它與我們的生活息息相關(guān)?，F(xiàn)在在校園里，手持手機邊走邊通話的大學生已是屢見不鮮了，大學生擁有手機的比例亦相當之高。手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。在這種大背景下，擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學生已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍。我們小組通過對杭州大學生手機調(diào)查，分析了調(diào)查的結(jié)果，并對今后手機的發(fā)展趨勢作了一個構(gòu)想，并對大學生日后的購機消費提供一些建議。 一、調(diào)查總況 本次調(diào)查由我們第四小組六個組員共同組織，按照隨機抽樣的原則，對杭州高校的學生進行了整群隨機抽樣調(diào)查，其中包括浙江工商大學,杭州師范大學,浙江金融職業(yè)技術(shù)學院,浙江育英職業(yè)技術(shù)學院，中國計量學院的在校學生。調(diào)查采用自行設(shè)計的問卷, 調(diào)查的內(nèi)容涉及消費者對手機品牌的選擇、手機消費的現(xiàn)狀以及對手機使用的功能等項目。共發(fā)放問卷300份,回收有效問卷265份,%。校園的學生群體中，大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。目前學生手機年消費量約在50萬部左右，%，雖然還不能說是對市場起舉足輕重的影響，但這一特殊的消費群體具有其它群體所不具備的優(yōu)點和潛力，抓住這塊市場，對于廠商來說大有裨益。本小組最后對調(diào)查資料進行匯總和分析，得出了一系列調(diào)查結(jié)果。 二、被調(diào)查的基本情況 在265份有效問卷中，被調(diào)查的基本情況如下：按年級分：大一195人，占73%；大二31人，占12%；大三36人，占13%，大四1人，%研究生1人；%三、大學生手機調(diào)查分析（一）大學生購買手機的目的學生買手機一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學習、求職。手機短信非常熱火，似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機主要功能的架勢。學生也是手機短信的偉大貢獻者，學生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活；而同學之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機短信，畢竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。同時方便找工作是大學生擁有手機的另一個重要用途。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)“手機的主要用途”是打電話和上網(wǎng)占了74%%?？梢姟按螂娫挕币彩谴髮W生購機的一個很重要的誘因。同時據(jù)調(diào)查，大學生平時的話費在30—50元和50—100元，其中30—%，50—100元占了43%；30元以下和100元以上的大學生比例較少，%，%。（二）大學生購買手機的特點大學生作為社會消費的一個特殊群體，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。據(jù)調(diào)查，我們可以清醒的看出大學生消費存在著以下特點。選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：性能75%，外觀55%，價格44%，品牌39%，質(zhì)量44%，%。其中，消費者對手機性能的要求最高，大學生著實看重手機的硬性條件。另外，手機的外觀也相當重要，普遍追求獨特新潮。大學生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。所以在手機領(lǐng)域，可以說，諾基亞的市場份額是相當大的，它幾乎搶占了大學生手機消費市場，成為不可動搖的品牌之一。 在此項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，%，%,%，%，%，%。
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