大學(xué)生手機(jī)調(diào)查報(bào)(編輯修改稿)
2024-07-26 12:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6附錄：調(diào)查基本情況7杭州大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查問卷8杭州大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)表913 / 13杭州大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告隨著社會逐漸步入信息化時(shí)代,手機(jī)已經(jīng)成了我們越來越不可或缺的東西，對于手機(jī)的使用已經(jīng)越來越頻繁，它與我們的生活息息相關(guān)?，F(xiàn)在在校園里，手持手機(jī)邊走邊通話的大學(xué)生已是屢見不鮮了，大學(xué)生擁有手機(jī)的比例亦相當(dāng)之高。手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個(gè)巨大的市場。在這種大背景下，擁有無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場中一支不容忽視的生力軍。我們小組通過對杭州大學(xué)生手機(jī)調(diào)查，分析了調(diào)查的結(jié)果，并對今后手機(jī)的發(fā)展趨勢作了一個(gè)構(gòu)想，并對大學(xué)生日后的購機(jī)消費(fèi)提供一些建議。 一、調(diào)查總況 本次調(diào)查由我們第四小組六個(gè)組員共同組織，按照隨機(jī)抽樣的原則，對杭州高校的學(xué)生進(jìn)行了整群隨機(jī)抽樣調(diào)查，其中包括浙江工商大學(xué),杭州師范大學(xué),浙江金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院,浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院，中國計(jì)量學(xué)院的在校學(xué)生。調(diào)查采用自行設(shè)計(jì)的問卷, 調(diào)查的內(nèi)容涉及消費(fèi)者對手機(jī)品牌的選擇、手機(jī)消費(fèi)的現(xiàn)狀以及對手機(jī)使用的功能等項(xiàng)目。共發(fā)放問卷300份,回收有效問卷265份,%。校園的學(xué)生群體中，大學(xué)生群體是目前學(xué)生消費(fèi)群體的主力軍。目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)量約在50萬部左右，%，雖然還不能說是對市場起舉足輕重的影響，但這一特殊的消費(fèi)群體具有其它群體所不具備的優(yōu)點(diǎn)和潛力，抓住這塊市場，對于廠商來說大有裨益。本小組最后對調(diào)查資料進(jìn)行匯總和分析，得出了一系列調(diào)查結(jié)果。 二、被調(diào)查的基本情況 在265份有效問卷中，被調(diào)查的基本情況如下：按年級分：大一195人，占73%；大二31人，占12%；大三36人，占13%，大四1人，%研究生1人；%三、大學(xué)生手機(jī)調(diào)查分析（一）大學(xué)生購買手機(jī)的目的學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信非常熱火，似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時(shí)候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，畢竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù)。同時(shí)方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個(gè)重要用途。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)“手機(jī)的主要用途”是打電話和上網(wǎng)占了74%%?？梢姟按螂娫挕币彩谴髮W(xué)生購機(jī)的一個(gè)很重要的誘因。同時(shí)據(jù)調(diào)查，大學(xué)生平時(shí)的話費(fèi)在30—50元和50—100元，其中30—%，50—100元占了43%；30元以下和100元以上的大學(xué)生比例較少，%，%。（二）大學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)大學(xué)生作為社會消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。據(jù)調(diào)查，我們可以清醒的看出大學(xué)生消費(fèi)存在著以下特點(diǎn)。選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：性能75%，外觀55%，價(jià)格44%，品牌39%，質(zhì)量44%，%。其中，消費(fèi)者對手機(jī)性能的要求最高，大學(xué)生著實(shí)看重手機(jī)的硬性條件。另外，手機(jī)的外觀也相當(dāng)重要，普遍追求獨(dú)特新潮。大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。所以在手機(jī)領(lǐng)域，可以說，諾基亞的市場份額是相當(dāng)大的，它幾乎搶占了大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場，成為不可動搖的品牌之一。 在此項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，%，%,%，%，%，%。
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