【文章內(nèi)容簡介】 畫，單一生產(chǎn)的企業(yè)相對較少。我國藝術衍生品增長速度較高，潛力巨大。(三) 主要經(jīng)營主體分析1 畫廊1) 畫廊經(jīng)營的方式 i. 代理合作，這類畫廊屬于一級市場。畫廊推出精心策劃的展覽，首賣藝術家的作品，獨家?guī)退囆g家辦展覽。與拍賣不同，拍賣只要把拍品賣給出價最高的人，畫廊卻要負責代理藝術家的創(chuàng)作生涯。有些畫廊與藝術家的關系，不只是作品的銷售，甚至并肩成長、有深厚的友誼關系。一個成功的畫廊老板，可能同時得扮演經(jīng)紀人、出資人、顧問與朋友。畫廊會與藝術家簽訂長期代理合同，對藝術家進行長期扶植，是較正規(guī)的經(jīng)營方式。畫廊幫藝術家辦展覽，帶藝術家參加藝術博覽會，制作畫冊，或請重要的評論家評論，或提供生活費。售畫收入通常是由畫廊和藝術家按合同分成，最常見的是五五對分。但也有因藝術家材料花費多或是畫廊投入宣傳過大，而出現(xiàn)六四分成或四六分成的比率。ii. 寄售合作，這也屬于一級市場。畫廊幫藝術家辦展覽，寄售作品，藝術品售出后， 畫廊再按約定的分成數(shù)額將銷售所得收入支付給藝術家。此種方式不須畫廊墊壓資金，風險較低。iii. 有些畫廊接受藏家委托轉賣作品，這種畫廊屬于二級市場。很多一級市場畫廊也 在二級市場交易，他們買回旗下藝術家的作品，然后再賣給對這藝術家感興趣的藏家。還有些人在二級市場炒作，哄抬價格，迅速轉賣。2) 畫廊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總的來說，畫廊業(yè)在我國充滿了生機與活力，是一個正在成長與上升的行業(yè)。畫廊是藝術品市場的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術品市場的一級市場。藝術品市場在我國仍處于發(fā)展階段。近幾年，隨著電商化時代的來臨，畫廊也開始拓展新的經(jīng)營模式。越來越多的畫廊在網(wǎng)上拓展業(yè)務。盡管經(jīng)過金融危機之后，有部分畫廊關閉或者停止經(jīng) 營，但根據(jù)藝術市場研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)，代表性藝術區(qū)的畫廊機構總體數(shù)量是在持續(xù)上升 的。以北京 798 藝術區(qū)為例，截止到 2014 年年末，798 藝術區(qū)專業(yè)畫廊有 175 家，其中新 開了 14 家，關閉了 9 家?？梢姡M管有部分畫廊機構因種種原因搬離 798 藝術區(qū)，但藝術 區(qū)內(nèi)新增的畫廊機構更多，也讓 798 藝術區(qū)的畫廊整體規(guī)模和市場活躍度不降反升。畫廊的年度銷售額是衡量畫廊發(fā)展的重要參照指標。在對 103 家內(nèi)地及港臺畫廊的問卷調(diào)查中顯示，50%的畫廊年的年度成交額在 800 萬元以上，而年成交額在 1500 萬元以上的畫 廊占 22%。而在 2012 年年成交額能夠達到 800 萬元的畫廊機構的比例為 32%，2013 年這一 數(shù)據(jù)是 %。3) 畫廊排名根據(jù)20102011年度中國畫廊排行榜，排名前十的畫廊如下表所示：排名畫廊名稱成立時間地區(qū)1佩斯北京2008北京2長征空間2000北京3香格納畫廊1996上海/北京4偏鋒新藝術空間2006北京5大未來耿畫廊2009臺北/北京6當代唐人藝術中心2001北京/香港7BoersLi 畫廊2005北京8程昕東國際藝術空間2000北京9前波畫廊2007北京10星空間畫廊2005北京2 拍賣公司1) 經(jīng)營模式拍賣公司（二級市場）是受客戶委托，對相關物品等進行拍賣。收取傭金是拍賣公司唯一合法的收入方式。傭金即拍賣成功后，拍賣公司向委托方收取一定比例的金額作為回報。2) 拍賣公司排名2015年全球拍賣額排名前十的拍賣公司如下表所示：排名拍賣公司名稱2015年成交額(百萬美元)1佳士得49682蘇富比45703保利拍賣*8334中國嘉德5535菲利普斯3986北京匡時2947上海嘉禾1618西泠印社1999北京翰海14810邦瀚斯1433) 上市化和集團化發(fā)展2014 年 3 月 6 日,保利文化集團股份有限公司成功登陸香港資本市場，成為香港資本市 場首家以藝術品經(jīng)營與拍賣、演出與連鎖劇院管理為主業(yè)的上市文化企業(yè)。而根據(jù)保利文化 IPO 時對外披露的數(shù)據(jù)顯示，拍賣業(yè)務占據(jù)其利潤貢獻率 87%，占比最高。保利文化上市之 后，帶動了保利拍賣業(yè)務新的拓展。2014 年保利陸續(xù)成立了保利廈門、保利山東分公司。 擴大了在全國重要城市的業(yè)務發(fā)展布局。上市后的保利文化也積極創(chuàng)新藝術投資合作模式， 發(fā)行了多支藝術基金。截至 2014 年 6 月 30 日，由保利藝術投資提供藝術投資顧問服務的在 運行基金項目共 7 個，總規(guī)模 億元。2014 年 4 月，中國嘉德藝術品拍賣有限公司也對公司結構做出戰(zhàn)略部署，成立嘉德文 化集團。嘉德文化集團下設有中國嘉德拍賣公司和嘉德投資兩家公司。其中，中國嘉德拍賣 將專注于藝術品拍賣主營業(yè)務。而新成立的嘉德投資，除管理嘉德拍賣原有的投資業(yè)務外， 將運營嘉德藝術中心并拓展與嘉德拍賣主營業(yè)務相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，嘉德文化集團將 形成以嘉德拍賣為旗艦，以嘉德投資、嘉德藝術中心、嘉德在線、保險金融業(yè)務等為輔助的 戰(zhàn)略布局。3 保險公司2010 年 12 月 29 日，保監(jiān)會與文化部曾聯(lián)合發(fā)布《關于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關 工作的通知》，要求大力發(fā)展適用于文化產(chǎn)業(yè)的保險產(chǎn)品，包括用于商業(yè)目的的藝術品保險。2011 年 1 月，保監(jiān)會又一次明確提出包括藝術品綜合保險、演藝活動財產(chǎn)保險、文化企業(yè) 信用保證保險等在內(nèi)的 11 個試點險種，并確定中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱 “人保”）、中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“太保”）和中國出口信用保險公 司三家作為試點保險公司。隨后，人保和太保開始試水藝術品保險，但暫不提供針對個人藝 術品收藏的保險產(chǎn)品與保險服務。除上述國家指定的試點保險企業(yè)外，安盛天平財產(chǎn)保險股 份有限公司、中國平安財產(chǎn)保險公司及華泰財產(chǎn)保險股份有限公司等保險企業(yè)也紛紛開設藝 術品保險險種，為藝術品提供保險服務。盡管近十年來，中國的藝術品市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但與快速發(fā)展的藝術品相配套藝術品的保險市場的發(fā)展卻慢了一拍。而歐美藝術品市場活躍的藝術品交易及藝術市場自身發(fā)展促進了對藝術品保險的 需求。因此，一大批保險公司紛紛著手開發(fā)藝術品保險產(chǎn)品與服務。不僅如此，歐洲還誕生 了世界上唯一一家專業(yè)經(jīng)營藝術品保險和藝術品服務的保險公司——安盛藝術品保險。該公 司隸屬于安盛保險集團，總部位于德國，該公司至今已為藝術品展覽與運輸、私人收藏、企 業(yè)收藏、拍賣行、畫廊等提供保險產(chǎn)品及延伸服務長達 50 多年之久。2012 年，安盛藝術品保險通過其在華分公司——豐泰保險正式進入中國市場。豐泰保 險從保監(jiān)會獲得了企業(yè)及私人收藏藝術品保險、藝術品展覽及運輸保險、博物館藝術品保險、 商業(yè)性藝術品保險 4 張藝術品保險領域的保單經(jīng)營許可。但由于豐泰保險僅獲得在上海的經(jīng) 營許可，業(yè)務發(fā)展受到較大限制。2014 年 4 月，安盛集團在華全資財產(chǎn)險子公司與原中國 天平汽車保險公司合并設立“安盛天平財產(chǎn)保險股份有限公司”。新成立的安盛天平繼承原 豐泰保險的業(yè)務，將藝術品保險推廣至全國。安盛藝術品保險在中國市場的拓展將給國內(nèi)藝 術品保險業(yè)的發(fā)展帶來新的變化。目前，影響中國藝術品保險業(yè)發(fā)展有以下三方面的原因： 首先，公眾的保險意識普遍較為薄弱。多數(shù)人持有這樣一種觀念，即將保險產(chǎn)品視為一種不必要的消費性支出。公眾通常不輕易購買保險產(chǎn)品，而只有當風險度相當高的時候才購 買。在具體藝術品投保中僅傾向于投保保險品中的易碎品，或者挑選整體保險品中 1 件到 2 件價值最高的藝術品進行投保。而保險公司通常不會承保危險過于集中的保單。因此，被保 險方和保險方之間的供求匹配度較低導致藝術品保險業(yè)發(fā)展緩慢。目前國內(nèi)對藝術品保險需求主要集中在展覽保險，而且主要以國際性藝術交流展覽為主。 原因在于海外借展機構如博物館、基金會、畫廊的保險意識很強，這些機構不僅通常會主動提出保險需求，而且對保險公司的藝術品保險資質(zhì)要求也很高。通常，大多數(shù)國外藝術機構 已安排了藝術品保險的年保單，僅對于保單沒有覆蓋到的項目或臨時往來中國的展覽運輸才 提出險要求。此外，歐美各國政府要求國家級博物館和美術館需要安排保險，而目前國內(nèi)博 物館和美術館對館藏品投保的案例還比較少?？上驳氖牵陙韲鴥?nèi)有部分藝術機構及藝術 家的保險意識已有所增強，逐步開始在借展的同時對其作品提出辦理保險的需求。其次，國內(nèi)藝術品市場的規(guī)范性和成熟度不夠，這是多數(shù)保險公司對藝術品保險這項有 前景新業(yè)務望而卻步的原因之一。一方面，目前藝術品市場的鑒定、估價體系并不健全，而 大多數(shù)國內(nèi)保險公司也不具備相關的專業(yè)技術對投保的藝術品進行核保。另一方面，藝術品 市場各主體的風險防范與危險管理意識還較為欠缺。以藝術品運輸及展覽為例，相較普通貨 物，藝術品對包裝材料、包裝方式、運輸方式、運輸公司的選擇在各方面都有著更為嚴格的 要求。而這些特殊性要求在實際操作過程中往往得不到應有的重視。因此，即便國內(nèi)已有多 家保險公司擁有藝術品保險的營業(yè)執(zhí)照，但上述原因導致他們實際開展業(yè)務時困難重重。再次，投保人過于重視保險費，而忽略保險服務的專業(yè)性。實際上，專業(yè)性很重要，這 樣才能在發(fā)生損失時最大程度的為投保人減少經(jīng)濟損失。保險費的實際性質(zhì)是為本應自己承 擔而轉嫁出去的風險支付相應的報酬，保險的目的在于一旦出險那么投保人能夠獲得相應的 經(jīng)濟補償。一些投保人為了節(jié)省保費，往往委托運輸公司代為購買價格較為低廉的財產(chǎn)保險， 或僅以價格作為選擇標準，而忽視保單條款的實際內(nèi)容。其結果是，被保險人在出險時有可 能得不到應有的經(jīng)濟補償，引來不必要的理賠糾紛，而且也加劇投保人對保險產(chǎn)品的不信任 感。據(jù)有關統(tǒng)計，一般國際性的藝術展覽的保險費一般僅占展覽總成本的 5%10%。投保人 若過于重視保費價格而忽視保單質(zhì)量，既不利于對自身的保障，也不利于藝術品保險市場健 康有序的發(fā)展。就保單類型而言，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前太平洋保險、安盛天平、平安保險、華泰保險提 供的是一切險合同。其他保險公司則以綜合保險合同為多。一切險合同是目前國際藝術品市 場上通用的保險合同類型。其承保范圍是一切險，僅合同中列明的免責條款（不保風險）除 外。綜合險合同常見于一般財產(chǎn)險，是指保險公司承保兩種以上的多種特定風險責任的保險 合同。其承保范圍僅限于合同上列明的項目，不列示的項目則不在保險范圍之內(nèi)。通常，一 切險合同所承保的范圍要大于綜合險合同的范圍。由此可見，在選擇保險產(chǎn)品前，投保人仔 細閱讀和理解保單條款，明確自己的權利義務以及應享受到的保險服務十分重要。綜上所述，藝術品市場各主體的保險意識和防損意識還有待提高。其中防損意識尤為重要，一方面投保人和被保險人應學習如何規(guī)避風險，另一方面保險公司也應積極向客戶提供 倉儲管理、包裝運輸?shù)冉ㄗh，并建立良好的修復網(wǎng)絡。由于許多藝術品是無價之寶，也不可 取代，一旦此類珍貴文物藝術品出險，保險公司也應盡最大努力協(xié)助被保險人為受損的藝術 品找到最好的修復師及修復方法。其次，第三方獨立的藝術品鑒價機構以及整個市場的信用 體系仍有待建設與完善。這不僅需要藝術品市場各主體的努力，也需要政府的進一步引導與 支持。與此同時，更多新的藝術品保險需求也在不斷地產(chǎn)生。隨著文化產(chǎn)權交易所、藝術品信托、藝術品抵押擔保貸款業(yè)