【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 畫，單一生產(chǎn)的企業(yè)相對(duì)較少。我國(guó)藝術(shù)衍生品增長(zhǎng)速度較高，潛力巨大。(三) 主要經(jīng)營(yíng)主體分析1 畫廊1) 畫廊經(jīng)營(yíng)的方式 i. 代理合作，這類畫廊屬于一級(jí)市場(chǎng)。畫廊推出精心策劃的展覽，首賣藝術(shù)家的作品，獨(dú)家?guī)退囆g(shù)家辦展覽。與拍賣不同，拍賣只要把拍品賣給出價(jià)最高的人，畫廊卻要負(fù)責(zé)代理藝術(shù)家的創(chuàng)作生涯。有些畫廊與藝術(shù)家的關(guān)系，不只是作品的銷售，甚至并肩成長(zhǎng)、有深厚的友誼關(guān)系。一個(gè)成功的畫廊老板，可能同時(shí)得扮演經(jīng)紀(jì)人、出資人、顧問與朋友。畫廊會(huì)與藝術(shù)家簽訂長(zhǎng)期代理合同，對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行長(zhǎng)期扶植，是較正規(guī)的經(jīng)營(yíng)方式。畫廊幫藝術(shù)家辦展覽，帶藝術(shù)家參加藝術(shù)博覽會(huì)，制作畫冊(cè)，或請(qǐng)重要的評(píng)論家評(píng)論，或提供生活費(fèi)。售畫收入通常是由畫廊和藝術(shù)家按合同分成，最常見的是五五對(duì)分。但也有因藝術(shù)家材料花費(fèi)多或是畫廊投入宣傳過大，而出現(xiàn)六四分成或四六分成的比率。ii. 寄售合作，這也屬于一級(jí)市場(chǎng)。畫廊幫藝術(shù)家辦展覽，寄售作品，藝術(shù)品售出后， 畫廊再按約定的分成數(shù)額將銷售所得收入支付給藝術(shù)家。此種方式不須畫廊墊壓資金，風(fēng)險(xiǎn)較低。iii. 有些畫廊接受藏家委托轉(zhuǎn)賣作品，這種畫廊屬于二級(jí)市場(chǎng)。很多一級(jí)市場(chǎng)畫廊也 在二級(jí)市場(chǎng)交易，他們買回旗下藝術(shù)家的作品，然后再賣給對(duì)這藝術(shù)家感興趣的藏家。還有些人在二級(jí)市場(chǎng)炒作，哄抬價(jià)格，迅速轉(zhuǎn)賣。2) 畫廊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總的來說，畫廊業(yè)在我國(guó)充滿了生機(jī)與活力，是一個(gè)正在成長(zhǎng)與上升的行業(yè)。畫廊是藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術(shù)品市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)。藝術(shù)品市場(chǎng)在我國(guó)仍處于發(fā)展階段。近幾年，隨著電商化時(shí)代的來臨，畫廊也開始拓展新的經(jīng)營(yíng)模式。越來越多的畫廊在網(wǎng)上拓展業(yè)務(wù)。盡管經(jīng)過金融危機(jī)之后，有部分畫廊關(guān)閉或者停止經(jīng) 營(yíng)，但根據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)，代表性藝術(shù)區(qū)的畫廊機(jī)構(gòu)總體數(shù)量是在持續(xù)上升 的。以北京 798 藝術(shù)區(qū)為例，截止到 2014 年年末，798 藝術(shù)區(qū)專業(yè)畫廊有 175 家，其中新 開了 14 家，關(guān)閉了 9 家?？梢?，盡管有部分畫廊機(jī)構(gòu)因種種原因搬離 798 藝術(shù)區(qū)，但藝術(shù) 區(qū)內(nèi)新增的畫廊機(jī)構(gòu)更多，也讓 798 藝術(shù)區(qū)的畫廊整體規(guī)模和市場(chǎng)活躍度不降反升。畫廊的年度銷售額是衡量畫廊發(fā)展的重要參照指標(biāo)。在對(duì) 103 家內(nèi)地及港臺(tái)畫廊的問卷調(diào)查中顯示，50%的畫廊年的年度成交額在 800 萬元以上，而年成交額在 1500 萬元以上的畫 廊占 22%。而在 2012 年年成交額能夠達(dá)到 800 萬元的畫廊機(jī)構(gòu)的比例為 32%，2013 年這一 數(shù)據(jù)是 %。3) 畫廊排名根據(jù)20102011年度中國(guó)畫廊排行榜，排名前十的畫廊如下表所示：排名畫廊名稱成立時(shí)間地區(qū)1佩斯北京2008北京2長(zhǎng)征空間2000北京3香格納畫廊1996上海/北京4偏鋒新藝術(shù)空間2006北京5大未來耿畫廊2009臺(tái)北/北京6當(dāng)代唐人藝術(shù)中心2001北京/香港7BoersLi 畫廊2005北京8程昕東國(guó)際藝術(shù)空間2000北京9前波畫廊2007北京10星空間畫廊2005北京2 拍賣公司1) 經(jīng)營(yíng)模式拍賣公司（二級(jí)市場(chǎng)）是受客戶委托，對(duì)相關(guān)物品等進(jìn)行拍賣。收取傭金是拍賣公司唯一合法的收入方式。傭金即拍賣成功后，拍賣公司向委托方收取一定比例的金額作為回報(bào)。2) 拍賣公司排名2015年全球拍賣額排名前十的拍賣公司如下表所示：排名拍賣公司名稱2015年成交額(百萬美元)1佳士得49682蘇富比45703保利拍賣*8334中國(guó)嘉德5535菲利普斯3986北京匡時(shí)2947上海嘉禾1618西泠印社1999北京翰海14810邦瀚斯1433) 上市化和集團(tuán)化發(fā)展2014 年 3 月 6 日,保利文化集團(tuán)股份有限公司成功登陸香港資本市場(chǎng)，成為香港資本市 場(chǎng)首家以藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣、演出與連鎖劇院管理為主業(yè)的上市文化企業(yè)。而根據(jù)保利文化 IPO 時(shí)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，拍賣業(yè)務(wù)占據(jù)其利潤(rùn)貢獻(xiàn)率 87%，占比最高。保利文化上市之 后，帶動(dòng)了保利拍賣業(yè)務(wù)新的拓展。2014 年保利陸續(xù)成立了保利廈門、保利山東分公司。 擴(kuò)大了在全國(guó)重要城市的業(yè)務(wù)發(fā)展布局。上市后的保利文化也積極創(chuàng)新藝術(shù)投資合作模式， 發(fā)行了多支藝術(shù)基金。截至 2014 年 6 月 30 日，由保利藝術(shù)投資提供藝術(shù)投資顧問服務(wù)的在 運(yùn)行基金項(xiàng)目共 7 個(gè)，總規(guī)模 億元。2014 年 4 月，中國(guó)嘉德藝術(shù)品拍賣有限公司也對(duì)公司結(jié)構(gòu)做出戰(zhàn)略部署，成立嘉德文 化集團(tuán)。嘉德文化集團(tuán)下設(shè)有中國(guó)嘉德拍賣公司和嘉德投資兩家公司。其中，中國(guó)嘉德拍賣 將專注于藝術(shù)品拍賣主營(yíng)業(yè)務(wù)。而新成立的嘉德投資，除管理嘉德拍賣原有的投資業(yè)務(wù)外， 將運(yùn)營(yíng)嘉德藝術(shù)中心并拓展與嘉德拍賣主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，嘉德文化集團(tuán)將 形成以嘉德拍賣為旗艦，以嘉德投資、嘉德藝術(shù)中心、嘉德在線、保險(xiǎn)金融業(yè)務(wù)等為輔助的 戰(zhàn)略布局。3 保險(xiǎn)公司2010 年 12 月 29 日，保監(jiān)會(huì)與文化部曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān) 工作的通知》，要求大力發(fā)展適用于文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，包括用于商業(yè)目的的藝術(shù)品保險(xiǎn)。2011 年 1 月，保監(jiān)會(huì)又一次明確提出包括藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)、演藝活動(dòng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、文化企業(yè) 信用保證保險(xiǎn)等在內(nèi)的 11 個(gè)試點(diǎn)險(xiǎn)種，并確定中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱 “人保”）、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太?！保┖椭袊?guó)出口信用保險(xiǎn)公 司三家作為試點(diǎn)保險(xiǎn)公司。隨后，人保和太保開始試水藝術(shù)品保險(xiǎn)，但暫不提供針對(duì)個(gè)人藝 術(shù)品收藏的保險(xiǎn)產(chǎn)品與保險(xiǎn)服務(wù)。除上述國(guó)家指定的試點(diǎn)保險(xiǎn)企業(yè)外，安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股 份有限公司、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司及華泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司等保險(xiǎn)企業(yè)也紛紛開設(shè)藝 術(shù)品保險(xiǎn)險(xiǎn)種，為藝術(shù)品提供保險(xiǎn)服務(wù)。盡管近十年來，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但與快速發(fā)展的藝術(shù)品相配套藝術(shù)品的保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展卻慢了一拍。而歐美藝術(shù)品市場(chǎng)活躍的藝術(shù)品交易及藝術(shù)市場(chǎng)自身發(fā)展促進(jìn)了對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)的 需求。因此，一大批保險(xiǎn)公司紛紛著手開發(fā)藝術(shù)品保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)。不僅如此，歐洲還誕生 了世界上唯一一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品保險(xiǎn)和藝術(shù)品服務(wù)的保險(xiǎn)公司——安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)。該公 司隸屬于安盛保險(xiǎn)集團(tuán)，總部位于德國(guó)，該公司至今已為藝術(shù)品展覽與運(yùn)輸、私人收藏、企 業(yè)收藏、拍賣行、畫廊等提供保險(xiǎn)產(chǎn)品及延伸服務(wù)長(zhǎng)達(dá) 50 多年之久。2012 年，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)通過其在華分公司——豐泰保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。豐泰保 險(xiǎn)從保監(jiān)會(huì)獲得了企業(yè)及私人收藏藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品展覽及運(yùn)輸保險(xiǎn)、博物館藝術(shù)品保險(xiǎn)、 商業(yè)性藝術(shù)品保險(xiǎn) 4 張藝術(shù)品保險(xiǎn)領(lǐng)域的保單經(jīng)營(yíng)許可。但由于豐泰保險(xiǎn)僅獲得在上海的經(jīng) 營(yíng)許可，業(yè)務(wù)發(fā)展受到較大限制。2014 年 4 月，安盛集團(tuán)在華全資財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)子公司與原中國(guó) 天平汽車保險(xiǎn)公司合并設(shè)立“安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司”。新成立的安盛天平繼承原 豐泰保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，將藝術(shù)品保險(xiǎn)推廣至全國(guó)。安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的拓展將給國(guó)內(nèi)藝 術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的變化。目前，影響中國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展有以下三方面的原因： 首先，公眾的保險(xiǎn)意識(shí)普遍較為薄弱。多數(shù)人持有這樣一種觀念，即將保險(xiǎn)產(chǎn)品視為一種不必要的消費(fèi)性支出。公眾通常不輕易購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品，而只有當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)度相當(dāng)高的時(shí)候才購(gòu) 買。在具體藝術(shù)品投保中僅傾向于投保保險(xiǎn)品中的易碎品，或者挑選整體保險(xiǎn)品中 1 件到 2 件價(jià)值最高的藝術(shù)品進(jìn)行投保。而保險(xiǎn)公司通常不會(huì)承保危險(xiǎn)過于集中的保單。因此，被保 險(xiǎn)方和保險(xiǎn)方之間的供求匹配度較低導(dǎo)致藝術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。目前國(guó)內(nèi)對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)需求主要集中在展覽保險(xiǎn)，而且主要以國(guó)際性藝術(shù)交流展覽為主。 原因在于海外借展機(jī)構(gòu)如博物館、基金會(huì)、畫廊的保險(xiǎn)意識(shí)很強(qiáng)，這些機(jī)構(gòu)不僅通常會(huì)主動(dòng)提出保險(xiǎn)需求，而且對(duì)保險(xiǎn)公司的藝術(shù)品保險(xiǎn)資質(zhì)要求也很高。通常，大多數(shù)國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu) 已安排了藝術(shù)品保險(xiǎn)的年保單，僅對(duì)于保單沒有覆蓋到的項(xiàng)目或臨時(shí)往來中國(guó)的展覽運(yùn)輸才 提出險(xiǎn)要求。此外，歐美各國(guó)政府要求國(guó)家級(jí)博物館和美術(shù)館需要安排保險(xiǎn)，而目前國(guó)內(nèi)博 物館和美術(shù)館對(duì)館藏品投保的案例還比較少。可喜的是，近年來國(guó)內(nèi)有部分藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藝術(shù) 家的保險(xiǎn)意識(shí)已有所增強(qiáng)，逐步開始在借展的同時(shí)對(duì)其作品提出辦理保險(xiǎn)的需求。其次，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)范性和成熟度不夠，這是多數(shù)保險(xiǎn)公司對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)這項(xiàng)有 前景新業(yè)務(wù)望而卻步的原因之一。一方面，目前藝術(shù)品市場(chǎng)的鑒定、估價(jià)體系并不健全，而 大多數(shù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司也不具備相關(guān)的專業(yè)技術(shù)對(duì)投保的藝術(shù)品進(jìn)行核保。另一方面，藝術(shù)品 市場(chǎng)各主體的風(fēng)險(xiǎn)防范與危險(xiǎn)管理意識(shí)還較為欠缺。以藝術(shù)品運(yùn)輸及展覽為例，相較普通貨 物，藝術(shù)品對(duì)包裝材料、包裝方式、運(yùn)輸方式、運(yùn)輸公司的選擇在各方面都有著更為嚴(yán)格的 要求。而這些特殊性要求在實(shí)際操作過程中往往得不到應(yīng)有的重視。因此，即便國(guó)內(nèi)已有多 家保險(xiǎn)公司擁有藝術(shù)品保險(xiǎn)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但上述原因?qū)е滤麄儗?shí)際開展業(yè)務(wù)時(shí)困難重重。再次，投保人過于重視保險(xiǎn)費(fèi)，而忽略保險(xiǎn)服務(wù)的專業(yè)性。實(shí)際上，專業(yè)性很重要，這 樣才能在發(fā)生損失時(shí)最大程度的為投保人減少經(jīng)濟(jì)損失。保險(xiǎn)費(fèi)的實(shí)際性質(zhì)是為本應(yīng)自己承 擔(dān)而轉(zhuǎn)嫁出去的風(fēng)險(xiǎn)支付相應(yīng)的報(bào)酬，保險(xiǎn)的目的在于一旦出險(xiǎn)那么投保人能夠獲得相應(yīng)的 經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。一些投保人為了節(jié)省保費(fèi)，往往委托運(yùn)輸公司代為購(gòu)買價(jià)格較為低廉的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)， 或僅以價(jià)格作為選擇標(biāo)準(zhǔn)，而忽視保單條款的實(shí)際內(nèi)容。其結(jié)果是，被保險(xiǎn)人在出險(xiǎn)時(shí)有可 能得不到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，引來不必要的理賠糾紛，而且也加劇投保人對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的不信任 感。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，一般國(guó)際性的藝術(shù)展覽的保險(xiǎn)費(fèi)一般僅占展覽總成本的 5%10%。投保人 若過于重視保費(fèi)價(jià)格而忽視保單質(zhì)量，既不利于對(duì)自身的保障，也不利于藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)健 康有序的發(fā)展。就保單類型而言，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前太平洋保險(xiǎn)、安盛天平、平安保險(xiǎn)、華泰保險(xiǎn)提 供的是一切險(xiǎn)合同。其他保險(xiǎn)公司則以綜合保險(xiǎn)合同為多。一切險(xiǎn)合同是目前國(guó)際藝術(shù)品市 場(chǎng)上通用的保險(xiǎn)合同類型。其承保范圍是一切險(xiǎn)，僅合同中列明的免責(zé)條款（不保風(fēng)險(xiǎn)）除 外。綜合險(xiǎn)合同常見于一般財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)，是指保險(xiǎn)公司承保兩種以上的多種特定風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的保險(xiǎn) 合同。其承保范圍僅限于合同上列明的項(xiàng)目，不列示的項(xiàng)目則不在保險(xiǎn)范圍之內(nèi)。通常，一 切險(xiǎn)合同所承保的范圍要大于綜合險(xiǎn)合同的范圍。由此可見，在選擇保險(xiǎn)產(chǎn)品前，投保人仔 細(xì)閱讀和理解保單條款，明確自己的權(quán)利義務(wù)以及應(yīng)享受到的保險(xiǎn)服務(wù)十分重要。綜上所述，藝術(shù)品市場(chǎng)各主體的保險(xiǎn)意識(shí)和防損意識(shí)還有待提高。其中防損意識(shí)尤為重要，一方面投保人和被保險(xiǎn)人應(yīng)學(xué)習(xí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面保險(xiǎn)公司也應(yīng)積極向客戶提供 倉(cāng)儲(chǔ)管理、包裝運(yùn)輸?shù)冉ㄗh，并建立良好的修復(fù)網(wǎng)絡(luò)。由于許多藝術(shù)品是無價(jià)之寶，也不可 取代，一旦此類珍貴文物藝術(shù)品出險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司也應(yīng)盡最大努力協(xié)助被保險(xiǎn)人為受損的藝術(shù) 品找到最好的修復(fù)師及修復(fù)方法。其次，第三方獨(dú)立的藝術(shù)品鑒價(jià)機(jī)構(gòu)以及整個(gè)市場(chǎng)的信用 體系仍有待建設(shè)與完善。這不僅需要藝術(shù)品市場(chǎng)各主體的努力，也需要政府的進(jìn)一步引導(dǎo)與 支持。與此同時(shí)，更多新的藝術(shù)品保險(xiǎn)需求也在不斷地產(chǎn)生。隨著文化產(chǎn)權(quán)交易所、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品抵押擔(dān)保貸款業(yè)