禮品行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2024-08-29 21:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不少人在春節(jié)期間愿意出去走走看看，吃吃玩玩，購物消費，但還有更多的人則愿意在家里度假。如何讓這部分人在家里也掏錢消費禮品，為假日經(jīng)濟的繁榮作貢獻，是當前面臨的新課題。二、百度數(shù)據(jù)分析(一)圣誕節(jié)禮品相關關鍵詞趨勢過圣誕節(jié)的人群以年輕人為主，涉及人群包括學生、公司白領等，當然不乏有很多的年輕父母會帶著孩子享受這樣的節(jié)日。所以在這個節(jié)日里，所送禮品多以一些新鮮的好玩的創(chuàng)意禮品為主。并且，圣誕節(jié)往往是情侶喜歡過的節(jié)日，所以適合男女朋友互贈的禮物也非常受歡迎了。如圖1所示，是關鍵詞“圣誕節(jié)”的檢索趨勢，也非常直接的體現(xiàn)了這個節(jié)日的關注度趨勢。毋庸置疑，在2010的12月份，僅“圣誕節(jié)”一個關鍵詞的檢索量就激增至180萬次左右?？梢娙藗儗@個節(jié)日的關注度極高，受重視程度極大，購置圣誕禮物的數(shù)量更是無需言表。如圖2所示，是網(wǎng)民選購圣誕節(jié)禮品比較常用的兩個關鍵詞，這類網(wǎng)民雖然已經(jīng)有了送禮的想法，但是卻沒有決定送些什么，并且這類網(wǎng)民往往希望送一些比較適宜圣誕節(jié)贈送的禮物，所以才加了“圣誕節(jié)“和”圣誕“作為定語。SEM建議：針對這類關鍵詞，可以撰寫一些有圣誕節(jié)特色的創(chuàng)意，描繪出與圣誕節(jié)應景的畫面，吸引消費者的關注。如圖3所示，就是兩個非常有意思的關鍵詞的檢索趨勢了。首先從檢索量來看，在2010年12月份，“圣誕節(jié)送女朋友什么禮物“比”圣誕節(jié)送男朋友什么禮物“高出盡7倍的檢索量，說明在圣誕節(jié)主要是男性購買禮物。SEM建議：針對這類關鍵詞，編輯能夠吸引男性或者女性的創(chuàng)意，對癥下藥。(二)元旦、春節(jié)禮品相關關鍵詞趨勢 元旦和春節(jié)都屬于傳統(tǒng)節(jié)日了，這類節(jié)日都是家人團聚的日子，是親朋送禮的高峰，也是企事業(yè)單位開年會、發(fā)放員工福利的好日子。2012年的元旦和春節(jié)都出現(xiàn)在1月份，更是集中采購禮品的旺季。如圖4所示，是關鍵詞”元旦”的檢索趨勢，元旦由于和圣誕節(jié)、春節(jié)的距離很近，所以檢索量相對少了很多。并且由于元旦節(jié)正直小長假，很多人選擇旅行過節(jié)。送一份溫馨的旅游計劃作為禮品，也不失為一種明智的選擇。如圖5所示，是關鍵詞“春節(jié)“的檢索趨勢，春節(jié)對中國人的意義重大，檢索量比”元旦“高自然不足為奇。如圖6所示，是三個元旦、春節(jié)禮品的代表性關鍵詞的檢索趨勢?！靶履甓Y物”“春節(jié)禮品”分別是表達了要購買元旦、春節(jié)的禮品的需求?！澳曦洝懊菜婆c禮品無關，但在實際生活中，越來越多的人選擇贈送一些實用型的禮物，包括企事業(yè)單位發(fā)放的福利也都選擇實用型禮品為主。過年家家都需要置辦年貨，在春節(jié)期間贈送年貨，就是最實惠不過的一種選擇了。古代交通不方便物資比較缺乏為了一年一度的春節(jié)歡樂家家戶戶在節(jié)前10天左右準備年貨。年貨包括雞鴨魚肉、茶酒油醬、南北炒貨、糖餌果品，都要采買充足，還要準備一些過年時走親訪友時贈送的禮品。小孩子要添置新衣新帽，準備過年時穿?，F(xiàn)代人必備的年貨有春聯(lián)、鞭炮、白糖、煙酒茶、糖果、炒貨、佐料等。如圖7所示，春聯(lián)、燈籠、年畫都是傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品，尤其是春聯(lián)，更是必備年貨之一。2011年的春節(jié)雖然是在2月份，但是從圖中可以看到，網(wǎng)民從2010年12月就開始大幅度檢索這類關鍵詞了。SEM建議：隨著生活質(zhì)量的提高，食品類的年貨已經(jīng)
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