飾品行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-31 07:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品研發(fā)中心，專業(yè)研發(fā)人員達(dá)１１０多人，平均每人研發(fā)新品上百款。如今，該公司生產(chǎn)銷售的飾品，有合金、爪鏈、銅金等５大系列２０余類共計(jì)１０萬(wàn)多個(gè)品種。董事長(zhǎng)周曉光從不足百元起家，到年產(chǎn)值一個(gè)億；從當(dāng)初挑著貨郎擔(dān)走南闖北的山村女孩，如今走向國(guó)際市場(chǎng)，一躍成為中國(guó)飾品行業(yè)的大姐大。從她的公司的發(fā)展歷程就是義烏飾品的發(fā)展縮影。17歲時(shí)，周曉光就過(guò)起了艱辛的流動(dòng)經(jīng)商生涯，背著一包繡花樣，足跡遍及大半個(gè)中國(guó)。1986年，周曉光在義烏小商品市場(chǎng)有了固定攤位，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)代理飾品生意。1995年，時(shí)逢義烏政府實(shí)施引商轉(zhuǎn)工戰(zhàn)略，周曉光的公司也成立了。1999年開(kāi)始，周曉光聘請(qǐng)了來(lái)自臺(tái)灣的職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任公司總經(jīng)理。2000年5月，周曉光經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的精心準(zhǔn)備，生產(chǎn)了6000多款飾物的新產(chǎn)品，專程運(yùn)抵香港亮相，竟一炮打響，轟動(dòng)了香港。也就是在這次展會(huì)上，周曉光打破了飾品市場(chǎng)由韓國(guó)和香港稱霸的局面，在參展的57個(gè)國(guó)家和地區(qū)、226家企業(yè)中嶄露頭角?？梢?jiàn)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的重要性。飾品行業(yè)綜合概述 一、飾品市場(chǎng)宏觀環(huán)境 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速增長(zhǎng)，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。飾品行業(yè)也面臨著這個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，由于人們生活水平的不斷提高，對(duì)飾品行業(yè)的要求也不斷提高，時(shí)尚化、個(gè)性化的飾品愈來(lái)愈受到大眾的歡迎。從目前整個(gè)飾品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，發(fā)展盡頭十足，發(fā)展?jié)摿薮?，不過(guò)在某種程度上仍然存在著無(wú)序發(fā)展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，因此飾品行業(yè)需要進(jìn)一步的完善，通過(guò)有效、有序、公平的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)整個(gè)飾品行業(yè)的發(fā)展。二、飾品制造業(yè)技術(shù)水平及設(shè)計(jì)能力狀況： 從目前飾品產(chǎn)銷量來(lái)講，我國(guó)已經(jīng)成為飾品的生產(chǎn)大國(guó)、銷售大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，與韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)飾品生產(chǎn)方面還存在許多不足，比如，技術(shù)水平普遍較底、款式較為單一、質(zhì)量相對(duì)較差，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格十分低廉。因此，技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面我國(guó)產(chǎn)品基本沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)也是暫時(shí)的，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化，價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低，因此提高技術(shù)水平、高飾品行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及理念從而增強(qiáng)我國(guó)飾品在技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面的競(jìng)爭(zhēng)力將成為我國(guó)及義烏飾品行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要內(nèi)容。三、質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)： 我國(guó)飾品行業(yè)已有20多年的發(fā)展歷史，不過(guò)目前為止，除可能對(duì)珠寶飾品類有一些規(guī)定和要求之外，還沒(méi)有一部完整、嚴(yán)格的飾品方面的國(guó)家法規(guī)甚至行業(yè)法規(guī)， 實(shí)事求是地講，這不利于我國(guó)飾品行業(yè)的健康發(fā)展。飾品與人們生活息息相關(guān)甚至與身體直接接觸,因此，安全、無(wú)毒、環(huán)保將成為未來(lái)幾年飾品發(fā)展的主要特點(diǎn)。據(jù)了解，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局為規(guī)范飾品行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，于2004年3月20日開(kāi)始對(duì)行業(yè)內(nèi)成品、配件等制定業(yè)內(nèi)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。四、飾品市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)偏好、消費(fèi)心理分析近年來(lái)，由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。品牌專營(yíng)連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)形成了新的商業(yè)布局。但品牌經(jīng)營(yíng)在我國(guó)很少有企業(yè)能夠提供品牌支持，零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和預(yù)測(cè)缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏應(yīng)對(duì)措施。如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的潛力，需要我們進(jìn)行探索性和開(kāi)拓性研究。飾品營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀 從營(yíng)銷方式來(lái)講由于飾品行業(yè)在大陸尚處發(fā)展階段，所以仍采用傳統(tǒng)的、落后的營(yíng)銷方式。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾道環(huán)節(jié)后才最后到達(dá)終端顧客手中。這種經(jīng)營(yíng)方式的弊端是：商品流通周期長(zhǎng)，層層加價(jià)使商品價(jià)格居高不下，零售店利潤(rùn)小；產(chǎn)品雷同，缺乏個(gè)性，價(jià)格混亂，市場(chǎng)缺乏規(guī)范的管理和服務(wù)。按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)講以香港、日本、臺(tái)灣和韓國(guó)生產(chǎn)的高檔飾品占據(jù)了內(nèi)地部分大型商場(chǎng)，昂貴的價(jià)格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品多數(shù)是一些小型作坊企業(yè)的低檔產(chǎn)品。價(jià)格低，質(zhì)量卻太差，使人們對(duì)飾品的品質(zhì)和信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。最后由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和預(yù)測(cè)缺乏經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)營(yíng)中遇到問(wèn)題往往不知所措，缺乏應(yīng)對(duì)措施。品牌經(jīng)營(yíng)由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。而在內(nèi)地，幾乎沒(méi)有一家企業(yè)能夠提供品牌支持，缺乏持續(xù)經(jīng)營(yíng)的潛力。飾品的消費(fèi)需求量 我國(guó)的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足5％，％、新加坡48％、香港54％、韓國(guó)68％、馬列來(lái)西亞為47％，泰國(guó)為68％。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與俱增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2005年中國(guó)的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲－55歲，我國(guó)約有5億人。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。飾品加盟連鎖市場(chǎng)分析 毫無(wú)疑問(wèn)現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)的黃金時(shí)代，中國(guó)飾品行業(yè)現(xiàn)在相當(dāng)于日本五年前的階段，消費(fèi)者大量的開(kāi)始習(xí)慣購(gòu)買飾品，而飾品專賣行業(yè)卻剛剛起步，競(jìng)爭(zhēng)不激烈。在接下來(lái)的2－3年里，飾品行業(yè)消費(fèi)每年都會(huì)成倍的增長(zhǎng)，必將造就一批先一步做飾品而成功的商人。飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是
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