飾品行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-08-31 07:41 本頁面
【文章內容簡介】 品研發(fā)中心，專業(yè)研發(fā)人員達１１０多人，平均每人研發(fā)新品上百款。如今，該公司生產銷售的飾品，有合金、爪鏈、銅金等５大系列２０余類共計１０萬多個品種。董事長周曉光從不足百元起家，到年產值一個億；從當初挑著貨郎擔走南闖北的山村女孩，如今走向國際市場，一躍成為中國飾品行業(yè)的大姐大。從她的公司的發(fā)展歷程就是義烏飾品的發(fā)展縮影。17歲時，周曉光就過起了艱辛的流動經商生涯，背著一包繡花樣，足跡遍及大半個中國。1986年，周曉光在義烏小商品市場有了固定攤位，開始經營代理飾品生意。1995年，時逢義烏政府實施引商轉工戰(zhàn)略，周曉光的公司也成立了。1999年開始，周曉光聘請了來自臺灣的職業(yè)經理人擔任公司總經理。2000年5月，周曉光經過兩年時間的精心準備，生產了6000多款飾物的新產品，專程運抵香港亮相，竟一炮打響，轟動了香港。也就是在這次展會上，周曉光打破了飾品市場由韓國和香港稱霸的局面，在參展的57個國家和地區(qū)、226家企業(yè)中嶄露頭角?？梢姰a品研發(fā)和創(chuàng)新的重要性。飾品行業(yè)綜合概述 一、飾品市場宏觀環(huán)境 我國國民經濟持續(xù)健康快速增長，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。飾品行業(yè)也面臨著這個千載難逢的發(fā)展機遇，由于人們生活水平的不斷提高，對飾品行業(yè)的要求也不斷提高，時尚化、個性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。從目前整個飾品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，發(fā)展盡頭十足，發(fā)展?jié)摿薮?，不過在某種程度上仍然存在著無序發(fā)展、無序競爭的現(xiàn)象，因此飾品行業(yè)需要進一步的完善，通過有效、有序、公平的競爭促進整個飾品行業(yè)的發(fā)展。二、飾品制造業(yè)技術水平及設計能力狀況： 從目前飾品產銷量來講，我國已經成為飾品的生產大國、銷售大國和消費大國，與韓國、日本等發(fā)達國家相比，我國飾品生產方面還存在許多不足，比如，技術水平普遍較底、款式較為單一、質量相對較差，唯一的優(yōu)點就是價格十分低廉。因此，技術、款式、質量等方面我國產品基本沒有什么優(yōu)勢可言，價格上的優(yōu)勢也是暫時的，隨著國家經濟的不斷發(fā)展以及國內外市場的變化，價格方面的優(yōu)勢會逐漸降低，因此提高技術水平、高飾品行業(yè)從業(yè)人員素質、引進先進設備及理念從而增強我國飾品在技術、款式、質量等方面的競爭力將成為我國及義烏飾品行業(yè)發(fā)展的一項主要內容。三、質量和安全標準： 我國飾品行業(yè)已有20多年的發(fā)展歷史，不過目前為止，除可能對珠寶飾品類有一些規(guī)定和要求之外，還沒有一部完整、嚴格的飾品方面的國家法規(guī)甚至行業(yè)法規(guī)， 實事求是地講，這不利于我國飾品行業(yè)的健康發(fā)展。飾品與人們生活息息相關甚至與身體直接接觸,因此，安全、無毒、環(huán)保將成為未來幾年飾品發(fā)展的主要特點。據(jù)了解，浙江省質量技術監(jiān)督局為規(guī)范飾品行業(yè)質量標準，于2004年3月20日開始對行業(yè)內成品、配件等制定業(yè)內檢測標準。四、飾品市場消費者消費偏好、消費心理分析近年來，由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、質量意識越來越強，對有質量保證和服務保障的品牌商品信任度提高。品牌專營連鎖以自己規(guī)模化經營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。但品牌經營在我國很少有企業(yè)能夠提供品牌支持，零售店對季節(jié)性、流行趨勢的把握和預測缺乏經驗，缺乏應對措施。如何進一步開發(fā)持續(xù)經營的潛力，需要我們進行探索性和開拓性研究。飾品營銷市場現(xiàn)狀 從營銷方式來講由于飾品行業(yè)在大陸尚處發(fā)展階段，所以仍采用傳統(tǒng)的、落后的營銷方式。產品經過幾道環(huán)節(jié)后才最后到達終端顧客手中。這種經營方式的弊端是：商品流通周期長，層層加價使商品價格居高不下，零售店利潤??；產品雷同，缺乏個性，價格混亂，市場缺乏規(guī)范的管理和服務。按產業(yè)結構來講以香港、日本、臺灣和韓國生產的高檔飾品占據(jù)了內地部分大型商場，昂貴的價格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產的高、中檔產品主要以出口為主。充斥國內市場的產品多數(shù)是一些小型作坊企業(yè)的低檔產品。價格低，質量卻太差，使人們對飾品的品質和信譽產生懷疑。最后由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應用層出不窮。零售店對季節(jié)性、流行趨勢的把握和預測缺乏經驗。在經營中遇到問題往往不知所措，缺乏應對措施。品牌經營由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、質量意識越來越強，對有質量保證和服務保障的品牌商品信任度提高。而在內地，幾乎沒有一家企業(yè)能夠提供品牌支持，缺乏持續(xù)經營的潛力。飾品的消費需求量 我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5％，％、新加坡48％、香港54％、韓國68％、馬列來西亞為47％，泰國為68％。市場經濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質量，正在發(fā)生著質的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。隨著國內經濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。據(jù)專家預計，2005年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。有明顯飾品消費需求的女性從8歲－55歲，我國約有5億人。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數(shù)百億元。飾品加盟連鎖市場分析 毫無疑問現(xiàn)在是國內飾品行業(yè)的黃金時代，中國飾品行業(yè)現(xiàn)在相當于日本五年前的階段，消費者大量的開始習慣購買飾品，而飾品專賣行業(yè)卻剛剛起步，競爭不激烈。在接下來的2－3年里，飾品行業(yè)消費每年都會成倍的增長，必將造就一批先一步做飾品而成功的商人。飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經不是
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