【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)的步伐。少年先鋒報(bào)啟動(dòng)并開通的《賽樂網(wǎng)》被列入“重慶市委、重慶市政府2007年八大民心工程”，定位為重慶市青少年門戶網(wǎng)站；渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)積極與電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電子媒體展開合作，最終形成以渝報(bào)為中心，以廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和其它平面媒體為輔助的立體傳播平臺(tái)。三、存在問題及原因分析 （一）存在的問題 1．經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式單一，經(jīng)營(yíng)效益不高。目前，各報(bào)紙收入主要依賴廣告，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力。，2006年雖有所轉(zhuǎn)變，但依舊虧損300多萬(wàn)元。按照國(guó)際通行估算比例，廣告營(yíng)業(yè)額約占GDP的1%～%，重慶報(bào)業(yè)的廣告收益還有很大的上升空間。但是，較2005略有下降，可以預(yù)見，廣告收益的增長(zhǎng)不會(huì)有很大提升。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)需要多元化，特別是報(bào)業(yè)集團(tuán)更需要多元化，需要尋找更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，重慶報(bào)業(yè)在多元經(jīng)營(yíng)上走得并不寬廣、也不深遠(yuǎn)。雖然有的媒體，比如《新女報(bào)》、《三峽都市報(bào)》、《電腦報(bào)》等在多元經(jīng)營(yíng)上有突出的作為，但總體上其他媒體仍拘泥于固守報(bào)紙產(chǎn)業(yè)這一小塊陣地。 2．主流都市類報(bào)紙差異性較小。同質(zhì)化問題一直是新聞工作者們探討的熱門話題，怎樣避免“新聞同質(zhì)化”同樣也困擾著重慶報(bào)業(yè)。重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)都市報(bào)同質(zhì)化問題突出，有限的市場(chǎng)同時(shí)流通著《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》等都市報(bào)，而且前三份都市報(bào)均隸屬于重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。這幾份都市報(bào)內(nèi)容大同小異，缺乏真正意義上的“獨(dú)家新聞”，均處在同一個(gè)層次。因此，如何告別同質(zhì)化，打造一份內(nèi)容與形式上“獨(dú)一無二”的報(bào)紙是重慶報(bào)業(yè)新聞工作者當(dāng)前必須破解的主要課題。 3．報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)方式落后。目前，重慶市報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，競(jìng)爭(zhēng)的手段還停留在較低級(jí)的階段。一是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不是以質(zhì)取勝，有償新聞、虛假新聞和格調(diào)不高新聞程度不同地存在于報(bào)紙版面。個(gè)別報(bào)紙的新聞價(jià)值取向已明顯偏離辦報(bào)宗指，“正面報(bào)道縮水，負(fù)面新聞無限放大”，背離了“正面宣傳為主”的方針。二是發(fā)行的競(jìng)爭(zhēng)無序。低價(jià)傾銷、有獎(jiǎng)?wù)饔啞⒗壌钍?、抽?jiǎng)促銷、壟斷市場(chǎng)、惡意收購(gòu)、變相攤派等不良發(fā)行手段層出不窮，而且花樣翻新。三是廣告競(jìng)爭(zhēng)亂套。報(bào)紙無節(jié)制擴(kuò)版，廣告版越來越多，表面上欣欣向榮，實(shí)際版面價(jià)格大大縮水，廣告刊例價(jià)下降、廣告折扣率下降、回收資金率下降；虛假?gòu)V告、違規(guī)廣告、不良廣告增多。此外，報(bào)紙?zhí)搱?bào)發(fā)行量、夸大自我宣傳、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方式也屢有出現(xiàn)。 4．文化體制改革政策享用不夠。重慶作為國(guó)家文化體制改革綜合試點(diǎn)地區(qū)之一，中央和重慶市委、市政府相繼出臺(tái)一系列的文化體制改革政策來保障試點(diǎn)工作的順利推進(jìn)。2005年，重慶市委、市政府出臺(tái)了包括“重慶市報(bào)刊發(fā)展‘十一五’規(guī)劃”在內(nèi)的一系列加快全市文化發(fā)展的政策，為重慶報(bào)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。但不少報(bào)媒對(duì)這些改革政策研究不透、應(yīng)用不夠，加之市內(nèi)各種媒體公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分不到位，相關(guān)主管部門的宏觀管理滯后，導(dǎo)致傳媒業(yè)在布局、運(yùn)行、贏利、競(jìng)爭(zhēng)等方面都不能適應(yīng)形勢(shì)的需要。 5．出版質(zhì)量有待提高。出版質(zhì)量是制約報(bào)媒質(zhì)量的重要因素，讀者對(duì)于那些錯(cuò)字病句連篇的報(bào)紙必然喪失閱讀興趣；一份漏洞百出的報(bào)媒，其公信力也會(huì)大打折扣。重慶的幾家都市報(bào)都或多或少存在著錯(cuò)漏現(xiàn)象，主要原因是制度缺位或執(zhí)行不力。大多數(shù)媒體對(duì)記者、編輯和編校人員疏忽大意而產(chǎn)生錯(cuò)字病句的事故并無制度規(guī)范，執(zhí)行懲罰的力度也不到位。 （二）原因分析 造成重慶報(bào)業(yè)存在以上問題的原因是多方面的，有歷史遺留、地域環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀等客觀原因，也存在發(fā)展觀念、心理意識(shí)、視野范圍等主觀因素。1．客觀原因。一是歷史遺留的缺陷短期內(nèi)無法彌補(bǔ)。重慶作為四川省轄市時(shí)，報(bào)紙數(shù)量少，新聞人才缺，發(fā)展空間窄。成為直轄市后，報(bào)業(yè)規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)失調(diào)、發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀沒有得到根本解決，與直轄市的地位不相匹配。二是地域發(fā)展不平衡與報(bào)紙?zhí)厣拿芡怀?。重慶二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)明顯，報(bào)紙主要集中在主城區(qū)。地處偏遠(yuǎn)庫(kù)區(qū)發(fā)展緩慢，文化消費(fèi)不強(qiáng)。報(bào)紙作為新聞紙，在時(shí)效性上要求送達(dá)及時(shí)，因此報(bào)紙?jiān)谙蜻h(yuǎn)郊區(qū)縣滲透上困難較大，阻礙了報(bào)紙對(duì)區(qū)縣的覆蓋。三是現(xiàn)有的格局難于打破。直轄十年來，重慶報(bào)業(yè)經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，在不斷調(diào)整和局部洗牌后，已形成固有局面，各報(bào)媒的出版、經(jīng)營(yíng)的鏈條已基本建立。在現(xiàn)有的狀況下，打破任何一環(huán)，都將傷筋動(dòng)骨。因此，各報(bào)媒作出任何新的舉措都如履薄冰，小心翼翼。2．主觀原因。一是缺乏創(chuàng)新觀念，開拓意識(shí)不強(qiáng)。部分報(bào)紙?jiān)谛碌男蝿?shì)下，還囿于傳統(tǒng)的體制機(jī)制，死守自己的一畝三分地，各自為政，在創(chuàng)新開拓上邁不開步子。重慶地域廣闊，但主要報(bào)媒大都將其輻射面積局限在主城，其他遠(yuǎn)郊區(qū)縣，報(bào)媒則很少觸及。雖然不少報(bào)媒已開始了跨行業(yè)的協(xié)調(diào)、互動(dòng)和合作，但力度不夠，有的則是淺嘗輒止。報(bào)媒之間的合作顯得更乏力，合作共贏的局面遠(yuǎn)未形成。二是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，自律意識(shí)不強(qiáng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分報(bào)紙只注重眼前利益，把競(jìng)爭(zhēng)的目光鎖定在現(xiàn)有的市場(chǎng)。一些報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中，不顧大局、不守規(guī)范，常采用一些不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段來謀取利益，卻不在深化體制機(jī)制改革、打造報(bào)紙精品和品牌上多下功夫。三是缺乏開拓，緊迫感不強(qiáng)。目前，重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)封閉，外省報(bào)媒體很難進(jìn)來，本市的媒體也難于出去。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步開放，新型媒體的大量滲透，現(xiàn)有的格局終將會(huì)被打破。而且，讀者的流失、內(nèi)部機(jī)制的不順、競(jìng)爭(zhēng)理念的滯后、長(zhǎng)期養(yǎng)成的依賴性和惰性等因素都將削弱重慶的競(jìng)爭(zhēng)力。而重慶不少的報(bào)媒還仍舊依靠傳統(tǒng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)來求得生存，現(xiàn)實(shí)壓力的感覺不強(qiáng)。 四、2008年重慶市報(bào)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) （一）2008年重慶報(bào)業(yè)面臨的形勢(shì) 2008年重慶報(bào)業(yè)面臨許多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨許多挑戰(zhàn)。 1．國(guó)家政策帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 2007年10月召開的黨的十七大提出推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的政策。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。設(shè)立國(guó)家榮譽(yù)制度，表彰有杰出貢獻(xiàn)的文化工作者。這一系列文化體制改革政策、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)，為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證。直轄十周年前夕，重慶成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，為重慶市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重慶報(bào)刊如何在如此有利的政策環(huán)境下大繁榮大發(fā)展，是擺在所有報(bào)人面前的重大課題。2．國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)第一，報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代需要加強(qiáng)資源整合，拓展與新媒體的合作，報(bào)紙數(shù)字化是不可抗拒的潮流。一切新媒體都可能成為報(bào)紙內(nèi)容的傳載工具。一家媒體的市場(chǎng)資源有限，但單一媒體如果將社會(huì)重要的傳媒服務(wù)資源整合起來，就能拓展整個(gè)媒體的服務(wù)業(yè)態(tài)。2008年，重慶報(bào)業(yè)能否依托自身發(fā)展加強(qiáng)與新媒體的單邊或多邊合作、能否依托自身實(shí)力開展業(yè)內(nèi)媒體間的合作共贏、能否依托自身有效資源整合提升報(bào)社內(nèi)部的市場(chǎng)協(xié)同作戰(zhàn)能力是報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代使報(bào)紙數(shù)字化成為不可抗拒的潮流。新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查顯示，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)正以每年12%的速度下降，而