【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中上海、北京情況最好，分列前兩位，廣東省電子出版物出版情況較為一般，在2006年已被西部3省市全面超越。西部3省市與行業(yè)龍頭城市的上海、北京，依然有很大的差距，而且上海、北京在2004年到2006年期間仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在重慶、四川、陜西3個(gè)西部省市中，2004年重慶排名最末，然而隨著重慶近幾年的快速增長(zhǎng)，在2006年已躍居第一位，在出版品種數(shù)量和出版發(fā)行數(shù)量上已將其他兩個(gè)省市甩在了后面。但同樣也應(yīng)該看到四川省在近幾年電子出版也有較大發(fā)展，出版品種數(shù)量已經(jīng)翻了一番。重慶市各電子出版單位應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)和分析當(dāng)前形式，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持較高的發(fā)展速度，爭(zhēng)取將電子出版業(yè)做得更大更好。表3重慶等六省市電子出版物出版品種和數(shù)量對(duì)比出版品種/種出版數(shù)量/萬(wàn)張（盒）地區(qū)2004年2006年2004年2006年重慶24134北京207367上海294385廣東5827四川65127陜西11480圖十一 重慶等六省市電子出版物出版品種數(shù)量對(duì)比（處理成黑白圖?。┤珖?guó)有經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)出版單位共50家，北京13家，上海4家，四川4家，重慶3家。重慶網(wǎng)絡(luò)出版單位占全國(guó)的6%。在50家網(wǎng)絡(luò)出版單位的網(wǎng)站中，大致可分為三類：第一類，出版單位主辦的專業(yè)性出版網(wǎng)站；第二類，大型綜合類網(wǎng)站；第三類，網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站。重慶三家從事網(wǎng)絡(luò)出版的網(wǎng)站均是背靠大型傳統(tǒng)出版單位主辦的專業(yè)性出版網(wǎng)站，屬上面分類中的第一類，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）以各自出版單位為背景，專業(yè)性較強(qiáng)，擁有強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來較強(qiáng)的知識(shí)性和專業(yè)性，將網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)涵充分的發(fā)揮出來，比其他網(wǎng)站更容易吸引作者的注意。（2）主要業(yè)務(wù)是出版和銷售電子圖書，提供在線閱讀，利用網(wǎng)絡(luò)銷售傳統(tǒng)出版物，并為集團(tuán)服務(wù)，對(duì)外提供出版資訊。（3）有一定政策支持。重慶三家網(wǎng)站分別作為一家雜志社、一家報(bào)業(yè)集團(tuán)社和一家出版集團(tuán)開展網(wǎng)絡(luò)出版的窗口，都受到了一定政策上的優(yōu)惠。這種政策既可以是內(nèi)容資源上的，也可能是資金上的，因此，就此而言，重慶市網(wǎng)絡(luò)出版單位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于非常有利的地位。在全國(guó)，由出版單位主辦的從事網(wǎng)絡(luò)出版的網(wǎng)站占大多數(shù)，如由上海世紀(jì)出版集團(tuán)主辦的“易文網(wǎng)”（）、由江西出版集團(tuán)公司主辦的“新華游書網(wǎng)”（）、由湖南出版集團(tuán)主辦的“遠(yuǎn)景出版網(wǎng)”（）等。從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍來講，這類網(wǎng)站與重慶市“當(dāng)紅網(wǎng)”、“華龍網(wǎng)”、“天健出版網(wǎng)”都非常相似；從盈利狀況講，2006年重慶市三家網(wǎng)絡(luò)出版單位依然處于虧損或微利的境地。對(duì)于同類網(wǎng)站的盈利水平由于缺乏數(shù)據(jù)無(wú)從比較，但從相關(guān)報(bào)道來看，真正實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)站還屈指可數(shù)。其他兩類網(wǎng)站如大型綜合類網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站如上海盛大，則是目前發(fā)展較快、盈利能力較強(qiáng)的網(wǎng)站。而重慶市沒有這類的網(wǎng)站，這種狀況長(zhǎng)期不能改變的話，會(huì)讓重慶市與北京市、上海市在互聯(lián)網(wǎng)出版方面的差距越來越大。二、重慶音像電子網(wǎng)絡(luò)出版存在的主要問題及分析（一）音像電子出版存在的主要問題及分析（1）媒體融合的趨勢(shì)與現(xiàn)行政策的沖突隨著技術(shù)的發(fā)展和閱讀設(shè)備的豐富，跨媒體出版已成為一種趨勢(shì)。同一選題的內(nèi)容需要在不同媒介上表現(xiàn)，以更大程度地滿足讀者需求。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，電子音像出版單位都希望擁有出版配套圖書的權(quán)利和從事網(wǎng)絡(luò)出版的權(quán)利，以深度挖掘內(nèi)容潛力，最大化出版利潤(rùn)?，F(xiàn)在出版界其他媒體如圖書、報(bào)紙、期刊等，要出版配合本媒體的音像制品和多媒體光盤，經(jīng)過單項(xiàng)報(bào)批的程序，大多可以解決。然而電子音像出版單位要出版配合本版的圖書等載體形式，就與現(xiàn)行的政策是沖突的，因而無(wú)法形成跨媒體經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。（2）缺乏合理有效的融資渠道電子音像出版單位的融資渠道問題也比較突出。與書、報(bào)、刊等出版單位相比，電子音像節(jié)目開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、加工等環(huán)節(jié)投資較大，費(fèi)用較高，大多數(shù)電子音像出版單位既缺乏資金，又不敢冒大的投資風(fēng)險(xiǎn)。需要融入和吸納資本時(shí)又遇到吸納資本的瓶頸，因?yàn)槎鄶?shù)出版單位是“國(guó)有獨(dú)資”，社會(huì)資本幾乎不能“名正言順”地進(jìn)入節(jié)目的開發(fā)、制作等除銷售以外的環(huán)節(jié)，更不要說國(guó)際資本和風(fēng)險(xiǎn)投資了。所以在融資政策不明朗的情況下，缺乏有效的融資渠道，投入新產(chǎn)品開發(fā)的能力較弱，經(jīng)營(yíng)規(guī)模難以擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力也難以增強(qiáng)。（1）互聯(lián)網(wǎng)的沖擊互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電子音像出版業(yè)帶來了極大的沖擊。2007年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止2007年6月30日，半年來平均每分鐘就新增近100個(gè)網(wǎng)民，半年的增長(zhǎng)接近去年全年的增長(zhǎng)量，%?；ヂ?lián)網(wǎng)的獲取信息、娛樂和溝通功能被普遍使用，聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的三項(xiàng)代表性應(yīng)用――網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)游戲使用率都很高。網(wǎng)絡(luò)音樂使用率已經(jīng)超過2/3（%），玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)民也已經(jīng)接近一半（%）。這在很大程度上抑制了電子音像制品的銷售量，降低了其銷售利潤(rùn)，對(duì)電子音像業(yè)的發(fā)展造成巨大的沖擊。（2）新設(shè)備、新媒體的挑戰(zhàn)除了互聯(lián)網(wǎng)，新興的數(shù)字媒體也對(duì)傳統(tǒng)的電子音像出版業(yè)帶來了沖擊。EBook（電子書）、MPMP4（壓縮音頻、視頻）、Streaming Media（流媒體，采用流技術(shù)，即把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施多媒體文件的實(shí)時(shí)傳輸和播放）、IPTV（即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式）、數(shù)字電視、手機(jī)(第五媒體）、Blog（博客）等。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2006年7月。另外，MP3播放器、MP4播放器、PDA（個(gè)人數(shù)字助理，俗稱掌上電腦）、MD播放器等的擁有量在不斷增加，這些都為數(shù)字媒體的發(fā)展提供了有利條件，而在一定程度上影響了傳統(tǒng)電子音像業(yè)的快速發(fā)展。（1）銷售渠道問題正版電子音像產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)萎縮、銷售渠道不暢，嚴(yán)重影響電子音像出版業(yè)的發(fā)展。全國(guó)最大的電子音像產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)是以銷售圖書為主的新華書店。而一般新華書店音像部的地理位置不佳，賣場(chǎng)也較小。隨著電子音像市場(chǎng)的萎縮，新華書店音像部逐漸把銷售電子音像播放設(shè)備作為工作重點(diǎn)，而對(duì)銷售內(nèi)容產(chǎn)品逐漸失去吸引力。一些小的新華書店門市根本就沒有設(shè)立音像部?？梢哉f，電子音像制品在書店里的生存空間一再萎縮，傳統(tǒng)的新華書店的銷售模式正在受到挑戰(zhàn)。除新華書店外，也有許多民營(yíng)電子音像（連鎖）店銷售電子音像出版物。但設(shè)立音像銷售店準(zhǔn)入門檻不高，業(yè)主的素質(zhì)參差不齊，出現(xiàn)故意拖欠出版單位貨款、購(gòu)少量正版買大量盜版等現(xiàn)象。這種合法單位違法經(jīng)營(yíng)的問題也成為制約電子音像業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大因素。（2）盜版問題電子音像業(yè)一直都是盜版泛濫的重災(zāi)區(qū)。同全國(guó)其他地方一樣，近年來重慶市音像市場(chǎng)盜版現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，制售盜版音像制品的行為比較普遍，正版音像制品的占有率不斷下降。雖然打擊盜版的力度在逐漸加大，但是盜版問題的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)電子音像單位都表示其產(chǎn)品存在不同程度的被盜版現(xiàn)象，損失比較嚴(yán)重，打擊了進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的積極性。由于復(fù)制技術(shù)的極其簡(jiǎn)單化和成本的極其低廉，盜版對(duì)音像電子出版的侵害不但直接而且嚴(yán)重，足以給整個(gè)行業(yè)以致命的威脅。消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的淡薄，對(duì)使用侵權(quán)盜版制品習(xí)以為常，對(duì)侵權(quán)盜版行為表示“理解”，客觀上為盜版音像制品的存在提供了土壤。同時(shí)，值得警惕的是，盜版出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象，如法人盜版，表現(xiàn)在少數(shù)學(xué)校、電教館非法復(fù)制電子音像產(chǎn)品并盈利；還有網(wǎng)絡(luò)盜版，表現(xiàn)在一些網(wǎng)站擅自把電子音像出版物的內(nèi)容放在網(wǎng)上；還有學(xué)習(xí)機(jī)盜版，表現(xiàn)在生產(chǎn)學(xué)習(xí)機(jī)的廠家非法把電子音像出版物的內(nèi)容預(yù)裝在學(xué)習(xí)機(jī)中。（1）基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模小，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力2007年，重慶各音像電子出版單位資產(chǎn)總額為4294萬(wàn)元，負(fù)債總額為1144萬(wàn)元，共實(shí)現(xiàn)銷售收入6424萬(wàn)元，利潤(rùn)696萬(wàn)元。其中，資產(chǎn)總額達(dá)到500萬(wàn)元以上的有4家，負(fù)債在200萬(wàn)元以上的2家；銷售收入達(dá)到500萬(wàn)元以上的有3家，利潤(rùn)達(dá)到了100萬(wàn)元的2家，有3家單位利潤(rùn)低于50萬(wàn)元。從以上電子音像出版單位的經(jīng)營(yíng)情況可以看出，重慶市電子音像出版單位的規(guī)模都比較小，效益較低，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍弱小2007年，全市電子音像出版社職工總?cè)藬?shù)329人，營(yíng)銷人員77人，%。有的單位甚至還沒有專職營(yíng)銷人員。因此重慶電子音像出版單位沒有建立自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，或者沒有建立起完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，形成自己有效的營(yíng)銷渠道，對(duì)電子音像銷售店的選擇余地較小，對(duì)退貨、拖欠貨款等問題辦法不多，產(chǎn)品營(yíng)銷受制于人，因而難以發(fā)展壯大。（二）網(wǎng)絡(luò)出版存在的主要問題及分析 在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商分工是明確的，他們之間的權(quán)益關(guān)系也是十分清晰的。網(wǎng)絡(luò)出版的興起打破了著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商之間嚴(yán)格的界限，這為界定誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版主體帶來了一定的困難。網(wǎng)絡(luò)出版的形式很多，有 eBook（電子圖書）、數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)上書店等等。除了傳統(tǒng)圖書出版需要涉及的出版社和著作權(quán)人之外，網(wǎng)絡(luò)出版還涉及到技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)上銷售平臺(tái)等等，他們都是網(wǎng)絡(luò)出版至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版主體，網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)應(yīng)該歸誰(shuí)，就是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的問題。理論上，著作權(quán)人直接就可以通過網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)出版網(wǎng)絡(luò)出版物，不一定非要經(jīng)過出版社，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與出版社可以沒有任何關(guān)聯(lián)。而出版社則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版物是在其紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上加工而成的，出版社提供出版物的刊號(hào)，沒有出版社的刊號(hào)，網(wǎng)絡(luò)出版物就是非法出版物。以超星數(shù)字圖書館為例，超星既是eBook的技術(shù)提供商，也是eBook的渠道商和運(yùn)營(yíng)商，用戶到超星數(shù)字圖書館里通過閱讀軟件看eBook，那么這些eBook的出版主體是原紙質(zhì)圖書的著作權(quán)人、原書的出版社，還是超星數(shù)字圖書館？出版主體關(guān)系搞不清楚，就很難確定誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)出版的責(zé)任人與受益人，也就很難把網(wǎng)絡(luò)出版帶入盈利模式，不盈利網(wǎng)絡(luò)出版就不會(huì)有生命力。因此明確出版主體是通觀網(wǎng)絡(luò)出版全局的首要問題。網(wǎng)絡(luò)出版物極容易被復(fù)制，復(fù)制件與原件一模一樣，而且復(fù)制幾乎沒有什么成本，這就使得網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)控制更加困難。如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)，是困擾網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的一個(gè)重要的問題。目前比較流行的數(shù)字版權(quán)技術(shù)（DRM）是采用下載計(jì)費(fèi)、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物傳播范圍控制的。盡管數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行一些必要版權(quán)控制和管理，但網(wǎng)絡(luò)出版物形式多種多樣，制作技術(shù)手段不斷進(jìn)步，硬件產(chǎn)品也是日新月異，很難形成一種通用的有效的數(shù)字版權(quán)技術(shù)能夠徹底的保護(hù)各種網(wǎng)絡(luò)出版物，并且加密技術(shù)永遠(yuǎn)不被破解。傳統(tǒng)圖書出版，出版社處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)出版興起以后，核心技術(shù)則掌握在技術(shù)提供商手中。對(duì)于出版社來說，先不說其是否愿意支持自己并不掌握核心技術(shù)和渠道的網(wǎng)絡(luò)出版，單就一些技術(shù)提供商躍躍欲試地要成立超級(jí)出版社，就足以他們感到危機(jī)的到來。即便出版社樂意推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版，技術(shù)本身也存在著兼容問題。與國(guó)外公司的技術(shù)兼容問題暫且不說，就連國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)格式兼容都還沒有解決。按照目前的技術(shù)格局，購(gòu)買了微軟公司的手持閱讀器，就只能閱讀與微軟公司合作的出版商所出版的電子圖書，其他公司的就得另購(gòu)手持閱讀器，難道讓用戶購(gòu)買所有公司的閱讀器。雖然出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式非常多：網(wǎng)絡(luò)廣告；與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的合作，通過網(wǎng)站的增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，如互聯(lián)星空的電影；.電子商務(wù)B to C、B to B；網(wǎng)上銷售，會(huì)員收費(fèi)制，或交易額提成，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；與電信行業(yè)結(jié)合，提供短信、彩鈴下載等服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)游戲；在線教育，提供ELearning，如新東方網(wǎng)上學(xué)校；收取會(huì)員費(fèi)，如中國(guó)人才熱線；利用即時(shí)消息發(fā)布廣告、與短信結(jié)合收費(fèi)，如騰訊。但對(duì)重慶市從事互聯(lián)網(wǎng)出版的網(wǎng)站而言，主要盈利模式有：電子圖書銷售、原創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)閱讀、在線數(shù)據(jù)庫(kù)的有償使用、利用互聯(lián)網(wǎng)銷售傳統(tǒng)出版物。其中，真正能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利的還是電子圖書銷售。因此盈利模式還較少。這與重慶市互聯(lián)網(wǎng)出版單位的特點(diǎn)有關(guān)，他們都是由傳統(tǒng)出版單位主辦，沒有大型綜合類網(wǎng)站的影響力、沒有網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站的資金投入力度，難以形成穩(wěn)定、有效的盈利模式。加之受到大多數(shù)網(wǎng)民免費(fèi)閱讀、免費(fèi)瀏覽的消費(fèi)心理的影響，因此在利潤(rùn)方面，三重慶市家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)處于虧損或微利的狀況，還未真正形成比較多的盈利模式。目前網(wǎng)絡(luò)出版管理部門立法監(jiān)管有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的管理仍然存在著政出多門、多頭管理造成的管理權(quán)限不清的現(xiàn)象，且管理手段落后、管理政策滯后，這嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的飛速發(fā)展，政府行政部門的管理手段主要是頒布行政法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容、形式、信息來源和種類進(jìn)行嚴(yán)格的限定。按照《電信條例》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等，文化、公安、教育、新聞出版、信息產(chǎn)業(yè)部、掃黃