箱包類行業(yè)背景與發(fā)展情況(編輯修改稿)
2025-07-26 03:35 本頁面
【文章內容簡介】 益、自我表達利益等方面實現(xiàn)差異化，也是一條很重要的差異化道路的突破口。通過賦予箱包獨特的品牌個性，建立它們獨一無二的品牌區(qū)隔，就可實現(xiàn)情感利益甚至是自我表達利益等方面的差異化?！ ∑放苹厔菀苍絹碓矫黠@。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費也不斷升級，箱包消費也在悄然發(fā)生了變化。以前可能只看重箱包能不能用，現(xiàn)在卻看重箱包是不是品牌，它能不能體現(xiàn)自己的身份和品味，符不符合自己的個性，等等，所以他們越來越看重箱包的品牌。 國內行業(yè)存在的外部威脅：近年來，國際國內箱包類行業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭日趨激烈。中國消費群體多、消費結構大，國際大品牌紛紛進入中國，他們極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢、成熟的經(jīng)營管理模式使其在中國市場占據(jù)了有利的地位，這給中國制造商帶來了很大的壓力。 國外奢侈類箱包品牌在中國日益繁榮，我國消費者對奢侈品已經(jīng)漸漸熟悉起來。因此國外許多的奢侈類品牌生產(chǎn)巨頭把目光瞄準了我國的消費者，想在中國開拓更大的市場。這種情況的出現(xiàn)，對我國箱包行業(yè)的發(fā)展有一定的阻礙。目前已經(jīng)進入北京而且被中國人接受的國際箱包奢侈品牌大致有以下十種：法國的路易威登（LV）、夏奈爾（CHANEL）、迪奧（Dior）、芬迪（FENDI）；美國的考琦（Coach）；意大利的羅意威（LOEWE）、古姿（GUICC）、普拉達（PRADA）、席琳（CELINE）和英國的柏帛麗（BURBERRY），還有很多奢侈品牌近年仍在源源不斷地進入北京。零售市場供不應求： 據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2:1:1，二線城市一般也達到了4:2:1,。但在中國，即使是在時尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣鞋包的店鋪數(shù)量比例最多只有50:5:1。這兩個比例反應了歐洲人的生活方式，中國要實現(xiàn)一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們群策群力。 品牌分析：愛華仕箱愛華仕，一個擁有18年的箱包研發(fā)、生產(chǎn)和銷售歷史，款式新穎、價格合理、品質優(yōu)良、服務一流的中國箱包著名品牌，創(chuàng)
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