箱包類行業(yè)背景與發(fā)展情況(編輯修改稿)
2025-07-26 03:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 益、自我表達(dá)利益等方面實(shí)現(xiàn)差異化，也是一條很重要的差異化道路的突破口。通過賦予箱包獨(dú)特的品牌個(gè)性，建立它們獨(dú)一無二的品牌區(qū)隔，就可實(shí)現(xiàn)情感利益甚至是自我表達(dá)利益等方面的差異化?！ ∑放苹厔?shì)也越來越明顯。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)也不斷升級(jí)，箱包消費(fèi)也在悄然發(fā)生了變化。以前可能只看重箱包能不能用，現(xiàn)在卻看重箱包是不是品牌，它能不能體現(xiàn)自己的身份和品味，符不符合自己的個(gè)性，等等，所以他們?cè)絹碓娇粗叵浒钠放啤? 國(guó)內(nèi)行業(yè)存在的外部威脅：近年來，國(guó)際國(guó)內(nèi)箱包類行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)消費(fèi)群體多、消費(fèi)結(jié)構(gòu)大，國(guó)際大品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，他們極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式使其在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了有利的地位，這給中國(guó)制造商帶來了很大的壓力。 國(guó)外奢侈類箱包品牌在中國(guó)日益繁榮，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品已經(jīng)漸漸熟悉起來。因此國(guó)外許多的奢侈類品牌生產(chǎn)巨頭把目光瞄準(zhǔn)了我國(guó)的消費(fèi)者，想在中國(guó)開拓更大的市場(chǎng)。這種情況的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)箱包行業(yè)的發(fā)展有一定的阻礙。目前已經(jīng)進(jìn)入北京而且被中國(guó)人接受的國(guó)際箱包奢侈品牌大致有以下十種：法國(guó)的路易威登（LV）、夏奈爾（CHANEL）、迪奧（Dior）、芬迪（FENDI）；美國(guó)的考琦（Coach）；意大利的羅意威（LOEWE）、古姿（GUICC）、普拉達(dá)（PRADA）、席琳（CELINE）和英國(guó)的柏帛麗（BURBERRY），還有很多奢侈品牌近年仍在源源不斷地進(jìn)入北京。零售市場(chǎng)供不應(yīng)求： 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2:1:1，二線城市一般也達(dá)到了4:2:1,。但在中國(guó)，即使是在時(shí)尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣鞋包的店鋪數(shù)量比例最多只有50:5:1。這兩個(gè)比例反應(yīng)了歐洲人的生活方式，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們?nèi)翰呷毫Α?品牌分析：愛華仕箱愛華仕，一個(gè)擁有18年的箱包研發(fā)、生產(chǎn)和銷售歷史，款式新穎、價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)一流的中國(guó)箱包著名品牌，創(chuàng)
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