中國財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析簡報(bào)(編輯修改稿)
2025-07-26 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、準(zhǔn)確以及全面，構(gòu)成了其權(quán)威性素質(zhì)，聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)、判斷等體現(xiàn)了其專業(yè)性素質(zhì)。4 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)要求兼顧宏觀與微觀，分類覆蓋各個(gè)重要領(lǐng)域。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實(shí)、準(zhǔn)確和直觀。4 分析：通過分析向讀者揭示機(jī)會(huì)、訣竅、內(nèi)幕和規(guī)律。如通過條約簽訂、政策出臺(tái)、法律修訂之類的事件分析出其對(duì)財(cái)經(jīng)運(yùn)行的影響。4 背景：把許多經(jīng)濟(jì)事件放到一個(gè)特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實(shí)的信息。4 觀點(diǎn)：一般來說是通過在新聞中的分析體現(xiàn)，或者是在文章標(biāo)題等顯眼處直觀表述出來。這種觀點(diǎn)應(yīng)該是客觀分析以后形成的，是一種客觀的陳述。4 故事：用故事的方式報(bào)道專業(yè)性很強(qiáng)、難以用通俗簡潔的文字?jǐn)⑹龅氖录蜈厔?shì)，應(yīng)注重事件的過程與影響。4 娛樂：在適當(dāng)?shù)陌婷婵菉蕵沸詢?nèi)容能使財(cái)經(jīng)類報(bào)刊看起來更有吸引力。 4 手法對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的加工手法往往是財(cái)經(jīng)類報(bào)刊取得市場(chǎng)號(hào)召力的重點(diǎn)。4 分類：對(duì)新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報(bào)刊不同，所以對(duì)于這些內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)、分類方法、分類結(jié)果也應(yīng)不同于其他報(bào)刊。4 貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)就需要跨越具體領(lǐng)域，將財(cái)經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)放在大背景下，需要在國內(nèi)國際等不同領(lǐng)域之間的通盤操作。4 組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多個(gè)側(cè)面或體現(xiàn)特定意圖，提供給讀者需要和潛在需要的信息。4 標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場(chǎng)行情波動(dòng)趨勢(shì)的指數(shù)，或體現(xiàn)為一種分類清楚、持之以恒的行業(yè)調(diào)查。這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)方式和經(jīng)理人的決策模式，同時(shí)，也使相關(guān)報(bào)刊塑造出價(jià)值難以衡量的品牌。二、 發(fā)行渠道分析我國報(bào)刊年流轉(zhuǎn)額約300億元人民幣，其中117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零發(fā)行70億元，訂閱發(fā)行47億。而隨著入世，中國的報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)格局有所更改，但是發(fā)行渠道仍然是以郵局代理發(fā)行、自辦發(fā)行和民營代理發(fā)行三種為主。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國最主要的一種報(bào)刊發(fā)行方式。中國郵政擁有著遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)，是有實(shí)力的發(fā)行商，全國由郵局代理發(fā)行的報(bào)刊約有7,000多種，約占全國報(bào)刊總數(shù)的65%至68%。一般的郵局代理征訂費(fèi)率為報(bào)刊定價(jià)的40%左右。郵局雖然擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報(bào)刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。4 自辦發(fā)行自辦發(fā)行即主辦單位掌握發(fā)行的主動(dòng)權(quán)，根據(jù)自身所處的地域，自行組織發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者依托民間發(fā)行渠道進(jìn)行報(bào)刊發(fā)行的方式。這種發(fā)行方式的優(yōu)點(diǎn)是報(bào)刊在改版、宣傳、調(diào)整銷量上不再受制于人，部分發(fā)行收入也能相應(yīng)減少。自辦發(fā)行的費(fèi)率為報(bào)刊定價(jià)的30%左右。這種發(fā)行的缺點(diǎn)是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實(shí)現(xiàn)從報(bào)社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒有，難以實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。 4 民營代理民營資本涉足報(bào)刊發(fā)行領(lǐng)域時(shí)間較短，合法身份的獲得更是近期的事情。民營代理公司具有發(fā)行成本較低，運(yùn)營較靈活等優(yōu)勢(shì)。但是民營代理公司普遍規(guī)模很小，運(yùn)營不規(guī)范。整體市場(chǎng)份額很小，在報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)中只是處于拾遺補(bǔ)缺的地位。4 發(fā)行渠道最新態(tài)勢(shì)隨著2003年5月1日《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》出臺(tái)，外資開始進(jìn)入報(bào)刊發(fā)行。外資擁有雄厚的資金并能提供先進(jìn)的服務(wù)。資金充裕可以使外資向報(bào)社提供預(yù)付定金，甚至現(xiàn)款現(xiàn)貨的服務(wù)，并能提供更優(yōu)惠的折扣。在傳統(tǒng)的三種發(fā)行方式中，自辦發(fā)行公司是外資合作合資的對(duì)象，民營代理很難進(jìn)入外資的視野，郵局則是他們的競爭對(duì)手。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得中國書報(bào)刊分銷經(jīng)營權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機(jī)構(gòu)名稱外資機(jī)構(gòu)名稱21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司德國貝塔斯曼集團(tuán)大華傳播有限公司人民日?qǐng)?bào)社香港泛華科技集團(tuán)福建閩臺(tái)圖書有限公司福建外文書店臺(tái)灣出版社江蘇寧宜文化實(shí)業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺(tái)灣信誼控股集團(tuán)北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團(tuán)）公司美國IDG、盧森堡劍橋集團(tuán)北京三聯(lián)世紀(jì)文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團(tuán)資料來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4 讀者年齡財(cái)經(jīng)類報(bào)刊讀者年齡分析類型泛財(cái)經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財(cái)經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容比較全面，報(bào)道權(quán)威的泛經(jīng)濟(jì)型報(bào)刊和新財(cái)經(jīng)報(bào)刊讀者年齡比較年輕化，而證券型報(bào)刊的讀者年齡則偏大一些，而行業(yè)依托型財(cái)經(jīng)報(bào)刊的讀者群則介于前兩者之間。4 讀者性別財(cái)經(jīng)類報(bào)刊幾乎是男性讀者的天下，幾乎所有這類報(bào)刊都是男性讀者多于女性。唯一例外是《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在北京和廣州的調(diào)查中，都顯示出女性讀者比例高于男性的現(xiàn)象。4 讀者學(xué)歷總體而言，財(cái)經(jīng)類報(bào)刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報(bào)紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。北京這類
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