【文章內容簡介】 小廠，花了3萬塊錢在中央電視臺D類頻道E級時間段做了一期兩分鐘的專題，結果兩年來只要是有其品牌宣傳出現的地方總不忘醒目地標注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽錯地獲得了“國家免檢產品”榮譽，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務的緣故吧，反正一下子又從該企業(yè)派生出另外兩個“國家免檢產品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國家免檢產品”和“中國名牌產品”的宣傳范圍由建筑涂料擴大到油性漆而受到了工商部門的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，何況不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實”的怪現象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 　　對中國涂料企業(yè)而言，無論是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)還是以水性漆為代表的長三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會出亂子。華潤和美涂士在進行企業(yè)改革規(guī)范時亂過，紫荊花、展辰、神洲、鱷魚、中華制漆、華隆、鴻昌、花王、星冠、秀珀、嘉樂士等企業(yè)在變革中迷茫過，這種亂本來是企業(yè)改良的必由之路，結果企業(yè)老板等不及了要改變策略，由此導致企業(yè)真正意義上的亂。本來亂是偶然規(guī)范是必然，但企業(yè)往往顧此失彼或過于循規(guī)蹈矩，最終給人的感覺就是“想規(guī)范反而更亂”。 　　涂料企業(yè)的“亂”概括起來有以下幾種原因造成：一是因資源有限由多品牌改為單一品牌運作，二是企業(yè)老板不會用人而頻繁地易帥換將，三是許多企業(yè)都喜歡提二次創(chuàng)業(yè)以鼓士氣但往往又決策失算，四是企業(yè)對服務投入和營銷投入顧此失彼，五是企業(yè)進行區(qū)域扁平時沒有處理好廠商關系，六是企業(yè)老板的斂財心態(tài)并未受行業(yè)競爭加劇而有所改變，七是企業(yè)的經營重心和業(yè)務范圍有所改變……但不管哪種原因，都會讓想規(guī)范的企業(yè)變得更為混亂。為什么華潤經亂而彌堅？為什么美涂士亂后而發(fā)展？因為他們在堅持、因為他們有共贏的思想、因為他們真正調動了團隊的積極性，由大亂到大治說不定就是企業(yè)突破的機會。為什么有些企業(yè)越想穩(wěn)定結果反而越亂？因為諱疾忌醫(yī)、因為害怕失敗，結果企業(yè)病越來越重最終成了不治之癥。“治大國如烹小鮮”，注重細節(jié)和流程，貴在堅持，企業(yè)老板們若想“獨上高樓、望盡天涯路”，務必有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的思想準備，經過煉獄般的鳳凰涅磐過程，方可有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲與驚喜。以史為鑒可知興替，望企業(yè)老板們三思。 第十怪：該死的沒死 　　據中國涂料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數據顯示：我國7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內銷售收入超過2億元的共34家，超過1億元的約100家，至少有6000家企業(yè)的全年產量都在5000噸以下。為什么涂料行業(yè)在經歷過三次洗牌后還有這么多的廠特別是小的不能再小的廠仍然存在？概因全國各地需求千差萬別、消費能力高低不一，再小的廠都有自己生存的空間。2004年8月前后，涂料行業(yè)經歷過有史以來最慘烈的原材料持續(xù)瘋狂漲價，受此影響最大的當數享有“中國涂料之鄉(xiāng)”美譽的順德涂料企業(yè)，當時許多小廠拿現金也買不到原料，致使一些企業(yè)或只供面漆不供底漆、或只賣主漆不賣稀料、或干脆將全國1個月的訂單集中起來后一次性限量生產。進入2005年，涂料企業(yè)更是雪上加霜，國際原油期貨價格迅速突破60美元（9月份更創(chuàng)下70美元的新高）、馬口鐵漲價、珠三角企業(yè)錯峰用電、CCC強制認證開始實行……，就是在這樣極其惡劣的環(huán)境下，雖然有一部分企業(yè)死掉了，但又有更多的小企業(yè)小作坊主和OEM主很快誕生了，他們采取特別靈活特別務實的手段，往往能化險為夷、死灰復燃，不僅在縣市級市場能有一席之地，而且常常竄到一級城市充當廉價裝修的吹鼓手。隨著市場消費意識的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費者雖然能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費者還是不能辨別出什么才是真正的劣質涂料，再加上涂料品牌遠未形成壟斷，所有這些都為投機性的游擊隊小廠提供了生存的土壤——這就是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 　　知不足而后學。通過對涂料行業(yè)十種怪現象的梳理，筆者謹寄希望于涂料主管部門——睜開眼睛看涂料，莫讓眼睛沾上塵；寄希望于涂料企業(yè)老板——要有共贏思維和開闊胸襟，切記小舍小得大舍大得不舍不得；寄希望于涂料從業(yè)人員——與其臨淵羨魚不如退而結網，須知勤耕乃獲善思則聰；寄希望于涂料商家——利潤共責任一色，和諧與進步齊飛；寄希望于消費者——涂料因你而出色，家居因涂料更光彩。1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團旗下,油漆十大品牌,卜內門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標,日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標,中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標,中國名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標,中國名牌,十大油漆品牌,福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標,廣東省著名商標,中國環(huán)境標志產品,廣東美涂士化工集團)7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標,涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標,廣東名牌,廣東省著名商標,東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團)10長頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（深圳）有限公司1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團旗下,油漆十大品牌,卜內門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標,日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標,中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標,中國名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標,中國名牌,十大油漆品牌,福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標,廣東省著名商標,中國環(huán)境標志產品,廣東美涂士化工集團)7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標,涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標,廣東名牌,廣東省著名商標,東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團)10長頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（深圳）有限公司中國涂料工業(yè)協(xié)會：世界十大涂料品牌2011年度報告低迷的經濟環(huán)境下，全球涂料市場銷售在 2011 年度依然達到 1067億美元，很多原因會歸咎于這種增長，包括增加了工業(yè)化和建設需求上升和發(fā)展中國家的汽車行業(yè)。美國和歐洲的成熟市場預計也將在未來幾年內，增長適當增加技術和產品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境。涂料行業(yè)在世界大多數地區(qū)可以被稱為成熟行業(yè)，它的增長取決于很多因素水平的經濟活動，如和建筑業(yè) （油漆和涂料的主要使用者） 的狀態(tài)。發(fā)展中經濟體的工業(yè)增長是涂料行業(yè)增長的主要動力?？捎眯缘牧畠r勞動力和豐富的資源有這個全亞洲為亞太及拉美地區(qū)與這些地區(qū)的生產經營場所設立的公司。不過，不可否認的是持續(xù)的需求，從發(fā)達國家也有助于整體涂料市場的擴張。美國和歐洲的成熟市場預計也將在未來幾年內，增長適當增加技術和產品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境，縱觀2011年全年全球涂料市場，全球行業(yè)分析師表示，北美占20%全球涂料銷售額，僅美國就占全球17%，而亞太被認為是涂料產量的增長源，占全球44%。隨著北美和西歐的涂料市場更多或更少在類似率年同比，OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)會繼續(xù)在艱難的環(huán)境中工作。不過這些行業(yè)對通過集中值添加、 技術優(yōu)勢和環(huán)境友好功能在這些停滯的市場增長持樂觀態(tài)度。2011年全球涂料地區(qū)銷售：地區(qū)亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計產量（萬噸）比例（%）44%24%17%9%6%3540萬噸產值（美元）比例（%）37%30%20%7%6%1067億涂料的未來發(fā)展很可能會專注于發(fā)展新的涂料系統(tǒng)，允許有效使用的新材料。研究及發(fā)展 (研發(fā)) 是下一個前沿，如革命性的全球首款彈性觸感內墻漆由鉆石涂料公司研發(fā)成功，將會對傳統(tǒng)壁紙業(yè)帶來沖擊巨大。完成 OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)，主要是以設計、 色彩和造型特別重視。制造商正在越來越多地開發(fā)會區(qū)別于競爭對手，創(chuàng)造利基產品獲得客戶信心的涂料產品。納米技術不尚未完全探討了很多的涂料生產商。這項技術擁有很多承諾和各種不同的原因越來越成為關注的焦點。從高增長市場包括中國、 印度、 印度尼西亞和其他領導的進展，亞太地區(qū)最大的區(qū)域市場高高聳立。歐洲和美國落后密切作為全球其他重大涂料市場。%的年增長率。產品組，建筑涂料是明確的市場領導者，占所有涂料約51％的銷售量和44％的銷售額，另一方面，部分產品增長迅速，特別是功能涂料，預計將在分析期間記錄的 %的年復合增長率。——銷售增長預計將加快，％，五年期的2011 2016年，這是預期驅動市場價值1424億美元，到2016年底?！b飾涂料組成世界上最大的涂料段，占所有涂料約51％的銷售量和44％的銷售額。2011年全球涂料分類產量：分類建筑工業(yè)包裝交通運輸其它總計涂料比例(%)51%31%3%13%2%3540萬噸2011年世界十大涂料品牌排名：(NED)阿克蘇諾貝爾(荷蘭) Industries(.) PPG工業(yè)(美國) 136億美元(.) 宣偉威廉姆斯海洋保護(美國) (.)杜邦(美國) (GER.)巴斯夫(德國) Inc(.) RPM 國際(美國) Paints(.)鉆石涂料(美國) (.)三彩國際(英國) (.)威士伯(美國) Paint(JPN) 日本涂料(日本) 1.AKZONOBEL（阿克蘇諾貝爾）公司簡介：阿克蘇諾貝爾是聚合物引發(fā)劑的全球領導者之一，也是全球最大的油漆和涂料公司和特種化學品的主要生產商。阿克蘇諾貝爾為全球各行業(yè)和消費者提供創(chuàng)新的產品，并且為廣大客戶熱情解答有關可持續(xù)發(fā)展的問題。阿克蘇諾貝爾的產品組合包括如多樂士，新勁，國際和依卡等知名品牌?？偛吭O在荷蘭阿姆斯特丹，阿克蘇諾貝爾是一家全球財富500強公司，并一直被排在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數排名的領導者之一。與80多個國家開展業(yè)務，阿克蘇諾貝爾55,000名分布于世界各地的員工都致力于今天為明天提供卓越答案。荷蘭，阿姆斯特丹郵政信箱9300電話：+31 26 366 4433傳真：+31 26 366 3250網址：2011年主要信息：涂料銷售額：員工人數： 56600涂料銷售量：地理銷售： 歐洲32％，美洲31％，亞太地區(qū)33％，其他地區(qū)4%董事會成員： 漢斯韋杰斯：行政總裁及董事會主席基思尼科爾斯：財務總監(jiān)雷夫戴默：董事會成員，高性能涂料事業(yè)部總裁特克斯岡寧：董事會成員，裝飾涂料事業(yè)部總裁羅布福?。憾聲蓡T，特種化學品事業(yè)部總裁重點發(fā)展：主要在亞太地區(qū)新興市場和美國的銷售量達到70%。ROS穩(wěn)定保持在8%，％。裝飾涂料，包括粉末和特種工業(yè)涂料產品，汽車修補漆，海洋保護和航空涂料。投資4500萬歐元寧波添新廠，預計將于2014年中期建成。力爭到2015年在中國市場的銷售額達到200億元人民幣（約合30億美元）。市場定位： 歐洲前3名：裝飾涂料，修補漆，粉末涂料世界暢銷涂料：粉末涂料，木材涂料，線圈涂料，海洋保護涂料，航空航天涂料。歐洲市場暢銷涂料：裝飾涂料亞太市場和北美市場暢銷涂料：裝飾涂料，木材涂料概述：阿克蘇諾貝爾管理委員會(ExCo)于2011年1月1日成立，該委員會訂立了一份詳盡的三年規(guī)劃，旨在提升公司績效以及實現完成額外5億歐元EBITDA的目標。該計劃包括20個總體計劃，涉及100多條詳細舉措，涵蓋的領域包括：供應鏈及采購、研發(fā)、財務共享服務、信息管理和人力資源。阿克蘇諾貝爾宣布于2011年12月2日已完成年初時提出的收購韓國公司關于SSCP消費電子行業(yè)的供應涂料的SSCP涂料業(yè)務。阿克蘇諾貝爾還說到，這筆交易，其中還包括收購德國公司施拉姆 制造商的涂料、塑料、金屬、電氣絕緣性，和鋁SSCP其中70％的股份，使其能夠加強其在特種塑料涂料市場。阿克蘇諾貝爾2011年12月7日推出新造型聚合物。造型聚合物需求正在以高性能以及更環(huán)保地可持續(xù)增長。據該公司介紹，Biostyle企業(yè)管治常規(guī)聚合物， 50％以上都是天然而成的。2011年10月12日阿克蘇諾貝爾憑借其卓越的可持續(xù)發(fā)展案例“可持續(xù)水管理體系”，與其他