【文章內容簡介】 大部分聯想的PC用85%的可回收材料制造　　 最新的筆記本和臺式電腦比以前的型號節(jié)能25%?！　?ThinkPad筆記本電腦全部達到EPEAT Silver 或者Gold標準，超過Climate Savers Computing Initiative 80%的標準。　　 獲獎的ThinkPad X300獲得最高評級： EPEAT Gold,，能源之星 ，和業(yè)界的第一個 Greenguard認證。四、構建現代企業(yè)的運營管理體系　　聯想是業(yè)界公認的市場驅動型的成功企業(yè)。過去20多年的快速發(fā)展，在很大程度上得益于聯想基于對市場需求精準把握之上的營銷創(chuàng)新。通過一系列富有創(chuàng)見的營銷戰(zhàn)略，促進了聯想品牌知名度和美譽度的提升以及市場業(yè)績的成長。　　聯想創(chuàng)立的1984年，還是計劃經濟占據主導的時代?？少F的是，聯想在創(chuàng)業(yè)之初就具有強烈的市場意識，逐漸形成了貿工技的發(fā)展戰(zhàn)略，將營銷提升到關系公司未來的戰(zhàn)略高度。在整個社會的市場和營銷意識相對淡薄的背景下，聯想對于市場和營銷的重視造成就了聯想重要的競爭優(yōu)勢?！　≡缭?985年2月，當聯想的前身中國科學院計算所新技術發(fā)展公司，獲準在北京海淀中關村路口一面朝著太陽的墻壁上豎起了公司歷史上第一塊廣告牌。廣告畫面寬3米、高2米，主題詞是“技術先進、質量可靠、價格合理、信守合同”，上面還標明了公司的“服務范圍并留下了公司電話：283131，并開始有人尋著廣告上地址找上門。一個月以后，科學院南路的大門口，在“中國科學院計算技術研究所”的牌子旁邊，、由6厘米厚的上好木料制作的牌子，黑漆底色、金色仿宋體字，上書“中國科學院計算技術研究所新技術發(fā)展公司”。　　“研究員站柜臺”，是聯想早期市場營銷的一大亮點。這種專家式的營銷，無疑契合了特定的市場環(huán)境和用戶需求，并因此獲得巨大成功?！把芯繂T站柜臺”的傳統(tǒng)始于1985年5月8日。當日舉辦全國科技成果展覽會上，48歲的副研究員胡錫蘭親在擔任聯想式漢字系統(tǒng)在展會上的解說員。展會上，這位大型機機長以其對計算技術的精湛理解，深入淺出地介紹、嫻熟地演示聯想漢卡，以3500元的價格邁出了第一張聯想漢卡并獲得了55萬元訂單。后來，還并不富裕的聯想以70萬重金租下了中關村的一處門市，在最初的歲月里依然保持了“研究員站柜臺”的傳統(tǒng)?！把芯繂T站柜臺”，不僅依靠研究員在計算機上的專業(yè)素養(yǎng)和用戶對于高級知識分子的信賴，促進了聯想產品的銷售，還通過研發(fā)人員和用戶的直接接觸，第一時間發(fā)現產品缺陷，直接了解用戶需求，為產品功能創(chuàng)新和改進提供了肥沃的土壤?！　?0世紀90年代，PC的應用還主要局限于科研院所和大型行業(yè)客戶，個人和家庭用戶所占比例微乎其微。1992年，聯想成立家用電腦事業(yè)部并在全球率先提出來“家用電腦”的概念，并推出了“聯想1＋1”家用電腦，促進家庭用戶需求的興起。　　1995年，家庭用戶逐漸形成了現實的購買力，但價格和應用成為橫亙在用戶面前的兩大難題。聯想于1995年5月10日批量上市了國內首款萬元以內的名牌電腦——聯想E系列386電腦，并制定了以科普教育刺激市場成長的策略。1995年5月12日,聯想規(guī)?？涨暗目破战逃顒印奥撓腚娔X快車1995年中國行”以北京市政府為起點，開始全國之旅。活動明確提出了“掌握電腦是二十一世紀人才的身份證”的鮮明主題。北京市副市長胡昭廣等北京市政府高級官員檢閱了“聯想電腦快車”。接下來的3個月內，在全國數十個個城市的科技館、文化宮、政府機關、商店廠礦、中小學校舉行了近百場產品巡回展示和電腦知識咨詢活動。數以百萬計的中國人通過這樣的途徑了解了電腦知識，并且熟悉了聯想那個內圓外方的藍色標識?！　榇龠M家用電腦市場普及，1995年9月，聯想還投入500萬元，聯合《經濟日報》、《光明日報》等 八家新聞媒體, 共同舉辦代號為“聯想電腦駕?！钡臑槠谝荒甑碾娔X科普有獎征文活動。富有感召力和情感色彩的“聯想1＋1”廣告開始在中央電視臺的黃金時段播出。到1995年底, 中國已有30家以上媒體專門開辟了電腦科普教育的專版或者節(jié)目，這極大地促進了電腦在中國的普及，同時樹立了聯想作為中國家用電腦第一品牌的形象?！　?996年年末, “一條聯想服務長征路, 一片真情承諾為用戶”為主題的服務萬里行活動, 歷時一個月, 在全國七省市巡回服務，為聯想電腦用戶提供專項服務的同時，促進了全社會計算機文化和知識的傳播和普及?！　?997年6月1415日，聯想在北京、沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、上海、杭州、南寧、昆明等15個城市同步舉行“電腦樂園”大型活動，旨在“普及計算機知識，提高全民素質”。　　1997年10月1519日，聯想在深圳舉辦“鵬程展翅 聯想97”大型活動，包括“中國，與世界同步”主題報告會、“結聯世界、著想中國”新產品發(fā)布會、“三百六十行里的聯想”應用展示會、“聯想、聯心、聯益”分銷商大會和“聯想電腦快車中國行”家用電腦展示熱賣等，展示和普及最前沿的計算機技術，推動市場發(fā)展。　　1998年4月，聯想在上海舉辦“龍騰東方，聯想98”大型市場活動，1998年10月開展“聯想98，百城巡禮”大型市場活動，在全國100所城市開展巡回講座展示，普及計算機應用知識，推廣聯想產品?！　?999年6月，聯想在西安啟動“龍騰世紀，聯想99”大型市場活動，并在全國300座城市進行巡回講座和演示?！　?000年6月聯想集團“推動因特網，龍騰新世紀”大型市場活動在成都拉開帷幕，并在全國600座城市巡回講座和演示?！　?003年7月31日，為向公眾普及前沿的IT技術，聯想在上海啟動了以“創(chuàng)新科技，暢想未來”為主題的聯想科技巡展（Lenovo Tech Show 2003），歷時半年，覆蓋了全國數十個主要城市，將最先進的技術思想和成果在第一時間帶給全國用戶，讓用戶親身感受高科技帶來的全新體驗?！　‰S著我國信息化縱深推進，大中型城市的電腦應用日益飽和，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)級地區(qū)5－6級市場的信息化程度還很低。2004年8月，聯想推出專為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級地區(qū)用戶量身定制的消費電腦精品——2999元起的圓夢電腦，正式開啟鄉(xiāng)鎮(zhèn)電腦普及計劃。聯想 “圓夢快車千校行”活動，通過面對面直接授課、電腦現場體驗等方式，將電腦知識送到孩子們的面前，掀起了一輪鄉(xiāng)鎮(zhèn)孩子學習電腦知識、普及電腦教育的高潮。　　2005年8月，在“圓夢計劃”實行一周年之際，聯想聯手新東方、101網校、中國教育電視臺等遠程教育產業(yè)鏈合作伙伴，推出新圓夢電腦，把價值萬元的優(yōu)勢教育資源帶到了廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)學生手中，把“圓夢計劃”推向了更高一個境界，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)電腦市場發(fā)展。　　2007年8月，聯想在“圓夢計劃”三周年之際推出“新農村戰(zhàn)略”，聯想開展1500站以上的大型“縣鎮(zhèn)行”普及推廣活動?！　÷撓胨赜畜w育營銷的傳統(tǒng)。早在1988年2月8日，聯想便與中國游泳協會簽署協議共建中國“聯想跳水隊”；1988年3月15日，中國科學院計算所公司和國家體委游泳協會共同組建“中國聯想跳水隊”正式成立，開聯想體育營銷之先河?！　∪蚧穆撓爰哟罅梭w育營銷的力度，通過體育這一無國界的語言，在全球傳播聯想品牌理念、企業(yè)文化和產品價值，促使大眾對聯想品牌的關注保持高位；進而使體育成為品牌與目標受眾之間情感溝通的紐帶，從而促進企業(yè)凝聚力和業(yè)務增長?！　?004年3月26日，聯想正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴。作為第一家源自中國的國際奧委會全球合作伙伴，聯想獲得了奧運會這一體育營銷的頂級平臺?！　?006年，聯想為都靈冬奧會提供了4767臺Lenovo開天臺式電腦、1600臺Think Center臺式電腦、630臺筆記本電腦、350臺服務器、600臺桌面打印機。從計時計分、到成績處理再到資訊的傳播，聯想以優(yōu)質的產品和周到的服務得到了國際奧委會全面的肯定和高度的贊譽。都靈冬奧會，聯想不僅以“零故障”贏得美譽，還在全球范圍選用11位冬奧會冠軍、世界冠軍作形象代言人，全方位地實施整合營銷傳播，提高了聯想的全球知名度和美譽度?！　?006年，聯想啟動“奧運千縣行”活動，傳播奧運精神、奧運文化的同時，取得了可喜的市場回報，%的佳績。　　2006年，聯想簽約2005年世界足球先生羅納爾迪尼奧，聯想占中國PC市場份額再創(chuàng)新高，達36%；歐洲市場增長強勁，在新興市場如印度，小羅代言的Lenovo 3000月銷售額增長達100%?！　?006年，聯想贊助IEST 2006電子競技大賽，促使眾多的青少年了解奧林匹克精神，進一步提升了聯想品牌在青少年群體中的影響力?！　?006年10月，聯想攜手NBA，成為NBA官方市場合作伙伴和唯一的PC合作伙伴。聯想科技，聯想品牌，同200607賽季首創(chuàng)的展示NBA團隊組合效率的聯想指數“Lenovo Stat”一起，已成為NBA的關注熱點，從而有效促進美國、中國等重點區(qū)域的業(yè)務增長?！　?007年2月，聯想贊助F1威廉姆斯車隊，聯想深騰6800走出國門，邁出了中國高性能計算機國際化的關鍵一步，凸顯聯想在核心技術領域的積淀和優(yōu)勢?！　?007年4月，聯想簽約成為北京2008年奧運會火炬接力傳遞全球合作伙伴，啟動科技奧運和人文奧運兩大奧運戰(zhàn)略十大計劃?！　?007年6月，聯想啟動了規(guī)模盛大的北京2008年奧運會聯想奧運火炬手、護跑手全國選拔活動正式啟動，尋找具有不斷探索和超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做出貢獻的人。聯想奧運火炬手和護跑手選拔，大大提升了聯想品牌的美譽度?！　〕晒χС秩蚧鹁?zhèn)鬟f，三大計劃成果豐碩　　2008年3月24至8月8日，作為北京奧運會火炬設計單位和唯一一家源自中國的北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯想在全球范圍內開展了以科技、公益、人文為主題的聯想奧運火炬接力計劃。聯想奧運火炬接力計劃歷時四個多月，覆蓋海外21個國家、地區(qū)以及國內106個城市，廣泛地傳播了奧林匹克精神，有力地推廣了北京奧運會，聯想的品牌也由此在全球范圍內獲得了顯著提升，聯想奧運火炬接力計劃取得了豐碩的成果?！　≡诳萍加媱澐矫?，聯想全程支持奧組委火炬接力的運營，以自身領先的信息科技、卓越的產品品質和優(yōu)質的服務助力火炬登頂珠峰。在人文計劃方面，聯想即提出“尋找具有探索超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做貢獻的人”的選拔理念。共推出近1500名聯想奧運火炬手。聯想奧運火炬手在世界各地傳遞著奧林匹克精神，在全球范圍內掀起一股奧運熱潮。在公益計劃方面，在海外，聯想火炬手結合自身特色在傳遞城市與當地人民進行廣泛交流并開展公益行動，將中國人民崇尚和平、友愛的精神傳播四方。在境內，聯想聚焦于縮小數字鴻溝、環(huán)境保護、教育和扶貧賑災四大領域，結合每個城市的特色展開豐富多彩的公益百城行活動，讓公益之火燃遍火炬途徑的每一個角落?！　⊥昝乐С直本W運，顯著提升聯想品牌　　2008年8月，作為北京奧運會的計算技術設備獨家提供商，聯想以3萬件包括服務器、筆記本、臺式電腦、打印機在內的技術設備，構筑了北京奧運信息系統(tǒng)平臺，覆蓋計時計分系統(tǒng)、評論員信息系統(tǒng)、賽場成績系統(tǒng)、比賽管理系統(tǒng)等七大核心領域。一支580余人的聯想奧運技術服務團隊，堅守在各個奧運IT技術崗位。通過一套嚴密的四重技術服務體系，快速響應并有效化解賽場內外可能出現的信息系統(tǒng)風險，確保信息系統(tǒng)的穩(wěn)定?！　H奧委會首席技術官JeanBenoit Gauthier對聯想這家來自于中國的國際奧委會全球合作伙伴給予了高度評價：“簽約TOP四年以來，聯想為奧運會提供的卓越產品和優(yōu)質服務讓我印象深刻。2006年和2008年，聯想以零故障的優(yōu)異成績分別成功支持了都靈冬奧會和北京奧運會，為奧運會的信息技術服務工作樹立了新的標桿?！薄　?004年簽約TOP協議，到2006年完美亮相都靈，再到2008年成功支持北京奧運會，伴隨奧運五環(huán)一路走來的聯想，憑借成功的奧運營銷，顯著提升了聯想品牌在全球范圍內的知名度和美譽度。 “道瓊斯觀察”和“全球語言監(jiān)測機構”等第三方機構的調查數據顯示，聯想奧運營銷的表現，在本屆奧運會眾多全球合作伙伴中居于領先地位。美國《商業(yè)周刊》的調查顯示，全球已有53%的受訪者認為聯想是新興國際品牌中的佼佼者；在中國市場，從2004年到2007年，聯想的品牌價值提升了一倍，從307億上升到607億。　　35%分紅權：　　國家在意識到“大院經濟”的弊端后，在20世紀80年代后期開始逐步縮小獎金稅的比例直至取消，改征“