微博在影片推廣中的傳播效果分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-25 18:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)關(guān)子，吸引著他們?nèi)リP(guān)注《白鹿原》的開機(jī)儀式，進(jìn)而關(guān)注這部電影。但是這則短消息的評(píng)論只有2條，轉(zhuǎn)發(fā)也只有1次，可以看見這則短消息并沒有引起網(wǎng)民的注意。緊接著9日微博全程直播互動(dòng)了《白鹿原》的開機(jī)啟動(dòng)儀式，十幾條短消息和大量照片分別介紹了導(dǎo)演和主要角色的演員，但是此時(shí)引起網(wǎng)友的關(guān)注度還不算高，回復(fù)也還是寥寥無幾，互動(dòng)就更談不上了，所以說在電影開機(jī)前的這個(gè)階段，微博宣傳效果并不是特別的明顯，難以達(dá)到宣傳方的期望，但是這個(gè)階段的微博宣傳又是必不可少的，缺少了這一部分的宣傳，會(huì)在影片上映是給大眾造成一種空降的感覺，進(jìn)而讓大眾失去對(duì)這部電影的好奇性。（二）第二階段：電影拍攝中一部電影正式開拍后，拍攝和制作成為這部電影的主要工作，宣傳的功能退居次要地位，但這并不代表著不需要宣傳了。主要原因有以下幾點(diǎn)：第一、在這個(gè)階段如果放棄宣傳的話，那么大眾就會(huì)漸漸忘記這部電影，即使影片在上映前突然加大宣傳力度，也會(huì)給大眾造成一種空降的感覺，很難達(dá)到預(yù)期的效果。 第二、在影片拍攝過程中出現(xiàn)的重大事件，倘若不進(jìn)行宣傳勢(shì)必給影片最終的票房帶來損失。例如在電視劇《槍林彈雨》的拍攝中出現(xiàn)的印小天打人事件登上了各大媒體的娛樂頭條，著實(shí)吸引了不少網(wǎng)民大眾的關(guān)注。因此，在電影正在拍攝的這個(gè)階段，微博的宣傳依舊顯得十分必要了。普通的宣傳模式是邀請(qǐng)媒體以探班的模式進(jìn)行報(bào)道，那么微博的宣傳模式是怎樣的呢？具體該如何操作呢？電影宣傳方可以時(shí)不時(shí)地在官方微博和影片主創(chuàng)人員的微博中附上幾張拍攝時(shí)的照片，簡(jiǎn)單的透露些影片細(xì)節(jié)，勾起網(wǎng)民的興趣去關(guān)注這部電影；然后在微博中增加幾次互動(dòng)就更能吸引網(wǎng)民的眼球了?！栋茁乖返奈⒉┬麄骶褪沁@樣調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民的興趣，使得越來越多的網(wǎng)民來關(guān)注其微博主頁，粉絲數(shù)也在不斷地增加?！栋茁乖返奈⒉┲黜撝胁粫r(shí)地會(huì)發(fā)表一些短消息，講述片場(chǎng)的趣事。例如有這么一條短消息：“片場(chǎng)直擊：工作人員正在為開始拍攝做準(zhǔn)備，預(yù)備馬上開拍了，這時(shí)隊(duì)伍中的張豐毅突然指著旁邊的劉威，用陜西話向?qū)а荨蛐?bào)告’說道：‘導(dǎo)演，鹿三他在抽煙?！谷齽⑼G掉手中的香煙，也用一口地道的陜西方言對(duì)張豐毅說：‘你了個(gè)瓜娃子！’（方言翻譯：你這個(gè)混蛋，敢告我的狀）?！边@條趣事的出現(xiàn)著實(shí)吸引了不少網(wǎng)民的回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，通過這樣一則趣事的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了越來越多的網(wǎng)友關(guān)注這部電影。在電影的拍攝階段，在微博的宣傳內(nèi)容中除了發(fā)表一些片場(chǎng)的逸聞趣事外，恰當(dāng)?shù)乩梦⒉┍旧淼募磿r(shí)互動(dòng)性特點(diǎn)，進(jìn)行一些互動(dòng)，也會(huì)對(duì)影片的推廣帶來意想不到的效果。例如，影片中主創(chuàng)演員的微博就可以作為一個(gè)重要的宣傳陣地，利用明星效應(yīng)吸引更多大眾的關(guān)注。影視明星本身具有極強(qiáng)的吸引力，其一言一行都會(huì)吸引很多網(wǎng)民的關(guān)注，倘
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